1、2015年8月22日溫州龍港財富廣場開業活動策劃方案STRATEGY&CONCEPT/活動策略主題2015年11月27日全市聚焦龍港財富廣場盛大開業活動時間：2015年11月27日（五）-11月29日（日）活動地點：溫州龍港財富廣場活動目的：慶賀開業，提升客流，創造銷售佳績活動主題：耀世錠放 鉅惠全城 11.27財富廣場 盛大開業 六重驚喜 狂送百萬豪禮 活動基本信息活動特色新聞賣點：財富廣場開業六重驚喜 狂送百萬豪禮 行為藝術人體雕塑 維多利亞內衣秀異域風情效應 外籍樂隊 皮卡丘巡游 小丑/雜技表演 社會熱點：天使之翼內衣秀異域風情效應 市民對行為藝術人體雕塑好奇心和關注度高度集客：粉絲量不
2、容忽視 首場大型異域風情維多利亞內衣秀吸引力 視覺沖擊：精美的大型異域風情巡游場景，嘆為觀止 華麗的舞臺服飾震撼眼球11月27日行為藝術人體雕塑活動特色開業盛典/剪彩儀式11月29日 黃金甲鼓小丑/雜技/演繹Cosplay/卡通人物巡游天使之翼內衣秀11月28日肄業合作/藝校合作行為藝術人體雕塑Cosplay/卡通人物巡游活動日期2015年11月27日-2015年11月29日開業日客流7.5萬人，開業后日均客流2萬人客流目標策劃思路活動目標DM剪角禮10萬份，返流量20%微信分享禮覆蓋人群25萬，返流量10%刮刮卡3.9萬分，預計客流3萬人次全城訴求目標客群基于城市的特色廣場文化禮品業文化敦親
3、睦鄰文化基于全城視野區域營銷全城營銷基于目標客群主力客層白領、高校學生、政府官員、年輕家庭輔助客層周圍縣城邊緣客層基于廣場的優勢 定位 全客層時尚生活中心獨有特色 餐飲品牌強勢 電影院首家 停車位最多 獨有國際品牌 交通便捷體驗式消費策劃思路開業策劃思路 情感訴求 品牌訴求策劃思路標準框架針對龍港市區、重點鄉鎮進行地毯式全覆蓋、全客層定位，制訂專項媒體及活動開業預熱方案，達到全城告知的目的。整檔活動以“新、奇、特”為主調性，打造大型主題引爆系列活動，傳遞財富廣場“引領時尚”的生活理念。1、整合政府及媒體資源，策劃帶有財富廣場情感及城市特色的大型主題活動；2、整合全場品牌及獨有品牌資源結合特色主
4、題活動，突出龍港財富廣場整體業態優勢，將財富廣場一站式購物中心的方式徹底植入城市；預熱方案11月12日-11月25日 引爆方案11月24日-11月29日 持續方案12月15日-12月27日策劃思路開業活動進程屈臣氏，阿迪達斯開業造勢針對目標客群，策劃帶有差異化的活動通過有效的集客手段，提升銷售，鞏固人氣主力商圈調查C級戰區消費人群分布圖消費人群分布圖新小區新小區民宅民宅龍港鎮龍港鎮2.5公里公里新老小區示意新老小區示意圖圖消費人群分布圖新小區新小區民宅民宅龍港鎮龍港鎮2.5公里公里新老小區示意新老小區示意圖圖消費人群分布圖新小區新小區民宅民宅龍港鎮龍港鎮2.5公里公里新老小區示意新老小區示意圖
5、圖消費人群主力消費年齡層段當地主力消費客層即1850歲的人群,在穿著、餐飲、娛樂消費占總消費比例為65%70%，其中穿著類占比25%28%，餐飲類占比為20%24%，娛樂類占比為18%20%18-50歲的消費者在消費頻率和單次消費金額上占有極大的比例，是當地市場最具消費能力的人群。消費人群目標客層分析消費客層月收入中產階級中級白領普通白領自由職業者啃老族/單身族大學生100008000-100004000-80002000-40002000 SALES PROMOTION/SP活動策略贈禮SP魔幻之夜SP活動基本信息微信SP 每300送120（100返利券+20元歡樂券）微粉節贈禮SP六重驚喜
