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2023薈菁閣夏日烏托邦-城市露營精釀啤酒節(jié)嘉年華活動(dòng)策劃方案-63P.pptx

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2023薈菁閣夏日烏托邦-城市露營精釀啤酒節(jié)嘉年華活動(dòng)策劃方案-63P.pptx

1、2023薈菁閣精釀啤酒節(jié)嘉年華活動(dòng)方案2023 huijingge Craft Beer Festival Carnival activity plan Music Beer Festival8.18-8.20CONTENT目錄 123 4活動(dòng)前宣氛圍參考內(nèi)容呈現(xiàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)背景推導(dǎo)活動(dòng)概述主題呈現(xiàn)主kv建議氛圍布置互動(dòng)設(shè)置流程安排宣傳鋪排資源整合其他細(xì)節(jié)PART 01活動(dòng)前宣背景推導(dǎo)活動(dòng)概述主kv參考CREATIVE STRATEGYsummerV o l.1 2“許巍在完美生活里唱到：體會(huì)狂野，體會(huì)孤獨(dú)，這是我的生活，也是你的生活.不知不覺，夏日的溫度已經(jīng)攀升；傍晚的風(fēng)中也盡然是撲面而來的熱

2、浪，不覺惹人煩悶；七月與八月的交織，是喧鬧肆意的漫長假期，也是我們吸引客戶到訪的重要時(shí)刻。那么，在這樣的背景下，該如何將活動(dòng)亮點(diǎn)自然的呈現(xiàn)在客戶眼前，引發(fā)他們的好奇心以及參與度？D E S I G N B Y N E W B E E R E N這個(gè)8月，我們決定將這樣一個(gè)狂歡盛宴帶到薈菁閣-打破這個(gè)枯燥乏味的城市生活，在火熱激情的夏日里，開展以搖滾，潮流，為旨的城市露營精釀啤酒節(jié)強(qiáng)勢來襲，引爆夏日市場。結(jié)合夏日烏托邦，陽光，沙灘，海浪，露營，燒烤，啤酒，電影，音樂，狂歡.召集所有在享受夏日專屬的熱浪里，能找尋自己內(nèi)心深處深處的那一片歸屬地的任何人，傳播薈菁閣年輕時(shí)尚態(tài)度以及項(xiàng)目實(shí)力與品牌文化，

3、打造年輕人釋放將，制造狂歡的專屬地。夏日烏托邦借助啤酒節(jié)氛圍包裝，互動(dòng)游戲，搖滾音樂包裝，助力品牌發(fā)聲，造聲勢傳口碑，吸引潛在可群關(guān)注，提升項(xiàng)目美譽(yù)度。C r a f t B e e r F e s t i v a l以啤酒節(jié)作為宣傳主體，燈光音樂作為媒介，讓每個(gè)參與到此次活動(dòng)中的年輕人找到釋放之地，通過露營氛圍結(jié)合霓虹燈效美陳元素，在無限制，無壓力的，潮酷體驗(yàn)，符合年輕人的布置引發(fā)話題度。精釀啤酒節(jié)S U M M E R活動(dòng)時(shí)間：2023年8月18-20日（周末）活動(dòng)地點(diǎn)：薈菁閣外廣場活動(dòng)主題：夏日烏托邦-城市露營啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：精釀啤酒/露營/音樂/美食/電影/水上樂園活動(dòng)調(diào)性：潮流/獨(dú)特

4、/唯一/話題活動(dòng)形式：跨界聯(lián)名/商戶合作/快閃店S u m m e r S u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i a主 KV 參考參考1:文字設(shè)計(jì)參考2:插畫設(shè)計(jì)S u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i aPART 02氛圍參考背景推導(dǎo)活動(dòng)概述主kv參考CREATIVE STRATEGY露營氛圍打造現(xiàn)場整體氛圍營造露營風(fēng)為主，結(jié)合快閃，親子作坊，音樂會(huì)，潮流市集啤酒，美食，游戲等。輸出年輕力，親和力，趣味性的

