深圳南嶺豪宅項目前期產(chǎn)品規(guī)劃研究(168頁).ppt
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深圳南嶺豪宅項目前期產(chǎn)品規(guī)劃研究(168頁).ppt
1、【南嶺項目】前期產(chǎn)品規(guī)劃判研 目錄目錄 定位契機分析定位契機分析確定項目檔次及發(fā)展方向確定項目檔次及發(fā)展方向 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 目標(biāo)客戶剖析目標(biāo)客戶剖析指導(dǎo)產(chǎn)品方向指導(dǎo)產(chǎn)品方向 產(chǎn)品建議產(chǎn)品建議落地項目價值落地項目價值 營銷推廣營銷推廣與客戶對位傳播產(chǎn)品價值與客戶對位傳播產(chǎn)品價值 未來市場預(yù)測未來市場預(yù)測大勢判斷大勢判斷 布吉印象布吉印象清晰項目周邊環(huán)境清晰項目周邊環(huán)境 Part 7 價格預(yù)測價格預(yù)測項目所實現(xiàn)價值項目所實現(xiàn)價值 Part 1 未來市場預(yù)測未來市場預(yù)測 未來市場預(yù)測未來市場預(yù)測政策面政策面 政策面上看:政策面上看
2、: 1 2010-2011年房地產(chǎn)政策將有所收緊,2008年出臺的刺激政策正在 逐步退出,這些政策總體而言對市場影響不大,影響市場的主要是房 地產(chǎn)信貸政策。 政策收緊政策收緊 影響較小影響較小 2 預(yù)計2010-2011年繼續(xù)實施適度寬松的貨幣政策,但房地產(chǎn)行業(yè)將 執(zhí)行差別化信貸政策,后續(xù)政策的出臺和執(zhí)行還有要看樓市進一步走 勢,如果目前的政策不能抑制房價,不排除更為嚴(yán)厲的信貸政策。 貨幣繼續(xù)寬松貨幣繼續(xù)寬松 嚴(yán)厲政策預(yù)期嚴(yán)厲政策預(yù)期 未來市場預(yù)測未來市場預(yù)測市場面市場面 市場面上看:市場面上看: 1 2009年快速上漲的房價已經(jīng)令樓市購買力下降,居民負(fù)擔(dān)增加; 樓市購買樓市購買 力下降力下降
3、 2 大幅增加的成交量也透支了2010-2011年的需求,這令到未來房市 調(diào)整的壓力增加; 調(diào)整壓調(diào)整壓 力增加力增加 3 但由于開發(fā)商資金面的寬松,市場出現(xiàn)大幅調(diào)整的可能性不大。 大幅調(diào)整大幅調(diào)整 可能小可能小 未來市場預(yù)測未來市場預(yù)測總體判斷總體判斷 總體判斷:總體判斷: 1 總體而言2010-2011年樓市將維持目前高位平穩(wěn)運行。 高位平高位平 穩(wěn)運行穩(wěn)運行 2 2010上半年由于通脹預(yù)期和政策適度寬松的原因,房價仍將高位運 行,但隨著可能不斷出臺的針對性政策,市場或在下半年或2011年 出現(xiàn)小幅調(diào)整。 存在小幅存在小幅 調(diào)整預(yù)期調(diào)整預(yù)期 3 總體而言價格將趨于平穩(wěn),成交量將有所下降。 價格平穩(wěn)價格平穩(wěn) 成交量下降成交量下降 4 各地情況也因政策執(zhí)行力度、市場供應(yīng)等因素而不盡相同。 因執(zhí)行力度因執(zhí)行力度 各地存在差異各地存在差異 Part 2 布吉印象布吉印象 布吉印象布吉印象 修路