1、風舞櫻花 多彩好車第八屆中國（昆明）櫻花節(jié)車展背景分析策略思考活動目的活動概況傳播推廣目 錄背景分析昆明每年在圓通山公園舉辦一屆櫻花節(jié)，至此已是第八屆，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，櫻花節(jié)期間每天賞花人數(shù)高達100000人。因此，除6月、11月車展外，櫻花節(jié)因其強大的影響力被戲稱為云南昆明第三大車展。2016年昆明“風舞櫻花 多彩好車”第八屆中國（昆明）櫻花節(jié)車展選址昆明圓通山公園與往屆相比 更上一層樓檔次更高，規(guī)模更大，人氣更強，車模更靚，互動更多，接觸力更強策略思考僅憑單純的景觀資源，是否能凸顯其真正特色？活動常規(guī)，缺乏亮點，是否能得到社會關注，促進銷量？But：答案是否定的。那么，每年櫻花節(jié)數(shù)以十
2、萬計的觀眾，如何才能吸引受眾的眼球，促進汽車銷量呢？u 櫻花節(jié)期間舉辦一系列豐富的具有特色的活動;u 有一套系統(tǒng)的傳播體系和傳播策略，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾;u 渠道推廣上有一批貼近市場的有效運作。活動目的v 通過車、水、人、樹、花相映的最佳效果，突顯汽車的自然、綠色與環(huán)保；v 針對2016年人與汽車的交流和創(chuàng)新設計，車的設計已經(jīng)進入到人性化、環(huán)保化、美學化的狀態(tài)；v 針對315國際消費者權益日體現(xiàn)經(jīng)銷商對消費者的品質(zhì)服務；v 全面提升汽車品牌的文化內(nèi)涵和知名度；v 運用汽車文化和園林文化相結(jié)合的模式推動汽車銷售。v 擴大昆明櫻花節(jié)的公眾認知度；活動概況主題：“風舞櫻花 多彩
3、好車”第八屆中國（昆明）櫻花節(jié)車展時間：2016年3月12-13日地點：圓通山動物園正門廣場布展安排：活動當天經(jīng)銷商車輛8點30分前，入場完畢。主題概述 “風舞櫻花 多彩好車”主題車展活動主要體現(xiàn)以下三個方面:特色：櫻花盛開時節(jié)，一直吸引著省內(nèi)外的朋友前來觀賞，將櫻花節(jié)打造成為云南一大特色節(jié)日；品質(zhì)：市場上車型繁多，品質(zhì)成為消費者主要關心的幾個問題之一，通過透明的車展，讓消費者近距離見證汽車品質(zhì)；品牌：促進4S店的品牌效應拉動消費者購車。以“特色、品質(zhì)、品牌”進行貫穿，新聞性、事件性二合一，為車商品牌推廣提供一個優(yōu)質(zhì)平臺。這些年，陪同你一起看櫻花的依舊是他/她，還是換了的他/她？但總有一段美麗
4、動人的記憶。而他/她、他們/她們或高大威猛，或書生意氣，或小家碧玉、或大家閨秀，而2016看車新視角帶你全新認識每款車的獨特性格。成功紳士型：B級轎車 陽光時尚型：SUV 知性淑女型：A級轎車 小家碧玉型：A0級轎車活動活動主題：風舞櫻花 多彩好車 副標題：汽車行業(yè)誠信月活動背景：圍繞3.15消費者日，緊抓市場份額，促進銷量增長；活動時間：2016年03月12日-3月13日活動內(nèi)容：v 賞花、看車、購車 時 間 項 目 相關負責人8：30前經(jīng)銷商車輛入場安排完畢，打掃完畢經(jīng)銷商9：30-10：00技術支持、現(xiàn)場服務人員就位、工作人員就位，設備調(diào)試，音樂暖場，現(xiàn)場控制相關工作人員10：00-10
5、：05樂隊開場樂隊、音響師10：10-10：15主持人上臺，介紹活動，參展經(jīng)銷商及品牌 主持人、音響師10：15-10：30車輛展示/新車亮相/模特走秀/主持人車型講解模特、音響師10：55-11：10車模現(xiàn)場走秀/主持人講解車/發(fā)放鯉魚旗模特、主持人11：10-11：40車輛展示相關工作人員活動流程下午活動進行兩輪，活動時間節(jié)點：13：10分；15:10點活動亮點一、多彩鯉魚旗現(xiàn)場將提供許愿鯉魚旗，紙做的黑鯉魚和紅鯉魚伴著浪漫櫻花在天空迎風擺動。傳說鯉魚是能夠勇敢地躍上“龍門”的，所以用它來祈愿像鯉魚般健康成長，朝氣蓬勃，奮發(fā)有為。PS：到場顧客通過掃碼就可以免費在現(xiàn)場懸掛一個寄予美好愿望的
