1、整 體 概 念現 場 方 案123目 錄現 場 流 程4其 他 設 計整 體 概 念1整 體 概 念1找樂圈找快樂美食照樂圈照快樂瞬間造樂圈造快樂互動&整 體 概 念12013，快樂中國創造可口可樂讓身邊創造快樂的草根們登上頭條！這是可口可樂在中國發起的一場基于品牌的廣告運動，創造了“可口可樂圈”。浙江可口可樂爽動紅PA，是基于整個浙江的一場消費者嗨PA，繼承可口可樂在中國的廣告動向，結合爽動紅PA自身的特點以及資源優勢，我們將在浙江掀起一場廣告運動，編織一個“爽動紅PA快樂圈”！2013快樂中國創造概念要素PA 樂 團 為 核 心貫穿視覺設計貫穿互動環節貫穿游戲環節貫穿舞臺環節整 體 概 念
2、1現 場 方 案2現 場 方 案2現場區塊劃分圈子區塊爽 動 紅 PA 快 樂 圈找樂圈找快樂美食照樂圈照快樂瞬間造樂圈造快樂互動快樂售賣機圍墻展示其他區塊快樂能量加油站獎品兌換中心WIFI加粉站手機能量加油站快樂大猜拳亮點快樂美食區快樂找你妹快樂乒乓球快樂你來猜快樂幻色彩快樂大贏家快樂倒計時快樂對對碰吃貨向前沖舞臺區明星表演舞臺游戲+抽獎Coke summer快樂大巡游品牌展示區場外區塊快樂售賣機快樂等待區快樂的漁夫快樂神投手快樂直覺西湖天地大草坪總平面圖快樂等待區快樂等待區門頭贈飲區大型互動游戲區觀眾區舞臺區游戲區美食區COKE SUMMER區兌換區博物館醫療區西湖天地大草坪效果圖西湖天地
3、大草坪效果圖以PA樂團為核心，貫穿始終入口門頭氛圍布置形象展示墻游戲說明牌立體化生動形象現 場 方 案2快樂巡游環節環節設置快樂拉手圈環節PA樂團成員與場內人員進行互動，拉起圈來跳舞，傳遞快樂心情！以PA樂團為核心，貫穿始終立體化生動形象場內巡游環節舞臺互動環節PA樂團成員參與舞臺上的互動游戲，作為串場嘉賓。PA樂團成員與場內人員進行現場互動猜拳！帶來歡樂和驚喜！現 場 方 案2PA 樂 團 nPA 樂 團 的 N 次 方現 場 方 案2品牌展示區PA樂團博物館 使用實物、圖片、視頻多種方式進行展示。全面展現PA樂團的故事和歷程，更生動地介紹PA樂團，展示品牌形象！視頻圖片文字實物現 場 方
4、案2紅PA及PA樂團歷程照快樂相片墻及飄帶徽章快樂售賣機西湖天地外圍門口區西湖天地入口效果圖一西湖天地入口效果圖二PA君的N個歷程快樂飄帶展示現 場 方 案2PA樂團徽章展示PA樂團相關視頻現 場 方 案2PA樂團相關視頻 以往爽動紅PA回顧PA樂團宣傳片歡快的可樂廣告歌，帶動現場氣氛。現 場 方 案2快樂等待區現 場 方 案2草坪彈唱會將入口旁的小草坪設立為“快樂等待區”：1、放置PA樂團形象展示！2、邀請幾名高校樂手坐在草地上彈唱民謠，讓等待的PA迷少一下煩躁，多一些快樂！等待是漫長的，尤其是有明星的誘惑的時候！等待也可以是快樂的，尤其是和朋友一起分享的時候！有吉他的民謠，有記憶的青春，有
5、你的等待！快樂等待區爽動紅PA時光長廊現 場 方 案2爽動紅PA小型展覽：巨幅往屆爽動紅PA明星簽名海報，回顧往屆大腕兒明星精彩演出，感受爽動紅PA現場火熱氛圍。立體PA樂團造型：立體造型的PA樂團矗立草地之中，增加更多情調！現 場 方 案2西湖天地大草坪門口處快樂等待區爽動紅PA 快樂MINI挑戰與MINI合作，設備道具由MINI提供！1、互動汽車游戲：MINI汽車改裝后蓋處成為一個球門！2、參與者挑戰腳法，將足球踢入“MINI車球門”！3、獲得抽獎機會，只要參與就會獲得獎品，最低獎品為可樂一瓶！其他獎品一部分由MINI提供，另一部分由可口可樂提供！4、獲得可樂的參與者直接領取，獲得獎品者必
