重慶協信城名匯廣場購物中心營銷推廣方案（40頁）.ppt
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重慶協信城名匯廣場購物中心營銷推廣方案（40頁）.ppt
1、THE LANDMARK 全程（招商/品牌傳播/試營業） 營銷推廣節點草案 目錄：目錄： NO.1 前言（購物中心總體描述） NO.2 主力店招商 NO.3 次主力店招商 NO.4 一般店招商及試營業前品牌傳播 NO.5 試營業 NO.6 正式營業 NO.全程營銷推廣費用預算 購物中心的營銷推廣大體可分為“招商推廣品牌推廣營業“招商推廣品牌推廣營業 推廣”推廣”三部份，不同階段須解決的問題各有不同，所針對目標 受眾是不同的。 1 1、招商推廣：招商推廣：解決項目被商家認同的問題，通常以主力店及大型品牌店簽 約為重要契機，以期形成商家對項目的追捧，加速招商進程。 2 2、品牌推廣：品牌推廣：一項
2、目長期而持續的系統工程，承載著商家認同與消費者認 同兩個方面功能，故品牌推廣將貫穿招商、開業、營運始終，并不斷的深 入升級，最終實現將購物中心品牌深植于目標客群心中，與目標客群建立 持久而親密的情感聯系，讓購物中心成為目標受眾購物休閑的首選之地。 購物中心的營銷推廣大體可分為“招商推廣品牌推廣營業“招商推廣品牌推廣營業 推廣”推廣”三部份，不同階段須解決的問題各有不同，所針對目標 受眾是不同的。 3 3、營業推廣：營業推廣：通過持續而有創意的營銷活動吸引更多的目標受眾光臨并盡 可能延長顧客在購物中心的滯留時間，從而實現更多的消費，真正扶持商 家經營，當然所有的營業推廣活動必須購物中心品牌建立、
3、品牌傳播為主 線。 “大節（日）大過大節（日）大過+ +小節（日）認真過小節（日）認真過+ +無節無節 （日）我們造節（日）過，并包裝本購物中（日）我們造節（日）過，并包裝本購物中 心獨有“節日品牌”，形成消費者的“品牌心獨有“節日品牌”，形成消費者的“品牌 記憶點”。記憶點”。 NO.1 NO.1 前前 言言 一、一、THE LANDMARKTHE LANDMARK定位定位: : 1 1、功能定位：、功能定位： 集購物、休閑、餐飲、娛樂、文化等多種功能于一體的一站式購物中心。 2 2、業態組合：、業態組合：( (核心業態組合見后頁核心業態組合見后頁) ) 百貨、超市、兒童主題公園、電影院、服飾零售、鐘表珠寶、餐飲（大型酒樓、美食廣 場、商務輕餐、快餐）、生活服務、休閑娛樂（美容、健身、酒吧、電玩城） 3 3、客層定位：、客層定位： 以重慶中產小太陽家庭（有小孩的三口之家）、新興白領、江南
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