1、 松山棉店經(jīng)營策略分析 作為服務(wù)附加值 提供給松山棉店品牌 達到市場價值的終極體現(xiàn) 松 山 棉 店 SONGSHAN ANALYSIS 戰(zhàn) 略 論 松山棉店品牌及視覺設(shè)計調(diào)研及分析；視覺系統(tǒng)/室內(nèi)空間概念設(shè)計； 松山棉店的戰(zhàn)略思考； 提案書中的“黃色燈泡”圖標作為重點區(qū)域的提示，是提供靈感的關(guān)鍵點，請著重閱讀 。 視覺系統(tǒng)/室內(nèi)空間靈感設(shè)計 設(shè) 計 松山棉店品牌視覺調(diào)研 及分析 提出問題與思考并給出建議 視 覺 分 析 愛迪生和斯旺同時發(fā)明燈泡，為什么大家最后記住的是愛迪生，因為斯旺是科學家，而愛迪生是企業(yè)家，科學家和企業(yè)家的本質(zhì)區(qū)別在于科學家只顧埋頭研究產(chǎn)品，而企業(yè)家的眼界卻是整個大市 場，
2、關(guān)注視覺形象的打造，以及市場營銷的策略。 品牌的定位、品類的選取、技術(shù)的提升、價格的定位、視覺設(shè)計、市場的宣傳和營銷都要為松山棉店打好基礎(chǔ)，讓松山棉店成為“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”甚至“舒適生活”的代名詞。 THE SIGNIFICANCE OF BRAND DEVELOPMENT 關(guān) 于 文 案 撰 寫 的 問 題 技 巧 分 享 目前的文案問題目前的文案問題。 不夠獨特、連貫，價值觀不清晰； 要常有那種 輸出工作“過程”的文章，輸出自己嚴謹?shù)钠髽I(yè)作風、輸出情懷、輸出價值 觀主張，是自我表達的過程，為媒體發(fā)表提供新聞源，為大眾記住品牌形象增添機會。 1、譬如，我們是如何賽選生產(chǎn)商的、如何挑選一個原材料、如
3、何質(zhì)檢等。2、又比如可以 從一個普通質(zhì)檢員的第一人稱的角度寫，他是如何經(jīng)歷磨難，最終和同仁一起做出完美的產(chǎn)品的。3、 或者，標題是：我們做的不是產(chǎn)品而是作品、從能用到好用，從賣產(chǎn)品到賣體驗”、松山棉店如何 篩選“家族”品牌（要說的既嚴格，又容易），如何篩選“商品群”（不得使用PVC、特氟隆、山梨 酸等。） 原企業(yè)文案的基礎(chǔ)上的另一些靈感供給原企業(yè)文案的基礎(chǔ)上的另一些靈感供給。 品牌介紹：品牌介紹：松山棉店， 純棉制品供應(yīng)商品牌，旗下商品類別包括貼身內(nèi)衣、褲襪、睡衣、家居 服、毛巾、床上用品等純棉制品；廣告語之一：“將最優(yōu)質(zhì)的棉作產(chǎn)品獻給每一個誠懇生活的你”。 棉花花語：棉花花語： 珍惜身邊人（作為產(chǎn)品的價值主張）； 產(chǎn)品性格：產(chǎn)品性格：不盲目追求潮流，但卻一直追求品質(zhì)； 企業(yè)慈善：企業(yè)慈善： 勉竭棉力，傳播愛心； THOSE WORDS, THOSE CONCEPTS 經(jīng) 營 中 的 成
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