1、開啟 一場氣勢恢宏的品牌運動 西溪天堂項目概念推廣提案 討論稿 4 夢想 所有的人都做夢，但每個人的夢都不一樣：那些在夜晚腦子里稀里糊涂做夢的人，白天 醒來，發現頭腦里一片空白，但是白天做夢的人是很有潛力的，因為他們睜大眼睛按夢 行事，使夢可以變成可能。 TE勞倫斯（TE Lawrence） 5 一、謀篇 現有條件 綜合思考 參照體系 核心思想 二、布局 推廣策略 媒介通路 廣告推廣 活動推廣 三、立意 主廣告語 子項目名 視覺規劃 秀稿欣賞 四、統籌 推廣預算 階段計劃 所需素材 提案綱要 本次提案以項目推廣策略思考和廣告表現為核心內容，以營銷推廣的原則、方針為重點， 具體的推廣計劃、階段主
2、題待推廣基調與策略確定后根據需要調整并給出詳細方案。 6 謀 篇 基于條件和目標，我們才能找準方向與位置，一切從實際出發，為項目的推廣尋求最佳的 思路與模式是我們思考的核心問題。西溪天堂項目作為一個前所未有的、全新的房地產開 發產品，同樣地要求我們進行營銷推廣理念的全面創新。 7 西溪天堂的核心定位： 西溪天堂，世界高端品牌酒店集群 1、酒店集群是西溪天堂項目的根基和核心賣點，是貫穿項目運作始終的靈魂，是我們堅定不 移的定位基石，我們所推廣的核心概念即是”酒店集群“。 2、西溪天堂項目內擁有悅榕莊（6星級）、喜來登（5星級）、悅椿（4星級），擬建有朱美拉 （7星級）、LV酒店，還擁有酒店式公寓
3、、產權式酒店，將是國內絕無僅有的世界高端品牌酒 店集群。 一、我們的條件 8 西溪天堂的國際團隊： 西溪天堂，世界級建筑大師作品集群 1、西溪天堂項目的高端還在于其極其壯觀和強大的國際團隊，匯聚了一大批世界殿堂級的建 筑設計師：哈維爾皮奧斯、馬里奧博塔、磯崎新、大衛杰波菲爾德國際大師如此高密度 的出現于一個項目，同樣為世所罕見。 2、除此之外，西溪天堂還匯聚一大批在業內享有崇高榮譽的專業團隊：美國WATG、美國ERA、 新加坡BANYANTREE、新加坡貝爾高林、香港浩華、香港URBIS雅邦、南方設計院，擬加入HBA酒 店室內設計、德國萊維公寓景觀設計等團隊。這樣高規格的國際團隊同樣具有劃時代的高度。 一、我們的條件 9 西溪天堂的區位優勢： 西溪天堂，浙江杭州西溪心靈屬地 1、西溪天堂項目位于浙江杭州西溪，浙江作為沿海經濟發達省份擁有強勁的購買力和高端消 費人群，杭州作為浙江省會和著名旅
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