房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷及微博營(yíng)銷方案（59頁(yè)）.pdf

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房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷及微博營(yíng)銷方案（59頁(yè)）.pdf

1、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司微博營(yíng)銷高端客戶營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷目錄房地產(chǎn)整合營(yíng)銷方案網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷執(zhí)行策略房產(chǎn)網(wǎng)民群體分析房產(chǎn)網(wǎng)民群體分析隨著人們生活品質(zhì)的提高，網(wǎng)民對(duì) 房產(chǎn)品質(zhì)型居所的向往也日益增加。 2010年雖然超過(guò)六成網(wǎng)民對(duì)普通住宅關(guān)注度最高，但小眾高端網(wǎng)民對(duì) 別墅的關(guān)注度緊隨其后，同比09年有明顯提高，別墅關(guān)注度已高達(dá) 14.79% 網(wǎng)民關(guān)注房產(chǎn)類型分析 62.33% 14.79% 10.09% 7.29% 3.17% 2.32% 網(wǎng)民關(guān)注房產(chǎn)類型比例普通住宅別墅政策房商鋪寫(xiě)字樓商住樓

2、北京的房地產(chǎn)網(wǎng)民比例最高，占17.38%，明顯高于其他省份，另外廣東（8.69%）、江蘇（8.49%）、上海（8.43%）、山東（6.96%）、浙江（6.87%）等沿海省份的網(wǎng)民關(guān)注房產(chǎn)信息的比例相對(duì)較高，房地產(chǎn)網(wǎng)民在 5%以上。關(guān)注房產(chǎn)網(wǎng)民地域分布高端房地產(chǎn)關(guān)注網(wǎng)民主要聚集北上廣和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市網(wǎng)民中超過(guò) 70% 的人認(rèn)為，網(wǎng)上房地產(chǎn)信息豐富，信息更新度高，便于進(jìn)行比較。網(wǎng)民選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解房產(chǎn)信息的原因根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高收入比低收入人群更重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解房產(chǎn)信息。可見(jiàn) 高收入的房產(chǎn)受眾群體更易在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)并挖掘。不同收入網(wǎng)民了解房產(chǎn)信息的途徑

3、低收入中收入高收入房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體 69% 79% 87% 報(bào)紙 77% 79% 78% 雜志 44% 37% 43% 電視 60% 46% 53% 電臺(tái)廣播 18% 18% 22% 房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu) 37% 40% 38% 戶外廣告 35% 31% 29% 2010年上半年，搜房網(wǎng)是網(wǎng)民關(guān)注度最高的房地產(chǎn)網(wǎng) 站，關(guān)注率達(dá)四成多；新浪樂(lè)居住緊隨其后，關(guān)注度為24.68%。所以網(wǎng)民關(guān)注的房地產(chǎn)網(wǎng)站也將是此次網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷的主要陣地之一。網(wǎng)民關(guān)注房地產(chǎn)網(wǎng)站排行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案品牌數(shù)字營(yíng)銷傳播環(huán)境房地產(chǎn)品牌房地產(chǎn)品牌確定項(xiàng)目目標(biāo)消費(fèi)群體房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷三步曲 1 2 3 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷相關(guān)信息，提高網(wǎng)絡(luò)聲量，擴(kuò)大區(qū)域市場(chǎng) 知名度微博營(yíng)銷凸顯產(chǎn)品特色、迅速擴(kuò)散影響，進(jìn)一步提高網(wǎng) 友對(duì)房地產(chǎn)的認(rèn)知度針對(duì)高端目標(biāo)人群精準(zhǔn)傳播，引起受眾人群對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，并營(yíng)造購(gòu)買氛

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