6、六重驚喜 狂送百萬豪禮狂送百萬豪禮【業績目標】：銷售額：130萬平均抽成15%毛利額：19.5萬【活動時間】：11月27日-11月29日（共三天）【活動內容】：聯營商戶（單張小票現金部分滿100元以上）每300送120（100返利券+20歡樂券）活動商品全額收券（每100元現金收100元返利券）【活動范圍】：歐時力/Five Plus/巴拉巴拉/埃迪拉/時尚芭莎/凱迪米拉/戈美琪/依思Q/NIKE/Mirco poma【送券規則】：1、11/27-11/29（3天），聯營商戶（單張小票現金部分滿100元以上）每300送120（100返利券+20通用券），以此類推，跨柜累計，上不封頂；2、購物小
7、票當日有效，隔日作廢；3、參加過送券的小票多余金額蓋章（送券）后作廢；4、本次送券活動操作在贈獎處進行；贈券SP活動內容 Activity content折 后 每 300 送 120【用券規則】：1、收券方式有：聯營活動商品全額收券（每100元現金收100元返利券）；（聯營商戶：歐時力/Five Plus/巴拉巴拉/埃迪拉/時尚芭莎/凱迪米拉/戈美琪/依思Q/NIKE/Mirco poma）2、返利券使用方法為：聯營商戶收券后現金部分滿100元還可跨柜累計；3、返利券不兌換現金，不找零，使用時間：11月27日-11月29日所發券須 在11月29日營業時間結束前使用（10：00-22：00）；
8、4、所有返利券必須搭配現金使用，不與其他券同時使用；5、活動期間送券小票如有退貨，需退回本次活動所送之返利券，如顧客券已消費，需現金補足；用券小票如有退貨，可退還顧客使用的返利券、在券的有效期內可繼續使用；【預計費用】：1、返利券金額 43.33萬元（聯營商戶使用）；2、歡樂券8.666萬元（租賃商戶使用，聯營商戶除外大潤發、黃金珠寶、酒水煙、）；贈券SP活動內容 Activity content折 后 每 300 送 120【活動時間】：11月27日-11月29日【活動內容】：一重 驚喜活動內容 Activity content消消 費費 滿滿 額額 贈贈 開開 業業 大大 禮（三級）禮（三
9、級）一重 驚喜消消 費費 滿滿 額額 贈贈 開開 業業 大大 禮（三級）禮（三級）活動內容 Activity content一級禮一級禮二二級級禮禮三三級級禮禮 金龍魚食用油 900毫升 小黃人儲蓄罐 卡通充電寶 20000M毫安 珊瑚絨毛毯 120 x200 Midea/美的 多功能電烤箱 蘇泊爾多功能電 火鍋 二選一 二選一 二選一【活動時間】：11月27日-11月29日【活動內容】：二重 驚喜活動內容 Activity content狂刮猛送，狂送金條、現金、狂刮猛送，狂送金條、現金、Iipone6S等大獎，等大獎，100%中級中級二重驚喜活動內容 Activity content狂刮猛
10、送，狂送金條、現金、狂刮猛送，狂送金條、現金、Iipone6S等大獎，等大獎，100%中級中級貴賓券金條Iphone6s微波爐油汀暖手寶陶瓷餐具電影票加多寶大潤發現金卡面紙盒無紡布袋福利彩票KTV券餐飲卡【活動時間】：11月27日-11月29日【活動內容】：三重 驚喜活動內容 Activity content 有有 錢錢 就就 任任 性性 開開 業業 您您 購購 物物 我我 買買 單單【活動時間】：11月27日-11月29日【活動內容】：每日前1000名市民憑DM剪角禮可至財富廣場贈品中心領取精美禮品一份 每日限量1000份，開業全天領取，第二天、第三天下午15：00開始領獎送完即止。（5元/