5、夏日氛圍。主題門頭活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置主題門頭，使用鋼架結(jié)構(gòu)打造屬于夏日的清爽，裝飾元素以龍蝦、啤酒為主，突出活動(dòng)主題，營造活動(dòng)氛圍。活動(dòng)指引園區(qū)內(nèi)放置畫架以及活動(dòng)背板進(jìn)行分區(qū)指引，體現(xiàn)細(xì)節(jié)和服務(wù)質(zhì)量。青島藍(lán)寶石利用集裝箱作為啤酒攤位美陳背景，劃分“售貨亭”以及“雕刻站”，客戶可以自由領(lǐng)取啤酒，并在雕刻站獲取一枚定制的啤酒蓋印章。主題合影-去海邊活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置主題合影DP點(diǎn)，元素主要以泳圈、沖浪板、沙灘椅、遮陽傘等網(wǎng)紅元素為主，營造清涼的夏日氛圍。主題合影-夢幻bar考慮到活動(dòng)將從傍晚開始，因此在布展上融合燈光元素，打造趣玩潮流的鋼絲網(wǎng)架合影區(qū)。氛圍道具-伴手禮我們將會(huì)為客戶提供主題紙折扇來進(jìn)行場景拍照

6、，并作為啤酒節(jié)的伴手禮，留作紀(jì)念。PART 03內(nèi)容呈現(xiàn)CREATIVE STRATEGY宣傳鋪排流程規(guī)劃宣傳鋪排Publicity layout官微文章推廣朋友圈推送KOL社群營銷H5信息引流夏日烏托邦城市露營啤酒節(jié) 朋友圈廣告投放社群推廣投放渠道：微信朋友圈信息流、小紅書推廣、本地微信公眾號(hào)、豆瓣活動(dòng)發(fā)布以及運(yùn)營、本地吃喝玩樂群。前宣推廣活動(dòng)造勢活動(dòng)前釋放營銷海報(bào)，客戶可掃描海報(bào)上二維碼可獲得內(nèi)容預(yù)告，其內(nèi)容鏈接至微信公眾號(hào)，可詳細(xì)介紹當(dāng)天商家促銷細(xì)則以及活動(dòng)落地主體。為即將到來的啤酒節(jié)活動(dòng)做鋪墊。前宣推廣海報(bào)宣發(fā)由官方發(fā)起#論啤酒的花樣喝法#主題短視頻互動(dòng)活動(dòng)，拍攝啤酒的多樣調(diào)飲方式，

7、之后發(fā)布在小紅書-抖音-快手-微博等平臺(tái)，并使用官方授權(quán)固定文案，視頻發(fā)布后官方賬號(hào)；通通過全民互動(dòng)來制造熱度。活動(dòng)落地后一周，由官方進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與活動(dòng)者，將會(huì)獲得工作人員的私信聯(lián)系，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取定制禮物一份。前宣推廣短視頻傳播這里將有口味豐富的龍蝦宴，犒賞您的味蕾；酷爽可口的啤酒趴，感受夏日的暢快肆意，還有噴香撲鼻的燒烤餐點(diǎn)，帶您領(lǐng)會(huì)舌尖上的美味用快樂繽紛夏日時(shí)光，定格美好瞬間更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780Process planning流程規(guī)劃SUNMMER.V.1SUNMMER.V.1水上世界泡泡大作戰(zhàn)露天電影夏日潮趣打卡美陳主題伴手禮趣味垂釣夏日納涼夏日美食小龍蝦盛宴美味燒烤

8、暢飲酒水-青島-藍(lán)寶石餐后甜點(diǎn)-水果-cake調(diào)酒：定制試飲夏夜音浪德切爾-夏浪-民謠樂隊(duì)外籍爵士樂隊(duì)DJ電音驚喜抽獎(jiǎng)夏日烏托邦城市露營啤酒節(jié).8月18日-20日夏日限定狂歡來襲！限定3天讓身心冰涼沁爽的不是空調(diào)而是一打冰鎮(zhèn)啤酒HI!SUMMER讓情誼持續(xù)升溫的不是天氣而是一頓小龍蝦讓夏夜里憂愁消散的不是時(shí)間而是藏在煙火氣里的燒烤讓小盆友樂不思“暑”不是ice cream而是清涼水上樂園兒童水上樂園戲水暢游消暑降溫開啟假期帶娃新模式現(xiàn)場將搭建50平方左右的水上世界，作為啤酒節(jié)的蓄客游玩項(xiàng)目。充氣城堡-水上世界水面將放5-6個(gè)充氣鵝供來賓互動(dòng)玩耍。充氣玩具-Goose設(shè)置大型泡泡制造機(jī)，在

