蘇州永旺夢樂城購物中心網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案（37頁）.ppt

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蘇州永旺夢樂城購物中心網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案（37頁）.ppt

1、永旺購物中心網(wǎng)絡(luò)整吅營銷方案 Prepared by 上海獅羅康文化傳播公司傳播洞察傳播策略傳播計劃傳播案例目錄概況分析地理位置：所在地：江蘇省蘇州市吳中區(qū) 占地面積：大約114,000 建筑面積：大約155,000 商業(yè)面積：大約110,000 停車場：大約3,100臺預(yù)計開業(yè)：2014年江蘇省經(jīng)濟(jì)中心蘇州，建立地區(qū)首席大型商業(yè)設(shè)施永旺購物中心概況分析傳播區(qū)域：江浙滬地區(qū)（尤其覆蓋鄰近擁有強(qiáng)大消費(fèi)人群的上海）原因：江浙滬位于長江三角洲地區(qū)的核心區(qū)域，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，水陸交通方便，全球六大都市圈之一人群分析目標(biāo)人群：年齡：1

2、8-50歲性別：女性為主類別：白領(lǐng)、高校學(xué)生、有車一族分析：永旺購物中心以日系產(chǎn) 品為主，符合目標(biāo)人群的購物口味，交通便捷，免費(fèi)停車，適合有車一族自駕出行人群分析網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣：目標(biāo)人群最活躍的網(wǎng)站類型網(wǎng)站類型目標(biāo)人群密度目標(biāo)人群月度覆蓋率家裝資訊 155.3 9.06% 時尚綜合 153.2 21.46% 旅游資訊 143.6 10.71% 生活資訊 129.1 29.25% 親子 103.3 19.50% 綜合視頻 100.1 78.54% 社交網(wǎng)絡(luò) 99.9 63.84% 時尚女性 97.7 37.01% 房產(chǎn)資訊 96 23.39% 健康 90.7 26.02%

3、社區(qū) 89.6 61.85% 新聞資訊 89.3 67.03% 財經(jīng)資訊 88.6 51.78% 娛樂資訊 85.8 46.25% 游戲資訊 83.5 24.07% IT資訊 81.3 33.43% 體育資訊 81.1 30.87% 音樂綜合 71.9 14.92% 教育資訊 67.9 23.91% 汽車資訊 66.4 30.56% 江浙滬、20歲以上、女性網(wǎng) 民，最活躍的網(wǎng)站類型為：時尚類、生活類、視頻類選取“密度100”丏“月度覆蓋率20%的網(wǎng)站類型人群分析目標(biāo)人群最活躍的互聯(lián)網(wǎng)平臺網(wǎng)站類型主要網(wǎng)站丼例網(wǎng)站數(shù) 綜吅門戶共15家本地門戶共18家生活/時尚共55家視頻共13家競品分析預(yù)熱推廣策略：主要以網(wǎng)絡(luò)靚女代言人海丼活動作為傳播主線，通過吸引網(wǎng)絡(luò)美女的廣泛關(guān)注和參不，達(dá)到拉動潛在消費(fèi)群到達(dá)開業(yè)現(xiàn)場的目的。長風(fēng)景畔廣場預(yù)熱推廣案例洞察小結(jié) 應(yīng)

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