大型房地產開發企業營銷活動執行作業指引（2頁）.doc
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大型房地產開發企業營銷活動執行作業指引（2頁）.doc
1、 1 營銷營銷活動執行作業指引活動執行作業指引 項目開展活動營銷是一個較好的促銷方式，常用的公關活動執行要點如下： 1 1、營銷活動需求分類、營銷活動需求分類 （1）由策劃公司根據年度營銷計劃或階段性任務安排開盤活動、封頂活動、展 覽會活動、品牌推廣活動； （2）由市場營銷部根據銷售需要提出促銷活動需求； （3）客服中心、物業等提出入伙活動、節令活動等需求； （4）其他部門等提出公司內部營銷活動。 2 2、制訂活動計劃、制訂活動計劃 （1）活動計劃應包括活動目的、時間、地點、內容、程序、物料清單、禮品或 獎品安排、表演節目內容、支持單位、媒體宣傳安排、廣告設計任務、相關預算 與費用、活動效果等
2、。 （2）活動計劃的方式由地區市場營銷部組織相關部門討論，報地總批準。 3、選取合作公司、選取合作公司 （1）根據具體活動的不同，按相關物料準備類別選定合作公司，包括禮儀公司 等的選取。 （2）禮儀公司細化的活動方案必須成為合同附件，必須經過市場營銷部高級經 理審核后，方可執行。 （3）策劃組可為執行活動任務向相關部門請求支援，臨時借用人員配合。 4 4、物料準備、物料準備 （1）經辦人必須全程跟蹤活動過程，支持對方制作時所必須的物料。 （2）經辦人必須負責將開發、營銷中心、工程、采購、綜合、客服、財務、物 業等具體使用者的意見落實到具體制作的監控工作中。 （3）經辦人嚴格按照公司規定辦事，如
3、發現合作公司制作與我司要求有偏差， 必須及時提出改進意見，并上報部門領導。 （4）經辦人應安排廣告公司對具體物料制作進行品質監控。 2 5 5、營銷活動準備要點、營銷活動準備要點 （1）大型活動應事先取得政府有關部門的意見（如居委會、派出所、交通管理 部門等） 。 （2）必要的安全及防范措施。 （3）活動導示系統的準備。 （4）參加活動人員、客戶的車輛停放安排。 （5）活動的后勤保障準備，例如：飲水、就餐、桌椅、燈光、音響等。 6 6、經辦人責任經辦人責任 （1）經辦人要確保活動安全、有秩序進行，必要時應有應急預案（包括醫藥、 消防器材等） ，防止意外事故發生。 （2）負責聯系好禮儀物料的送貨環節必須事先通知相關部門的簽收人，確保成 品送到，并安裝完畢。 （3）如需相關部門支持的事宜（如物業管理公司派車、綜合部管車、管飯等） ， 需提前向經理匯報，并聯系相關部門。 （4）經辦人必須做好現場
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