2017年江西贛州萬(wàn)象城七夕系列活動(dòng)預(yù)案.pdf

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2017年江西贛州萬(wàn)象城七夕系列活動(dòng)預(yù)案.pdf

1、愛(ài) 在仲夏萬(wàn)象城七夕系列活動(dòng)預(yù)案目錄活動(dòng)概述時(shí)間規(guī)劃區(qū)位劃分媒體鋪排活動(dòng)目標(biāo) 費(fèi)用預(yù)算【活動(dòng)概述】活動(dòng)主題：愛(ài)在仲夏萬(wàn)象城七夕系列活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：2017年7月24日-8月31日活動(dòng)亮點(diǎn)：交互式美陳+七夕晚會(huì)+燈飾亮化互動(dòng)形式：成為萬(wàn)象城微信會(huì)員入場(chǎng)體驗(yàn)拍照照片上傳微信公眾號(hào)參與投票競(jìng)選前三名可獲獎(jiǎng) 活動(dòng)區(qū)域：中庭主美陳+各樓層DP點(diǎn)位+吊頂燈飾活動(dòng)目的：通過(guò)長(zhǎng)期互動(dòng)式美陳，帶動(dòng)年輕消費(fèi)力客流，促進(jìn)七夕前后大場(chǎng)營(yíng)業(yè)額，為9月周年慶預(yù)熱 7月第三周主中庭場(chǎng)地主中庭場(chǎng)地詩(shī)詞大會(huì)【時(shí)間規(guī)劃】氛圍布置氛圍布置次中庭吊頂燈飾美化次中庭吊頂燈飾美化七夕系列氛圍布置七夕系列

2、氛圍布置 7月第四周 8月第一周 5日、6日第二周 12日、13日第三周 19日、20日靈動(dòng)靈動(dòng)TTTT周年晚會(huì)周年晚會(huì) 贛州擊劍館贛州擊劍館主題活動(dòng)主題活動(dòng) 奧迪新車(chē)發(fā)布奧迪新車(chē)發(fā)布第四周 26日、27日、28日七夕晚會(huì)七夕晚會(huì) 各樓層場(chǎng)地各樓層場(chǎng)地 1F1F、2F2F、4F 4F 互動(dòng)互動(dòng)DPDP點(diǎn)位點(diǎn)位【區(qū)位劃分】1F 2、懸掛燈飾亮化 1、地面主景體驗(yàn)區(qū) 3、DP點(diǎn)位 1、中庭主景粉色系美陳“WONDERLAND”場(chǎng)景式美陳，火烈鳥(niǎo)、愛(ài)心、花藝、海洋球等元素，適合單人、情侶、朋友拍攝照片，海洋球浴缸可進(jìn)入體驗(yàn) 2、燈飾亮化 3、DP點(diǎn)位拍照?qǐng)鼍埃?F）可互動(dòng)拍照DP點(diǎn)位，

3、與同伴一起拍照，背景可翻轉(zhuǎn)，有告白卡片供客戶(hù)取用 “幫你告白”中庭主景游覽動(dòng)線(xiàn) 成為萬(wàn)象城會(huì)員，任意消費(fèi)并積分，即可進(jìn)入粉紅小屋體驗(yàn) 入口處引導(dǎo) 體驗(yàn) 后上傳在小屋內(nèi)拍照后，上傳微信后臺(tái) 微信投票評(píng)選，前三名可獲得蒔花攝影套系投票后獲獎(jiǎng)【區(qū)位劃分】2F 4、DP點(diǎn)位 4、DP點(diǎn)位拍照?qǐng)鼍埃?F）可互動(dòng)拍照DP點(diǎn)位，座椅可供休息或拍照使用，搭配鮮花、氣球、等元素 “我們的小世界”【區(qū)位劃分】4F 5、DP點(diǎn)位 5、DP點(diǎn)位拍照?qǐng)鼍埃?F）可互動(dòng)拍照DP點(diǎn)位，木馬可乘坐，使用鮮花等元素搭配 “李磊與韓梅梅”5、DP點(diǎn)位互動(dòng)點(diǎn)位（4F）放置微信打印機(jī)，加入萬(wàn)象城微信會(huì)員，可打印照片。七夕晚會(huì)

4、活動(dòng) 運(yùn)用粉色、火烈鳥(niǎo)等元素迎合年輕、情侶的主題啟幕晚會(huì)，含情侶互動(dòng)環(huán)節(jié)，贈(zèng)送玩偶或促銷(xiāo)券（禮品待定）08.0908.09-08.2108.21 活動(dòng)收尾期活動(dòng)收尾期 I 宣傳預(yù)熱期 II 話(huà)題炒作，持續(xù)報(bào)道 III 告白氣球再度炒作，引爆全城 IV 活動(dòng)收尾節(jié)點(diǎn)安排 7.30美陳宣傳第一波 8.10美陳宣傳第二波 8.20七夕活動(dòng)預(yù)告 8.30活動(dòng)收尾規(guī)劃美陳落地，話(huà)題炒作七夕演藝活動(dòng)預(yù)告暑期活動(dòng)收尾，媒體事后炒作媒體炒作#有一個(gè)地方只有你們知道#主題展話(huà)題炒作線(xiàn)上H5開(kāi)發(fā) 七夕告白活動(dòng)#甜蜜潮拍圣地#聽(tīng)說(shuō)，來(lái)萬(wàn)象城“球愛(ài)”一定能成功#主題展話(huà)題炒作#七夕浪漫之夜#話(huà)題炒作#這

