1、抖音挑戰賽合作方案傳播背景：抖音跟分享歡聚場景天然適配日活不斷攀升日活不斷攀升平時DAU疫間DAU平時DAU疫間DAU200w+730w+2800w+1600w+*表中為安徽區域數據抖音以超高的流量覆蓋美好生活內容的方方面面，成為用戶分享美好生活的藍海陣地抖音春節情景劇：抖音春節情景劇：在抖音選擇跟父母一起“抖”起來選擇抖音分享美好生活多人合拍環比上漲：+43%40歲以上用戶拍攝視頻數環比上漲：+81%40歲以上用戶參與挑戰賽次數：+66%產品掃描：古井小罍神新品上市，急需市場強占位勇 敢 能力者接地氣者歡聚的陪伴者“罍”神內核：歡聚的陪伴者、與眾不同、擁有自嘲精神的、接地氣的能力者中國古代雷
2、神：讓人膜拜的社會職能之神 漫威雷神：擁有強大神力的超級英雄 抗壓思考：借勢古今中外雷神形象：我們的“罍”神需要賦予其什么樣的形象特質？古井小罍神是基于傳統文化的創新者，是現代年輕人所追求的能力者！喝響小罍，心想事成！如何通過抖音挑戰賽話題 進行小“罍”神內核傳播？古井小罍神：新品上市，急需市場占位 我們的內容策略：將古井小罍子“罍”神的內核根植到歡聚的場景中，持續的歡聚場景必備古井小罍神深入人心。古井小罍神新品上市，記憶點不夠明確，我們如何塑造小罍神的創新記憶點？精準營銷：讓更多的安徽人民看到古井小罍神，引爆產品熱度春節場景：場景化劇情化視頻展示，直觀呈現產品亮點，讓“罍”的歡聚，“罍”的與
3、眾不同，深入人心。線下門店指引：豐富線下門店設置活動展板/古井&抖音全員參與/其他媒體資源配合等動作，線上線下共同引爆話題參與我們的傳播策略：挑戰賽主題：歡聚場景罍神內核話題引爆營銷滲透多元營銷有效集客提煉古井小罍神人設“罍神”，以大眾喜愛的方式，重金利誘進行話題內容共創。通過互動共創引爆，將產品上市價值場景強關注強引導！挑戰賽主題：階段一階段一(3(3月上旬）月上旬）階段二階段二（3 3月中旬）月中旬）階段三（階段三（3 3月下旬）月下旬）新聞預熱稿件話題造勢新聞預熱稿件話題造勢品牌挑戰賽示范視頻【重金懸賞小罍神】品牌挑戰賽示范視頻【重金懸賞小罍神】【罍神來了】系列造勢出街海報【罍神來了】系
4、列造勢出街海報抖音黃金入口全方位流量助推（抖音熱搜話題、抖音黃金入口全方位流量助推（抖音熱搜話題、發現頁發現頁bannerbanner、添加話題推薦等）、添加話題推薦等）定制定制#重金尋找小罍神重金尋找小罍神 抖音挑戰賽上線抖音挑戰賽上線達人多角度創意視頻達人多角度創意視頻影響力總結軟文影響力總結軟文挑戰賽獲獎公布，核對中獎信挑戰賽獲獎公布，核對中獎信息息線下門店【重金尋找小罍神】挑戰賽主題宣傳展板、活動宣傳單頁導流（此項為建議）線下門店【重金尋找小罍神】挑戰賽主題宣傳展板、活動宣傳單頁導流（此項為建議）線上傳播引爆#就鼠你罍話題線下導流聯合線上形成營銷閉環街采視頻【街采視頻【“罍罍”字，我們
