1、開業(yè)營銷企劃提案一座海洋城，一個城市夢 長興海洋城由嘉兆控股投資興建商業(yè)面積達(dá)18萬，集大型超市、餐飲、品牌專賣店、影院、文體娛樂、海洋公園等為一體。項目旨在締造“長興時尚購物新中心”，以“百漾精彩，揚帆起航”為海洋城的推SLOGAN，塑造長興縣首個高端的商業(yè)業(yè)態(tài)，海洋城重于立足本身區(qū)域展開，鞏固城區(qū)域內(nèi)居民的同時，逐步影響周邊區(qū)域，消費群存在“客群集中 有車消費 家庭消費為主導(dǎo)”的特點。前言活動訴求活動概況創(chuàng)意推導(dǎo)預(yù)熱活動開業(yè)活動活動管理01020305060401活動訴求樹立品牌形象品牌實力品牌內(nèi)容0102擴大品牌影響力增加知名度培養(yǎng)消費習(xí)慣增加客流提升內(nèi)場氛圍增加銷售額03活動訴求02活

2、動概況活 動 概 況營銷活動開 業(yè)明星歌友會慶典儀式旺場活動SP+PR營 運 期歡樂社區(qū)行預(yù)熱期圣誕亮燈創(chuàng)意演出風(fēng)情巡游潮流藝術(shù)展 海洋城開業(yè)營銷工作分階段規(guī)劃，貫穿開業(yè)前、后共兩個月，分為“預(yù)熱、開業(yè)、營運期”3個階段，3大部分。共策劃營銷活動12檔，其中重大人氣活動7檔，輔助人氣活5檔。活動日期活動預(yù)計將于2014年11月啟動活動構(gòu)成前期預(yù)熱，慶典儀式，旺場活動活動受眾全客層影響力10萬人參與；30萬人密切關(guān)注；長興居民普遍知道活動形式時尚派對，明星助陣，創(chuàng)意演出，精美禮品，主題藝術(shù)展核心理念突出海洋城為落戶長興首個高端城市購物中心的概念活動布點項目內(nèi)部和室外廣場，多點分布，持續(xù)引爆，引導(dǎo)

3、客流活動概況03創(chuàng)意推導(dǎo)1元素提煉2實物運用3視覺感知核心元素提煉核心元素提煉視 覺 感 知視 覺 感 知舞臺及形象展示的運用舞臺及形象展示的運用05開業(yè)活動一座海洋城 一個城市夢 揚帆起航 閃耀長興 百漾海洋城 悅享樂生活123 活動總覽時間05月01日05月02日05月03日上午一座海洋城 一個城市夢開業(yè)慶典外場（2號門）鼓鼓生風(fēng)憾興城軍樂隊、舞龍舞獅外場（2號門）獅王爭霸耀長興外場（2號門）下午“星”耀海洋城內(nèi)場1號廳晚上一座海洋城 一個城市夢-頂級多媒體視覺藝術(shù)秀風(fēng)尚流行音樂節(jié)-長興海洋城站頂級樓體燈光藝術(shù)秀頂級樓體燈光藝術(shù)秀全天時尚行為藝術(shù)時尚行為藝術(shù)時尚行為藝術(shù)五大洲國際風(fēng)情巡游（

4、室內(nèi)、外動態(tài)）五大洲國際風(fēng)情巡游五大洲國際風(fēng)情巡游國際氣球藝術(shù)節(jié)國際氣球藝術(shù)節(jié)國際氣球藝術(shù)節(jié)國際小丑節(jié)國際小丑節(jié)國際小丑節(jié) 一座海洋城 一個城市夢 海洋城開業(yè)慶典及PR旺場活動一 座 海 洋 城 一 個 城 市 夢活動時間：05月01日（周五）上午8:589:28活動地點：2號門外廣場活動內(nèi)容：開業(yè)慶典活動，隆重大氣。帶動開業(yè)當(dāng)天龐大客流。慶典儀式活動總覽 （一）流程總覽 （二）平面圖示 （三）區(qū)域設(shè)置 （四）相關(guān)設(shè)計 （五）包裝建議01執(zhí)行安排 （一）工作時間表 （二）人員分工表 （三）禮儀分工 （四）攝影、攝像安排 （五）保安、保潔安排02活動各區(qū)域安排 （一）停車場安排 （二）簽到處安排

