1、首屆中國(guó)城市商圈發(fā)展大會(huì)于首屆中國(guó)城市商圈發(fā)展大會(huì)于20212021年年1010月月2727日在重慶舉辦，并日在重慶舉辦，并首次面向全國(guó)發(fā)布了中國(guó)城市商圈發(fā)展報(bào)告首次面向全國(guó)發(fā)布了中國(guó)城市商圈發(fā)展報(bào)告20212021。推動(dòng)城市商圈供給推動(dòng)城市商圈供給創(chuàng)新創(chuàng)新，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告指出，要推動(dòng)城市商圈供給創(chuàng)新，通過(guò)推動(dòng)業(yè)態(tài)、品牌、報(bào)告指出，要推動(dòng)城市商圈供給創(chuàng)新，通過(guò)推動(dòng)業(yè)態(tài)、品牌、體驗(yàn)和場(chǎng)景的特色化設(shè)計(jì)和打造，激發(fā)商圈發(fā)展新動(dòng)能。體驗(yàn)和場(chǎng)景的特色化設(shè)計(jì)和打造，激發(fā)商圈發(fā)展新動(dòng)能。隨著形勢(shì)發(fā)展，城市商圈的空間布局要進(jìn)一步優(yōu)化，包括基礎(chǔ)隨著形勢(shì)發(fā)展，城市商圈的空間布局要進(jìn)一步優(yōu)化，包

2、括基礎(chǔ)設(shè)施也需要順應(yīng)消費(fèi)環(huán)境的不斷優(yōu)化而完成更新。當(dāng)然更重要設(shè)施也需要順應(yīng)消費(fèi)環(huán)境的不斷優(yōu)化而完成更新。當(dāng)然更重要的是，打造每個(gè)城市商圈獨(dú)有的特色，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。的是，打造每個(gè)城市商圈獨(dú)有的特色，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。這一切，這一切，就從就從 N E W N E W 說(shuō)起說(shuō)起.N N E E WW城市商圈發(fā)展的重點(diǎn)是什么？創(chuàng)新！城市商圈發(fā)展的重點(diǎn)是什么？創(chuàng)新！古代絲綢之路上，商品互通、文化交匯、文明包容、人文交流、古代絲綢之路上，商品互通、文化交匯、文明包容、人文交流、科技互動(dòng)，沿線各國(guó)人民共同譜寫了經(jīng)濟(jì)互利、人文互啟的偉科技互動(dòng)，沿線各國(guó)人民共同譜寫了經(jīng)濟(jì)互利、人文互啟的偉大的史詩(shī)樂(lè)章。

3、大的史詩(shī)樂(lè)章。蘭州是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)城市，自古蘭州是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)城市，自古是聯(lián)絡(luò)四域、襟帶萬(wàn)里的交通樞紐。是聯(lián)絡(luò)四域、襟帶萬(wàn)里的交通樞紐。到如今，隨著蘭州麥積山路的煥新，加持古到如今，隨著蘭州麥積山路的煥新，加持古“絲綢之路絲綢之路”的文的文化導(dǎo)向，通過(guò)打造麥積山路新地標(biāo)的品牌形象，以自身優(yōu)勢(shì)影化導(dǎo)向，通過(guò)打造麥積山路新地標(biāo)的品牌形象，以自身優(yōu)勢(shì)影響力聚攏各方資源，提升競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力、激發(fā)城市活力，一響力聚攏各方資源，提升競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力、激發(fā)城市活力，一場(chǎng)復(fù)場(chǎng)復(fù)”新新“之城正在蓄勢(shì)待發(fā)！之城正在蓄勢(shì)待發(fā)！古代絲綢之路上的麥積山路古代絲綢之路上的麥積山路現(xiàn)代多元融合下的新地標(biāo)