6、須根據提示完成任務才能獲得 （如：唱歌、跳舞等）環節意義：增強互動氛圍，增加場外吸引力，為無法進場者提供一個參與機會！快樂大巡游現 場 方 案2手拉手跳起來，快樂會傳染，心情嗨起來！歡唱、跳躍，這個圈子，只有快樂！亮點巡游內容：PA樂團吉祥物帶領一隊舞蹈演員巡游全場。巡游方式：PA樂團號召帶領大家手牽手圍成圈跳舞。（參與者獲得可樂幣）巡游時間：視現場人流情況而定，人多時減少頻率，人少時增加頻率！活動形式：隨機互動活動內容：PA樂團成員之一，現場游走，隨機挑選觀眾進行現場互動，猜拳比賽！獎勵細則：連勝三次者可獲得五枚可樂幣.快樂大猜拳現 場 方 案2現 場 方 案2【造】快樂 互動裝置今年夏天，
7、自動售賣機很忙！如果說售賣機僅僅是給你掉一瓶可口可樂，那已經是歷史了！售賣機掉出的可樂上有你定制的標簽？售賣機可以給你拍照？即拍即得？這些都不是神話！而是大實話！現 場 方 案2【造】快樂互動Coke summer你想和“誰”一起分享可口可樂？他是文藝青年？是純爺們？還是技術男？她是鄰家女孩？是小蘿莉？還是喵星人？吃貨 文藝青年帥白富美，高富快樂售賣機概念闡述創造快樂！開啟快樂！就喝可口可樂！為什么？因為：1、只要你對著我們的自動售賣機露齒大笑！咔擦！你會看到售賣機上的屏幕里，YOYO正拿著相機對你拍照！沒錯！你的快樂笑臉已被記錄！2、當你正在琢磨怎么回事，或者還陶醉在剛才的快樂之中時。在你的
8、右手邊正伸出來一張照片！沒錯！這就是剛才那張露齒大笑的臉！還是和我們的偶像天團PA樂團合影的喲！3、接下來你要做的是什么？那必須得是興奮的拿起照片呀！哐當！什么聲音？沒錯！請把手伸進取貨口，這就是獎勵給你的可口可樂！亮點【造】快樂互動現 場 方 案2【造】快樂互動快樂售賣機獨樂樂不如眾樂樂你的笑臉以及拍照的全過程將被投到頂部的LED上！你必須高呼：歡迎圍觀！亮點更多亮點現 場 方 案2現 場 方 案2概念闡述：1、將前期線上互動活動“創照快樂瞬間”以及“互動拍照”的照片進行在現場的圍墻上作展示，以向更多的人傳遞快樂。2、有助于傳播品牌理念，樹立良好的品牌形象。照樂圈照快樂瞬間圍墻展示亮點照樂圈
9、照快樂瞬間互動拍照概念闡述：可口可樂一直在傳遞快樂的能量，因為可口可樂，所以有了爽動紅PA快樂圈，可口可樂是這個圈子的紐帶。互動方式：1、設立如下圖所示畫面的拍照背景板，并安排專人攝影。2、貫穿前期大隊長、彈唱會、MINI PA等預熱活動，同時將明星照片與背景合成，做微博傳播，寓意快樂連接每個人，每個城市。可口可樂爽動紅PA作為快樂能量的紐帶，不斷的傳播快樂！3、收集照片進行拼接，可制成視頻圖片等宣傳資料作為活動后續宣傳。4、可用此素材進行視頻合成，作為紅PA開場視頻。5、參與拍照可參加下午場的照片抽獎。6、在現場圍墻上作展示，沿著圍墻圍城圈，真正詮釋“爽動紅PA快樂圈”的概念。7、飄帶上放上
10、PA樂團的徽章，可讓PA迷領取。現 場 方 案2找樂圈找快樂美食現 場 方 案2美食圍著轉 快樂不停歇美食區現 場 方 案2快樂。快樂。有著獨特的調料有著獨特的調料 找找 到快樂的味道到快樂的味道品嘗品嘗“樂樂”佳肴佳肴尋找4家美食合作商家，如賽百味、金圖門等。美食涵蓋燒烤、點心、中式快餐等。互動游戲區 互動游戲3：互動游戲4：快樂神投手快樂神投手 快樂直覺快樂直覺互動游戲1：互動游戲2：吃貨向前沖快樂的漁夫快樂的漁夫【造】快樂互動【游戲】一、大型戶外區游戲 吃貨向前沖快樂的漁夫快樂的漁夫 快樂神投手快樂神投手 快樂直覺快樂直覺現 場 方 案21、吃貨 向前沖活動形式：互動游戲活動內容：吃貨呀
