1、挑戰賽2.0營銷進階PART1抖 音 蓄 力 營 銷 新 勢 能抖音日活躍用戶突破4億 引領短視頻行業發展數據來源：2019年抖音數據報告抖音日活躍用戶數超過4億2020年1月5日用戶的泛娛樂休閑時間正在向短視頻轉移泛娛樂典型行業月人均使用時長（單位：小時）數據來源：QuestMobile TRUSH 中國移動互聯網數據2019年6月20%15%10%5%0%25%在線視頻短視頻短視頻手機游戲在線音樂在線閱讀-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%2018年6月13.612.820.522.316.918.55.45.211.68.42019年6月2019年6月TOP10移動視頻日均活躍

2、用戶規模(DAU)抖音成為移動視頻領域引領者數據來源：QuestMobile 2019年6月看見聽見記錄創作閱讀與創作互相催化創作真實平凡中傳播千萬次感動瞬間內容領域多元，細分垂類涌現強 吸 粉 垂類游戲情感劇情寵物汽車動漫明星粉絲團科技舞蹈才藝明星萌娃政務過去半年平臺共計處罰作弊賬號17001700萬萬+打壓低質搬運賬號1010萬萬+反對不真實我們一直在努力2018年，在抖音有365365萬萬次相聚，也有10241024萬萬次離別有235235萬萬次畢業，583583萬萬次結婚有204204萬萬次脫單，也有200200萬萬次失戀內容有用泛知識類垂類得到重點發展我們共同成長泛知識類創作者數：2

3、757個4958149581個個視頻數：178萬11831183萬萬播放量：2076億1250612506億億對比時間2017年底-2019年7月高速成長垂類影視教育汽車宅物旅行競技體育傳統手工藝本地生活科技時事新聞演出展覽娛樂資訊美食強 勢 垂 類圖文控幽默音樂寵物明星隨拍帥哥美女母嬰舞蹈創意戶外萌娃動植物手勢舞政務媒體泛生活考學民俗帥哥美女完善的內容生態 促進全民創作力提升有用真實多元數據來源:抖音2019創作者大會官方發布技術驅動多元創新玩法 激發用戶參與熱情不斷完善的智能計算模型豐富多樣的實際應用玩法千萬億級的模型訓練樣本視頻可播放Landmark AR智能配樂三維視覺技術打造AR感官

4、升級圖像理解+音頻數據 配樂智能化視頻可播放動效貼紙貼紙魔法動效視頻可播放挑戰賽2.0營銷進階PART2抖音內容營銷新進階品牌品牌官方廣告內容高品質，高精準品牌官方態度驅動品牌內容與用戶內容雙向協同，打通品牌內容裂變閉環用戶用戶生產的品牌內容海量內容，高覆蓋用戶口碑解讀公 域 流 量商 域 流 量私 域 流 量高覆量BGCBGCOGC+PGCUGC高精準硬廣TopView開屏信息流藍V品牌號影視綜IP自制IP明星熱點IP全民共創挑戰賽貼紙BGM達人巨量星圖PGC企業號達人采買SSympathySSpreadTTriggerAAction抖音挑戰賽，通過商業資源進行引流加熱，以平臺用戶喜歡的方式

5、達成品牌傳播，為全行業廣告主提供包括全流量曝光、內容互動、品牌留存、購買轉化等在內的創新營銷產品參與品牌數：百個以上挑戰賽場次：百場以上總參與人數：2462+萬人總播放量：1178+億次產品推廣期產品推廣期唯品會華為蘇寧眾多品牌現象級案例打造產品發酵期參與品牌數：百個以上挑戰賽場次：百場以上總參與人數：4608+萬人總播放量：2784+億次小米屈臣氏灣仔碼頭眾多品牌影響力不斷攀升產品進階期挑戰賽營銷進階全民任務：內容創作激勵模式互動玩法升級：影集創作互動工具2018年2019年2020年數據來源：2108-2019年挑戰賽效果統計挑戰賽2.0營銷加熱引流信息流推薦添加話題熱搜榜單站內信推薦全民