5、個(gè)仲夏，不說(shuō)再見(jiàn)#銜接周年慶活動(dòng)宣傳公關(guān)活動(dòng) PR：靈動(dòng)TT熱舞派對(duì) SP:成為粉絲免費(fèi)進(jìn)館，上傳照片參與評(píng)選 PR：贛州擊劍館競(jìng)技表演 SP:成為粉絲免費(fèi)進(jìn)館，上傳照片參與評(píng)選 PR：七夕晚會(huì) SP:微信投票排名揭曉/【媒體鋪排】【話(huà)題炒作】前期預(yù)熱中期熱議活動(dòng)引爆活動(dòng)收尾#萬(wàn)象城秒變“浪漫告白圣地”#大事件！一場(chǎng)粉色風(fēng)暴即將登陸萬(wàn)象城#粉色轟趴來(lái)襲，撩爆你的少女心#贛州驚現(xiàn)粉色自拍圣地，隨手一拍都是ins風(fēng)#全城征集最佳甜蜜CP，你秀恩愛(ài)我送大獎(jiǎng)！#聽(tīng)說(shuō)，在這里“球愛(ài)”一定能成功#萬(wàn)象城約你一場(chǎng)粉漾之戀#來(lái)了那么多次萬(wàn)象城，這一次卻弄丟了我的少女心！#萬(wàn)象城七夕告白晚會(huì)，邂逅浪漫之

6、約#全贛州的情侶都在等萬(wàn)象城七夕晚會(huì)？YES!#實(shí)力撩妹FUN肆嗨，這個(gè)七夕來(lái)這最有意思#美炸了！七夕最夢(mèng)幻的約會(huì)地就在萬(wàn)象城#倒計(jì)時(shí)X天!炫粉紅派對(duì)趴趴趴邀你繼續(xù)嗨爆！#這個(gè)仲夏，不說(shuō)再見(jiàn)#七夕回顧特輯|恩愛(ài)秀的好，狗糧吃到飽#一封來(lái)自萬(wàn)象城的情書(shū)：甜蜜2周年，和你在一起！#媒體類(lèi)別媒體類(lèi)別媒體平臺(tái)媒體平臺(tái) 覆蓋范圍覆蓋范圍投放周期投放周期投放內(nèi)容投放內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）戶(hù)外廣告機(jī)場(chǎng)燈箱廣告高端消費(fèi)人群、商務(wù)人士 7.30-8.30 暑期活動(dòng)主形象電視電臺(tái)類(lèi) FM923/992電臺(tái) 贛州十八縣市、有車(chē)一族 7.30-8.15 持續(xù)預(yù)告暑期相關(guān)活動(dòng)信息網(wǎng)媒論壇類(lèi)

7、客家新聞網(wǎng)、大江網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰等贛州十八縣市持續(xù) 活動(dòng)信息持續(xù)不斷輸出微信大V類(lèi) 聚焦贛州、FM992交通廣播、贛州在線(xiàn)、贛州新鮮事等覆蓋贛州本地近80萬(wàn)粉絲 7.27/8.3/8.10/8.17/8.24 自媒體贛州華潤(rùn)萬(wàn)象城官微自有高粘性會(huì)員及粉絲持續(xù) 會(huì)員短信/業(yè)主群發(fā) 異業(yè)宣傳滴滴打車(chē)（20萬(wàn)客戶(hù)）白領(lǐng)階層新潮人群 7.30-8.30 滴滴打車(chē)大禮包，采用主形象新媒體類(lèi) 微博粉絲通贛州十八縣市、年慶用戶(hù)群體 7.30-8.30 暑期活動(dòng)主形象【媒體鋪排】費(fèi)用預(yù)算【費(fèi)用預(yù)算】類(lèi)別類(lèi)別項(xiàng)目項(xiàng)目氛圍部分氛圍部分美陳美陳+燈光亮化燈光亮化活動(dòng)部分活動(dòng)部分異業(yè)資源異業(yè)資源/舞臺(tái)演繹舞臺(tái)演繹媒體部分媒體部分物料部分物料部分促銷(xiāo)宣傳促銷(xiāo)宣傳/氛圍補(bǔ)充氛圍補(bǔ)充費(fèi)用合計(jì)費(fèi)用合計(jì) 活動(dòng)籌備時(shí)間計(jì)劃 8.48.4美陳呈現(xiàn)美陳呈現(xiàn) 7.107.10美陳定標(biāo)美陳定標(biāo) 6.236.23招標(biāo)啟動(dòng)招標(biāo)啟動(dòng) 7.317.31-8.38.3布場(chǎng)布場(chǎng) 7.207.20活動(dòng)定標(biāo)活動(dòng)定標(biāo) 8.288.28七夕活動(dòng)七夕活動(dòng) 6.186.18立項(xiàng)審批立項(xiàng)審批 THANKS

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