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家具公司標(biāo)準(zhǔn)店、旗艦店開業(yè)整體策劃方案.ppt

資源ID：124811 資源大?。?span id="9c9xv8x" class="font-tahoma">58.39MB 全文頁(yè)數(shù)：85頁(yè)
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家具公司標(biāo)準(zhǔn)店、旗艦店開業(yè)整體策劃方案.ppt

1、品牌中心品牌中心 2017.12017.1 開業(yè)策劃整體規(guī)劃開業(yè)策劃整體規(guī)劃 A A 策劃項(xiàng)說明及執(zhí)行指引策劃項(xiàng)說明及執(zhí)行指引公司支持管理公司支持管理 B B C C D D CONTENTSCONTENTS 目目錄錄活動(dòng)前中后期注意事項(xiàng)活動(dòng)前中后期注意事項(xiàng) 開業(yè)策劃整體規(guī)劃開業(yè)策劃整體規(guī)劃 A A A A 1 1、活動(dòng)目的、活動(dòng)目的 2 2、項(xiàng)目架構(gòu)、項(xiàng)目架構(gòu) 3 3、活動(dòng)分類、活動(dòng)分類 4 4、預(yù)算說明、預(yù)算說明為什么要做開業(yè)？為什么要做開業(yè)？西方為什么要在自己的城堡里請(qǐng)客吃飯？中國(guó)人為什么要用最好的車去接貴賓？西方為什么要在自己的城堡里請(qǐng)客吃飯？中國(guó)人為什么要用最好的車去接貴賓

2、？炫炫耀耀意識(shí)灌輸意識(shí)灌輸活動(dòng)核心活動(dòng)核心公關(guān)營(yíng)銷公關(guān)營(yíng)銷立體傳播立體傳播活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1 1、促進(jìn)銷售，確立品牌地位；、促進(jìn)銷售，確立品牌地位； 2 2、爭(zhēng)取物業(yè)優(yōu)勢(shì)資源；、爭(zhēng)取物業(yè)優(yōu)勢(shì)資源； 3 3、震懾同行；、震懾同行； 4 4、推進(jìn)設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)等異業(yè)合作伙伴的關(guān)系。、推進(jìn)設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)等異業(yè)合作伙伴的關(guān)系。活動(dòng)目標(biāo)：活動(dòng)目標(biāo)： 1 1、短期目標(biāo)、短期目標(biāo)-活動(dòng)三天現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)三天現(xiàn)場(chǎng)銷售5050萬(wàn)萬(wàn) 2 2、長(zhǎng)期目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)-關(guān)聯(lián)生意關(guān)聯(lián)生意200200萬(wàn)萬(wàn) 3 3、累積意向客戶信息、累積意向客戶信息1515條條 4 4、收獲渠道合作伙伴、收獲渠道合作伙伴101

3、0家家 1 1、 2 2、項(xiàng)目架構(gòu)：、項(xiàng)目架構(gòu)：項(xiàng)目小組主要責(zé)任人員組成介入時(shí)間備注經(jīng)銷商項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人經(jīng)銷商本人+店面經(jīng)理（店長(zhǎng)）店面開始裝修時(shí)即招開項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì) 工廠項(xiàng)目總策劃項(xiàng)目策劃經(jīng)理+策劃師1 人第三方項(xiàng)目具體執(zhí)行項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人必須有第三方執(zhí)行公司（可以是公關(guān)公司、廣告公司、模特公司等）開業(yè)活動(dòng)根據(jù)活動(dòng)形式的規(guī)模、投入及幅射區(qū)域分為開業(yè)活動(dòng)根據(jù)活動(dòng)形式的規(guī)模、投入及幅射區(qū)域分為A A（最大投入最大投入）、）、B B（較大投入）（較大投入）、 C C（中等投入中等投入）、）、 D D（較小投入較小投入）四類：）四類：項(xiàng)目類別店面活動(dòng) 中庭活動(dòng) 發(fā)布會(huì) （異業(yè)聯(lián)盟酒會(huì)）媒體廣告備注 A類 B類必須有大眾媒體 C類 D類必做項(xiàng) 不做項(xiàng) 媒體廣告包括：物業(yè)內(nèi)外廣告及小區(qū)廣告和大眾媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）廣告媒體廣告包括：物業(yè)內(nèi)外廣告

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