6、任務現金激勵挑戰賽商業評估價值模型TIME流量價值互動價值粉絲價值作者沉淀創作激勵禮品激勵流量激勵垂類內容用戶創作靈感工具創意貼紙智能影集曝光更高效加熱引流內容更優質互動更有趣評估更有效多渠道流量曝光加熱 品牌聲量最大化傳播擴散創作激勵全民任務激勵用戶內容創作為品牌提供更優質內容靈感工具TIME模型 專業效果評估指導品牌再營銷評估模型工具產品助力用戶內容創作 增強用戶與品牌的互動性引流加熱曝光更高效第一眼視覺&原生視覺品牌規模化曝光 提升品牌聲量抖音開屏抖音推薦信息流優質黃金資源用戶使用場景全覆蓋品牌曝光無縫觸達 深度影響用戶相關熱點榜單活動推薦抖音熱點結果頁視頻抖音搜索頁更多Tab內Bann

7、er抖音添加話題抖音站內信優質站內非標準化資源Demo僅供參考內容更優質全民任務全民任務是基于任務全民任務是基于任務+激勵的模式激勵的模式 引導用戶參與品牌的內容創作與互動引導用戶參與品牌的內容創作與互動全民任務產品介紹全民任務營銷模式全民任務營銷價值全民任務全民任務是為了滿足廣告主獲取品牌相關內容、增強用戶互動訴求的抖音是為了滿足廣告主獲取品牌相關內容、增強用戶互動訴求的抖音新型內容營銷產品新型內容營銷產品Demo僅供參考全民任務產品介紹用用 戶戶廣告主廣告主為用戶提供更普適、輕量的內容變現/流量獲取渠道，刺激創作，豐富平臺內容生態為廣告主提供全新內容流量，有效保證品牌傳播內容質量、內容相關

8、度點贊評論轉發關注分享基于任務模式產生交互指定話題同款貼紙同款音樂影集模仿任務創作裂變智 能 分 發海量任務模式創作產生社交裂變開拓任務裂變模式任務模式產生的內容，傳播和再創作裂變中出現了前所未有的社交新連接關系全民任務獨立入口+活動push，促進創作者參與任務多領域垂類內容創作者，通過任務模式，進行高質量內容創作，與品牌實現共贏創作者運營任務激勵禮品激勵現金激勵流量激勵全民任務營銷模式全民任務 萬粉以上創作者 固定參與入口通過邀約萬粉以上創作者提升品牌話題參與度及內容質量全民任務綁定挑戰賽話題 在話題頁面支持進入全民任務通過綁定挑戰賽，為品牌增加傳播流量，拓展參與渠道，提升話題參與Demo僅

9、供參考全民任務營銷價值創作者服務中心全面任務列表頁任務詳情頁點擊參與任務發布任務視頻挑戰賽話題詳情頁全民任務活動頁點擊參與任務用戶美 食游 戲數 碼舞 蹈文化教育美 妝萌 寵體 育劇情母 嬰旅 行廣告主抖音用戶品牌廣告主新 品上 市熱 點營 銷品 牌活 動產 品促 銷種 草轉化Demo僅供參考全民任務營銷價值任務激勵任務激勵禮品流量現金禮品模式X挑戰賽話題適用訴求：品牌流量曝光 品牌任務參與門檻較低 重點關注話題參與數量和播放量現金模式X挑戰賽話題適用訴求：品牌內容質量&內容相關性 品牌任務參與門檻較高 重點關注話題參與內容相關度流量模式X挑戰賽話題全民任務營銷價值適用訴求：品牌內容質量&內容

