1、V-GRASS整合營銷策劃方案主創意主角：氣質美女一名。（以下簡稱“她”）符合V-GRASS品牌調性。初秋的下午，她一個人走幽靜文藝的新華路上。梧桐樹兩邊環繞，遮住了整個天空。新華路沿街的歐洲建筑，無聲訴說著來自遠方的百年歷史。聲音寂靜，除了她自己的聲音，就只有腳踏車踩過樹葉，簌簌的聲音。忽然，一輛法拉利敞篷車（或同等好車）在她身邊開過。司機是一名氣質優雅的女生，眼神交匯那一霎那，她心跳加速。天哪，這不就是她自己嘛？！法拉利在馬可波羅面包房里停了下來，女司機進去喝咖啡。她猶豫了半天，決定繼續前行。街角的影碟店，她在選購最新的DVD。店主推薦的，她都不是很滿意。忽然，一張電影海報深深吸引了她。封
2、面上的那個女子，好像自己，又不是自己。而眉宇間的氣質，更像剛剛看到的那名法拉利女司機。她想起了什么，把腿飛奔到馬可波羅面包房。但是，那里早已人去樓空。只剩下一杯散發著余溫的咖啡。幾天后幾天后，她再次在新華路上，遇見了開法拉利的另一個她。這次，她沒有猶豫，馬上打車，緊緊跟著那輛法拉利。法拉利開進了久光百貨的車庫，她也在久光門口下了出租。根據她對法拉利女子的判斷，她在奢侈品柜臺一個個尋找。沒有在香奈兒上找到。PRADA、GUCCI。所有的奢侈品柜臺的美容顧問，都表示沒有看到她描述的那名法拉利女子。她無奈的來到了久光門口。華燈初上的南京西路，霓虹閃爍、紙醉金迷。可是，哪一個才是迷失的她自己？她陷入了
3、深深的迷惑。一陣香煙裊裊。咫尺之遙的靜安寺，此刻忽然大門打開。人群中，一名秀氣的尼姑從久光走進了靜安寺。她差點驚呼：這不就是那個她嗎？！她想要跟進靜安寺，卻被禮貌的攔了下來。她只能沉醉在夜色輝煌中，繼續彷徨和無助。這時，有人背后輕輕拍了下她肩膀。她一回頭。原來是一名賣花的小姑娘，笑瞇瞇的對她說：美女姐姐，剛有人送一束花給你，你真漂亮！她接起了花，一個人走在南京西路上。恒隆廣場的櫥窗，陳列甜美幻象。街道的各種櫥窗，各種陳列，各種和內心的自己某種相像。她還是在一處空白櫥窗前停了下來，默默的問自己：我，在哪里？穿著V-GRASS去布拉格廣場找到你自己。概念女人，是什么樣的人？女人應該有點野性女人應該
4、性感尤物女人應該成熟大方女人應該小鳥依人女人應該奔放熱情女人應該剛強獨立大眾為女人定下重重標準，所有品牌都在審視女人、定義女人。但卻鮮少有品牌關注女人內心那個柔軟而本真的自己。毫不夸張的說，女人們正在被大眾的眼光“綁架”！在大家面前，我該是個什么樣的女人？女人的標準實在太多、太沉！我在哪里？哪個才是我？女人變得不知所措，疲倦而迷茫其實，女人，你何必去追？何必去問？那個本真的你在人群散去，鉛華洗盡之時已經悄然回歸那個始終存在在內心的安靜而溫柔的你這個你帶有一種與生俱來的女人味它與性感無關，它不來自物質金錢、他人的觀念它是由內向外散發出來的一種名叫優雅的氣質優雅，是女性的自我回歸V-GRASS喚醒
5、那個優雅的你社會創意我們的活動，將不僅僅是單純的品宣，而是一次對女性的深度關懷,在社會中引起一系列反響、共鳴。你就是女主角，找回你自己繁華的都市生活有家庭需要運籌帷幄，事業難免遭遇風起云涌，所有的這些，讓女人不得不在身上加上鎧甲，成為一個又一個，獨立的、性感的、野性的、個性的、強勢的.別人眼中的女人。面對這樣的現實如果我們不能改變什么，至少給予關懷輕輕觸碰每一個女人的柔軟領地，給每一顆溫柔女人心一點溫暖和感動的力量。去喚醒那個優雅、自信、本真的她這樣的場景：你就是女主角，站在櫥窗前問自己我在哪里？我是誰？或許你的答案會超出這四種可能，又何妨呢？給自己一個機會，喚醒內心的自己。官方廣告版落腳點身