4、現(xiàn)代多元融合下的新地標(biāo)*網(wǎng)紅地標(biāo)元素是每座城市不可或缺的，不僅是一座城市的形象，它更是城市個(gè)性、氣質(zhì)和風(fēng)貌的體現(xiàn)，是一座城市文化品位和精神的象征。麥積山路商圈位于蘭州市核心區(qū)，對(duì)比美國(guó)舊金山加州大道、新加坡烏節(jié)路、上海南京路等城市地標(biāo)，具有歷史優(yōu)勢(shì)兼具多元民族文化融合，并碰撞出多重新的生機(jī)。新的經(jīng)濟(jì)，新的文化，新的業(yè)態(tài)，新的生活，新的社交，新的商圈。新的經(jīng)濟(jì)，新的文化，新的業(yè)態(tài)，新的生活，新的社交，新的商圈。核心問(wèn)題核心問(wèn)題項(xiàng)目最大的價(jià)值在于商圈綜合體規(guī)劃。但是，如此龐大的住宅與商業(yè)體量，如果將項(xiàng)目定位于普通的綜合體，項(xiàng)目勢(shì)必難于從已有綜合體競(jìng)品中順利突圍。東方紅廣場(chǎng)商圈作為蘭州市老商圈，也是

5、蘭州市主商業(yè)中心。皋蘭路沿線東西200米范圍內(nèi)有國(guó)芳百貨，未來(lái)的萬(wàn)象城和鴻嘉國(guó)際廣場(chǎng)大型街區(qū)商業(yè)綜合體，麥積山路酒吧街地處該區(qū)域中心，是蘭州市老商圈的余溫延綿至今，多年以來(lái)自發(fā)形成的頗具規(guī)模的酒吧一條街。本次麥積山路酒吧街提升改造必將與鴻嘉國(guó)際廣場(chǎng)兩翼齊飛，通過(guò)打造麥積山路新地標(biāo)的品牌形象再造蘭州老商圈。本次麥積山路酒吧街提升改造必將與鴻嘉國(guó)際廣場(chǎng)兩翼齊飛，通過(guò)打造麥積山路新地標(biāo)的品牌形象再造蘭州老商圈。這這 條條 街街，能能 為為 城城 市市 帶帶 來(lái)來(lái) 什什 么么？激發(fā)活力，滿足激發(fā)活力，滿足市民市民休閑體驗(yàn)休閑體驗(yàn)生活新生活新需求！需求！換底上色，換底上色，開啟下一個(gè)商業(yè)綜合體主戰(zhàn)場(chǎng)！開

6、啟下一個(gè)商業(yè)綜合體主戰(zhàn)場(chǎng)！引領(lǐng)消費(fèi)，拉動(dòng)后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升！引領(lǐng)消費(fèi)，拉動(dòng)后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升！全面發(fā)聲，向世界打造城市文化金色名片！全面發(fā)聲，向世界打造城市文化金色名片！三大步驟三大步驟整體品牌形象塑造整體品牌形象塑造項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系營(yíng)造項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系營(yíng)造項(xiàng)目項(xiàng)目IPIP開發(fā)開發(fā)我們需要找到一個(gè)主題鮮明的爆點(diǎn)來(lái)突破市場(chǎng)！我們需要找到一個(gè)主題鮮明的爆點(diǎn)來(lái)突破市場(chǎng)！“麥積山路麥積山路NEWNEWTIMETIME”碰撞出新碰撞出新:以多元碰撞作為以多元碰撞作為時(shí)代力時(shí)代力感知爆點(diǎn)感知爆點(diǎn)PART.01PART.01品牌形象輸出品牌形象輸出“麥積山路麥積山路NEWNEWTIMETIME”碰撞出碰撞出

7、“新新”:”:以多元碰撞作為時(shí)代力感知爆點(diǎn)以多元碰撞作為時(shí)代力感知爆點(diǎn)“炫炫”彩新生：以潮炫基調(diào)催生流行力互動(dòng)爆發(fā)彩新生：以潮炫基調(diào)催生流行力互動(dòng)爆發(fā) NailingNailing：極好的：極好的 出色的出色的第一個(gè)：第一個(gè)：N N“極好的、出色的項(xiàng)目定位極好的、出色的項(xiàng)目定位”結(jié)合生態(tài)藝術(shù)、豐富業(yè)態(tài)、沉浸式體驗(yàn)結(jié)合生態(tài)藝術(shù)、豐富業(yè)態(tài)、沉浸式體驗(yàn)打造年輕時(shí)尚的多元場(chǎng)景和體驗(yàn)感打造年輕時(shí)尚的多元場(chǎng)景和體驗(yàn)感將開放式街區(qū)與商業(yè)廣場(chǎng)有機(jī)聯(lián)合在一起將開放式街區(qū)與商業(yè)廣場(chǎng)有機(jī)聯(lián)合在一起是引領(lǐng)文化的風(fēng)向標(biāo)，人氣聚集的核心地是引領(lǐng)文化的風(fēng)向標(biāo)，人氣聚集的核心地北京三里屯北京三里屯上海南京路上海南京路廣州北京