5、有話字，我們有話說】說】罍神來了：話題起勢罍神來了：話題起勢重金尋找小罍神：挑戰賽全網引爆重金尋找小罍神：挑戰賽全網引爆就鼠你罍：活動聲量延續就鼠你罍：活動聲量延續板塊2020抖音線上創意#重金尋找小罍神整體執行節奏挑戰賽活動長圖挑戰賽活動長圖 總結總結 開屏、信息流王牌硬廣助推，精準定向人群，推廣錄制開屏、信息流王牌硬廣助推，精準定向人群，推廣錄制視頻，高效增加品牌及挑戰賽曝光，沉淀官方粉絲量視頻，高效增加品牌及挑戰賽曝光，沉淀官方粉絲量官方藍官方藍v v號【罍人罍語】開通號【罍人罍語】開通頭條信息流王牌硬廣助推古井小罍神圖文，精準定向人群，搭配表單集客，促成銷售頭條信息流王牌硬廣助推古井小
6、罍神圖文，精準定向人群，搭配表單集客，促成銷售預熱期：新聞預熱稿件話題造勢形式一：預熱期間內，將在今日頭條客戶端發布古井小罍神挑戰賽相關的原生內容稿件，實時預告活動及其籌備進度；形式二：以通稿的形式在多個主流媒體上進行活動預告；傳播時間：3月上旬宣傳角度及內容（擬定）：類型一：主題傳播 示意：生活中，這些罍言罍語你聽過幾句？類型二：活動號召 示意：罍神來了|古井小罍抖音挑戰賽即將上線！“重金尋找古井小罍神，現金大獎等你來拿！”）類型三：活動倒計時 示意：“倒計時兩天!剛剛古井小罍子抖音挑戰賽來了！瓜分萬元大獎！快來看看別錯過了！”0盛夏，來感受下淮南最舒服最避暑的房子頭條號示意預熱期：【罍罍神
7、來了】系列造勢出街海報傳播時間：3月上旬視頻內容及角度：走上街頭采訪合肥市民（交警、快遞員、白領等等各行各業），隨機詢問“罍”這個字認識嘛?怎么讀，結尾進行古井小罍子品牌釋出，引出品牌活動為下階段挑戰賽做鋪墊。采訪問題（擬定）：你認識“罍”嗎？安徽的“罍”文化你了解多少？你在生活中有遇到什么雷人雷事嘛？（視頻的最后每個人說一句自己理解的罍言罍語，釋出線上尋找小罍神挑戰賽信息）宣傳渠道：朋友圈、抖音信息流視頻預熱期：街采視頻【“罍罍”字我們有話說字我們有話說】傳播時間：3月上旬海報內容及角度：根據主題內容，制作話題氛圍海報進行前期造勢傳播、官方微博、微信，朋友圈等進行全渠道宣發，全方位吸引受眾期
8、待度宣傳噱頭示意：罍神來了！不要怕-別害怕鍵盤俠，任人評論你的白日夢，你負責偷偷努力實現夢罍神來了！不要困-別自我催眠，上班的困交給咖啡，下班的累交給酒杯（植入“罍”神的罍言罍語，釋出線上挑戰賽信息）宣傳渠道：朋友圈預熱期：品牌官方藍V【罍人罍語】賬號開通罍人罍語】賬號開通藍藍V V權益權益加V標志、昵稱保護鏈接品牌主頁60s長視頻權限優質視頻置頂挑戰賽發起、聚合Dou+品牌信息展示品牌信息展示轉化區轉化區內容聚合間內容聚合間品牌轉化區品牌轉化區罍人罍語罍人罍語古井小罍官方賬號古井小罍，人手一枚在挑戰賽期間進行所有優質視頻的發起和內容聚合，實現銷售轉化和圈粉沉淀。預熱期：頭條信息流全程助推新品
9、上市引流集客#2020讓愛回家11頭條信息流廣告示意落地頁示意頭條信息流傳播內容：定制項目信息圖文，定制落地頁凸顯小罍神產品價值及優勢，并釋出#重金尋找小罍神 挑戰賽信息，達到集客效果的同時，為挑戰賽引流宣傳噱頭示意：7272度古井小罍神預售，定義精釀小酒新高度！度古井小罍神預售，定義精釀小酒新高度！小酒小酒3.03.0時代到來，這個品牌憑什么讓消費者尖叫？時代到來，這個品牌憑什么讓消費者尖叫？！精準定向建議：安徽定向加推，精準觸達意向客群，產品定推。引爆期：定制#重金尋找小罍神 抖音挑戰賽上線備注：僅為規劃，以實際執行為準定制話題頁面頭像定制含品牌元素話題頭像品牌主題視頻置頂定制品牌酒屬你罍
