1、龍湖的別墅創作ONE龍湖的別墅禮嘉項目在這樣的起點上起跳，順利到達目標點的難度并不大。沒有過多銷售壓力的廣告推廣，策略并不復雜。但往往這種情況下，廣告容易不尊重和浪費掉原有的品牌價值。所以，項目的高度，品牌的深度才是廣告的最終目的。TWO別墅的創作觀別墅是需要閱歷去創作的建筑。閱歷來自時間，經驗和不斷的自我超越。13年的時間和一系列精彩的作品，成就了今日龍湖別墅的地位。那龍湖別墅是如何創作的？每個人都會有著不同的答案。現在，是時候小結龍湖的創作觀了。使龍湖別墅品牌內涵更清晰進一步與競爭者拉開距離維護和提升客戶的美譽度忠誠度無論是什么建筑形式，別墅第一要義都是美。龍湖別墅美學觀別墅都是從樹林里生
2、長出來的。龍湖別墅自然觀每一棟別墅都是大地的子民。龍湖別墅土地觀別墅，要為容納生活和人的思想做好準備的。龍湖別墅人文觀別墅不應該是孤獨的。龍湖別墅社區觀美學觀自然觀土地觀人文觀社區觀龍湖別墅創作觀這些是13年龍湖別墅沉淀的所得，也是龍湖的別墅領先別人的所在。13年，沉淀別墅修為入市階段主題語時間是一道墻，重慶的別墅沒有誰能跨過這道高墻。修為是一個門檻，這樣的門檻可以把大多競爭者擋在門外。以這樣的形式出場，別墅的高下更顯然易見。THREE藍湖郡&英倫小鎮一年多前，藍湖郡對于我們是一個推廣命題。一年多后，藍湖郡仍是一個推廣命題。不同的是，之前是如何立勢，現在是如何借勢。藍湖郡是一個很高的高度，禮嘉
3、項目如何站在這上面發出自己的聲音。看似簡單的問題，仍需要耐心和思考。地理上，禮嘉離藍湖郡并不遠。時間上，藍湖郡剛收關，市場記憶度非常高。產品上，兩者的級別是一致的。在這個角度上看，大力借勢藍湖郡是必然。但對于禮嘉這個前景巨大的新區，過早的定義未必是好事。畢竟，龍湖將在這里大有作為。所以，明確關系，但又給予空間是借勢的關鍵。藍湖郡以西，英倫小鎮中的獨棟別墅項目屬性定位語藍湖郡以西，是地理上的標識，也是心理上的暗示。英倫小鎮，規模和社區的確定，前景的保障。獨棟別墅，產品形態和產品的稀缺性。英倫小鎮再論英倫小鎮是整個社區規劃的主調。但它不應該成為推廣的主調。理由有三。風情僅是一種建筑符號，不是核心價
4、值的載體。獨棟別墅的級別和英倫小鎮級別并非統一。英倫小鎮的未定義和未演繹能為之后洋房和高層的推廣留下了廣闊的空間。所以，英倫小鎮點到即可，并非在線上鋪開。FOUR別墅的答案每一座房子都是一個答案。它證明著地段，發展商實力，或者消費者的身份。湖山，財富，影響力，格調 炫耀價值是高端產品的核心答案之一。禮嘉項目的答案，并不需要張揚的炫耀。龍湖別墅品牌的符號性已經完成了這一步。禮嘉的答案，是溝通而非炫耀。溝通關于本來的生活。生活的本來應該這樣的。這種本來的生活就是禮嘉的答案。浮云閑日，萬物有聲項目廣告語在這里，學會了放下，半天閑日不再用偷來，而是隨手便是。擺脫了塵囂的叨擾，便聽到了萬物的聲音，當然，
5、這包括自己內心向往呼喊的聲音。FIVE創作表現新鮮的視覺表達方式，往往使推廣事半功倍。用什么視覺形式表達“浮云閑日，萬物無聲”的生活？雕版。自然風格、奢而不顯、低調的張揚地貌的層次，天際線的走向，適合于雕版的刻功。從表現力而言，雕版風格幾乎沒有死角。市場上，還未有人去嘗試過。時間精力，過程把控。PART 3戶外廣告第一階段第二階段PART 4報紙廣告創作從雕版開始。不同的色彩表現。A 方案B 方案PART 5TVC/電臺TVC示意浮云閑日 萬物有聲電臺聲音PART 6萬物有聲一次純自然聲音的聽覺之宴。主題:凝聽萬物的聲音形式:室外音樂會地點:樣板區時間:初夏PART 7有聲物料及現場立體樓書動態模型有聲物料在物料里，放有可有聲音的光盤。SIX回顧總結形象高度形象高度品牌先行品牌先行(24)形象占位形象占位(46)(610)13年，沉淀別墅修為浮云閑日，萬物有聲作品簡要回顧提案結束。謝謝。
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