1、樂壇新勢力樂隊選拔賽2008年2月19日策劃必備.策劃大全 Q234777305活動說明活動概述活動概述歡樂時刻歡樂時刻 冰力十足冰力十足音樂族群音樂族群環繞環繞“陶喆陶喆”與其他延展的音樂元素，與其他延展的音樂元素，創造時尚、年輕的音樂平臺，進而提創造時尚、年輕的音樂平臺，進而提升消費者對品牌好感度。升消費者對品牌好感度。體育族群體育族群環繞年輕人偏好的運動，延展消費者的環繞年輕人偏好的運動，延展消費者的互動機會，創造一個可以展現青春活力，互動機會，創造一個可以展現青春活力，享受歡樂的體育平臺。享受歡樂的體育平臺。網絡族群網絡族群延展音樂線與體育線的主要信息，或結合實體上的活動到網絡平臺上，
2、以更有趣的延展音樂線與體育線的主要信息，或結合實體上的活動到網絡平臺上，以更有趣的溝通方式與消費者進行互動，提高消費者的參與度；溝通方式與消費者進行互動，提高消費者的參與度；策劃必備.策劃大全 Q234777305活動說明活動概述活動概述TVCTVC/戶外戶外/平面平面強化品牌形象及塑造時尚感RetailRetail品牌形象生動化、促進銷售音樂代言人音樂代言人 Co-opCo-op充分利用代言人的音樂及影響力，深入年輕族群EventEvent創造目標人群能夠廣泛參與的音樂平臺，強化品牌與音樂的聯接InternetInternet配合音樂主題，搭建網絡互動平臺，增強消費者品牌體驗歡樂時刻歡樂時刻
3、冰力十足冰力十足策劃必備.策劃大全 Q234777305活動說明活動概述活動概述區域決賽區域決賽在四大核心城市以音樂節形式進行大型Event配合網絡與終端活動配合音樂節進行品牌體活動“冰力先鋒冰力先鋒”樂壇新勢力樂隊（組合）選拔賽樂壇新勢力樂隊（組合）選拔賽區域決賽區域決賽在四大核心城市以音樂節形式進行大型Event配合網絡與終端活動配合音樂節進行品牌體活動全國總決賽全國總決賽與國內有影響力的衛視（如湖南衛視）進行合作，全程直播配合網絡平臺進行投票進行消費者互動海選區域復賽海選區域復賽聯合網絡視頻平臺全程直播（百度視頻）區域復賽階段在重點城市以拉票會形式進行Road Show活動媒體傳播擴大活
4、動影響力：網絡、電視、廣播、校園媒體媒體傳播擴大活動影響力：網絡、電視、廣播、校園媒體策劃必備.策劃大全 Q234777305活動說明活動概述活動概述從四個分賽點的選手中選拔3名晉級區域總決賽四個區域分別進行區決賽各產生3組獲勝者進入全國總決賽全國總決賽全國總決賽上海上海蘇州蘇州杭州杭州南京南京南區南區東區東區西區西區北區北區南、西、北區南、西、北區以相同的方式產生以相同的方式產生最總區決賽前三名最總區決賽前三名終端終端宣傳宣傳活動開始前的終端預熱宣傳，以及活動規則的宣傳報名點報名點A A報名點報名點B BC CD DE E從50名選手中選拔10名晉級區域分賽場決賽復賽復賽每個報名點選出10組
5、選手晉級復賽海選海選區決賽區決賽1212進進1010 1010進進7 7 7 7進進5 5 5 5進進3 3全國全國決賽決賽從50名選手中選拔3名晉級區域賽區域區域半決賽半決賽復賽前名獲勝的選手爭奪參加區域決賽的資格啟動啟動借助陶喆演唱會新聞發布會進行活動啟動3人評審團：1官方+1地方+1藝人策劃必備.策劃大全 Q234777305后援團操作DM派發現場活動流程活動主流程活動主流程活動宣傳活動報名社會傳媒曝光網絡傳媒曝光海選初賽復賽學校傳媒曝光IM軟件曝光網絡報名電話、郵寄報名KTV、CVS現場報名校園巡回拉票大學城初賽策劃必備.策劃大全 Q234777305策劃必備.策劃大全 Q234777
6、305活動流程學校選擇學校選擇主要針對各大學城重點A類院校開展1、劃分大學城區域（五大）/行政區域（九大）2、按人數劃分成A，B類學校，按需求開展活動3、A類活動類型：促銷車校內巡演、DM派發報名、買贈、教超布建、活動初賽、BBS宣傳 B類活動類型：DM派發報名，買贈、宣傳、BBS宣傳4、A類大學數量：約20家學校，范圍覆蓋211重點大學，938市重點大學 B類大學數量：約30家大學，范圍覆蓋剩余市級重點大學5、校園活動建議結合網絡線上與線下兩種方式共同開展 增大活動宣傳力度。詳細活動學校參見附件冰紅學校活動排檔策劃必備.策劃大全 Q234777305活動學校策劃必備.策劃大全 Q234777