5、 （三）嘉賓區(qū)安排03活動流程安排04慶 典 儀 式 目 錄流程總覽流程總覽09:55-09:58 所有嘉賓共同剪彩-盛大開幕09:30-09:35 開場表演萬紫千紅09:40-09:45 海洋城領(lǐng)導(dǎo)致辭09:50-09:55 間場表演-蝶戀花09:00-09:20 受邀嘉賓紅毯簽到09:20-09:28 進(jìn)入VIP休息區(qū)等候儀式開始09:35-09:40 主持人介紹到場嘉賓09:45-09:50 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭平 面 圖 示區(qū) 域 設(shè) 置空飄：定制藍(lán)色空飄球，內(nèi)沖惰性氦氣，球體尺寸為1.5M直徑，最高可升空1012M，超過5級風(fēng)力為安全考慮，將調(diào)整至8M高度區(qū) 域 設(shè) 置1.到場嘉賓憑邀請函至

6、簽到處簽到；2.現(xiàn)場導(dǎo)視引導(dǎo)不同嘉賓至相應(yīng)位置簽到（海洋城嘉賓、媒體、貴賓）；3.利用發(fā)光裝置簽字，貼合簽到背景板組成海洋城logo4.簽到區(qū)布置關(guān)注細(xì)節(jié)，對花藝、名片盤、簽到臺卡、簽到筆等物料的選擇都做到了詳盡的考慮，同時在流程把控、禮儀選擇及培訓(xùn)上也做了充分的考慮。相關(guān)設(shè)計主視覺設(shè)計相關(guān)設(shè)計邀請函設(shè)計邀請函與禮品卡相結(jié)合，采用邀請函與禮品卡相結(jié)合，采用350g新美感紙新美感紙品品相 關(guān) 設(shè) 計指示牌設(shè)計 到場嘉賓對于現(xiàn)場的地形并不熟悉，完善的導(dǎo)視系統(tǒng)對客戶體驗更加重要，所以活動現(xiàn)場導(dǎo)視系統(tǒng)在每一個主通道都有設(shè)置，為到場嘉賓指引會場方向，并單獨制作導(dǎo)視箭頭，使導(dǎo)視系統(tǒng)更加符合現(xiàn)場環(huán)境的要求。

7、相 關(guān) 設(shè) 計 流程單設(shè)計采用采用350g新美感紙品新美感紙品相 關(guān) 設(shè) 計手提袋設(shè)計相關(guān)設(shè)計物料設(shè)計 貴賓室及主會場均放置歡迎卡片，在每個細(xì)節(jié)中體現(xiàn)海洋城工作的體貼與細(xì)致，使嘉賓賓至如歸。相關(guān)設(shè)計物料設(shè)計會場通行系統(tǒng)分為工作證與媒體證兩類，并做出顏色區(qū)分，使工作人員在工作流程中可以方便的區(qū)分工作人員及媒體朋友相關(guān)設(shè)計舞臺設(shè)計相關(guān)設(shè)計舞臺設(shè)計包 裝 建 議 貴賓室花藝貴賓胸花：以蘭花為主，并別出心裁地點綴流蘇穗子包 裝 建 議 禮儀服飾禮儀服選用簡潔剪裁、藍(lán)色的晚禮服，優(yōu)雅高貴；禮儀腰間或肩上還將點綴紫色流蘇穗子，貫徹全場的包裝線索；禮儀小姐妝容著重眼部藍(lán)綠色煙熏妝，烘托出本次活動的調(diào)性ABC

8、D包 裝 建 議 禮儀妝容時尚與傳統(tǒng)結(jié)合 禮儀妝容選用高雅的白色淡妝，搭配珠串發(fā)髻，營造時尚現(xiàn)代感；藝術(shù)性增加蘇繡風(fēng)格的面部彩繪，迎合蘇南傳統(tǒng)文化；執(zhí) 行 安 排工作時間表04月21日 全 天 舞美、視頻、燈光、音響搭建04月22日 8：00 視頻、燈光、音響搭建04月22日 18:00 視頻、燈光、音響調(diào)試。04月23日 14：00 內(nèi)部彩排04月23日 18：00 整體聯(lián)排（串聯(lián)整個活動）04月24日 全天 執(zhí)行人員會議，慶典活動執(zhí) 行 安 排人員分工表1、現(xiàn)場總指揮1名2、甲方對接/場地協(xié)調(diào)1名3、燈光/音響/視頻總負(fù)責(zé)人1名4、特效總負(fù)責(zé)人1名5、攝像/攝影總負(fù)責(zé)人1名6、道具（臺側(cè)）