8、路廣州北京路杭州湖濱杭州湖濱年輕年輕時(shí)尚時(shí)尚 E Energynergy：能量：能量 精力精力 活力活力第二個(gè)：第二個(gè)：E E“能量能量 活力的文化實(shí)力活力的文化實(shí)力”復(fù)復(fù)“新新”不是要重現(xiàn)古絲綢之路文化的過(guò)去盛景，不是要回到過(guò)去。不是要重現(xiàn)古絲綢之路文化的過(guò)去盛景，不是要回到過(guò)去。是要復(fù)興蘭州作為過(guò)往文明中心的區(qū)域影響力，是要復(fù)興蘭州作為過(guò)往文明中心的區(qū)域影響力，恢復(fù)其往昔的文化與經(jīng)濟(jì)地位以及活力。恢復(fù)其往昔的文化與經(jīng)濟(jì)地位以及活力。在城市更興趨動(dòng)下的文化綜合體，在城市更興趨動(dòng)下的文化綜合體，要呈現(xiàn)另一種形態(tài)的城市空間表情，要呈現(xiàn)另一種形態(tài)的城市空間表情，它應(yīng)該是新舊交織的，多元對(duì)立的因素同

9、時(shí)存在。它應(yīng)該是新舊交織的，多元對(duì)立的因素同時(shí)存在。武威葡萄酒文化武威葡萄酒文化南京夫子廟南京夫子廟西安大唐不夜城西安大唐不夜城武漢楚河漢街武漢楚河漢街文化文化綜合體綜合體復(fù)興蘭州作為過(guò)往文明中心的復(fù)興蘭州作為過(guò)往文明中心的區(qū)域活力區(qū)域活力古代絲綢之路是人類歷史上文明交流交融最耀眼的舞臺(tái)，它濃縮了亞歐大陸漫長(zhǎng)歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)的演進(jìn)，見(jiàn)證了東西方物古代絲綢之路是人類歷史上文明交流交融最耀眼的舞臺(tái)，它濃縮了亞歐大陸漫長(zhǎng)歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)的演進(jìn)，見(jiàn)證了東西方物質(zhì)文明和精神文明的交流與交融。在古代絲綢之路上，商品互通、文化交匯、文明包容、人文交流、科技互動(dòng)，沿線各國(guó)人民共同譜

10、寫了經(jīng)質(zhì)文明和精神文明的交流與交融。在古代絲綢之路上，商品互通、文化交匯、文明包容、人文交流、科技互動(dòng)，沿線各國(guó)人民共同譜寫了經(jīng)濟(jì)互利、人文互啟的偉大的史詩(shī)樂(lè)章。濟(jì)互利、人文互啟的偉大的史詩(shī)樂(lè)章。麥積山路為主核的商圈煥新麥積山路為主核的商圈煥新再塑絲綢之路交易中心。再塑絲綢之路交易中心。WorldWorld：世界：世界 地球地球 天下天下第三個(gè)：第三個(gè)：WW“世界世界 天下的國(guó)際影響力天下的國(guó)際影響力”位于北緯位于北緯3636全球時(shí)尚帶全球時(shí)尚帶中國(guó)西部的狂歡場(chǎng)、絲綢之路的明珠中國(guó)西部的狂歡場(chǎng)、絲綢之路的明珠世界的東方博物館世界的東方博物館立足于世界、地球、天下的立足于世界、地球、天下的超級(jí)城