10、相關性 品牌任務參與門檻較高 重點關注話題參與內容相關度互動更有趣工具產品矩陣貼紙互動玩法靈感工具影集互動玩法工具產品 助力用戶內容創作 增強用戶與品牌的互動性與趣味性智能配樂智能剪輯Landmark AR卡點視頻3D貼紙2D貼紙美妝貼紙掃一掃創新貼紙智能影集圈層打造品牌活動內容互動線上線下試妝種草粉絲營銷新品促銷產品技術品牌需求工具產品矩陣2D貼紙AR3D貼紙通用特效美妝貼紙掃一掃合拍多種創意貼紙動效多種創意貼紙動效 跨圈層互動玩法跨圈層互動玩法 喚醒全民參與喚醒全民參與投票PKAB劇情演繹小游戲更多場景化貼紙玩法探索更多場景化貼紙玩法探索 提升互動氛圍提升互動氛圍Demo僅供參考貼紙互動玩

11、法影集音樂模版轉場效果定格模版卡點視頻品牌活動爆款打造新品發布Demo僅供參考影集互動玩法影集用戶品牌IP營銷電競游戲搭載臺網熱門搭載臺網熱門IPIP定制模版，定制模版，營銷擴散，激發用戶參與營銷擴散，激發用戶參與裂變傳播裂變傳播綜藝影視節點營銷借勢節慶熱點及場景化定制專享模借勢節慶熱點及場景化定制專享模版，打造品牌爆款，彰顯品牌理念版，打造品牌爆款，彰顯品牌理念品牌營銷基于品牌營銷訴求，策略基于品牌營銷訴求，策略玩法升級，構建品牌獨創玩法升級，構建品牌獨創營銷，深化品牌影響力營銷，深化品牌影響力音樂綁定話題綁定Demo僅供參考影集互動玩法流量價值Traffic Value播放量點贊率評論率完

12、播率播放時長長尾期播放占比投稿視頻數商業音樂投稿商業貼紙投稿帶POI視頻投稿帶視頻投稿投稿作者數投稿達人數購買達人數自發參與達人數所有作者增粉數發起作者增粉數挑戰賽商業評估價值模型 TIME 權重35%互動價值Interaction Value權重35%作者沉淀Motivation for creating粉絲沉淀Enrichment of fans權重20%權重10%流量價值Traffic value權重35%互動價值Interaction value權重35%作者沉淀Motivation for creating權重20%粉絲沉淀Enrichment of fans權重10%商業價值TIM

13、ETIME模型評估更有效品牌流量曝光更高效品牌話題內容更優質品牌玩法互動更有趣品牌營銷效果評估更有效挑戰賽2.0營銷新勢能曝光流量互動玩法話題內容效果評估引流加熱通過商業資源權益，為廣告主話題營銷提供全量曝光，實現營銷效能最大化全民任務通過激勵任務邀約方式，激發用戶創作熱情，有效保證品牌話題內容質量互動玩法通過多樣的互動產品，達人參與等玩法，提升話題營銷趣味性與互動性，有效傳遞品牌信息挑戰賽TIME模型通過TIME模型有效評估挑戰賽營銷效果，有效沉淀人群數據資產，指導再營銷挑戰賽2.0營銷進階PART3抖音內容營銷場景玩法汽車行業快消行業3C行業游戲行業電商行業美妝行業母嬰行業興趣Intere

14、st溝通Communication購買Buy關注Attention高曝光流量，引爆活動品牌活動線上線下線上線下聯動，引導決策借勢熱點/節點，提升品牌轉化節點營銷星粉圈層裂變，擴大品牌影響力星粉營銷品牌活動搶占第一入口激發活動熱度品牌營銷話題引爆品牌優質話題內容傳播TopViewDemo僅供參考任務激勵品牌任務挑戰賽話題節點營銷用戶使用貼紙拍攝活動節點借勢任務激勵提升用戶參與熱情定制貼紙植入品牌信息點擊貼紙組件 一鍵到達活動頁面品牌彈幕貼紙定制達人助力拍攝示范品牌任務挑戰賽話題Demo僅供參考星粉營銷明星賬戶原生發布信息流星粉通品牌任務挑戰賽話題明星貼紙品牌任務挑戰賽話題品牌互動提升品牌影響力提

