深圳西麗銀座和女人世界商場一周年慶活動方案（25頁）.ppt
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深圳西麗銀座和女人世界商場一周年慶活動方案（25頁）.ppt
1、 一 周 年 活動時間：2008/12/122009/1/3 活動單位: 西麗銀座&女人世界 提案時間：2008年12月6日 舞 動 活動策劃方案 活動背景 消費者行為分析 活動主題 活動架構 活動策略 宣傳推廣 費用預估 大綱大綱 2008年12月2009年1月，涵蓋圣誕節、一周年慶、元旦節，業績、 來客數將均會有較大幅度的提升。 目前正值年底消費高峰，檔期內的活動宜豐富多彩，營造濃厚的節日 購物氛圍，追求消費高峰季銷售業績最大化，并一鼓作氣，提前帶動 春節銷售。 通過新的市場訴求、形象包裝與品牌推廣，達到與提升商場新的品牌 形象檔次層級，擴大市場中、高消費群層面，最終實現整體銷售業績 的不
2、斷增長。 背景背景 活動背景活動背景 月份月份 氣候氣候 適溫適溫 適期適期 商品商品 季節由秋轉冬，冷空氣加強，寒潮入侵，天氣干冷多晴，氣溫較往年偏高， 降雨量較往年偏少5成以上 Activity Calendar 2008年年12月月-2009年年1月月 周年慶（12月31日） 春節（2009年1月25日） 元旦節（2009年元月1日） 平安夜（12月24日）圣誕節（12月25日） 主主 要要 節節 日日 潔面護膚用品、首飾、冬季服飾、保暖床用套件、皮鞋皮具箱包、運動鞋、 厚外套、圣誕飾品、室內健身器材等 1、消費者利用小長假出游，此間為旅游旺季；春節長假置辦新年用品（服 飾、首飾、箱包等
3、） 學生放學生放 假日假日 元旦小長假、春節長假 消消 費費 者者 行行 動動 2、公司發放員工福利 3、消費者借休假逛街、購物、游園 4、西麗銀座&女人世界一周年慶典 5、季節商品：冬裝（厚外套、保暖內衣等）熱銷，冬季保暖床上用品、棉 被熱銷 消費者行為分析消費者行為分析 一部曲圣誕篇 二部曲周年慶篇 三部曲元旦篇 舞動一周年舞動一周年 激情激情三部曲三部曲 活動主題活動主題 舞動一周年舞動一周年 激情三部曲激情三部曲 活動架構活動架構 喜迎元旦喜迎元旦 宣傳推廣宣傳推廣 狂歡圣誕狂歡圣誕 明明 星星 超超 級級 模模 仿仿 秀秀 帶帶 “ 牛牛 ” 回回 家家 真真 牛牛 一周年慶一周年慶 圣圣 誕誕 許許 愿愿 喜喜 報報 平平 安安 知知 名名 樂樂 隊隊 演演 唱唱 會會 新新 年年 臺臺 歷歷 免免 費費 送送 圣圣 誕誕 老老 人人 巡巡 游游 元元 旦旦 趣趣 味味 游游
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