9、1名7、貴賓間負(fù)責(zé)人1名8、簽到處負(fù)責(zé)人1名9、主持人總負(fù)責(zé)人1名10、禮儀總負(fù)責(zé)人1名11、演藝總負(fù)責(zé)人1名12、餐飲負(fù)責(zé)人1名執(zhí)行安排禮儀分工n 禮儀人數(shù)：20人n 禮儀服裝：定制禮儀服裝n 工作內(nèi)容：協(xié)助簽到、貴賓引領(lǐng)、儀式配合、祝酒配合等n 禮儀分布：簽到時段-會場入口迎賓禮儀10人 簽到處2人：媒體1人，嘉賓1人；貴賓室門口2人，貴賓室2人；主會場門口4人 主體時段-臺口引領(lǐng)6人，一邊3人；臺側(cè)啟動禮儀12人；簽到處1人；機動1人；執(zhí) 行 安 排攝 影 攝 像 安 排n 工作人員：攝影3人、攝像4人、搖臂一組n 工作區(qū)域：攝影、攝像各區(qū)域跟拍；主會場定點機位；臺口側(cè)邊搖臂機位n 工作

10、內(nèi)容：活動全部流程拍攝，不同角度拍攝，配合LED切換現(xiàn)場視頻 活動結(jié)束后攝像及搖臂工作人員對活動拍攝內(nèi)容進(jìn)行剪輯，并刻錄 光盤資料給到甲方（海洋城負(fù)責(zé)）刻錄光盤 給到甲方（藍(lán)海傳媒負(fù)責(zé)）執(zhí)行安排保安安排n 安保人數(shù)：10名n 工作區(qū)域：貴賓停車2名;嘉賓停車場4名；主會場4名n 工作內(nèi)容：停車場：負(fù)責(zé)引領(lǐng)來賓泊車 為來賓指引主會場位置 主會場：負(fù)責(zé)現(xiàn)場巡視，排除不安全隱患 協(xié)助維護(hù)現(xiàn)場秩序，防止發(fā)生突發(fā)事件n 著裝要求：統(tǒng)一穿著國家會議中心制服，配備對講機執(zhí)行安排保潔安排n 工作人數(shù)：6人n 工作區(qū)域：序廳1人、貴賓間1人、主會場4人n 工作內(nèi)容：04月22日04月24日 08：0018：00

11、保持進(jìn)場期間各使用區(qū)域衛(wèi)生 04月24日活動當(dāng)天，07：00各部口保潔就位，開場前對主會場所有 區(qū)域，尤其是舞臺區(qū)域進(jìn)行吸塵各 區(qū) 域 安 排停 車 場 安 排n 工作內(nèi)容：協(xié)助來賓停車，入場n 工作人員：保安n 工作流程：會務(wù)區(qū)落車點：跟車人員及時通知迎接人員董事長到達(dá)時間，禮儀到位迎接，并引領(lǐng)董事長等進(jìn)入貴賓室 貴賓區(qū)落車點：跟車人員及時通知貴賓到達(dá)時間，禮儀迎賓，引領(lǐng)進(jìn)入貴賓室 嘉賓停車區(qū)：地下車位區(qū)，由保安指引停車，并指引進(jìn)入主會場各 區(qū) 域 安 排簽 到 處 安 排n 工作內(nèi)容：協(xié)助來賓簽到、并協(xié)助查詢桌號n 工作人員：執(zhí)行公司人員1名、海洋城人員2名、禮儀2名n 現(xiàn)場道具：簽到背板