15、升星粉溝通 提升活動參與熱情拉近品牌與用戶的關系明星粉絲向品牌粉絲轉化 提升品牌好感及影響力粉絲互動意愿提升、口碑發酵品牌貼紙定制明星號召示范貼紙傳送門直達Demo僅供參考線上線下粉 絲 數 量4 6 2 2 WPAPI醬七舅腦爺會說話的劉二豆山村小杰黑臉V粉 絲 數 量1 9 1 7 W粉 絲 數 量3 0 3 3 W粉 絲 數 量3 0 7 3 W粉 絲 數 量2 9 7 6 W多余和毛毛姐線上達人視頻拍攝 號召用戶參與線上全民任務挑戰賽話題參與線下POI 門店打卡聯動線下品牌根據需求自主選擇達人合作品牌互動貼紙&BGM定制線下到店領取獎勵線下視頻拍攝，掃碼參與線上話題活動Demo僅供參考

16、話題挑戰品牌任務激勵 到店互動打卡挑戰賽2.0營銷進階PART4全民任務獨立招商創作激勵模式升級激 發 全 民 創 作 熱 情內容創作質量有效保證全民任務獨立招商基于任務模式，為廣告主提供流量、原生內容、全民互動，長效沉淀等多樣營銷模式全民任務營銷策略玩法多樣營 銷 玩 法 豐 富 滿 足 多 樣 訴 求激 勵 投 稿 與 內 容 審 核 保 證 內 容 質 量創作激勵三 大 激 勵 創 作 模 式，全 面 激 發 全 民 創 作 熱 情禮品激勵現金激勵流量激勵禮 品 激 勵 激勵規則：廣告主額外提供相應的禮品作為任務獎勵a.最多支持五等獎（獎項名稱不支持自定義）b.每一等獎支持設置1-100

17、個c.只支持設置實物/虛擬卡等非現金獎品d.活動排行頁面的排序依據：視頻播放量或者點贊量（廣告主自定義選擇）任務發布任務玩法獲獎名單禮品激勵方式禮品激勵現金激勵方式任務發布任務玩法任務排行現金激勵現 金 激 勵 激勵規則：以現金作為任務激勵方式，所有符合要求的視頻均可以按照視頻播放、互動等數據獲得一定的現金獎勵a.系統根據視頻播放、互動等數據，實時計算每個視頻獲得的金額b.用戶側可實時看到所獲得的金額c.任務結束，用戶可至我的任務中進行提現d.活動排行頁面的排序依據：根據現金獎勵金額由高至低 激勵規則：以流量作為任務激勵方式，所有符合要求的視頻均可以按照播放、互動等數據獲得一定的流量加熱a.系

18、統根據視頻播放、互動等數據，于第二天計算出每個視頻獎勵的流量，并對該視頻進行加熱b.用戶側于第二天看到視頻獎勵的播放加熱次數c.活動排行頁面的排序依據：按照視頻獲得的加熱流量從大到小流量激勵方式流量激勵任務發布任務玩法任務排行流 量 激 勵內容創作質量保證投 稿 激 勵 與 內 容 審 核 管 理，為 品 牌 傳 播 內 容 保 駕 護 航創作激勵提升優質內容投稿占比審核管理保障內容質量與內容相關性激勵投稿禮品獎勵現金獎勵流量獎勵激勵創作者投稿提升內容創作與品牌傳播訴求相穩合的內容占比任務發布刺激用戶參與內容創作優質內容創作TOP榜單實時展示審核管理創作者內容審核管理 為品牌傳播內容質量與內容