11、市金名片。超級(jí)城市金名片。日本東京日本東京韓國(guó)首爾韓國(guó)首爾美國(guó)拉斯維加斯美國(guó)拉斯維加斯西班牙直布羅陀西班牙直布羅陀北緯北緯3636時(shí)尚帶時(shí)尚帶“麥積山路麥積山路NEWNEWTIMETIME”碰撞出新碰撞出新:以多元碰撞作為以多元碰撞作為時(shí)代力時(shí)代力感知爆點(diǎn)感知爆點(diǎn)古老與現(xiàn)代古老與現(xiàn)代古絲綢之路與現(xiàn)代交易商圈古絲綢之路與現(xiàn)代交易商圈碰撞出新碰撞出新！懷舊與時(shí)尚懷舊與時(shí)尚老城關(guān)商圈懷舊情懷與現(xiàn)代全功能定位商圈綜合體老城關(guān)商圈懷舊情懷與現(xiàn)代全功能定位商圈綜合體碰撞出新碰撞出新！靜宜與歡動(dòng)靜宜與歡動(dòng)咖啡館、圖書館、茶文化的靜與運(yùn)動(dòng)社交的動(dòng)態(tài)咖啡館、圖書館、茶文化的靜與運(yùn)動(dòng)社交的動(dòng)態(tài)碰撞出新碰撞出新！白

12、晝與夜晚白晝與夜晚白天休閑文娛生活與夜經(jīng)濟(jì)白天休閑文娛生活與夜經(jīng)濟(jì)碰撞出新碰撞出新！素凈與潮流素凈與潮流東方古典文化的素雅與現(xiàn)代時(shí)尚潮流生活東方古典文化的素雅與現(xiàn)代時(shí)尚潮流生活碰撞出新碰撞出新！柔和與躁動(dòng)柔和與躁動(dòng)麥積山石窟藝術(shù)的柔和與麥積山石窟藝術(shù)的柔和與西北民謠的粗獷西北民謠的粗獷碰撞出新碰撞出新！PART.02PART.02價(jià)值體系輸出價(jià)值體系輸出全全維維度度解解析析項(xiàng)項(xiàng)目目?jī)r(jià)價(jià)值值重重新新定定義義商商圈圈影影響響力力1/1/都市資源價(jià)值都市資源價(jià)值周邊住宅區(qū)商圈的價(jià)值核心點(diǎn)，是將生活與城市之間的關(guān)系串聯(lián)在一起。只有那些既能享受城市資源，又能俯瞰城市繁華的區(qū)域，才是具有價(jià)值光彩的新商圈。

13、2/2/城市門戶價(jià)值城市門戶價(jià)值城市中心樞紐以麥積山路街區(qū)項(xiàng)目為中心，皋蘭路沿線東西200米范圍內(nèi)集中分布了東方紅廣場(chǎng)、國(guó)芳百貨、萬(wàn)象城等標(biāo)志性城市門戶，以四條街圍成的口字型蘭州市老商圈的煥新，是助力項(xiàng)目成為城市樞紐中心的優(yōu)越條件。3/3/歷史文脈價(jià)值歷史文脈價(jià)值絲路重鎮(zhèn)黃河明珠蘭州古稱金城，是“控扼沖要、道通西域”的絲路要地，中華民族多元一體進(jìn)程的見(jiàn)證地，歷史文化厚重，文物遺存豐富。麥積山路街區(qū)在絲綢之路的文明上，誕生出了新未來(lái)。4/4/本土酒文化本土酒文化價(jià)值價(jià)值從出土的千年葡萄酒，到如今的原漿精釀和現(xiàn)代酒吧“西北偏北，把蘭州喝醉”。蘭州是一座多民族交融居住的城市，有悠久的飲酒歷史和習(xí)慣。

14、千百年來(lái)，穿城而過(guò)的黃河也孕育和見(jiàn)證了具有地域特色的酒文化。2021年,甘肅省文物局在武威發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)最早白葡萄酒，現(xiàn)如今，蘭州更是成為酒文化氣息濃厚的韻味城市，蘭州人有遍嘗天下美酒的豪邁和勇氣，酒逐漸成為城市文化的底色之一。5/5/人文情懷價(jià)值人文情懷價(jià)值“酒吧一條街”曾經(jīng)的麥積山路，作為蘭州有名的酒吧一條街，是蘭州人夜生活的聚集地，無(wú)論在白天經(jīng)歷了難過(guò)悲傷開心或興奮，夜里一條街從頭走到尾就是年輕人的情緒避難所。這種被大眾熟知、共情的人文情懷，也是不可多得的城市符號(hào)。6/6/商業(yè)發(fā)展價(jià)值商業(yè)發(fā)展價(jià)值一帶一路政策以及旅游業(yè)的快速發(fā)展，正全方位助推蘭州的城市發(fā)展。加之蘭州城區(qū)的人口密度高，人均消費(fèi)性

