2023銅鑒湖第一屆亞洲生活藝術(shù)節(jié)傣泰潑水節(jié)主題活動(dòng)方案-36頁(yè).pptx

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2023銅鑒湖第一屆亞洲生活藝術(shù)節(jié)傣泰潑水節(jié)主題活動(dòng)方案-36頁(yè).pptx

1、銅鑒湖第一屆亞洲生活藝術(shù)節(jié)-2 0 2 3 銅鑒湖傣泰潑水節(jié)-弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀共筑中國(guó)夢(mèng)宋韻之城悠悠傣韻宋韻風(fēng)雅連古今，暢想亞運(yùn)誦杭城，傳遞宋韻文化賦能亞運(yùn)盛典邂逅傣泰風(fēng)情柔情傣水民族薈，激情共沐幸福水銅鑒湖亞洲生活藝術(shù)節(jié)喜迎亞運(yùn)首發(fā)站傣泰潑水節(jié) CONTENT 策劃定位現(xiàn) 場(chǎng) 規(guī) 劃經(jīng) 濟(jì) 測(cè) 算傳播規(guī) 劃活動(dòng) 內(nèi) 容1Communication planningPlanning positioningAct ivity contentEconomic estimationS i t e p lann in g3245策劃定位P l a n n i

2、 n g p o s i t i o n i n gP A R T O N E傣椰風(fēng)情驚艷一座城一半煙火，一半詩(shī)意，靈山于此，派對(duì)不止中泰協(xié)同徜徉山海邀約泰國(guó)旅游局局長(zhǎng)或副總理進(jìn)行中泰聯(lián)動(dòng)，慶祝中泰建交48周年同時(shí)結(jié)合中國(guó)杭州亞運(yùn)會(huì)，打造成為具有國(guó)際影響力的旅游文化目的地走進(jìn)銅鑒湖一場(chǎng)風(fēng)光旖旎且閃耀著獨(dú)特光芒的傣泰生活即將展示在你面前現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃S I T E P L A N N I N GP A R T T W O活動(dòng)A C T IV T Y內(nèi)容C O N T E N TP A R T T H R E E棕櫚搖曳嗨翻一次潮玩造音音浪與水浪跌宕不止，能玩會(huì) 造即刻釋放，DJ 打

3、碟掀翻全場(chǎng)感受一場(chǎng)傣椰風(fēng)情花車巡游邂逅傣泰風(fēng)情，不期而遇的浪漫體驗(yàn)千人一起水上蹦“泰“迪心跳的節(jié)奏，泡沫紛飛中，打造360度全方位娛樂(lè)體驗(yàn)趕擺來(lái)咯：三大主題泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-澆個(gè)好彩頭-門(mén)頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-飲品區(qū)-主題板塊澆個(gè)好彩頭-門(mén)頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-澆個(gè)好彩頭-門(mén)頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-入口前儀式感氛圍打造，身穿傣族服裝禮儀用潑水禮儀迎接到場(chǎng)游客，沉浸式潑水節(jié)氛圍第一步。-門(mén)頭布置結(jié)合項(xiàng)目主題特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，以夸張的造型吸引注目。示意圖澆個(gè)好彩頭-門(mén)頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-現(xiàn)場(chǎng)模特&氣氛組與游客互動(dòng)提升現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍。示意圖澆個(gè)好彩頭-門(mén)

4、頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-沉浸式體驗(yàn)，水上市場(chǎng)，水上集市，許愿花燈，增強(qiáng)互動(dòng)性游玩。示意圖泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-打卡區(qū)布置結(jié)合傣泰風(fēng)情，沉浸式感受異域風(fēng)情，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾打卡拍照，通過(guò)游客朋友圈進(jìn)行品牌口碑二次傳播。示意圖泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-換裝區(qū)結(jié)合傣泰風(fēng)情，沉浸式感受異域風(fēng)情，規(guī)劃更衣地點(diǎn)，便于游客更換服裝。示意圖泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-星光不遠(yuǎn)，唾手可得，不必遠(yuǎn)赴西雙版納，在銅鑒湖就可以身臨其境，也許這才是人間星河。示意圖泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-美食香氣彌漫，用暖