12、1組、路引1組、簽到卷軸3個、金筆1盒、筆墨硯架1組工作流程：嘉賓簽到處、媒體簽到處嘉賓、媒體簽到處各1名禮儀協(xié)助來賓簽到 工作人員根據(jù)桌號路引指引來賓入場各 區(qū) 域 安 排嘉 賓 區(qū) 安 排n 工作內(nèi)容：迎接來賓進(jìn)入主會場 協(xié)助指引桌次 n 工作人員：藍(lán)海傳媒人員1名、禮儀2名、攝影攝像各1人n 工作流程：2名禮儀迎賓，2名禮儀引領(lǐng)來進(jìn)入主會場攝影、攝像拍攝來賓入場 活動流程安排現(xiàn)場迎賓（受邀嘉賓紅毯簽到）08:30-08:50受邀嘉賓紅毯簽到活動流程安排紅紅 毯毯紅毯分布圖活動流程安排08:50-08:55進(jìn)入VIP休息區(qū)等候儀式開始活動流程安排08:58-09:05開場表演萬紫千紅活動流

13、程安排09:05-09:10主持人介紹到場嘉賓活 動 流 程 安 排主 持 人 建 議姓名：李婉婷NAME:SunnyLee學(xué)歷：碩士研究生EDUCATION:MASTER主持時間：8年MCEXPERIENCE:8YEARS電視欄目：陽光購物、科教宣傳片青春期的煩惱 中國電信IPTV宣傳片、企業(yè)片帕蘭朵終端銷售培訓(xùn)科沃斯吸塵器、五洲維血口服液、e家疊疊樂夜來女人香、晶V手機、電視直銷片眾健太空健康鞋北京五套、太太樂北京衛(wèi)視 活動流程安排09:10-09:20海洋城領(lǐng)導(dǎo)致辭/政府領(lǐng)導(dǎo)致辭活動流程安排09:20-09:25間場表演-海之韻活動流程安排09:25-09:28所有嘉賓共同剪彩-盛大開幕

14、百漾海洋城 悅享樂生活活動時間：05月01日-05月03日活動地點：內(nèi)外廣場（擬定）活動內(nèi)容：主題活動 大型演藝 創(chuàng)意展示.旺場活動 鼓鼓生 風(fēng) 撼 興 城 活動時間：05月01日上午7：0009：00（軍樂隊、舞龍舞獅）活動地點：外廣場（擬定）活動內(nèi)容：現(xiàn)場邀請瑞士軍鼓隊30人、營造開業(yè)隆重喜慶的氣氛。并8頭南獅在廣場表演梅花樁，慶祝廣場開業(yè)。開門后2頭南師進(jìn)行獅王爭霸賽。鼓鼓生 風(fēng) 撼 興 城 活動時間：5月1日上午7：0011：30（瑞士軍鼓隊、舞獅）活動地點：外廣場（擬定）活動內(nèi)容：現(xiàn)場邀請軍樂隊40人、營造開業(yè)隆重喜慶的氣氛。并兩頭南獅在廣場表演梅花樁，慶祝廣場開業(yè)。時 間活動環(huán)節(jié)環(huán)

15、節(jié)設(shè)置負(fù)責(zé)人7：008：30 瑞士軍鼓隊表演傳統(tǒng)民俗的表演，營造開業(yè)喜慶祥和的氛圍9：059：20 瑞士軍鼓隊表演迎賓送福，歡快的鑼鼓愉悅?cè)诵?0:00 10:25 8頭南獅表演雄獅對決激情斗勇，吸引觀眾10:30 11:30 梅花樁獅王表演驚險，刺激，精彩，留給顧客最深印象魔幻風(fēng)情巡游 活動地點：室內(nèi)步行街、外廣場、中庭（05月01日-03日全天）活動內(nèi)容：巡游類活動，外籍舞者表演特色舞蹈及演奏，具有較強的藝術(shù)感染力，展現(xiàn)濃郁的異國情調(diào)；巴西桑巴舞蹈、草裙舞團隊現(xiàn)場激情演出調(diào)動顧客興致，專業(yè)的外籍演員（含演出服裝道具化妝）10個人。巡游動線根據(jù)商場實際通道由外到里，之下而上，由東至西的原則制