7、305活動流程參賽流程參賽流程活動報名網絡平臺人氣海選校園拉票活動大學城初賽區域復賽地區決賽全國總決賽策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行活動執行說明活動執行說明“冰力先鋒”樂壇新勢力樂隊選拔賽活動時間：3-7月活動范圍：上海所有高校活動方式：1、校園樂隊報名參與（2人及2人以上組合）2、校園樂隊海選淘汰賽 3、校園樂隊選拔賽初賽（上海5-6所高校）4、初賽選手及樂隊復賽（商圈大型路演)參賽要求：1、大專或大學教育階段在讀學生，參賽者品德良好，文化學習合格 2、經醫務部門檢查身體健康者 3、活動期間的肖像等權利歸本次活動組委會所有具體
8、安排：詳細可參見競賽規程策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行選拔流程選拔流程活動報名點A 活動報名點B 活動報名點C 活動報名點D 活動報名點E參賽者甲參賽者乙參賽者丙參賽者丁參賽者戊初賽A初賽B初賽C復賽A復賽C初賽階段海選階段報名階段復賽階段策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行活動報名活動報名樂隊選拔賽活動報名報名時間：3月20日-4月20日報名方式：活動覆蓋的所有報名方式：1、活動網絡報名（上海地區in-icetea網站專區報名）2、電話報名（服務專線報名）3、短信報名（不推薦使用）4、活動現場報名（活動現場利用DM進行報名）5、其他報名方式（以下略）參賽要求：1
9、、大專或大學教育階段在讀學生，參賽者品德良好，文化學習合格 2、經醫務部門檢查身體健康者 3、活動期間的肖像等權利歸本次活動組委會所有具體安排：詳細可參見競賽規程策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行資格審查資格審查樂隊選拔賽活動參賽資格審查審查時間：3月20日-4月30日審查方式：提供相關真實可靠的個人身份 提供樂隊演出資料，照片等 如有原創歌曲，需提供相關證明策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行校園巡回校園巡回校園巡回演出及拉票活動方式說明：海選通過的演出隊伍，安排校園巡回演出，利用不同大學城的報名人員組合，采用現場拉票，現場表演的方式，架構一個小型的冰力先鋒樂隊巡回
10、表演。巡回學校：A+類學校12所巡回方式：采用音樂+沙灘+體育相結合 通過游戲互動，音樂表演的方式推廣本次活動巡回表演：現場采用室外搭建舞臺or促銷車巡演的方法共同開展活動方式：1、音樂專區：音樂游藝機打鼓+跳舞毯結合 2、沙灘互動運動體驗活動 3、晚上開展樂隊巡回表演活動，展示樂隊風采 4、白天分片區展示歷屆樂隊比賽情景策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行校園初賽校園初賽大學城樂隊初賽方式說明：通過不同片區大學城（暫定為四個東區、西區、南區、北區）內部的報名樂隊率先PK得出通過初賽的樂隊名，并進入到后續的復賽當中。據UA測試表明，大學生晚會還較能引起學生的興趣，故初賽采用大學生樂
11、隊表演晚會的形式展開，結合其他的表演活動活動學校：大學城四所大學巡回方式：采用音樂晚會的方式展開 巡回表演：現場采用室內搭臺，評委現場打分方式策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行參賽評選參賽評選土豆網-線上海選模式方式說明：土豆網上設立專區，采用網絡普選制度，保證每個選手的作品可以再網上獲得瀑光，并有消費者線上進行評選，結合線上的部分評委進行選取。海選平臺：土豆網海選輔助平臺：INICETEA網站平臺海選專區：土豆網設立冰紅茶上海海選專區，結合樂隊后援團海選方式：1、樂隊人氣組 2、樂隊專業組 3、后臺評委推薦相結合 4、通過隊伍準備初賽&表演巡回賽策劃必備.策劃大全 Q23477
