1、2015李滄萬達三周年慶及百貨開業 2015李滄萬達三周年慶及百貨開業 項目策劃案項目策劃案 1 1 策略解讀 策略解讀 2 2 活動規劃及創意亮點 活動規劃及創意亮點 3 3 執行團隊 執行團隊 4 4 活動預算 活動預算 CONTENTS CONTENTS 目目 錄錄 策略解讀 策略解讀“一座萬達廣場就是一座城市中心“一座萬達廣場就是一座城市中心”，這句話深刻詮釋了顧客對青島李滄萬達廣場的認可。2012年9月21日，自開業那天起，青島李滄萬達廣場引領商圈升級蛻變，聚合都會時尚風潮，帶給顧客臻享體驗，至今已是三年。未來，青島李滄萬達廣場又會為城市帶來什么？這個9月又會有怎樣的驚喜等您探索，舌
2、尖上的美食神奇之旅即將在這里開啟。吃貨的福利來啦！Event InformationEvent Information 項目信息項目信息?李滄萬達三周年盛大慶典 萬達百貨重裝開業 打造美食主題 傳統活動 傳統活動 打破傳統慶典活動打破傳統慶典活動，李滄萬達打造李滄萬達打造一場不一樣的盛大活動一場不一樣的盛大活動！大眾格局 20152015年年，在廓清李滄品牌形象的基礎上在廓清李滄品牌形象的基礎上 u 傳遞李滄成達品牌價值觀 u 提升主流年輕消費者的對品牌的認知度與喜好度 u 提升品牌綜合性服務體系的高端、專業、便捷性 提升品牌活力 聚焦85-95 增強品牌品質打透精英 人群 傳遞品牌價值 城市
3、中心 綜合體 李滄萬達溝通三大李滄萬達溝通三大指指標 標 后喻文化的形成，使85后成為影響大眾生活方式的一代，他們的一言一行，已經成為60后70后“生活方式的參考”。85后將品牌活動溝通的影響者。找到 后喻文化時代的“影響者”8585后后 他們是一群在獨立性、自主性、自我張揚表現方面比80后更加突出，同時在經濟上比90后較為充實的年輕人。8585后后 當下的弄“潮”兒 潮 潮【事業潮】正在進入各行業的中層管理或開始顯現出一定的成就傾向，成為時代的領跑者之一。力爭上游，渴望證明自己 25-29歲【結婚潮】組建家庭，積極共面生活，是家電的重點關注對象。【育兒潮】角色轉換，一起期待未來 他們正創造著
4、他們正創造著 屬于自己的生活屬于自己的生活 8585后后 有自己的世界 挑戰新紀錄 集體歸屬感 只要我喜歡 張揚不浮夸 喜歡展現自我，突出個性，但不浮夸 渴望得到周圍人的認同，上網行為易受朋友影響 喜愛突破記錄的嶄新存在，尖端科技最配我們 不管他人評價，只要建立了情感聯系就會忠誠 8585后人群個性鮮明后人群個性鮮明，愛張揚愛張揚、愛挑戰愛挑戰，為自己喜歡的買單 為自己喜歡的買單 8585后人群 后人群 生活節奏快生活節奏快，壓力大壓力大 喜歡通過喜歡通過輕量輕量、自由自由、0 0負擔負擔、有內涵有內涵的休閑活動放松和提升自己的休閑活動放松和提升自己 8585后人群 后人群 傳統+網絡 Cla
5、ssic+Internet 互聯娛樂 Internet Entertainments 傳統玩法 Classic Ways 與人保持安全距離，互不干涉隱私 自我意識強烈，喜歡曬出自己 看重品牌與自身形象的契合 要親自感受和體驗感興趣的事物 自己的感受比明星更靠譜 忠實自我 抱有時尚的生活態度 享受有變化的新鮮生活 就算節奏快，也要過得有品質 認為品牌和價格決定產品的格調 就算超前消費，也要犒勞自己 認真生活 傾訴、分享的愿望十分強烈 重度使用社交媒體 做決策時習慣以參考他人意見 了解他人意見，但并不盲目從眾 喜歡平等對話，厭惡說教和灌輸 精神群居 8585后人群 后人群 更重視自我感受更重視自我