16、定細(xì)節(jié)路線，并循環(huán)往復(fù)。時 間活動環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)置負(fù)責(zé)人9:3018:00 風(fēng)情桑巴舞團10人 每小時一次，每次巡演30分鐘、不間斷巡游時尚行為藝術(shù) 活動地點：室內(nèi)步行街、外廣場、中庭（05月01日-03日全天）活動內(nèi)容：12名不同形象設(shè)計的人物巡游類活動及定點展示，具有較強的藝術(shù)感染力巡游動線根據(jù)商場實際通道由外到里，之下而上，由東至西的原則制定細(xì)節(jié)路線，并循環(huán)往復(fù)。時 間活動環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)置負(fù)責(zé)人9:3020:30 行為藝術(shù)巡游展示每小時一次，每次巡演30分鐘、不間斷巡游（分兩組）“星”耀 海 洋 城 明星助陣開幕活動，匯聚粉絲，共享開幕盛況利用明星效應(yīng)和不容忽視的粉絲力量高度集客一座海洋城 一個

17、城市夢頂級樓體燈光藝術(shù)秀5月1日-3日，大型樓體燈光焰火首秀長興。最大樓體燈光秀，將最美的視覺盛宴獻(xiàn)給長興，夜賞長興美景，傾聽世界頂級視聽盛宴。一座海洋城 一個城市夢頂級多媒體視覺藝術(shù)秀最具看點和創(chuàng)意的旺場活動，中西結(jié)合的開幕表演，多媒體燈光秀，視頻互動秀國外樂隊，創(chuàng)意魔術(shù)，潮流音樂，知名DJ電音party。一座海洋城 一個城市夢頂級多媒體視覺藝術(shù)秀時 間活動環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)置備注19:0019:10大型多媒體燈光秀聲光電結(jié)合待定19:1019:15主持人登場 主持人開場白待定19:1519:20墨舞視頻互動待定19:2019:40潮流音樂秀歌手待定19:4019:45肩上芭蕾柔美優(yōu)雅待定 主持人介

18、紹廣場內(nèi)促銷信息，刺激現(xiàn)場觀眾入場消費（中場休息20分鐘）20:0520:15激光豎琴燈光煙火優(yōu)美的旋律待定20:1520:25美女DANCER時尚動感待定20:2520:30動感舞蹈激情熱舞待定20:3020:40小丑狂歡 觀眾互動推動高潮待定主持人介紹廣場內(nèi)促銷信息，刺激現(xiàn)場觀眾入場消費（中場休息20分鐘）21:0021:10女子瑞士軍鼓鼓舞人心震撼效果待定21:1021:05動感舞蹈時尚動感待定21:0521:20潮流音樂秀歌手待定21:2021:23晚會結(jié)束語 主持人介紹廣場內(nèi)促銷信息，引導(dǎo)觀眾入場消費、活動結(jié)束。待定一座海洋城 一個城市夢風(fēng)尚流行音樂節(jié)活動時間：05月01日活動地點：

19、外廣場活動內(nèi)容：以時尚都市的國際風(fēng)情主線，邀請地方知名主持人、外國演藝人員及實力樂團（地下原創(chuàng)樂隊，PUB歌手）、歌唱新秀、知名舞蹈團隊等參加，以音樂渲染，以舞蹈律動，給長興觀眾帶來前所末有的新潮激情體驗。引爆全城悅動狂歡。一座海洋城 一個城市夢風(fēng)尚流行音樂節(jié)時 間活動環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)置備注19:0019:10國際桑巴狂歡國際嘉賓激情熱舞待定19:1019:15主持人登場 主持人開場白待定19:1519:20多媒體水鼓激情四射鼓動海洋城待定19:2019:40潮流音樂秀PUB歌手待定19:4019:45視頻互動秀大氣舞美視頻互動秀待定 主持人介紹廣場內(nèi)促銷信息，刺激現(xiàn)場觀眾入場消費（中場休息20分鐘

20、）20:0520:15爵士樂隊優(yōu)美爵士的旋律待定20:1520:25美女DANCER時尚動感待定20:2520:30動感舞蹈激情熱舞待定20:3020:40肩上芭蕾 柔美優(yōu)雅待定主持人介紹廣場內(nèi)促銷信息，刺激現(xiàn)場觀眾入場消費（中場休息20分鐘）21:0021:10動感電提動感激情聲光電結(jié)合待定21:1021:05動感舞蹈時尚動感待定21:0521:20潮流音樂秀歌手待定21:2021:23晚會結(jié)束語 主持人介紹廣場內(nèi)促銷信息，引導(dǎo)觀眾入場消費、活動結(jié)束。待定 國際氣球藝術(shù)節(jié)活動時間：05月01-03日活動地點：內(nèi)場活動內(nèi)容：海景氣球裝置配合海洋城營造氛圍，海洋生物裝置豐富歡樂情景體驗，互動展示