12、7305活動執行媒體炒作建議媒體炒作建議亮點一：后援團炒作成立“冰力先鋒”后援團基金樂隊報名后，聯系相關的樂隊代表，組建相應的后援團。后援團采用“你組團，我支援”的方式，后援團提出合理的后援規劃后，組委提供部分后援基金的支持。后援團進入KTV，學校，網絡進行全方位的支援。KTV：后援團在海選階段時間，隨同樂隊進行拉票活動學校：配合促銷車巡演，樂隊開展拉票活動網絡：活動專區開展拉票活動“頂你”、“踩你”策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行媒體炒作建議媒體炒作建議亮點二：網絡炒作借鑒網絡歌手唱紅的經營，網絡持續炒作土豆網開辟活動專區，同步播出活動的進度。配合活動媒體：1、電子雜志出刊專
13、頁，配合活動宣傳2、MINISITE配合活動宣傳，開辟活動專區結合線上活動推廣3、學校BBS同時炒作4、專業寫手的炒作配合策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行媒體炒作建議媒體炒作建議亮點三：便利店投票通路與媒體的完美結合，創造活動大效應便利店設置投票設備，通過該設備，為響應的選手投票。配合活動媒體：1、電子短信二維碼2、POS機器設置專門的投票系統？（建議）3、現場原貨架設置DM盒，直接投票。4、收銀票根后面投放媒體廣告，直接勾選后交收銀員統計策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行活動曝光活動曝光海選建議在好樂迪KTV連鎖曝光配合樂隊宣傳，擴大活動在社會的影響力。活動建議
14、：1、好樂迪KTV大包房，便于現場開展海選活動2、海選現場參賽樂隊才藝展示3、配合好樂迪可開展單曲派發活動，擴大樂隊影響力。4、后援團現場可參與拉票活動策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行初賽建議初賽建議初賽建議在各大學城的中心學校舉行配合各學校的宣傳，做大活動聲勢活動建議：1、選取A+類學校，配合前期活動宣傳2、初賽前進行派票活動，擴大活動影響3、配合后援團現場進行支援活動。海選5.1左右前期策劃準備3.20前復賽6.10后續報道4.20-6.15決賽7月初初賽5.10-5.20活動宣傳3.20-5.20策劃必備.策劃大全 Q234777305活動執行復賽建議復賽建議復賽建議在人
15、民廣場世紀廣場舉行路演形式，結合活動復賽，現場后援團支持活動建議：1、活動現場道具，大場地支持，擴大活動宣傳2、現場互動游戲 與演出相結合，吸引消費者參與3、配合廣場的液晶屏活動告知。策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳活動宣傳活動宣傳網絡BBS廣告MSN，QQ投放CVS配合活動開展買贈及活動宣傳。建議全家全程配合。冰紅茶網站活動推廣配合促銷車進入部分學校巡演平面媒體曝光，全程及定期活動宣傳。學校媒體全程曝光學校CP活動（買贈，專架）配合校園定期DM派發，海報張貼學校大范圍固定媒體曝光通路布建(學校/教超)KTV連鎖全程配合宣傳（建議
16、好樂迪）策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳海報宣傳海報宣傳學校橫幅、海報張貼、DM派發作為最基本的宣傳方式，海報張貼，DM派發覆蓋上海70%的學校擴大活動影響面橫幅DM派發海報張貼策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳BBSBBS宣傳宣傳校園BBS，上海主要的BBS站點校園BBS選取學校最長上的十大BBS站點（見附表）上海的BBS選取PCHOME，上海人，丁丁地圖等 彌補事業群BBS投放覆蓋不足BANNER側欄，及文字策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳BBSBBS宣傳宣傳策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳學校宣傳學校宣傳利用大范圍的廣宣宣傳本