6、著V-GRASS，來一場布拉格廣場回歸之旅，找回優雅的自己。活動流程框架：step1step2step3step4step5拍攝微電影（劇情見part1）定格海報宣傳畫面（久光和靜安寺的門口，女主角和長相氣質與自己一模一樣的尼姑擦肩而過）懸念設置（這么多的華麗櫥窗，哪一個才陳列著女主人公自己？）落腳點（身著V-GRASS，來一場布拉格廣場回歸之旅，找回優雅的自己。）后續推廣（劇情完全開放，與網民充分互動，票選最終民意版，選取顧客，參與布拉格廣場回歸之旅）互動傳播以互聯網新媒體作為主戰場，整合線上線下資源，促成良性傳播、互動，達到與消費者之間的關于品牌概念、活動理念的深度溝通，獲得受眾認同感，最
7、終促進銷售。傳播互動節奏物料準備線上線下資源整合，我是誰？我在哪？一系列炒作、互動、票選根據民意結果，制作下半部微電影，推廣、互并投放線上線下資源整合上半部微電影線上線下投放布拉格之旅計劃，維持熱度（微電影上半部拍攝剪輯、海報、H5等制作)活動線品牌線動物料準備（當季時裝采集、包裝)根據活動具體情況，適當點綴包括圖片、H5、視頻、路演、街拍等形式的線上線下時裝展、新媒體推廣、消費者互動及廣告投放傳播互動節奏我是誰？我在哪？主題H5，引爆引流小游戲、維持熱 布拉格之旅主題H5引爆網絡互動傳播線上活動 引流小游戲網絡互動傳播度公布票選結果，制 抽選顧客參與布拉主線微電影投放我是誰？我在哪？民意票選
8、作完整微電影格之旅計劃小型主題活動，維持熱度布拉格之旅主題攝影活動，回歸自我線下活動門店玫瑰派送計劃，喚醒優雅小型主題活動V-GRASS營銷大思路認可轉化卡位吸引引爆資源價值事件廣告客戶 官網論壇 內容 策劃 圈層廣告 忠粉 微博矩陣 微信矩陣 空間矩陣 創意 工具 開發 活動 推廣 炒作 媒體廣告 APP 會員 客戶 互聯網廣告 自媒體廣告V-GRASS營銷轉化大流程目的:1、精準傳播帶來精準流量2、通過占領搜索引擎入口（關鍵字、長尾、口碑）實現潛客轉化3、通過粉絲運營及口碑運營形成口碑傳播4、通過CRM系統持續跟蹤、維護、提醒實現客戶轉化自媒體資源微博、微信、空間、興趣部落二次傳播、分享、
9、蔓延粉絲/內容口碑/分享搜索引擎/轉化傳播源放大廣告、DSP、事件營銷、活動關鍵詞占領客戶、忠粉、會員SEO、口碑、長尾V-GRASS病毒營銷通過高傳播媒體發布及傳播，放大熱點效應微圖文投放投放照片通信博客應用即時通信人氣熱帖網絡游戲個人號資源體系大號資源體系微博電子郵件病毒創意民生娛樂衍展網絡購物解析文章微信 網絡視頻論壇BBS論壇網絡新聞惡搞圖片資訊輕小說媒體資源整合媒體資源整合口碑營銷微信微博營銷病毒營銷貼吧、論壇視頻網站線上資源整合線下資源整合Dsp、Sem網絡自制節目客戶端明星kol廣播電視樓宇廣告圈層廣告地鐵廣告商場活動報紙線下熱點活動跟蹤報紙異業合作海報、單頁（時間所限，更多內容后續洽談）
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
