重慶協(xié)信星光時(shí)代商業(yè)步行街整合傳播提案（134頁(yè)）.ppt

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重慶協(xié)信星光時(shí)代商業(yè)步行街整合傳播提案（134頁(yè)）.ppt

1、以3萬(wàn)平米形成對(duì)重慶時(shí)尚商業(yè)的挑戰(zhàn) 他們是誰(shuí)？我是誰(shuí) 如何讓大多數(shù)的時(shí)尚消費(fèi)群體以我為時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn) 什么能夠代表重慶人的時(shí)尚？他們會(huì)穿 5cm JACKJONES PaulFrank Y-3 Sisley CK G-star Adidas Tough Levis Lee ONLY MISSSIXTY HOTWIND FAIRWHALE izzue DKNY ELLE VEROMODA EBASE 當(dāng)然，最重要的是緊跟潮流的外貿(mào)貨，因?yàn)?對(duì)他們講，流行的款式很重要。 LV. GUCGI 他們經(jīng)常光顧：星巴克哈根達(dá)斯面包新語(yǔ) 他們同樣會(huì)光顧淘寶，看女人我最大， MILK，跟隨當(dāng)下的時(shí)尚主流

2、他們晚上會(huì)在這里消磨時(shí)間：好樂(lè)迪 88 BABI SOHO 麥樂(lè)迪歡樂(lè)迪這一切消費(fèi)行為構(gòu)筑起重慶的時(shí)尚地標(biāo) 北城天街大都會(huì) 美美百貨太平洋百貨得意世界遠(yuǎn)東百貨同時(shí)也被新的地標(biāo)以及沒(méi)有成為地標(biāo)的商業(yè)再一次復(fù)制正因?yàn)槊恳粋€(gè)新開(kāi)商業(yè)都想成為新的地標(biāo)，追求一家獨(dú)大和包羅萬(wàn)象，在重慶的商業(yè)零售業(yè)結(jié)構(gòu)中代表新型商業(yè)零售業(yè)的項(xiàng)目較少的情況下，北城天街/西城天街、大都會(huì)、美美作為新興的高檔購(gòu)物中心的引領(lǐng)者導(dǎo)致消費(fèi)者會(huì)這樣看待商業(yè) 如此的商業(yè)用品牌引導(dǎo)消費(fèi)，用品牌的豐富和身價(jià)定義時(shí)尚的價(jià)值，導(dǎo)致大多數(shù)的品牌重疊嚴(yán)重，僅僅是將同樣的品牌裝在了不同的容器。 A=B=C 從招商的行為

3、上每一個(gè)商家都有自己選擇商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 每一個(gè)商業(yè)也同樣形成了招商的標(biāo)準(zhǔn) 檔次高低是否被大眾認(rèn)可品牌力（時(shí)尚品牌本身的強(qiáng)弱）當(dāng)然還有租金正是這樣的一種固化的復(fù)制型的商業(yè)規(guī)則，他們僅提供一致的時(shí)尚表達(dá) 用流行定義時(shí)尚無(wú)論在招商行為還是從能供給的時(shí)尚品牌的角度,都是以身價(jià) 及大眾影響力為基礎(chǔ)。所以他們不是時(shí)尚，而是被品牌和大眾認(rèn)同驅(qū)動(dòng)下以集中品牌的方式提供的集合流行而非時(shí)尚的產(chǎn)物。這就是大多數(shù)的消費(fèi)者欣然接受的重慶商業(yè)的游戲規(guī)則，并迷失在如此構(gòu)建的時(shí)尚當(dāng)中，以北城天街、大都會(huì)、美美百貨所提供的時(shí)尚為標(biāo)準(zhǔn)。如何對(duì)既定的時(shí)尚消費(fèi)游戲規(guī)則形成挑戰(zhàn)，從而使重慶的時(shí)尚消費(fèi)群體以協(xié)信中心為標(biāo)準(zhǔn)？走入他們的世界他們雖然不是引領(lǐng)流行的時(shí)尚達(dá)人，但大多數(shù) 的人都是以緊跟大眾流行，并用以標(biāo)榜不落后的人。他們混雜于不同的行業(yè)，主力群體在 1835歲之間。他們時(shí)尚敏感度高，敢

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