17、活動寢室內X展架布建；太陽傘現場贈送學校體育場圍欄廣宣配合宣傳籃球場圍欄寢室內X展架主通道太陽傘策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳學校宣傳學校宣傳教育超市生動化包裝寢室內X展架布建；利用教育超市店內制作異型的活動宣傳物，達到最大的活動告知目的，同時讓不同學校出來的樂隊在相近的區域活動最大的支持曝光。建議：可以將自己的支持N次貼貼在異型制作物上！策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳平面媒體曝光平面媒體曝光平面媒體宣傳配合A：全程合作媒體建議雙休日TOUCH、上海一周B：定期媒體宣傳投放媒體上海星期三，瑞麗等C：校園媒體全程合作，直投校園寢室策劃必備.策劃大全 Q2347
18、77305活動宣傳促銷車配合巡演促銷車配合巡演促銷車進入校園，配合樂隊選拔賽宣言活動時間：4月-5月活動范圍：建議在金橋，南匯，閔行，嘉定等郊縣區域的學校門店 配合比較薄弱的郊縣區域進行宣傳，擴大活動效果。同事配合后援團拉票活動活動畫面：配合校園活動主視覺推廣活動內容：配合學校活動宣傳，全天四場活動 參加比賽的樂隊現場開展巡演活動活動推薦：1、激情搖擺：配合大型電子游藝機，現場激情表演 2、動感擂鼓：現場動感擂鼓，配合音樂節奏擂鼓 3、音樂雜技：促銷車現場包含節目配合音樂表演 雜技活動 4、熱辣HIPHOP：現場表演熱舞 5、參賽樂隊現場表演，后援團拉票活動策劃必備.策劃大全 Q2347773
19、05活動宣傳KTVKTV門店宣傳門店宣傳KTV連鎖門店全程配合，安排駐場拉票活動時間：5月（初賽前，復賽前）活動范圍：建議門店好樂迪12家門店，全程配合宣傳 門店X展架活動告知，開機畫面活動告知。樂隊現場駐場拉票活動畫面：配合校園活動主視覺推廣活動內容：配合活動，安排樂隊駐場拉票，后援團支持 樂隊現場開展巡演活動策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳CVSCVS門店活動門店活動CVS門店配合包店布建及買贈活動活動時間：5月活動范圍：建議門店-喜士多、全家 喜士多門店整店包裝，配合買贈活動。全家便利投放海報、DM，結合雜志聯合促銷活動畫面：配合校園活動主視覺推廣活動內容：喜士多，購冰紅
20、茶支持你心中的樂隊，買贈活動 全家便利，持續投放海報，DM等廣宣，擴大曝光策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳校園校園CPCP活動活動利用校園CP活動擴大活動覆蓋活動時間：4-6月活動范圍：配合通路陳列，開展學校通路CP買贈活動活動畫面：配合校園活動主視覺推廣活動要求：1、大型道具，占據教超門口有利地形 2、活動周期長，單周持續2-3天，增加印象 3、買贈與拉票，報名相結合三方互動 4、配合DM派發，宣傳活動樂隊建議網站：建議配合教超生動化陳列 通路生動化布建，異型布建策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳視頻網站宣傳視頻網站宣傳專業的視頻網站利用人氣拉后援活動時間：4-6月活動范圍：全程合作，采用花絮+活動橋段上傳 吸引線上玩家參與投票及評選。更多擁有人氣活動畫面：配合校園活動主視覺推廣活動內容：按樂隊分不同的支持隊伍“玉米派”，“筆迷”類似 全程通過“頂”或“踩”的次數來評選網上優秀樂隊建議網站：土豆網，MOFILE，百度視頻策劃必備.策劃大全 Q234777305活動宣傳校園活動獎品校園活動獎品策劃必備.策劃大全 Q234777305謝謝策劃必備.策劃大全 Q234777305
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