15、支出的增速高于全國(guó)平均水平25.4%，加上互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，人們呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，消費(fèi)欲望隨之提升，這對(duì)于商業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的因素。7/7/開放態(tài)度融合多元文化開放態(tài)度融合多元文化以開放自由態(tài)度為導(dǎo)向、包容萬(wàn)象的社交型商圈，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、差異化，有品質(zhì)有內(nèi)涵地追求娛樂(lè)與生活新方式，這也正是麥積山路街區(qū)賦予商圈璀璨多元的優(yōu)雅格調(diào)。5 5 大大中中心心多 元 能 量 磁 場(chǎng) 中 心2 24 4小小時(shí)時(shí)全 齡 全 天 候 高 端 生 活 圈購(gòu)購(gòu)物物 運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng) 散散步步 會(huì)會(huì)談?wù)?朋朋友友 工工作作 餐餐飲飲 商商務(wù)務(wù) 聚聚會(huì)會(huì) 夜夜游游 價(jià)值體系與推廣語(yǔ)境價(jià)值體系與推廣語(yǔ)境都市資源價(jià)值+城市門

16、戶價(jià)值+歷史文脈價(jià)值+本土酒文化價(jià)值+人文情懷價(jià)值+商業(yè)發(fā)展價(jià)值+多元文化價(jià)值五大中心與五大中心與2424小時(shí)高端生活閉環(huán)小時(shí)高端生活閉環(huán)打造主城文化標(biāo)志區(qū)打造主城文化標(biāo)志區(qū)集成文化頭部集成文化頭部IPIP重塑商圈全球影響力重塑商圈全球影響力PART.03PART.03項(xiàng)目推廣階段項(xiàng)目推廣階段【兩個(gè)推廣命題【兩個(gè)推廣命題】麥積山路麥積山路NEWNEWTIMETIME項(xiàng)目項(xiàng)目 三階段三階段01.01.第一階段第一階段N Nailingailing：為出色定義：為出色定義02.02.第二階段第二階段E Energynergy：促活力釋放：促活力釋放03.03.第三階段第三階段WWorldorld：

17、造世界影響：造世界影響N Nailingailing：為出色定義：為出色定義麥積山路麥積山路NEWNEWTIMETIME項(xiàng)目項(xiàng)目 三階段三階段一部先導(dǎo)概念宣傳片發(fā)布一部先導(dǎo)概念宣傳片發(fā)布+一系列原創(chuàng)視覺(jué)海報(bào)一系列原創(chuàng)視覺(jué)海報(bào)+一場(chǎng)駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇一場(chǎng)駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇+一段持續(xù)概念炒作一段持續(xù)概念炒作0101先導(dǎo)概念宣傳先導(dǎo)概念宣傳片片麥積山麥積山路路NEWNEWTIMETIME拍攝概念手法宣傳片集合項(xiàng)目六大價(jià)值融合：Nailing概念打造全新國(guó)際化打造全新國(guó)際化新地標(biāo)概念目的地新地標(biāo)概念目的地0202一一系列原創(chuàng)視覺(jué)海報(bào)系列原創(chuàng)視覺(jué)海報(bào)古老與現(xiàn)代古老與現(xiàn)代碰撞出新碰撞出新:0303一場(chǎng)駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇一場(chǎng)

18、駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇中國(guó)海歸就業(yè)創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告海歸選擇創(chuàng)業(yè)行業(yè)的主要依據(jù)海歸選擇創(chuàng)業(yè)行業(yè)的主要依據(jù)疫情下，留學(xué)生決定回國(guó)的考慮因素疫情下，留學(xué)生決定回國(guó)的考慮因素創(chuàng)業(yè)留學(xué)生需要的創(chuàng)業(yè)支持創(chuàng)業(yè)留學(xué)生需要的創(chuàng)業(yè)支持疫情下，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)更有信心的年齡層疫情下，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)更有信心的年齡層9595后年輕群體回國(guó)創(chuàng)業(yè)潛力巨大，對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境疫情管控、合伙人創(chuàng)業(yè)理念、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼政策等話題關(guān)心度較高。后年輕群體回國(guó)創(chuàng)業(yè)潛力巨大，對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境疫情管控、合伙人創(chuàng)業(yè)理念、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼政策等話題關(guān)心度較高。0303一場(chǎng)駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇一場(chǎng)駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇”為出色定義為出色定義“駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇全球各高校各高校創(chuàng)業(yè)留學(xué)生+

