1、樂滿堂音樂世界五周年慶活動策劃案樂滿堂音樂世界五周年慶活動策劃案歡樂滿堂,激情相約2012年2月29日樂滿堂音樂世界是華世海天集團聯手新加坡“亞洲娛樂”集團共同打造的旗下第一個，也是目前唯一一個連鎖自助KTV品牌，是華世海天集團旗下娛樂產業的一支重要力量，主導著集團娛樂產業KTV事業部的發展布局。公司成立五年來，腳踏實地，不斷發展，不僅在福建內各主要城市尋找發展機會，今年以來，更以積極主動的姿態走出福建，邁向廣東，江蘇等地，目前在福州的門店有福州置福、福州福新店。關于樂滿堂項目簡介Project Profile樂滿堂音樂世界(置福店)將于2012年舉辦一場周年慶活動，本場活動的主題是“群英聚首
2、，”，以“健康”、“時尚”、“財富”為基調，在置福店開展意義重大的慶祝活動。本次活動的開展有以下幾點目的：第一，推廣置福店的優質服務體驗，得到更多公眾的認識，提升企業形象和社會地位，進而提升業績；第二，感恩回饋新老客戶對樂滿堂的支持，穩固現有客戶群體；第三，回饋員工，增強員工的責任感和凝聚力，努力工作。與此同時，通過借助網絡、報刊等媒體，增加曝光量，針對目標族群進行消費引導，大幅度提高企業形象。策略定位Strategic position精品高檔健康產品分析Product Analysis檔次高價格中上設備一流裝修豪華氣氛活躍受眾分析Audience Analysis商務精英中高級白領中高級技
3、術人員政府官員企業主關聯分析Correlation analysis高雅藝術美食美酒飲茶美女健身根據受眾人群集散分析，樂滿堂音樂世界受眾人群分布關聯包括高雅藝術、美食、美酒、健康飲茶、健康運動，周年慶活動引導方向由此作為入口，便能迅速找到相應受眾，增強推廣效果。消費需求分析Consumption Demand AnalysisK歌聚會商務據商務類KTV目的調查統計數字顯示：商務會請約占50%聚會約占27%K歌約占23%男性比例約占62.1%（商務男士較多）方案一“難忘舊愛 溫馨重現”復古懷舊音樂派對2012年9月30日前后方案簡介Project Profile派對（PARTY）即“宴會，聚會”
4、的意思。派對通常是社會中的人們聚在一起打算主要用于慶祝和休閑的一種方式。本次周年慶活動，正值中秋和國慶假日，以“難忘舊愛 溫馨重現”為主題，以團聚、懷舊的形式開展，用一種休閑的方式，聚合政、商、藝界中高端人事，通過前期、中期、后期連成一條相互有聯系的周年慶。具體如下：p促銷活動p員工活動p音樂派對p媒體計劃懷舊歌重唱品美酒獻愛心美味茶點復古時裝秀調酒技藝表演愛心公益活動 優質禮品創意亮點Creative Points團聚懷舊記憶重現美酒茶飲健康責任心愛心企業形象促銷活動Promotion activities周年慶是一個開展促銷活動的很好的噱頭，而各類的促銷活動同時也很好的響應了周年慶，有利于
5、獲得公眾更高的關注度。持續時間：一周時間送紀念小禮品（定制/持續一周）健身卡（健身俱樂部贊助/回饋：宣傳俱樂部）健康體檢卡（醫院贊助提供/回饋：宣傳該醫院）養生湯（晚上十點之后免費送）汽車美容券消費折上折員工活動Staff activities為感謝員工的辛勞付出，激勵員工的工作熱情，自此開展各色互動性強的活動，以活動與獎勵相結合的方式開展。集體游戲中秋禮包公益活動公益活動（推薦：鼓山環保、保護母親河、獻血）十佳員工評選家庭困難員工補助（愛心禮包等形式）中秋禮包懷舊派對Nostalgic party“懷舊派對”是整個活動的核心，其旨在吸引7080主流客戶的參與，打造成為重拾舊時回憶的音樂狂歡季
6、，進而提升樂滿堂的知名度。【活動地點】置福店大廳【活動對象】VIP客戶嘉賓員工中高級白領媒體人員其他【活動人數】80-150（以發放邀請函為主）【Part 1】懷舊歌重唱Nostalgic Songs派對主打“懷舊”主題，通過邀請藝人、嘉賓獻唱，同時，通過主持人互動，調節現場氣氛，通過歌曲節目與場景的布置，讓嘉賓切實的感受到回到童年，回到青蔥奮斗的歲月。嘉賓、藝人獻藝歌星模仿秀古典樂曲演奏懷舊視頻播放抽獎互動【Part 2】品美酒獻愛心Product Wine To Offer The Compassion通過招商的方式，邀請紅酒商入駐樂滿堂大廳設專柜，同時，為此次活動提供酒類飲品的贊助，冠名
7、活動。活動現場，所有紅酒、啤酒等飲品皆供嘉賓自助選擇。數十款美酒知名啤酒拍賣紅酒（所得款項作為愛心基金捐給慈善組織）【Part 3】調酒技藝表演Shake Performance通過邀請專業調酒師來為現場助興，表演調酒技藝，調動現場的氣氛。【Part 4】美味茶點Delicious Tea經過漫長而又炎熱的夏天，身體能量消耗大，進食少，再加日常的應酬煙酒，嚴重的危害到身體健康。為此，特設美味茶點，供嘉賓品嘗，致力于打造“健康唱歌”、“健康生活”的理念，提醒消費的客戶注意身體。【Part 5】復古時裝秀Fashion show restoring ancient ways美食、美酒，自然上不了美
8、女。復古時裝秀，通過身著復古旗袍時裝的美女，表演精彩走秀節目，搶奪亮點。提供合影把酒言歡【Part 6】優質禮品Quality Gifts欲突出人群特點，吸引中高級精英階段注意，設置以下禮品：Ipad2Htc手機溫泉消費卡、桑拿卡汽車美容卡媒體宣傳Media publicity【大眾媒體應用】周年前期通過大眾媒體造勢，重點推廣K歌大賽。活動現場，邀請媒體參與派對報道，通過對本地青年歌手、資深評委、歌手的關注，掀起輿論熱議。建議媒體：福州晚報、海峽都市報、市場瞭望 FM98.7【新媒體應用】新媒體主要利用微博和福州網絡社區、經濟論壇進行宣傳造勢，吸引相關族群的關注。建議媒體：微博：新浪微博、騰訊
9、微博、福州同城會 社區媒體：58同城、福州家園網、福州地區各音樂論壇 戶外：高檔寫字樓樓宇廣告、商業區項目預算Project Budget費用產生類型具體產生明細費用預算促銷活動定制禮品*1001500養生湯*701000汽車美容券*30600員工活動公益活動費用400獎狀獎金*101000困難補助*102000中秋禮包*502000音樂派對歌手*33000調酒師*21500模特*104000獎品設置Ipad23000HTC*23000溫泉、桑拿消費卡*101000汽車美容券*501000項目預算Project Budget費用產生類型具體產生明細費用預算媒體費用福州日報、海峽都市報1000市場瞭望1500網絡媒體1000樓宇廣告、戶外2000FM98.7*72000其他物料印刷物料/拱門/空飄等3000舞臺3000其他費用其他預留費用2,000合計40500策劃執行費活動費用的20%8100總計48600(本報價以實際執行價格為準，且3個月內有效)THANKYOUTHANKYOU博信友誼文化傳播有限公司博信友誼文化傳播有限公司
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