5、色燈光；打造傣族美食街區(qū)，沉浸式感受。示意圖泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-氛圍感拉滿的傣泰風(fēng)情銅鑒湖，身臨其境在原地蹦泰迪喝美酒。示意圖泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-裝在椰子碗里的傣族風(fēng)情，在銅鑒湖就能感受到西雙版納的快樂(lè)。示意圖節(jié)目?jī)?nèi)容暖場(chǎng)階段：DJ打碟/傣族少女暖場(chǎng)節(jié)目主體：迎賓禮贊/傣式/跳竹竿/大象噴水/傣族少女潑祝福之水（大門(mén)口）趕擺花車巡游/沉浸式感受傣椰風(fēng)情（全場(chǎng)）傣族傣泐風(fēng)格組合/孔雀舞表演（青籬畔/10分鐘）民謠表演（酒吧區(qū)/開(kāi)園-閉園）兒童才藝表演（酒吧區(qū)對(duì)面/30分鐘）潑水廣場(chǎng)戲水游戲互動(dòng)（亞運(yùn)互動(dòng)小比賽/40分鐘）火特技表演（舞臺(tái)區(qū)/30分鐘）潑水狂歡（潑水區(qū)/

6、60分鐘）舞臺(tái)電音派對(duì)（舞臺(tái)區(qū)/30分鐘）祈福水燈+煙花（水上區(qū)/20分鐘）迎賓禮贊/傣式/跳竹竿/大象噴水/傣族少女潑祝福之水（大門(mén)口）趕擺花車巡游/沉浸式感受傣椰風(fēng)情（全場(chǎng)）傣族傣泐風(fēng)格組合/孔雀舞表演（青籬畔/10分鐘）第30頁(yè) 火特技表演傳播規(guī)劃CO M M U N ICAT IO N P LA N N I NGP A R T F O U R階段一：互動(dòng)傳播預(yù)熱時(shí)間規(guī)劃：第一波202*年6月20日線上全平臺(tái)預(yù)熱第二波：202*年6月28日 KOL探店第三波：倒計(jì)時(shí)三天階段二：潑水節(jié)正當(dāng)時(shí)時(shí)間規(guī)劃：潑水節(jié)正當(dāng)時(shí)202*年7月建黨節(jié)/中泰建交日8 月 0 1 日建軍節(jié)

7、；8 月 2 2 日七夕節(jié)每周一個(gè)主題潑水周。階段三：延續(xù)熱度，發(fā)酵傳播時(shí)間規(guī)劃：8 月 3 0 日發(fā) 布.品牌方向：與城市共同生長(zhǎng)，銅鑒湖不止美景，更造生活自媒體矩陣（抖音、微信、小紅書(shū)等）傳播規(guī)劃（1）官方發(fā)布潑水節(jié)活動(dòng)（6月20日）官微發(fā)布潑水節(jié)活動(dòng)#到銅鑒湖潑水泰酷啦，轉(zhuǎn)發(fā)&留言即可免費(fèi)入園。（2）官宣銅鑒湖box-潑水節(jié)裝備盲盒發(fā)布（6月26日）（1）以盲盒的形式，搭載潑水節(jié)好物裝備，與用戶深度溝通；（2）參與話題互動(dòng)即可有機(jī)會(huì)抽取盲盒，促進(jìn)互動(dòng)率。渠道推薦（具體待定）：杭州自媒體STEP 1銅鑒湖福利大放送時(shí) 間規(guī) 劃：6 月 2 0 日發(fā) 布話題,6 月

8、3 0 日截止。（1）官方發(fā) 布話題，抖音 ko l 接力傳播官方抖音號(hào)創(chuàng)建#云上潑水節(jié)、#銅鑒湖取水少女話題發(fā)布變裝挑戰(zhàn)，收錄全網(wǎng)挑戰(zhàn)視頻。（2）全網(wǎng)互動(dòng)挑戰(zhàn)，贏取銅鑒湖定制福利#銅鑒湖取水少女，點(diǎn)贊數(shù)量最高的前10名博主，將可獲得銅鑒湖潑水節(jié)定制禮品。注：k o l 推薦待確定。STEP取少女亮相抖音視頻變裝挑戰(zhàn)火熱全網(wǎng)（2）抖音/小紅書(shū)，公眾號(hào)，微信全矩陣發(fā) 布專題攻略圍繞潑水節(jié)體驗(yàn)，自主挖掘特色的、涵蓋景點(diǎn)、文化、美食、交通、延伸體驗(yàn)等更多的領(lǐng)域。全方位刷屏/潑水節(jié)時(shí) 間規(guī) 劃：6 月 2 8 日發(fā) 布S 大P片銅鑒湖小泰國(guó)攻略（1）in s 風(fēng) 大片輸出，刷屏活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片&ins風(fēng)刷屏社交圈，輸出銅鑒湖潑水電音節(jié)渠道推薦（具體待定）：抖音、小紅書(shū)THANK YOU

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