19、各國(guó)各國(guó)特色餐飲/酒水/文娛商家+麥積山路街區(qū)駐蘭招商政策支持政策支持+論壇簽約儀式全程直播全程直播+多元文化交融碰撞+打造國(guó)際化打造國(guó)際化風(fēng)情商業(yè)區(qū)風(fēng)情商業(yè)區(qū)借助論壇的影響力以此植入提升麥積山路商圈借助論壇的影響力以此植入提升麥積山路商圈有關(guān)有關(guān)”NailingNailing出色出色“的項(xiàng)目定位。的項(xiàng)目定位。0404一段一段持續(xù)概念炒作持續(xù)概念炒作“麥積山路麥積山路NEW NEW TIMETIME”城市復(fù)興中國(guó)樣本城市復(fù)興中國(guó)樣本匠心打造麥積山路商圈匠心打造麥積山路商圈NEW NEW TIMETIME全新概念商圈時(shí)間沉淀面向未來(lái)全新概念商圈時(shí)間沉淀面向未來(lái)碰撞出新碰撞出新:以多元碰撞作為時(shí)代

20、力感知爆點(diǎn)以多元碰撞作為時(shí)代力感知爆點(diǎn)預(yù)預(yù)期期效效果果：引引流流首支概念宣傳片瀏覽量達(dá)首支概念宣傳片瀏覽量達(dá)10W+10W+系列原創(chuàng)視覺(jué)海報(bào)系列原創(chuàng)視覺(jué)海報(bào)3 3期期，全媒體推送爆發(fā)，全媒體推送爆發(fā)駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇駐蘭創(chuàng)業(yè)論壇1 1場(chǎng)，擬邀約場(chǎng)，擬邀約20+20+全國(guó)全國(guó)/全球創(chuàng)全球創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)業(yè)團(tuán)隊(duì)單場(chǎng)直播觀看人次達(dá)單場(chǎng)直播觀看人次達(dá)3W+3W+麥積山路麥積山路NEW TIMENEW TIME概念知名度覆蓋概念知名度覆蓋8 8個(gè)個(gè)重點(diǎn)城市重點(diǎn)城市EnergyEnergy：促活力釋放：促活力釋放麥積山路麥積山路NEWNEWTIMETIME項(xiàng)目項(xiàng)目 三階段三階段一場(chǎng)抖音挑戰(zhàn)賽一場(chǎng)抖音挑戰(zhàn)賽+一個(gè)互動(dòng)小游

21、戲一個(gè)互動(dòng)小游戲+一套云上嘉年華一套云上嘉年華+一系列主題海報(bào)一系列主題海報(bào)+垂類賬號(hào)孵化垂類賬號(hào)孵化+一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題系列活動(dòng)一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題系列活動(dòng)STEP 20101抖音挑戰(zhàn)賽：多方帶動(dòng)抖音挑戰(zhàn)賽：多方帶動(dòng)活力釋放活力釋放 話題名稱話題名稱#麥積山麥積山路路NEWNEWTIMETIME全球知名人士/知名地標(biāo)網(wǎng)紅商家/海外留學(xué)生集體發(fā)聲！本地達(dá)人/百人發(fā)布持續(xù)帶動(dòng)！全民任務(wù)模式現(xiàn)金升級(jí)！POI地址定位加深記憶！本地商圈線下海報(bào)配合發(fā)聲！0202互動(dòng)小游戲：互動(dòng)小游戲：全民互動(dòng)活力爆發(fā)全民互動(dòng)活力爆發(fā) 小游戲主題小游戲主題 穿越千年穿越千年小游戲玩法：用戶通過(guò)臉部控制動(dòng)畫人物前進(jìn)并成功躲避障礙物，抵