21、模特增添現(xiàn)場互動氣氛，卡通造型氣球裝飾吸引顧客參與互動。小丑現(xiàn)場用氣球創(chuàng)作出各種造型，并送給現(xiàn)場顧客或者小朋友，讓大家現(xiàn)場零距離地感受歡樂。國際小丑節(jié)活動時間：05月1日-05月3日每天5場，每場20分鐘（9:30、13:00、16:30、17:00、20:00）場次安排可結(jié)合實際情況進(jìn)行調(diào)整活動地點：海洋城內(nèi)外活動內(nèi)容：集幽默的小丑表演與精彩的魔術(shù)表演為一身，造型滑稽、表演新奇，演員巧妙的把幽默、魔術(shù)和雜技融合為一起，增強來賓參與感，有效的帶動現(xiàn)場氣氛。節(jié)目庫張婭姝中國知名青年舞蹈家2014年7月5日，中國好舞蹈總決賽獲亞軍節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫06活動管理場地考察實地測

22、量場地尺寸，根據(jù)場地情況構(gòu)建會場搭建布置方案。拍攝實景照片,以了解 各出入口位置。確保場地合理安排及人員安全。確認(rèn)會場電力負(fù)荷符合活動要求，必要時提前準(zhǔn)備動力電。現(xiàn)場設(shè)施實施細(xì)節(jié)前期考察配套設(shè)施服務(wù)人員交通協(xié)調(diào)車輛協(xié)調(diào)、突發(fā)事件車輛使用協(xié)調(diào)場地搭建方協(xié)調(diào)設(shè)計制作方協(xié)調(diào)AV設(shè)備協(xié)調(diào)采購供應(yīng)商協(xié)調(diào)第三方協(xié)調(diào)危機管理提供所有可能需要的電話（服務(wù)團隊、醫(yī)院、派出所）預(yù)警提示安全提示天氣變化，保暖防寒醫(yī)療部分常規(guī)類藥箱（息斯敏、六神丸、牛黃解毒片、云南白藥、麻仁丸、紅藥水、紫藥水、碘酒、乙醇（醫(yī)用酒精）、風(fēng)油精、綠藥膏、金霉素眼膏、創(chuàng)可貼、紗布、繃帶、十滴水、龍虎人丹、藿香正氣水等）對相關(guān)人員進(jìn)行突發(fā)急

23、救培訓(xùn)，如中暑：首先要做癿是迅速撤離引起中暑癿高溫環(huán)境，選擇陰涼通風(fēng)癿地方休息；幵多飲用一些含鹽分癿清涼飲料。還可以在額部、顳部涂抹清涼油、風(fēng)油精等，或朋用人丹、十滴水、藿香正氣水等中藥。如果出現(xiàn)血壓降低、虛脫時應(yīng)立即平臥，及時送患者去醫(yī)院靜脈滴注鹽水。消防部分按場地面積設(shè)定滅火器數(shù)量，常規(guī)配備7罐手提式干粉滅火器，對相關(guān)人員培訓(xùn)。AV設(shè)備、電源、電器斱面：電源主接插、電箱處配與人看管，電線走線丌外露、干凈利索，電線主通道處設(shè)置過橋踏板。突發(fā)事件控制現(xiàn)場信息反饋協(xié)商解決方案應(yīng)急方案執(zhí)行解決問題活動照常進(jìn)行無錫藍(lán)海文化傳媒有限公司THANK YOU!項目 PR活動 合計（萬元）（萬元）開業(yè)慶典儀式2020晚會2020亮燈儀式88巡游1515展示類3030明星3030其他備注：本案總體包干價預(yù)估為150萬元整（含稅）為客戶創(chuàng)造最有效的價值Customer value to create the most effective藍(lán)海專業(yè)品牌戰(zhàn)略供應(yīng)商