10、主題示范視頻產品場景植入、理念傳達、主題詮釋視頻置頂，全流量曝光定制挑戰賽話題&發起主體【重金尋找小罍神】發起主體-古井小罍神定制話題詳情頁文案品牌話題挑戰文案植入話題挑戰獎勵（高效刺激用戶參與）話題挑戰截止時間用戶進入話題頁面點擊即可參與挑戰達人創意視頻引領達人根據話題定制創意視頻做話題參與示范，引領粉絲跟風模仿定制頁面下端鏈接點擊鏈接跳轉古井小罍神品牌相關落地頁/電商頁面等頁面，搭配表單實現有效集客引爆期：品牌挑戰賽示范視頻【重金懸賞小罍神】創意方向示意：挑戰賽視頻教程 視頻通過主觀視角參與挑戰賽，指導用戶首頁搜素挑戰賽話題，點擊參與按鈕進入錄制頁面。可以是多人進行場景演繹你的罍人故事、個
11、人才藝展示、特殊技能搞笑反轉視頻等等展示你的罍神內核，你就是我們要尋找的罍神！配合人物同期聲旁白氛圍的營造，增加觀眾的代入感。宣傳噱頭示意：#嘿，聽說你天賦異稟，是個人才！是時候表演真正的技術了！你準備好了嘛？#就鼠你罍人物選擇：古井品牌員工引爆期：達人視頻【罍神探秘70 80 90 喝酒差距劇情演繹】創意方向示意：70 80 90喝酒差距有多大？劇情反轉百因必有果，酒神探秘喝酒愿意場景，原來他們為了喝酒也是拼了宣傳噱頭示意：70 80 90后喝酒差距有多大前方高能，請不要眨眼！#重金尋找小罍神達人推薦：吳彥嶸 粉絲數183萬，團隊合作，劇情、正能量類達人賬號引爆期：達人視頻【最罍反差，喝酒前
12、vs喝酒后形象對比】創意方向示意：喝酒前V喝酒后形象反轉 達人反串演繹，從剛開始完全不喝酒，到隨著時間的推移，通過喝小罍神酒完全釋放自己天性，形象反轉。宣傳噱頭示意：這不是你昨晚的亞子！#重金尋找小罍神達人推薦：我是你學姐 粉絲數74萬，街坊，、劇情搞笑類垂直達人，演技精湛引爆期：達人視頻【最罍戲精同事，聚會劇情反轉】方向創意方向示意：同事聚會劇情反轉 同事聚會喝酒的場景，花式請人喝酒，他的表演能力真的是杠杠的！宣傳噱頭示意：吸兄弟喝個酒，這些理由還不夠你的表演？#重金尋找小罍神達人推薦：合肥二哥 粉絲數萬，表演類垂直達人，演技精湛引爆期：王牌資源助推投放高效增加挑戰賽及項目曝光用戶開機開機霸
13、屏，強勢引 流挑戰賽視頻搜索Tab-Bnner位占據用戶搜索 視線，助推更多曝光信息流推信息流推薦薦本地本地發現頁發現頁更多更多Tab-Banner添加添加話題話題推推薦薦用用戶戶/達人達人視視頻頻開屏畫開屏畫面面視頻瀏覽精準定向信息流觸達用戶瀏覽，達人/用戶 視頻攜帶話題天然傳播視頻發布用戶發布視頻添加話題頁面，自然推 薦挑戰賽話題，助推更多參與抖音平臺黃金資源齊推廣，多入口強勢引流話題挑戰頁面，助推話題更多曝光和參與抖音平臺黃金資源齊推廣，多入口強勢引流話題挑戰頁面，助推話題更多曝光和參與引爆期：抖音開屏挑戰賽強勢吸睛曝光n產品位置：抖音開屏畫面，用戶打開APP時出現n優勢賣點：海量受眾，