11、咪向前沖，面對漢堡等各種美食，怎么能不激動！用彈弓將呀咪對著美食發射，看你能干掉幾樣美食！參與者有5次機會，打掉三個以上獲勝通關！獎勵細則：打掉3個及3個以上的就可以獲得5枚可樂幣。現 場 方 案22、快樂 的 漁 夫1、制作地貼圓臺，擺放可釣的可樂瓶子，其中暗藏標有PA樂團成員的驚喜可樂瓶。2、參與者手持魚竿釣具，在規定距離外、規定時間內掉可樂瓶子。3、規定時間內釣出3個以上便可通關，PA樂團可樂瓶視作兩個可樂瓶。獎勵細則：1分鐘內釣出3個及3個以上可樂瓶的即可獲得5枚可樂幣。現 場 方 案23、快樂神投手1、五個圓形容器，構成五個快樂圈！2、要求參與者手拿籃球投入，每人5次機會！獎勵細則：
12、進一球一個可樂幣，最多5枚。現 場 方 案24、快樂直覺1、按一定距離設置兩道欄桿，稍高于地面2、參與者蒙住眼睛前行，如能按直覺順利跨過兩道欄桿，并且欄桿不掉落到地上，就算通關。獎勵細則：順利通關的人獲得5枚可樂幣！互動游戲6：快樂倒計時快樂倒計時 互動游戲7：快樂對對碰快樂對對碰 互動游戲3：快樂你來猜快樂你來猜互動游戲1：互動游戲2：快樂乒乓球快樂乒乓球【造】快樂互動【游戲】互動游戲4：互動游戲5：快樂幻色彩快樂幻色彩快樂大贏家快樂大贏家帳篷區游戲快樂 找 你 妹現 場 方 案21、快樂 找 你 妹活動形式：互動游戲活動內容：將電腦手機流行游戲找你妹制作道具，圖片組合卡。參與者將卡片上的規
13、定圖案（可樂元素）在規定時間內找出，方可獲勝！獎勵細則：在1分鐘內找齊的獲得5枚可樂幣。現 場 方 案2、快樂 乒乓球活動形式：互動游戲活動內容：迷你乒乓球賽，加大游戲的難度，增添無限樂趣！小型的乒乓球臺，兩人對打，三局兩勝。獎勵細則：贏得一方獲得5枚可樂幣，輸的獲得3枚可樂幣。現 場 方 案2、快樂 你 來 猜 你來比劃我來猜可口可樂版 以關鍵詞為內容 兩個人配合參與。1、兩人配合一個提示，一個猜謎2、猜對后兩人互換位置繼續3、規定時間內，答對三題以上獲勝獎勵細則：答對三題及三題以上的一方獲得5枚可樂幣。現 場 方 案24、快樂幻 色 彩1、擺放兩個透明的盒子，各擺滿16個色塊，平均兩種色彩
14、白色和紅色（可在色塊加入可口可樂元素）3、要求參與者雙手同時放入盒子中快速拿起交換，30秒內全部完成為獲勝 獎勵細則：在30秒內成功交換的獲得5枚可樂幣。現 場 方 案2、快樂 大贏家 可口可樂元素與飛鏢游戲結合的快樂射擊游戲！1、制作主題鏢盤2、參與者手持飛鏢射向鏢盤3、每人一次機會，投中相應區域內有相應獎勵！如：紅色心情 獎勵可樂幣5枚之類獎勵細則：按飛鏢盤中各區域設置的可樂幣來計算，射中哪個區域就可獲得相應區域的可樂幣，最多5枚。現 場 方 案2、快樂 倒計時活動形式：互動游戲活動內容：秒會有多長？這需要你給出答案！HOLD住計時器，看你心里默數的時間和秒有多少誤差！當工作人員敲鼓，說游戲開始并按下計時器，參與者需在心里默數秒，結束時敲打鼓，工作人員就按停，誤差在秒之內就算過關！獎勵細則：打掉3個及3個以上的就可以獲得5枚可樂幣，其余的可獲得3枚。現 場 方 案2、快樂對對碰活動形式：互動游戲活動內容：、在冰水桶中放置印著樂團每個成員的卡片.、參賽者從桶中抓取卡片，找到兩個相同的即算成功一對。在規定時間內，完成指定數目，就算通關。獎勵細則：通關的的就可以獲得5枚可樂幣。核心舞臺區方案一、兩塊背投至于舞臺外部兩側！高度略低。方案二、兩塊背投內八字排列在舞臺兩邊！高度略高！增加突出T臺！方案一：舞臺區效果圖方案二：舞臺區效果圖
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