1、星河丹堤星河丹堤 8 8- -1111月月( (開盤前開盤前) )推廣策略推廣策略 2005-8-15 2005春交會標志著項目正式出場 哈啰！中產定位人群、調性和品位 戶外廣告牌公眾性的告知及品牌樹立 公益廣告塑造親和力，提升品牌形象 預熱期的導入階段預熱期的導入階段 我們始終沒有我們始終沒有 給公眾一個明確的說法給公眾一個明確的說法 認知模糊認知模糊 丹堤是什么類型的項目？丹堤是什么類型的項目？ 丹堤能給人們帶來的是什么？丹堤能給人們帶來的是什么？ 形象模糊形象模糊 丹堤是什么風情的項目丹堤是什么風情的項目？ 丹堤是怎么樣的調性和品位？丹堤是怎么樣的調性和品位？ 我們面臨著我們面臨著 兩個
2、急需解決的問題兩個急需解決的問題 中中 產產 星河星河 丹堤丹堤 ? 150萬萬 200-400萬萬 價格提升帶來的人群轉變，以及由此而帶來 的調性變化，如何與前期的推廣銜接？ 如何結合 ? 如何銜接 與此同時與此同時 我們的對手在做什么我們的對手在做什么? 深圳別墅項目總覽深圳別墅項目總覽 香蜜湖一號香蜜湖一號 尖崗山別墅尖崗山別墅 中信高爾夫別墅中信高爾夫別墅 振業城振業城 觀瀾高爾夫球會觀瀾高爾夫球會 萬科城萬科城 近期市場主要競爭對手近期市場主要競爭對手 觀瀾高爾夫大宅 投放媒體 版面 主題 時間 特區報 Z04版 觀瀾湖：國際高爾夫生活社區 6月3日 商報 a14版 觀瀾湖高球會結緣
3、2010年萊德杯舉辦地 6月5日 晚報 b9版 觀瀾湖黃金嶺兩周銷售80% 6月7日 特區報 C04版 觀瀾湖黃金嶺受熱捧 6月14日 商報 b10版 觀瀾湖黃金嶺市場被“熱” 捧 6月15日 商報 整版 世界第一球會，超級豪宅 7月1日 T特區報 E3 享受與日俱增的價值 7月8日 香蜜湖一號 投放媒體 版面 主題 時間 特區報 A3版 2005中海立場，重新定義豪宅 6月3日 商報 封底 2005中海立場，重新定義豪宅 6月30日 商報 封底 2005香蜜湖1號的強勢背景 7月5日 商報 A3版 得城市以土地，還城市以香蜜湖一號 7月15日 特報 封面 得城市以土地，還城市以香蜜湖一號 7月15日 晶報 A3版 得城市以土地，還城市以香蜜湖一號 7月15日 振業城 投放媒 體 版面 主題 時間 晚報 b23版 振業城牽手第一太平戴維斯 6月2日 商報 b12版 振業城品牌月今日強勢啟動
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