6、感受，直率直率、直接直接、不繞彎不繞彎，不為浮夸傷腦筋 不為浮夸傷腦筋 8585后價值觀后價值觀 崇尚簡單 崇尚簡單 追求快樂 追求快樂 這樣一群85后，他們渴望不一樣的生活 活出自己，簡單快樂 他們用行動和想法創造著不一樣的生活 是一群生活行動派 和家人朋友一起，追明星 參加有情有感有意思的品牌互動活動 他們掌握著品質生活的風向標 是高品質的最佳口碑制造者 是大眾人群所向往的生活方式標桿 是提升海爾家電品牌品質感的最佳體驗者和品牌“傳教士”精英人群 這樣一群精眾 1.他們要做自己，而不是“被自己”；他們追求“會生活”，追求健康、高品質的生活方式 2.他們重視家庭關系和自己的下一代，追求家庭的
7、溫馨和諧，又要求低調奢華風格 精眾價值觀精眾價值觀 做自己做自己 高品質高品質 健康會生活 健康會生活 品牌自身 萬達第四次轉型萬達第四次轉型：國際化國際化、服務服務、輕資產輕資產 跨國性戰略定制跨國性戰略定制：李滄萬達廣場引領商圈升級蛻變，聚合都會時尚風潮；門店門店3周年周年慶典慶典，高端大規模商場高端大規模商場、美食林立 美食林立 大環境分析大環境分析 旅游旅游旺季 旺季 收獲季 收獲季 全球全球美食美食盛宴 盛宴 音樂音樂盛典 盛典 一個一個收獲快樂收獲快樂的季節 的季節 洞察分析 國際化企業三周年慶，百貨重整開業、美食林立 打造一場打造一場國際化國際化的的 娛樂盛宴 娛樂盛宴 享受旅行
8、享受旅行 收獲快樂 收獲快樂 個性自由 個性自由 品質生活品質生活 國際化國際化 3周年慶典周年慶典 美食文化美食文化 傳播概念 情感塑造情感塑造 帶上夢想去旅行帶上夢想去旅行 事件承接 事件承接 李滄萬達李滄萬達3周年周年+百貨重裝開業 百貨重裝開業 營銷支持 營銷支持 奇趴狂歡之旅 奇趴狂歡之旅 在這里你可以免費了解世界各地美食文化；萬達送您免費游世界！備注：增加抽獎環節，每周末增加1-2名的抽獎獎項，優勝者可獲得泰國3日游/韓國3日游。Big Idea 奇趴狂歡節奇趴狂歡節 免費游世界免費游世界 賀李滄萬達賀李滄萬達3周年慶典暨萬達百貨重裝開業周年慶典暨萬達百貨重裝開業 備選主題備選主題
9、?主題二主題二：“唯愛與美食不可辜負“唯愛與美食不可辜負”以愛為主線以愛為主線，食物與情感交融在一起食物與情感交融在一起，講述人們對于生活講述人們對于生活、情感情感、人生的領悟和面對世界的勇氣和執著人生的領悟和面對世界的勇氣和執著。其實我們愛的其實我們愛的，從來都不是食從來都不是食物本身物本身，而是一起分享而是一起分享、一起經歷的那個人一起經歷的那個人。主題三主題三：奇趴美食從林歷險記奇趴美食從林歷險記 主題四主題四：“舌尖上的環球之旅“舌尖上的環球之旅”主題五主題五：“唯美“唯美，味美味美”主題六主題六：奇趴美食節奇趴美食節 免費游世界免費游世界 主視覺：主視覺：主視覺：活動策略活動策略?吃