22、達(dá)終點(diǎn)。視覺(jué)呈現(xiàn)：障礙物設(shè)計(jì)為由古至今地標(biāo)的發(fā)展動(dòng)畫，從古代的集市、馬車到現(xiàn)代的購(gòu)物中心、花車，帶用戶領(lǐng)略一幅歷史畫卷，感受現(xiàn)如今新潮時(shí)尚與千年以前的古風(fēng)古韻形成的強(qiáng)烈對(duì)比。品牌權(quán)益：游戲終點(diǎn)設(shè)置為麥積山路街區(qū)，小游戲設(shè)計(jì)中添加LOGO、開街信息、主題介紹等權(quán)益展示。古老與現(xiàn)代古老與現(xiàn)代碰撞出新碰撞出新:0303云上嘉年華云上嘉年華由古到今穿越千年由古到今穿越千年 打造打造“絲路傳奇絲路傳奇”虛擬場(chǎng)景虛擬場(chǎng)景（合作商家定制展館示意圖）古建筑與現(xiàn)代建筑的文化碰撞，帶領(lǐng)全民線上沉浸式游覽古建筑與現(xiàn)代建筑的文化碰撞，帶領(lǐng)全民線上沉浸式游覽0404系列主題海報(bào)系列主題海報(bào):品牌概念激情碰撞品牌概念激情

23、碰撞懷舊懷舊 X X 時(shí)尚時(shí)尚 白晝白晝 X X 夜晚夜晚碰撞出新碰撞出新碰撞出新碰撞出新0505垂類賬號(hào)孵化垂類賬號(hào)孵化麥積山路麥積山路NEW TIMENEW TIME探秘狂野炫西部探秘狂野炫西部絲路明珠奇遇記絲路明珠奇遇記全球的麥積山路全球的麥積山路0606麥（麥（MYMY）RUNRUN結(jié)合運(yùn)動(dòng)元素，打造一系列運(yùn)動(dòng)相關(guān)的精彩活動(dòng)。“麥（麥（MYMY）RUN”RUN”以城市跑、彩虹跑、街區(qū)跑酷、潮玩運(yùn)動(dòng)，聯(lián)名品牌等元素結(jié)合。打造活力街區(qū)動(dòng)感融合新形象打造活力街區(qū)動(dòng)感融合新形象奔跑是就是年輕人的時(shí)尚標(biāo)簽奔跑是就是年輕人的時(shí)尚標(biāo)簽抖音挑戰(zhàn)賽曝光量達(dá)抖音挑戰(zhàn)賽曝光量達(dá)1000W+1000W+互動(dòng)小

24、游戲上線互動(dòng)小游戲上線1010天天，全民玩轉(zhuǎn)小游戲?yàn)樵掝}助力造勢(shì)，全民玩轉(zhuǎn)小游戲?yàn)樵掝}助力造勢(shì)挑戰(zhàn)賽升級(jí)全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽升級(jí)全民任務(wù)1010天天，現(xiàn)金激勵(lì)引發(fā)更大關(guān)注，現(xiàn)金激勵(lì)引發(fā)更大關(guān)注云上嘉年華小程序云上嘉年華小程序1 1套，視頻錨點(diǎn)直達(dá)小程序，吸引全民云逛街套，視頻錨點(diǎn)直達(dá)小程序，吸引全民云逛街系列主題海報(bào)系列主題海報(bào)3 3期期，全媒體推送爆發(fā)，全媒體推送爆發(fā)3 3個(gè)月個(gè)月賬號(hào)孵化賬號(hào)孵化服務(wù)，制作發(fā)布多條視頻，粉絲量達(dá)到服務(wù)，制作發(fā)布多條視頻，粉絲量達(dá)到5 5WW+麥（麥（MYMY）RUNRUN活動(dòng)覆蓋活動(dòng)覆蓋5 5個(gè)個(gè)高校年輕群體，參與人數(shù)達(dá)高校年輕群體，參與人數(shù)達(dá)500+500+預(yù)預(yù)