6、鯉魚旗，鯉魚旗襯托滿樹爛漫櫻花在藍天上隨風飛舞。活動亮點二、櫻之美 靚麗的和服車模現(xiàn)場流動走秀，車模走到參展商家展區(qū)，主持人現(xiàn)場介紹商家車型。活動亮點三、現(xiàn)場抵優(yōu)惠現(xiàn)場報名購車者將獲贈“交通強制險”，激勵現(xiàn)場簽單費用由經(jīng)銷商承擔，由優(yōu)選轉(zhuǎn)送，達成銷售傳播推廣我們要：在最短的時間內(nèi)；以最娛樂的活動環(huán)節(jié)；以最高調(diào)的新聞熱點；以最豐富多元化的傳播手段；創(chuàng)造最聚眾最轟動的新聞效應！不單一的販賣吆喝車展信息，不單一的依賴常規(guī)化的簡單化的傳統(tǒng)媒體宣傳以最具聚眾效應的主題熱點沖擊，最直接的刺激受眾的消費感官，“轟轟烈烈”干一場；通過精準的目標地域進行行銷結(jié)合的宣傳，讓圓通山公園櫻花節(jié)車展變得觸手可及，重點突
7、出落地效果，實際有效的刺激、拉動參展經(jīng)銷商品牌的銷量。傳播策略 前期預熱前期預熱啟動階段啟動階段 中期爆破中期爆破高潮階段高潮階段 后期延展后期延展持續(xù)階段持續(xù)階段 前期預熱啟動階段常規(guī)傳播核心任務2016年昆明櫻花節(jié)車展信息發(fā)布。傳播主題“風舞櫻花 多彩好車”第八屆中國（昆明）櫻花節(jié)車展傳播內(nèi)容強化昆明櫻花節(jié)車展的公眾認知度；櫻花車體涂鴉自宣視頻大屏預熱櫻花節(jié)車展。傳播示意“風舞櫻花 多彩好車”云南品牌汽車鑒賞展銷季即將盛大開啟；櫻花節(jié)購車，選購婚車好時節(jié)最多優(yōu)惠，最多品牌，最多美女2016年櫻花節(jié)車展創(chuàng)歷年高峰媒體組合電臺媒體：FM95.4/FM101.7/FM102.8/FM105市內(nèi)L
8、ED大屏網(wǎng)絡媒體：太平洋汽車網(wǎng)、騰訊汽車網(wǎng)手機移動端：微信公眾號預熱及招募p p時間：時間：2 2月中旬至月中旬至3 3月上旬月上旬p p常規(guī)傳播常規(guī)傳播傳播規(guī)劃 前期預熱前期預熱啟動階段啟動階段 中期爆破中期爆破高潮階段高潮階段 后期延展后期延展持續(xù)階段持續(xù)階段 p p時間：時間：2 2月下旬至月下旬至3 3月中旬月中旬p p常規(guī)傳播常規(guī)傳播中期爆破高潮階段中期爆破高潮階段常規(guī)傳播常規(guī)傳播核心任務核心任務櫻花節(jié)活動傳播，注重新聞的及時性和引領輿論強烈關注。傳播主題傳播主題“風舞櫻花 多彩好車”第八屆中國（昆明）櫻花節(jié)車展傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容櫻花節(jié)活動基礎信息報道；突出櫻花節(jié)活動的亮點介紹。傳播示
9、意傳播示意愛她，就買張車向她求婚吧人比花嬌，櫻花節(jié)車展美女多香車配美女 “最美和服女神”獲得XX車使用權 媒體組合媒體組合電臺媒體：FM95.4/FM101.7/FM102.8/FM105市內(nèi)LED大屏網(wǎng)絡媒體：太平洋汽車網(wǎng)、騰訊汽車網(wǎng)手機移動端：公眾號實時推送櫻花節(jié)車展盛況前期預熱前期預熱啟動階段啟動階段 中期爆破中期爆破高潮階段高潮階段 后期延展后期延展持續(xù)階段持續(xù)階段 后期延展持續(xù)階段后期延展持續(xù)階段 常規(guī)傳播常規(guī)傳播核心任務核心任務昆明櫻花節(jié)車展活動后續(xù)報道，引起輿論的持續(xù)關注。傳播目標傳播目標編輯、整理所有新聞素材；進行相關信息的再傳播和后續(xù)報道；籌備與后續(xù)活動的關聯(lián)性事項。傳播主題傳播主題昆明櫻花節(jié)車展三大亮點；昆明“櫻花節(jié)”火了整個春天；昆明櫻花節(jié)完美謝幕，票選“最美和服女神”后期報道后期報道“最美和服女神”還可擔任某汽車品牌某車型的用戶代言人，后期針對某汽車品牌進行推廣費用需投入廣告費：5萬元日期天數(shù)展車數(shù)量3月12-13日2天2臺車謝 謝 欣 賞
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