9、水池內(nèi)打造一個(gè)夢幻歡樂的夏日水上互動(dòng)場景，讓來賓們能夠盡情的體驗(yàn)戲水樂趣。ps：安排移動(dòng)淋浴間，便于客戶使用。夢幻泡泡活動(dòng)暖場期間，小朋友可在家長的陪同下參與趣味垂釣活動(dòng)，給小朋友帶來更多的快樂親子時(shí)光。歡樂垂釣主菜-小龍蝦夏天的餐桌上少不了鮮香可口的小龍蝦，我們準(zhǔn)備了蒜蓉、麻辣、藤椒、清蒸等口味，撩撥你的味蕾，一次吃到滿足。飲品-啤酒盛宴活動(dòng)現(xiàn)場，來賓可以品嘗純凈細(xì)膩順滑的青島啤酒，瓶身圖案則是與項(xiàng)目聯(lián)名的定制款。餐點(diǎn)-BBQ現(xiàn)場有燒烤師傅帶來美味可口的烤串，為啤酒盛宴做菜色準(zhǔn)備。餐點(diǎn)-涼菜拼盤準(zhǔn)備小番茄-毛豆-花生-小黃瓜四類清爽可口的餐點(diǎn)作為前菜拼盤。餐點(diǎn)-水果拼盤準(zhǔn)備西瓜、火龍果、提子

10、、哈密瓜等水果切塊，分餐制送給客戶食用。餐點(diǎn)-甜品茶歇正餐之后還有廚師特別準(zhǔn)備的切塊蛋糕，可定制品牌餐標(biāo)，體現(xiàn)品質(zhì)和主題統(tǒng)一性。酒水特調(diào)現(xiàn)場將有專業(yè)調(diào)酒師為客戶調(diào)制夏日飲品，帶來啤酒的花樣喝法。酒品展示飲品使用亞克力臺(tái)做鋪墊，呈現(xiàn)活動(dòng)的品質(zhì)感。本次活動(dòng)將從下午5:30開始直至晚上21:30結(jié)束，共計(jì)4個(gè)小時(shí)，具體流程依照落地執(zhí)行為準(zhǔn)。17:00-17:30來賓簽到17:30-19:00活動(dòng)暖場：小丑互動(dòng)丨趣味垂釣丨拍照打卡丨夏日消暑19:00-19:20活動(dòng)暖場丨樂隊(duì)演出19:20-19:30活動(dòng)開始，主持人開場19:30-21:30DJ 調(diào)酒樂隊(duì) 燒烤小龍蝦啤酒驚喜抽獎(jiǎng)8 月 1 8

11、日開街流程Street opening process簽到簽到形式將使用多彩的亞克力魔方，來賓將魔方放置在固定的框架中，最終連接主題LOGO。活動(dòng)開始前，來賓簽到領(lǐng)取定制伴手禮，數(shù)量有限先到先得。坐席舞臺(tái)區(qū)現(xiàn)場設(shè)置露營木托桌椅，簡易又不失格調(diào)的夏日舞臺(tái)搭建，營造盛夏啤酒節(jié)的美好氛圍。流程-民謠演繹邀請本土民謠樂團(tuán)-德雷爾、海浪等，為觀眾帶來傾情演繹；流程-爵士樂邀請外籍爵士樂樂團(tuán)，在浪漫的夏夜中，用慵懶的音色淺淺吟唱。流程-DJ電音邀請當(dāng)?shù)乜娝挂箞龀ｑv外籍DJ作為表演嘉賓，為觀眾演繹激情四溢的DJ音符，以此帶動(dòng)現(xiàn)場的氛圍。流程-一罐到底主持人將會(huì)隨機(jī)挑選幸運(yùn)客戶上臺(tái)比拼喝飲料（奶啤）的速度，最

