1、營銷中心策略運營出品抖 音 和 傳 統 藝 術 的 第 一 次 觸 碰藝術魅力和大眾流行感的完美交融初生世界名畫 X2017年7月，一只名為“世界名畫抖抖抖抖抖起來了”的H5火遍全網，世界名畫以抖音流行的BGM、運鏡、表情等特色形式活了過來，高冷藝術與抖音流行感產生化學反應，造就了刷屏級的傳播。凝 固 千 年 的 記 憶 與 抖 音 再 次 相 遇國寶文物突破時間禁錮與大眾互動重識博物館 X2018年5月，在第42個國際博物館日到來之際，抖音聯合7家國家一級博物館出品第一屆文物戲精大會短視頻，再次刷爆社交網絡，這些中國古代歷史文物為我們上演了一場別出心裁的“博物館奇妙夜”。抖音首次嘗試商業藝術
2、化獨立表達攜 手 美 好 品 牌 共 塑 藝 術 映 像開創商業藝術 X抖音聯合最具美好生活主張的品牌，聚焦時尚，藝術、娛樂等精準圈群，真實、自然、生動講述與品牌好物相關的生活美學。基于高品質的團隊制作+抖音原生流行的BGC短視頻創新表達，打造持續一年的美好生活場創新展映計劃。“美好映像志”首期與CHANEL的合作完美收官，成功打造奢侈品與藝術的美好示范！這一次，融匯、顛覆、共創，中國社交流行符號抖音，攜手意大利國寶級文化遺產主題展“致敬達芬奇”探索全球頂級藝術IP的流行化表達！打造抖音藝術化商業表達的全球級新高度致敬達芬奇|天才達芬奇超級IP|意大利官方授權|紀念達芬奇逝世500周年|曠世之
3、作|The Genius of Da Vinci,super IP in Italy authorized in commemoration of Da Vincis death in 500th anniversary,tour de force紀念達芬奇逝世500周年全球光影藝術展IP美好映像志“致敬達芬奇”特別季一次抖音商業審美的藝術探索,文藝復興與美好消費的頂級展映!以美好映像志 為項目發布主體，抖音結合“致敬達芬奇”相關版權IP內容，打造致敬全球文化瑰寶的原生豎屏藝術大片1品牌IP聯合一次抖音與全球文化瑰寶的頂級藝術呈現一次最具精神儀式感的線上藝術流行策展2抖音根據品牌方視頻創意和“
4、達芬奇博物館”氣氛，量身定制最具藝術沉浸感+儀式感的抖音美好“精神角落”，每天零點，走進美好映像館，感受達芬奇的好物異想世界如何落地抖音根據品牌調性與視頻風格為品牌量身打造聚合展映H5抖音美好映像志 賬號頭圖、鏈接等裝修風格根據品牌特性定制達芬奇&美好映像志線上展映館致 敬 達 芬 奇3又一次抖音關于美好藝術的全民口碑風潮致敬達芬奇，500多年前最稀世的達芬奇手稿、傳世名畫，在抖音和好物的世界里再次復活，打造一次抖音名畫再次走進大眾視野的重量級藝術實踐4抖音平臺上核心曝光資源+品牌主線下全國展映，用最貼合的時間場景+最精準的受眾標簽+最原生的推送資源，打造高品質生活范本的“全民美好生活觀影禮”
5、一次打通線上線下的億級“票房”藝術觀影禮抖音APP開屏抖音 DOU+信息流抖音 聚合頁列表 4-2廣 告獨家視頻線下展映品牌主可根據自身需求，聯動線下展廳/店面進行視頻同步展映品牌主也可選擇在自己品牌傳播陣地，同步傳播此次視頻備注*視頻可展映周期以營銷中心規定為準抖音+“致敬達芬奇”+品牌，攜億級流量分發，造精品商業視頻IP范本創新BGC表達品牌內容表達美好映像志致敬達芬奇融合品牌消費訴求的頂級項目定制5一次精準鎖定高端用戶的藝術巡禮6高端手機人群高端小區居民高端汽車人群高消費人群品牌專賣店購物人群充分發揮抖音技術優勢，多定向維度綜合使用，深挖用戶價值，精準定向高端用戶人群備注：定向基于云圖主
6、題人群合作內容及方式抖音美好映像志抖音美好映像志 一件好物一種美好一件好物一種美好最純粹的藝術感表達 高品質的原生藝術表達（絕版手稿+名作授權）尋找最契合的藝術互融（一次商業審美的藝術發現）直述曠世美好的藝術人生（達芬奇的視角解讀好物）品牌調性及L e v e l頂級商業頂級商業品牌品牌品牌藝術品牌藝術格調格調趨同的價趨同的價值觀值觀共 同 的 藝 術 理 念 趨 同 的 文 化 價 值 觀共 同 的 藝 術 理 念 趨 同 的 文 化 價 值 觀12種達芬奇傳世靈感，照亮頂級好物的美好映像繪畫軍事地理醫學物理天文建筑機械數學水利生物音樂繪畫|抱銀鼠的女人美學藝術|質感|迷人|高貴|精致達芬奇