19、相關性嚴格把關專業審核智能排序規則制定參與規則嚴格制定，保證每位用戶創作權益專業內容審核團隊，對內容嚴格把控根據視頻播放、點贊互動等指標進行排序，排行頁面僅展示審核通過視頻內容質量有效保證內容相關度提升多 樣 營 銷 策 略 玩 法，滿 足 品 牌 不 同 營 銷 訴 求全民任務獨立發布全民任務X話題全民任務X品牌號全民任務營銷玩法全民任務百萬達人100萬粉以上頭部達人10-100萬粉普通用戶腰部達人1-10萬粉普通用戶播放量占比投稿量占比提升萬粉以上用戶參與比例邀約達人參與投稿Demo僅供參考 萬粉以上達人邀約 添加指定話題#趣味貼紙 BGM互動全民任務獨立發布任務 滿足廣告主觸達萬粉以上作

20、者流量 內容高質量轉化營銷訴求全民任務獨立發布全民任務綁定話題活動引爆圈層擴散調性打造流量曝光開屏開屏任務入口任務入口達人任務參與 圈層影響力擴散辣目洋子粉絲：400W劉佳宇Biky 梁壁熒粉絲：97.9W高逼格粉絲：6.4W粉絲：2.4W花樣互動活動參與品牌貼紙定制天貓BGM定制Demo僅供參考全民任務綁定話題 流量、達人、互動多重加持 短周期內活動引爆 裂變傳播全民任務X話題搜索品專品牌話題品牌Tab Banner發現頁 Banner活動錨點內容加熱流量獲取內容創作全民任務萬粉以上達人參與互動產品助力創意貼紙智能影集定制BGM營銷轉化品牌轉化頁品牌活動商品成交用戶留資.長效沉淀品牌號品牌信

21、息承載品牌與用互互動品牌資產沉淀品牌號任務發布打造品牌長效營銷沉淀陣地參與的任務會品牌，品牌可以選擇優質創意關聯到自有作品全民任務X品牌號全民任務X品牌號 為品牌提供流量 內容 互動轉化 長效沉淀一站式營銷路徑流量曝光（多維流量觸達）流量層品牌話題#超奧利給新年禮物任務入口內容創作（內容發酵傳播）內容層流量、內容刺激轉化轉化層品牌資產長效沉淀沉淀層品牌Tab 品牌活動Demo僅供參考品牌Tab Banner達人視頻品牌話題#達人 用戶優質內容創作品牌號內活動轉化品牌粉絲增長話題瀏覽增長引流品牌活動沉淀優質內容全民任務X品牌號挑戰賽2.0營銷進階PART5抖 音 內 容 營 銷 案 例用戶獲取寧

22、夏旅游用戶獲取用戶獲取寧夏旅宣品牌：京東傳播主題：京東家電品牌盛典話題名稱：#你拍廣告我給錢合作模式：全民任務X話題品牌：vivo傳播主題：iQOO3新機上市話題名稱：#iQOO3硬核宅合作模式：全民任務X話題X品牌號品牌（區域）：寧夏自治區總工會傳播主題：寧夏自治區旅宣話題名稱：#我在寧夏過大年合作模式：全民任務X挑戰賽營銷案例全民任務X話題營銷案例全民任務X話題品牌任務激發萬粉以上用戶參與現金激勵，萬粉以上用戶產出高質量內容創意達人花式引導內容創作初九王藍莓戀與三歲夏同學末那大叔多位達人示范 品牌主題視頻內容創作審核通過用戶投稿量：1561達人視頻總點贊量108w審核通過用戶投稿播放量：4

23、245w+數據來源：京東家電#你拍廣告我給錢結案2020年3月案例如需對外，請與銷售授權使用京東家電營銷案例全民任務X話題用戶瀏覽路徑 曝光覆蓋品牌活動達人內容創作組件添加 促進轉化開屏搜索頁更多Tab內Banner添加話題LINK組件話題總參與人數8.4萬+視頻播放量7.5億+累計總點贊量2002萬+案例如需對外，請與銷售授權使用數據來源：京東家電#你拍廣告我給錢結案2020年3月京東家電營銷案例全民任務X話題項目概述項目得分流量價值43.6互動價值30.7作者沉淀25.0粉絲沉淀10.5中位數定義：按順序排列的一組數據中居于中間位置的數，代表一個樣本、種群或概率分布中的一個居中的數值；數據