12、快將易拉罐放下者則視為獲勝。流程-抽獎(jiǎng)演出環(huán)節(jié)中將由工作人員上臺(tái)手捧抽獎(jiǎng)箱，供客戶進(jìn)行抽取，禮品將在流程結(jié)束后前往簽到處領(lǐng)取。PART 04活動(dòng)細(xì)節(jié)CREATIVE STRATEGY資源整合其他細(xì)節(jié)濃濃麥香一口難忘青島藍(lán)寶石精釀原漿啤酒SUMMER BEER啤酒中的“新鮮水果”Puree 與其他啤酒相比，原漿啤酒在釀造過程中未過濾，不經(jīng)高溫巴氏滅活工序，營養(yǎng)被完全地保存下來，低溫灌裝和0一5C的貯存，瞬時(shí)鎖定新鮮度。而市面上常見的啤酒，瓶裝的、罐裝的等等，一般都是熟啤,是過濾后通過高溫巴氏技術(shù)，殺死所有的酵母，這樣就可以常溫儲(chǔ)存，保質(zhì)期一般為180一360天。所以為了生產(chǎn)出性質(zhì)穩(wěn)定的啤酒，難

13、免會(huì)損失啤酒原有的風(fēng)味只要喝過原漿，你肯定會(huì)愛上。在你能夠選擇的時(shí)候，一定要喝原漿啤酒。不為別的，就為了這一口“鮮.原漿啤酒到底鮮在哪里？游戲獎(jiǎng)品：手持風(fēng)扇游戲獎(jiǎng)品：冰箱貼整場活動(dòng)安排專業(yè)攝影師負(fù)責(zé)跟拍，記錄下來賓朋友們的美好瞬間。考慮到客戶用餐體驗(yàn)，將會(huì)準(zhǔn)備一次性餐具-手套-濕紙巾等工具，便于客戶就餐。用餐細(xì)節(jié)天氣預(yù)案活動(dòng)提前三天考察天氣情況，若遇雨天，則提前做防雨準(zhǔn)備，準(zhǔn)備一次性雨衣以及雨傘用具，供客戶使用。其次，置業(yè)顧問需提前告知客戶，為客戶提前規(guī)劃行駛路線，若天氣惡劣，則活動(dòng)延時(shí)。若遇天氣炎熱，也需提前告知客戶注意防范。搭建方面則做好相關(guān)防雨防風(fēng)的防護(hù)工作，保障活動(dòng)順利。活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)前

14、期確定印刷物料以及搭建點(diǎn)位；對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，有序進(jìn)行客戶接待、手做演示，并負(fù)責(zé)現(xiàn)場安全保障、人流疏導(dǎo)工作；我方會(huì)在活動(dòng)當(dāng)天出動(dòng)相應(yīng)工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場的執(zhí)行，協(xié)助甲方把控活動(dòng)流程，保證現(xiàn)場的秩序，保障活動(dòng)效果，其次，全權(quán)配合甲方的進(jìn)場、撤場時(shí)間需求，以及后期點(diǎn)位衛(wèi)生清理工作。天氣變化類項(xiàng)目專員提前確認(rèn)天氣情況，如遇天氣惡劣，跟甲方負(fù)責(zé)人提前溝通，活動(dòng)延期舉行，應(yīng)對(duì)天氣問題，并在現(xiàn)場準(zhǔn)備基本物件應(yīng)急，如傘具、傘套等。后勤保障類在活動(dòng)開始前，在外場活動(dòng)區(qū)域噴灑驅(qū)蚊水，備有風(fēng)扇等設(shè)備，以讓現(xiàn)場能夠達(dá)到舒適程度。在活動(dòng)籌備階段，我方會(huì)對(duì)各方細(xì)節(jié)做認(rèn)真、詳細(xì)的檢驗(yàn)，力爭將事故發(fā)生的概率降到最低限度；若產(chǎn)生突發(fā)事件，基于主辦方充足完備的人力、物力準(zhǔn)備，以及多年的臨場經(jīng)驗(yàn)，我們將按照應(yīng)急方案對(duì)事件進(jìn)行迅速、果斷的處理，力求活動(dòng)的順利與圓滿。注意事項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案2023薈菁閣精釀啤酒節(jié)嘉年華活動(dòng)方案2023 huijingge Craft Beer Festival Carnival activity plan Music Beer Festival8.18-8.20THANKS.

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