7、&美好映像志品牌結合示意 一醫學|心臟動力|生命力|活力源品牌結合示意 二達芬奇&美好映像志建筑|橋梁探索|突破|連接|跨越品牌結合示意 三達芬奇&美好映像志水利|灌溉轉化|協作|安全|便利品牌結合示意 四達芬奇&美好映像志軍事|裝甲坦克創新|保護|科學|戰斗力品牌結合示意 五達芬奇&美好映像志物理|杠桿力學|平衡|輕便品牌結合示意 六達芬奇&美好映像志機械|自行車超越|機械|前進|速度品牌結合示意 七達芬奇&美好映像志生物|論動物學進化|多樣性|形態|野性品牌結合示意 八達芬奇&美好映像志地理|海陸變遷位置|起止|轉移品牌結合示意 九達芬奇&美好映像志天文|否定地心說維度|高度|方向品牌結合
8、示意 十達芬奇&美好映像志數學|維特魯維人比例|計算|幾何品牌結合示意 十一達芬奇&美好映像志音樂|譜曲經典|改進|享受|放松品牌結合示意 十二達芬奇&美好映像志自有視頻制作團隊支持豎屏藝術大片獨家呈現內部自建頂級視頻制作團隊奧美、智威湯遜、靈智等4A廣告公司資深視覺經驗成員曾服務于眾多國際頂級時尚、科技、汽車品牌額外附加權益達芬奇IP支持微信病毒傳播H5*PR傳播證言品牌可在本次合作中使用達芬奇IP，結合達芬奇成就傳遞品牌訴求依照品牌方內容，抖音專項打造精品創意H5用于社交傳播，實現品牌與抖音的美好生活的站外分發和全媒體影響力打造站外藝術、生活、潮流類頭部自媒體PR證言與分享，基于抖音美好映
9、像志和合作品牌的價值主張，聯合話題傳播*備注：病毒傳播H5為可選傳播項，需根據品牌調性溝通附錄：意大利達芬奇博物館官方授權書照片視頻：J12的十二小時-18:00視頻：J12的十二小時-22:0012支視頻共收獲PV9000萬+點贊 104萬+評論9000+條十二支精品視頻，十二個時間，闡釋十二種與香奈兒J12相關的美好生活-獲 贊15.9萬 -獲 贊9.7萬 -精品H5展映館賬號定制鏈接/頭圖裝飾備注：來自后臺數據案例-香奈兒J 1 2非 黑 即 白 映 像 館品牌與精美原生內容深度結合，抖音化表達方式，給用戶前所未有的高級感體驗視 覺 享 受滿 屏 高 級 感這 是 什 么 表每 天 等
10、更 新案例-香奈兒J 1 2非 黑 即 白 映 像 館匯 聚 行 業 關 注，行 業 頭 部K O L+行 業 媒 體P R傳 播，擴 大 傳 播 半 徑微信公眾號行業媒體案例-香奈兒J 1 2非 黑 即 白 映 像 館截止7月30日，傳播近23篇獨立原創、轉載文章，微信直接閱讀量累積超過51萬全網60+媒體主動參與了項目的傳播報道A.擁有強烈美好生活調性、高品質形象的品牌B.滿足DOU+視頻審核標準C.一次性抖音硬廣投放不少于200萬A.“致敬達芬奇”頂級IP授權B.抖音APP開屏/抖音發現頁bannerC.微信病毒傳播H5D.包括頭部賬號在內的PR傳播資源和話題內容E.站內專題聚合頁定制抖
11、音“美好映像志”合作規范市場配合資源包括但不限于合作金額：400萬包含資源：1.意大利達芬奇博物館授權IP（視頻/圖片/音樂）2.抖音Dou+流量、開屏全站強曝光3.一套映像志短視頻定制原創（4-5支）4.活動場景式聚合專題5.PR傳播支持6.線下展映權益A檔合作品牌合作方式合作金額：550萬包含資源：1.意大利達芬奇博物館授權IP（視頻/圖片/音樂）2.抖音Dou+流量、開屏全站強曝光3.一套映像志短視頻定制原創（4-5支）4.微信病毒傳播H55.抖音聚合頁列表 4-2入口6.活動場景式聚合專題、PR傳播支持、線下展映權益B檔合作備注*視頻拍攝成本以最終供應商報價為準抖 音 美 好 映 像 志“致 敬 達 芬 奇“特 別 版 招 商 方 案美 好 正 抖 音大映像大映像 大回響大回響-全國營銷中心出品-
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