24、統計周期：2019年7月1日-2019年12月31日315期間，發起全民任務活動，提高活動聲量達人&全民任務推廣，號召用戶分享家電故事，并喊出slogan“買買家電 逛逛京東”，通過大量內容傳播，助力家電品質盛典銷售轉化京東家電品牌傳播策略傳播利益點京東家電品牌盛典傳播方案上線時間2020年3月12-3月19日邀請達人宣傳全民任務，號召引領抖音用戶全民參與挑戰。你拍廣告我給錢定制話題&全民任務京東家電品質盛典抖音內容產出數據來源：挑戰賽數據看板2020年3月傳播目標：品牌活動曝光、互動、內容創作以及粉絲沉淀；評估指標：流量價值；互動價值；作者價值；粉絲價值；評估結論：超出傳播預期；基于品牌挑戰

25、賽電商行業TIME模型中位數價值評估，綜合得分超出3C行業中位數值；通過互動價值的表現，可看出全民任務對活動參與互動有積極影響43.630.72510.539.423.827.86.90204060流量價值互動價值作者沉淀粉絲沉淀京東家電評估指標數據與電商行數據指標對比京東家電電商行業京東家電營銷案例全民任務X話題X品牌號案例如需對外，請與銷售授權使用數據來源：iQOO3_新機五端整合營銷結案2020年3月營銷案例全民任務X話題X品牌號iQOO3活動引爆1任務入口、達人、官號視頻信息流導流任務話題傳播裂變2品牌話題#iQOO3硬核宅明星 達人 用戶優質內容創作明星 用戶 達人創作數支播放量百萬

26、爆款UGC內容用戶路徑覆蓋 全面曝光品牌轉化3品牌Tab 商品分享櫥窗轉化交易閉環品牌粉絲增長、話題瀏覽量增長，品牌商品轉化，品牌資產長效沉淀流量內容刺激品牌營銷轉化品牌長效營銷沉淀4話題累計播放量2億+全民創作TOP5內容單條播放量70萬次+品牌號營銷案例全民任務X話題X品牌號項目概述項目得分作者沉淀30.0粉絲沉淀17.330.018.417.310.80.010.020.030.040.0iQOO33C行業iQOO3評估指標數據與行業指標數據對比作者沉淀粉絲沉淀新品上市通過全民任務&達人內容創作，征集優質內容擴散傳播，最終沉淀優質內容以及粉絲增長，助力品牌長效沉淀iQOO3品牌傳播策略傳

27、播利益點iQOO3新品上市傳播方案上線時間2020年2月25日-3月2日萬份以上創作者&達人內容創作，優質內容傳播擴散iQOO3硬核宅全民任務X挑戰賽X品牌號中位數定義：按順序排列的一組數據中居于中間位置的數，代表一個樣本、種群或概率分布中的一個居中的數值數據統計周期：2019年7月1日-2019年12月31日數據來源：挑戰賽數據看板2020年3月傳播目標：品牌內容&品牌粉絲長效沉淀評估指標：作者價值；粉絲價值評估結論：沉淀價值較高，參照品牌挑戰賽3C行業TIME模型中位數價值評估，iQOO3作者沉淀價值、粉絲沉淀價值均領先于3C行業中位數值；iQOO3新品上市抖音內容產出抖音品牌號沉淀iQO

