1、溫柔似鐵瑞 幸 咖 啡 婦 女 節 溝 通 思 路階段執行亮點01-主主張釋放放（2.25-2.28）02-流量引爆流量引爆（3.1-3.7）傳播渠道03-長尾影響尾影響（3.9）微博公益海報，走心上線l公益海報上線，以走心文案吸引共鳴lKol配合轉發or投放，吸引二次擴散65家主流媒體持續報道媒體公關稿件投放知乎達人特邀回答，持續影響傳播l瑞幸咖啡，自問自答，引導回答方向l芝士平臺發布品牌特邀任務，邀請尾部達人，性價比高l達人約稿，擴大影響力微博、KOL、知乎、朋友圈、視頻號、媒體網站微博熱榜話題上線，引發熱議l#無所不能的拿鐵女性#力能拿鐵#l#她在綻放#引發共鳴l#溫柔似鐵#引發共鳴知乎
2、提問，吸引流量共鳴1、你見過最剛的職場女性是什么樣的？（引起共鳴討論）2、女性在職場吃過哪些虧？（引起共鳴討論）3、如何看待職場女性受到的男性凝視？（直球出擊）事件營銷炒作，擴散聲量魔性視頻，吸引病毒傳播視頻號#跟著老人學一手#共創計劃謠言鑒定計劃發起（三選一）瑞幸咖啡隕石拿鐵婦女節推廣炒作瑞幸咖啡隕石拿鐵婦女節推廣炒作ideaidea：力能拿鐵，溫柔似鐵：力能拿鐵，溫柔似鐵Roadmap Roadmap STEP 1STEP 1：無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐職場女性力量炒作職場女性力量炒作挖掘職場女性的亮點，展示女性力量在職場中不一樣的美。文案示例：文案示例：無所不能的拿鐵姐姐熊利琎
3、熊利琎 市場部負責人市場部負責人預判價格誤差低于5%深耕規劃定位，讓研判結果精準高效無所不能的拿鐵姐姐李婷婷李婷婷 產品研發中心產品研發中心落實30項標準工藝工法品質不妥協，研磨臻心美味無所不能的拿鐵姐姐徐銘一徐銘一 企業發展部企業發展部超30份專業內參研報深研數字化手段，用數據武器賦能一線無所不能的拿鐵姐姐STEP 1STEP 1：無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐職場女性力量炒作職場女性力量炒作挖掘職場女性的亮點，展示女性力量在職場中不一樣的美。畫面參考：畫面參考：瑞幸咖啡#無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐#力能拿鐵力能拿鐵#溫柔似鐵溫柔似鐵#走心話題，引起傳播共鳴走心話題，引起傳播
4、共鳴STEP 1STEP 1：無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐職場女性力量炒作職場女性力量炒作STEP 2STEP 2：#她的堅持，溫柔似鐵她的堅持，溫柔似鐵#女性力量包裝女性力量包裝TVCTVC職場女性的事跡故事化，廣告化故事化，廣告化，以素材+字幕的形式，傳遞女性力量職場中的堅持與力量。（所有人物均用化名，所有職務都脫敏化處理。）示例：黃女士，嚴格落實30項標準工藝工法對品質不妥協，這是她的堅持姚女士，深耕后勤保障，時有所需必有所為做團隊的堅實后盾，這是她的堅持 溫 柔 似 鐵瑞 幸 拿 鐵 婦 女 節 視 頻 創 意 溝 通參考一：奧斯卡參考一：奧斯卡獲獎短片短片women女性自述勵
5、志語錄+爵士音樂剪輯，傳達多樣化，不可替代的女性力量。參考二：比參考二：比亞迪迪有有電態度度女性女性車主采主采訪短片短片采訪不同身份的女車主，各種關于女性的尖銳問題，通過他們的回答，傳達女性自信自強，自有態度的傳播主張。參考三：參考三：SK-II特特別對談小女孩小女孩對大女孩的提大女孩的提問小女孩“遙控”主持人提出問題，跨越年齡的對談，賦予觀眾驚喜。執行思路：行思路：結合參考1、2，選取4-6位女性員工/業主，效仿比亞迪的提問模式，進行相關問題采訪。剪輯時候講問題隱去，將關鍵金句剪輯在一起，重點傳達職場女性的溫柔與堅毅，緊扣溫柔似鐵的價值主張。主要主要問題：（參照比：（參照比亞迪）迪）問題1：