10、吃?1.奇趴美食文化盛宴奇趴美食文化盛宴?觀觀：世界美食文化世界美食文化?品品：世界美食世界美食?喝喝?2.奇趴飲品奇趴飲品?盛宴盛宴品品：美酒茶美酒茶、?飲品飲品?玩玩?3.奇趴智趣盛宴 奇趴智趣盛宴 互動活動互動活動?樂樂?4.奇趴派對盛宴奇趴派對盛宴?音樂音樂、美食美食?美酒派隊美酒派隊?購購?5.奇趴霓裳盛宴奇趴霓裳盛宴?國際品牌時裝秀國際品牌時裝秀?慶典狂歡第一波 慶典狂歡第一波 黃金狂歡第三波 黃金狂歡第三波 活動傳播節奏 核心:3周年慶+百貨重裝開業 食全食美奇趴美食節開幕 活動：奇趴美食從林歷險記-慶典收獲篇 團圓狂歡第二波 團圓狂歡第二波 核心:食神爭霸賽 3周年慶+百貨重裝
11、開業 活動：奇趴美食從林歷險記-專業食神PK篇 核心:黃金“食.衣”逛歡購 活動：奇趴美食從林歷險記-草根食神PK篇 9.14 9.20 9.21 9.2627 9.28 10.1-7 梳理李滄萬達上演的的十大奇趴事件 名明推薦：黃渤，山東青島 歌手 舞蹈教練 演員 美食達人 名明推薦：羽泉，歌手 音樂導師 十二道鋒味 美食達人 配合藝人 青島當地名氣藝人 中國好聲音選手 王帝 花房姑娘魏語諾 唐寧、劉昊霖 現場美陳方案原則 時尚性時尚性 時尚潮流 互動性互動性 體驗感強 娛樂性 好玩有趣 延續性延續性 三周通用 多功能性 現場美陳方案戶外 蛋糕霓虹 三層高約2-3米 夜晚互動美景 現場美陳方
12、案舞臺式美陳 樓梯式 集慶典、互動、美陳于一體 每周一場表演 現場美陳方案美食從林 樓梯式 集慶典、互動、美陳于一體 近年Raw Food(生機飲食)飲食熱潮席卷全球，今個夏日，MCP新都城中心緊貼飲食潮流，邀得生機素食-導師兼廚師Angie Lam擔任美食顧問，舉辦首個夏日Raw Food Festival商業美陳展，于場內悉心打造清新田園蔬果部屋，引進各款色香味俱全的天然菜式，顧客可率先試食多款創新Raw Food美食，或隨意選購各式各樣Raw Food食材，親自炮制創意美味及有助Detox(排毒)養生的Raw Food料理，帶領大家展開夏天健康飲食新體驗。彩色吸管之林 彩色吸管之林 4.
13、1 期中庭 為營造青島李滄萬達廣場期開業美陳布展，請以“美食”主題，充分體現互動性。此中庭場地：寬8.1米，長12米。一樓高度為3.9米，天花至地板隔斷為1.8米，二樓以上層高3.3米（共5層）。天花無吊點。整個景觀布置現場可采用敞開式布局，客人可自由穿行、參觀、互動、合影。場景內細節布置錯落有致，讓消費者感到別有洞天，處處有景的感覺。點位尺寸：12mX8m 攀巖石搭建 1、將所有餐廳+百貨，分區不同國際風格 世界各地風情，共慶生的概念。2、以文化畫展板形式同時介紹當地文化風情 3、內容由萬達旅游支持或合作青島國際旅行社 其他亮點互動-飲水美食吧 免費飲水吧 限時送彩瓶飲品 每各小時發一次，每
14、次限30人，每各一小時發一次甜點，每次限30人（掃碼加官微）用戶召集方案 5000份葡萄免費送 1、身份證/掃官微+轉發活動 免費送美食飲品 2、掃碼關注+轉發活動 微信互動抽黃金食衣券 3、微信墻互動 狂歡節活動、每天優惠卡 4、注冊或現場登記送寶典 用戶召集方案 1、每周抽選韓、泰、歐洲游用戶 每周抽2名大獎及免費食衣券 2、機制：微信關注，全民搖起來 每周六日各產生兩名，連續3周 十一期間+中秋期間每天1名大獎+20名大禮 每周抽選世界之旅 用戶召集方案 1、明星+世界各國消費組成快閃隊，提前錄制3周年慶祝篇視頻，每周一篇，提前傳播 2、活動當天明星出場，以快閃形式 明星快閃 消費連動方