14、全屏強勢曝光全屏展示 視覺沖擊強無干擾n廣告樣式：靜態3秒、動態4秒、視頻5秒（支持全屏和插屏視頻樣式）n售賣方式：支持CPT、GD售賣 支持定向，可支持第三方監測曝光及點擊引爆期：抖音王牌信息流助力挑戰賽引爆安徽投放類型：落地頁/應用下載投放目的：以粉絲沉淀/用戶互動為核心廣告樣式5-60秒視頻多種路徑點擊頭像、昵稱進入廣告主原生賬號點擊音樂轉盤進入音樂主頁。點擊標題創意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”按鈕、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內容左滑操作進入品牌推廣落地頁引爆期：線上線下共同引流形成閉環 引爆挑戰賽參與達人示范+員工帶頭頭部引爆 底層大量涌入1、線下門店設置物料，引導客戶參與拍攝當天
15、視頻上傳至抖音添加話題，助推線下話題曝光2、發動抖音&古井工作人員共同參與，共同提升引爆話題參與度官 方 發 聲頭部達人示范古井&抖音工作人員參與抖音全網共同參與持續期：抖音挑戰賽獲獎名單公布#重金尋找小罍神重金尋找小罍神話題挑戰賽話題挑戰賽活動后期，根據視頻點贊量、視頻質量、創意進行評選（由各品牌方代表及抖音安徽進行審核），公布話題挑戰賽獲獎名單。通過抖音號進行通知抖音用戶獲獎信息，并獲取用戶聯系方式，郵寄獎品持續期：盛況回顧影響力數據發布匯集活動主題視頻精華內容，以60S視頻形式回顧。可以在微信朋友圈和抖音企業號自主擴散置頂。活動混剪視頻活動總結軟文活動總結長圖活動結束后發布活動總結通稿。
16、對活動進行圖文展現。為活動后續熱度助力。重金尋找小“罍”神大數據活動結束后，整合活動亮點（播放量、參與量、品牌視頻、達人以及參與者視頻等）并總結成數據成圖，科學直觀化解讀本次事件營銷附錄：達人推薦表古井貢酒小罍神-達人推薦表序列賬號ID粉絲量標簽近期平均瀏覽量近期平均點贊量1合肥二哥132110424101w劇情、搞笑303w12w2良品國際2062689858211w劇情、正能量317w16w3佳姐8929225105w顏值105w40w4吳彥嶸881299272183w劇情、正能量238w8.1w5我是你學姐123201787574w街訪、劇情搞笑35w1.1w6Allen88875083
17、122w情感、劇情3.4w15837鐵血柔情蔡哥哥8047231621w技術流、創意14w50418娜哥1013069159w顏值12w10749橋本星欣6985258172w顏值4.6w116310認真搞笑的王哥12105395250w劇情203w8.4w11我是你學姐123201787574w街訪、劇情搞笑35w1.1w12不服氣小姐10253915832w顏值19w395013夢圓幼醬473210236w顏值11w4085挑戰賽效果預估：形式形式內容呈現內容呈現預估播放預估播放總預估總預估挑戰賽預估安徽省抖音挑戰賽平均預估6000萬人次播放 6000萬+標準挑戰賽總播放預估：7000萬+人次區域共選10位達人，預估播放量人次1000萬+定向安徽的信息流廣告1000萬+參與人數：官方流量助推平均預估抖音愛好者預埋2000+話題人數預估2000+預估數據參考區間：15%-25%（以實際執行為準）期期待待合合作作
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