6、簡單介紹一下你自己？問題2：你認為自己有什么樣的人設或性格？問題3：你因為女性的身份，受到過什么壓力嗎？問題4：你認為什么樣的女性才算是獨立女性？問題5：作為女性，你對自己有什么要求嗎？人物人物類型：型：寶媽、女高管、女創業者、女自由職業者、年輕女生回答示例：回答示例：問題5：作：作為女性，你女性，你對自己有什么要求自己有什么要求嗎？寶媽：女性又怎么了，寶媽又怎么了，就是一定要爭一口氣，證明我自己可以，我沒問題，只要我沒承認，就沒人可以說我不行！畫面參考畫面參考執行思路行思路灰白的意識流畫面受訪者態度金句以畫外音形式出現受訪者依次亮相根據采訪提綱回答對應問題將內容剪輯在一起咖啡店或工作場景擺拍
7、取景展示受訪者生活里或工作上的狀態金句收尾定幀展示專題片主題溫柔似鐵+瑞幸咖啡logo影片影片資料：點料：點擊可直接播放可直接播放STEP 3STEP 3：#她在綻放她在綻放#INSINS風小紅書風女性視角生活熱點海報風小紅書風女性視角生活熱點海報以女性視角的闡述，體現對職場女性和生活女性的多樣關懷。文案示例：文案示例：不用再費心糾結OOTDOOTD偌大的衣帽間讓我如虎添翼如虎添翼#她在綻放#花園生活的眾多美好眾多美好瞬間掃清掃清瑣碎里的諸多煩惱煩惱#她在綻放#森氧生活里的好心情好心情才是對皮膚最好的保養品保養品#她在綻放#STEP 3STEP 3：#她在綻放她在綻放#模特寫真模特寫真+美景海
8、報美景海報/小視頻小視頻【她】不止是女性本身，更是一種生活方式，是生活里的每一處小確幸。女性勇敢綻放自己的光芒，在宣揚女性力量的同時，也是在綻放自己的力量。文案示例：文案示例：春風經過記憶里的小路發現一個通往幸福的歸處#她在綻放#春光從清晨的窗外傾瀉留下美好生活的一瞥#她在綻放#粼粼的波光映射著朝陽家的理想就在水面上蕩漾#她在綻放#STEP 4STEP 4：#粉色情書粉色情書#寫給親愛的你寫給親愛的你書信是一種很常規的載體，卻也是很多人容易忽視的營銷一環，長久以來它在所有營銷信息中都擁有最高的打開率，是客戶關心的重中之重，偶爾翻新下花樣，最容易打破期待，也最容易博得用戶好感。營銷星球官網：粉色
9、家書創意3月中旬，我們將客戶信息重磅升級成為粉色家書，設計上改變以往的版式，打造更女性化的粉色，文案上以女性關懷視角向所有業主發來問候。長尾期長尾期知乎提問知乎提問 UGCUGC內容共創內容共創 喚起廣泛共鳴喚起廣泛共鳴#職場女性是什么樣的體驗？職場女性是什么樣的體驗？#如何看待職場里的男性凝視？如何看待職場里的男性凝視？#職場女性你有什么成功的訣竅？職場女性你有什么成功的訣竅？知乎用戶：知乎用戶：非常爽的體驗！非常爽的體驗！自己掙錢自己花，自己說啥就是啥，不用問別人的意見，自己掙錢自己花，自己說啥就是啥，不用問別人的意見，就是這么隨意！就是這么隨意！想吃什么吃什么，想買什么衣服就買什么衣服。想吃什么吃什么，想買什么衣服就買什么衣服。#作為職場女性是一種什么樣的體驗？作為職場女性是一種什么樣的體驗？長尾期長尾期知乎提問知乎提問 UGCUGC內容共創內容共創 喚起廣泛共鳴喚起廣泛共鳴OpinionOpinion拿鐵女人拿鐵女人故事共享計劃故事共享計劃拿鐵女人拿鐵女人拿得動鐵，也愛喝拿鐵拿得動鐵，也愛喝拿鐵瑞幸咖啡聯合騰訊文檔準備了這份特別的文檔XX月XX日XX月XX日，開放給所有人編輯邀請你分享關于拿鐵女性的故事也歡迎你分享這個文檔出去，邀請更多人參與感謝觀看
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
