1、銷控管理要求銷控管理要求 一、一、銷控的含義銷控的含義 根據市場情況、客戶積累情況、客戶意向購買情況,為實現銷售計劃,而采 取的分批分次將可售房屋資源推向市場的銷售控制策略。 二、編制銷控二、編制銷控的目的的目的 1、根據銷售房源在戶型、景觀等方面的差異,采取不同的價格控制策略,使不 同類型的房屋(好、中、差)獲得均衡銷售。 2、根據銷售節奏的安排、市場環境的影響、客戶的反應等因素,合理安排銷售 房源的推出時間、數量、單位。促使各個階段的銷售任務順利實施,確保整個項 目銷售成功。 三、編制銷控三、編制銷控應應考慮的因素考慮的因素 1、在某種特殊情況下要考慮控制出售,例如作銀行抵押物、需進行整改
2、維修、 要作出租用途、有產權糾紛、公司自用、拆遷還遷等,須對這些單位進行銷控。 2、若公司有集團購買業務,應予配合,可根據計劃把集團購買的單元集中保留。 編制銷控計劃時,盡可能保留整幢、整層、整區等。 3、銷控計劃是項目整個行銷計劃的一部分,每階段可售單元的組合,除滿足本 階段銷售需要外,應考慮整體策略,具體手法有很多種,例如: (1)各種單元平均組合。 (2)主打某一類單元,如某種戶型或底層、頂層單元。 (3)主打低價單元。 (4)以某一批單元襯托另一批單元,或控制某批單元推出,避免影響另一批單 元去化。 4、如同時有一個以上銷售通路,在不同地點銷售,銷控計劃除分時段外,亦可 分地點作銷控或以銷控中心的形式,各地簽約前,先與銷控中心確認。 5、銷控計劃應包含分級控制權限,銷售部或代理、市場營銷部高級經理及地區 總經理三級。 四四、管理要求管理要求 銷控除按計劃管理外, 在日常操作過程中, 應指定現場負責人嚴格銷控程序, 避免出現重復出售同一單元的情況,以及銷售一邊倒的不平衡現象。