15、案 奇趴狂歡寶典 1、狂歡季活動介紹、每天節日表演日程、互動活動介紹、促銷優惠卡 2、通關通行章-只要有一次消費，并蓋章，在商場中其他地方消費即可得特權優惠，蓋章越多越優惠，首位滿五個送XXX；其他送 首位滿十個送XXX,其他送 首位滿十五個送XXX,其他送 首位滿20個送XXX,其他送 第一波：慶典狂歡周 抽獎互動 世界之旅 慶典收獲 從林歷險記 限時挖寶行動PK賽 新鮮食材采摘 美食文化之旅美食文化之旅2 2大課堂大課堂1717式式 每天一家餐廳廚師長教您拿手菜，免費美食密語有機會送免費午餐，現場操作臺，連排 奇趴霓裳之旅 國際時裝+cosplayParty 食衣趴 兒童組 成人組 專業秀
16、場組 現場機動狂歡組 第一波：慶典現場發布 明星快閃 表演+互動 其他亮點 3周年蛋糕小鮮肉開場 同日生共慶 現場抽獎 放飛夢想 表演秀、30米蛋糕 全民COSPLAY 美食大課堂 免費美食密語 送免費午餐 餐廳總廚支持 化裝舞會 美食風、甜點風 美裝風 現場亮點 3米或30米 領導+明星一起起祝，全民共慶生 蛋糕長廊 現場亮點 全城征集，與李滄萬達同年同月同日生30名小朋友，現場參與集體慶生會 提供專屬游樂、美食、玩具、互動游戲等 李滄萬達專屬服裝各一套 同年同月生共慶生 服裝秀 3周年蛋糕小鮮肉開場 第二波：團圓狂歡節 總廚團圓祝 總廚團圓祝 南北方月餅南北方月餅PKPK賽賽（專業（專業+
17、業業余組隊余組隊）食神爭霸賽 食神爭霸賽 頂級餐廳主廚海選頂級餐廳主廚海選 平委五星餐廳廚師長平委五星餐廳廚師長+美食美食達人達人；限時從從林中取食限時從從林中取食材材，制作制作，PK PK (全套家電由海爾提供全套家電由海爾提供)團圓奇妙夜團圓奇妙夜 一場盛大美食美酒音樂趴一場盛大美食美酒音樂趴 青島人青島人自己的自己的團圓狂歡節 團圓狂歡節 第三波：黃金食衣狂歡節 食衣狂歡秀食衣狂歡秀 每天定時，出現 食衣奇趴團快閃 美食創意趴 全民參與美食 創意互動賽 好玩的美食服裝秀 食物除了入口還可以干什么？國外的創意達人可把這些生活中隨處可見的食物變成了可愛的藝術品。海報編編現在就為你帶來這些創意
18、達人的食物作品，看過之后你一定會感嘆：“原來食物的生活也可以這么豐富多彩呀！”蔬菜創意DIY大比拼 蔬菜創意DIY大比拼 雕工大比拼 雕工大比拼 世界上最美味和最好看的冰棒世界上最美味和最好看的冰棒 冰棒棍可以做手工 冰棒棍可以做手工 這款大有來頭的冰棍號稱由建筑師、設計師及國際名廚 協力研發，采用天然有機成分制成。并且吃完后的冰棒棍也可以留著做些有趣的小手工。更重要的是，這很有可能是長得最好看的冰棒。主持人推薦-依迅 身高：173CM 風格：大方開朗、熱情、奔放主持經歷：2013萬達東方影都首期開盤 2014萬達 海公館群星演唱會（羽泉、彭佳慧）Executive 主持推薦 2014萬達維多利亞灣啟幕盛典（劉嘉玲、迪克牛仔、萬芳）2014萬科I CAN 運動會 2014 電影小時代3刺金時代陳學冬青島站影迷見面會（李滄萬達、奧維爾影城、華臣影院、延吉路萬達、百老匯、臺東萬達）大嘴大嘴，本名華國徽，漢族，1987年12月6日出生，黑龍江人，中國大陸節目主持新秀，全球最佳美食頻道 中華美食頻道 青島電視臺六套首推男主持。中央電視臺二套，山東電視臺齊魯頻道 特約主持。主持代表作美娛來了健康新食代健康生活幫八輩子學吃等節目。主持人推薦大嘴?主持推薦
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