25、期期效效果果：爆爆發(fā)發(fā)WorldWorld：造世界影響：造世界影響麥積山路麥積山路NEWNEWTIMETIME項(xiàng)目項(xiàng)目 三階段三階段一場(chǎng)絲路主題大秀一場(chǎng)絲路主題大秀+一首東方微笑主題曲一首東方微笑主題曲+一場(chǎng)一場(chǎng)雙重炸裂雙重炸裂音樂(lè)盛典音樂(lè)盛典+一一場(chǎng)聯(lián)名場(chǎng)聯(lián)名簽約簽約儀式儀式+一場(chǎng)新奢華一場(chǎng)新奢華高定高定跨界跨界聯(lián)名聯(lián)名STEP 3 01.01.麥積山路商圈絲路聯(lián)名主題秀場(chǎng)麥積山路商圈絲路聯(lián)名主題秀場(chǎng) 01.01.麥積山路商圈絲路聯(lián)名主題秀場(chǎng)麥積山路商圈絲路聯(lián)名主題秀場(chǎng)視頻示例視頻示例 0202東方微笑首發(fā)主題曲東方微笑首發(fā)主題曲麥積山石窟文化+“東方蒙娜麗莎”-“微笑的小沙彌”+虔恭，脫俗

26、，穎悟聰慧的形象特色+網(wǎng)易云國(guó)風(fēng)音樂(lè)人/古樂(lè)演奏家樂(lè)隊(duì)+鼓、螺、笛等中國(guó)古典樂(lè)器+傳播具有麥積山文化特色的“清凈之音”+大眾松弛神經(jīng)，共同展露會(huì)心的微笑主題曲主題曲IPIP逐漸流布各地逐漸流布各地 形成特有的神秘風(fēng)格形成特有的神秘風(fēng)格“最美的微笑在東方最美的微笑在東方“概念傳播至全球概念傳播至全球碰撞出新碰撞出新:柔和與躁動(dòng)柔和與躁動(dòng)0303敢潮就來(lái)敢潮就來(lái) 音你而唱音樂(lè)盛典音你而唱音樂(lè)盛典絲路花雨舞劇演繹節(jié)目絲路花雨舞劇演繹節(jié)目+民謠樂(lè)隊(duì)民謠樂(lè)隊(duì)國(guó)外搖滾說(shuō)唱國(guó)外搖滾說(shuō)唱雙重炸裂雙重炸裂+音樂(lè)節(jié)系列活動(dòng)音樂(lè)節(jié)系列活動(dòng)+同步線上直播同步線上直播碰撞出新碰撞出新:柔和與躁動(dòng)柔和與躁動(dòng) 04.04.

27、麥積山路商圈麥積山路商圈X X嘉士伯（待定）合作簽約簽約儀式嘉士伯（待定）合作簽約簽約儀式 當(dāng)城市運(yùn)營(yíng)專家遇上國(guó)際新奢定制專家，將如何傾動(dòng)全城。寶格麗玫瑰系列寶格麗玫瑰系列蘭州市玫瑰市花蘭州市玫瑰市花麥積山路商圈麥積山路商圈攜手國(guó)際一線奢品寶格麗推出臻藏版香氛，為蘭州而定制。攜手國(guó)際一線奢品寶格麗推出臻藏版香氛，為蘭州而定制。0 05 5.麥積山路商圈麥積山路商圈x x 寶格麗寶格麗 高定生活新奢主張高定生活新奢主張絲路主題大秀絲路主題大秀1 1場(chǎng)場(chǎng)，直播，直播/視頻視頻/媒體全渠道宣傳，走向媒體全渠道宣傳，走向全球全球東方微笑首發(fā)主題曲東方微笑首發(fā)主題曲1 1支，支，覆蓋全國(guó)覆蓋全國(guó)8 8個(gè)個(gè)重點(diǎn)城市推送重點(diǎn)城市推送敢潮就來(lái)敢潮就來(lái) 音你而唱音樂(lè)盛典音你而唱音樂(lè)盛典1 1場(chǎng)場(chǎng)，擬邀約歌手，擬邀約歌手/樂(lè)隊(duì)樂(lè)隊(duì)1515位位大型活動(dòng)同步直播大型活動(dòng)同步直播2 2場(chǎng)場(chǎng)，單場(chǎng)觀看人次達(dá)，單場(chǎng)觀看人次達(dá)5W+5W+聯(lián)名簽約儀式聯(lián)名簽約儀式1 1場(chǎng)場(chǎng)，邀約，邀約2020家家官方合作媒體同步報(bào)導(dǎo)官方合作媒體同步報(bào)導(dǎo)麥積山路麥積山路x x寶格麗寶格麗跨界聯(lián)名，定制跨界聯(lián)名，定制臻藏版香氛臻藏版香氛1 1款，款，面向面向全球全球推廣展示推廣展示預(yù)預(yù)期期效效果果：知知名名