28、O3營銷案例區域廣告主全民任務X挑戰賽借勢新年視頻拍攝花樣比心新年貼紙定制品牌任務+挑戰賽話題用家鄉話說出你的新年賀詞，鄉音回味，更易引發共鳴 裂變傳播更高互動趣味性現金激勵 刺激用戶參與熱情話題播放量：4495W案例如需對外，請與銷售授權使用數據來源：我在寧夏過大年結案報告2020年2月營銷案例全民任務X挑戰賽寧夏旅宣營銷案例全民任務X挑戰賽寧夏旅宣項目概述項目得分傳播目標：品牌曝光，通過借勢新年節點以及挑戰賽任務模式號召用戶參與內容創作，引爆營銷熱點；評估指標：流量價值；評估結論：高ROI轉化；參照區域挑戰賽旅游行業TIME流量價值分數分布在8-40分之間，中位數分數在29分；本場挑戰賽作

29、為20萬檔入門級挑戰賽，流量價值為23分，接近中位數值，流量價值較高；2340298051015202530354045寧夏旅游旅游行業最高數 旅游行業中位數 旅游行業最低數寧夏旅游流量價值與行業流量價值指標對比流量價值 23.3借勢新年，結合品牌任務挑戰賽賽，引爆營銷，提高活動聲量通過任務激勵模式，號召全民參與互動，品牌新年花樣比心，最大程度品牌曝光寧夏旅游品牌傳播策略傳播利益點寧夏旅游 宣傳曝光傳播方案上線時間2020年1月22日-1月22日現金激勵 花樣創意互動 激發用戶參與 引爆營銷我在寧夏過大年 全民任務X挑戰賽寧夏旅游品牌曝光抖音內容產出中位數定義：按順序排列的一組數據中居于中間位

30、置的數，代表一個樣本、種群或概率分布中的一個居中的數值數據統計周期：2019年7月1日-2019年12月31日數據來源：挑戰賽數據看板2020年3月附錄：2019年下半年挑戰賽TOP10榜單話題品牌王老吉小米手機榮耀手機OPPO伊利味可滋放置奇兵聯通金龍魚中國郵政東南汽車得分話題品牌得分夢幻西游端游天貓蜜梵林南方航空福建文旅廳片仔癀慕斯床墊Nars科勒真巧食品話題品牌得分夢幻西游端游百果園上海伊睿文化夢幻西游手游WOWO寵物食品NC養胃粉天貓廣東新明珠陶瓷集團桂林三金西瓜霜天貓數據來源：挑戰賽數據看板2019年8月-12月營銷案例-2019年下半年品牌挑戰賽Top3營銷案例#WOW美這么簡單梵

31、蜜琳TopView點贊彩蛋王牌非標準資源用戶瀏覽路徑全覆蓋品牌第一視覺品牌產品互動展示發現頁活動Banner發現頁挑戰話題抖音熱搜榜單添加話題營銷案例#WOW美這么簡單梵蜜琳明星號召粉絲及用戶參與張馨予視頻獲贊量37萬+娘娘來了肉蘇蘇鄧六六小喬貝兒AIIA多位顏值/美妝領域達人邀請 示范拍攝圈層引流視頻獲贊量15萬+視頻總播放量13.3億+參與人數29.3萬+營銷案例#WOW美這么簡單梵蜜琳遮臉觸發（貼紙互動視頻）貼紙使用量20W+七夕限定貼紙+手勢觸發貼紙吸引參與觸發前：七夕小俠女觸發后：皇冠女王范項目概述項目得分借勢七夕，邀請明星 達人 并通過互動創意，號召全民用戶參與品牌挑戰賽，創作優質內容，引發全網聲量擴散傳播梵蜜琳品牌傳播策略傳播利益點梵蜜琳品牌元年 品牌聲量及內容口碑建設傳播方案上線時間2020年8月4日-8月10日明星 達人 花樣互動 激發全民創作熱情WOW 美這么簡單數據來源：梵蜜琳】#愛讓美更簡單結案報告2019年9月營銷案例#WOW美這么簡單梵蜜琳流量價值45.2互動價值34.8作者沉淀17.1粉絲沉淀20.0i梵蜜琳品牌宣傳抖音內容產出抖音互動創意產品營銷進階營 銷 中 心 出 品 2 0 2 0.0 4