房地產公司深圳東海岸推廣策略提案（51頁）.doc
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房地產公司深圳東海岸推廣策略提案（51頁）.doc
1、 IDEA東海岸推廣策略提案 提案總綱 市場分析 產品分析 客戶分析 市場定位 概念提煉 文本傳播 VI 現場形象傳播 媒體廣告傳播 圈子傳播：萬客會 /市場口碑 活動傳播 選擇最佳位置 IDEA 原點 / IDEA 發想 IDEA 輸出方式 / 渠道 “亞幸福狀態”的深圳人 奔波忙碌一天，回到家又成了“沙發土豆”，看 5、6 個小時的 TV，是不是就叫生活？ 周末，邀三五好友打麻將，熬得兩眼發黑，是不是就叫休閑？ 陪老婆孩子逛逛街，走得腰酸腿疼，這也算是休閑嗎？ 忙碌的深圳人沒有真正的休閑生活！ 忙碌的深圳人沒有完整的家庭生活！ 他們贏得了事業，卻輸掉了家庭幸福； 創造了財富，卻丟掉了生活品
2、質。 他們不僅處于亞健康狀態，而且處于亞幸福狀態！ 無處可逃的深圳人 為工作而瘋狂的深圳人，有著 “沒有時間刻度的人”、“夜生人”、“夜游人”等一大堆的 “美譽”。8 小時工作、8 小時生活、8 小時睡眠的作息規則被徹底打亂。 在人們既有的觀念中，8 小時工作之外的時間才具有個人價值，因此，拼命而規矩地工作、瘋狂 放縱地娛樂一度成為許多人奉行的生活準則，但結果仍然不能使自己的壓力有絲毫的減輕。 一切真正的自由都應該包括“空間自由”和“時間自由”。深圳人關注“時間自由”，是因為 工作節奏越來越快，人們被逼得無處可逃，所以希望解脫。但是休閑是什么？除了關注時 間自由外，更需要空間自由，把人放回自然
3、的狀態。 出路在哪？ 綠色生存，為生活換一層新鮮色彩！因為人類是從大自然中來的，所以，只有 當人真正返回大自然中時，才能找到心靈的慰藉。早在 19 世紀末，美國上流階層已經發起了向郊區遷 移的運動，20 世紀，幾乎所有西方國家的中堅份子都加入這一行列，“綠色生存”將劃定整個 21 世紀 主流家居方向。在緊張的工作之后，人們從繁華的都市，涌向郊野，奔向大海，在浪水的沖洗、綠葉的 遮護，及森林淙淙流水與蟲鳴的安謐祥和中，盡情地呼吸大自然的氣息，獲得放松和汲取智慧。 大梅沙，這塊未經污染的靈秀之地，得以繼續享受自然的恩寵，山林、大海、沙灘、藍天、陽 光、鮮氧在今天已是無法再造的奢侈品。 梧桐山隧道，年底將開通的盤山公路，以及政府擬建的第二通道，構成發達的交通網，徹底模 糊了市區與大梅沙的距離界限，大梅沙與市區不再是簡單的地理區隔，而 是生活品質的分野。 最具享受性的生活區域在哪？ 根據伯吉斯同心
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