11、一份，共3000份）四重 驚喜活動內容 Activity content 來 客 有 禮商戶采購（煥彩名妝）【活動時間】：11月27日-11月29日【活動內容】：浙商銀行 刷卡滿388元以上憑借機卡小票贈送洗潔精一瓶 平安銀行 刷卡滿88元以上憑借機卡小票贈送筷子一套（每天前100名）刷卡滿88元以上憑借機卡小票贈送充電寶一個（每天前20名）五重 驚喜活動內容 Activity content 刷 卡 有 禮【活動時間】：11月27日-11月29日【活動內容】：六重驚喜活動內容 Activity content 微 粉 VIP 禮 包六重驚喜 微 粉 VIP 禮 包活動內容 Activity
12、content煥彩名妝護手霜 玻璃杯 修甲七件套 歡樂券禮品管控禮品管控 SPS P 總 費 用 預 估活動內容 Activity content 贈券、贈獎費用預估贈券、贈獎費用預估項目數量單價總價（萬）備注贈券51.996一重驚喜-三級贈禮5.355二重驚喜-狂刮猛送10.665三重驚喜-免單禮 1.8四重驚喜-來客有禮 1.6五重驚喜-刷卡禮 六重驚喜-微信VIP禮 1.6 總計 73.006媒體宣傳周邊鄉鎮社區/小區條幅（湖前、龍港、錢庫、宜山、金鄉、靈溪、鰲江）網絡媒體/微信公眾平臺1、微信公眾平臺蒼南大叔在線充分利用溫州蒼南平陽地區知名網絡微信公眾平臺散播信息（蒼南大叔粉絲21萬人
13、）龍港網首頁通欄，論壇兩側圖片新聞發布，采訪網站軟文發布/微博軟文發布微信公眾平臺發布LED廣告宣傳車LED廣告宣傳車LED廣告宣傳車戶外廣告/公交車身廣告龍港車站三面翻購物中心三面翻龍港大橋東首墻體廣告（公園一號廣告位）巴曹大酒店墻體廣告（公園一號廣告位）公交車 3路、10路、2路活動現場氣氛DESIGN/創意設計-活動主KV-畫面視覺DESIGN/創意設計-活動主KV-DMDESIGN/創意設計-活動主KV-返利券/歡樂券/貴賓券/免單券DESIGN/創意設計-活動主KV-刮刮卡DESIGN/創意設計-活動主KV-無紡布袋DESIGN/創意設計-活動主KV-廣告T恤DESIGN/創意設計-
14、活動主KV-面巾盒DESIGN/創意設計-活動主KV-1號門女兒墻DESIGN/創意設計-活動主KV-正門空調欄DESIGN/創意設計-活動主KV-臥式LOGO塔DESIGN/創意設計-活動主KV-外墻廣告DESIGN/創意設計-活動主KV-1號入口中庭橫欄DESIGN/創意設計-活動主KV-燈柱旗/水注道旗/廊柱旗DESIGN/創意設計-活動主KV-二樓燈箱/各樓電梯內燈箱DESIGN/創意設計-活動主KV-贈獎處DESIGN/創意設計-活動主KV-大潤發處DESIGN/創意設計-活動主KV-廣場戶外桁架DESIGN/創意設計-活動主KV-商戶廣告信息DESIGN/創意設計-活動主KV-商戶廣告信息 媒體宣傳、美工制作費用預估媒體宣傳、美工制作費用預估項目數量單價總價（萬）備注媒體宣傳15.005詳情見附件美工制作6.5734詳情見附件 總計 21.5784開幕媒體項目推廣費預算2.xls制作物清單3.xlsSHOW/精彩演出南獅點金黃金甲鼓美女不倒翁卡通巡游天使之翼內衣秀剪彩儀式懸浮藝術SHOW/精彩演出11-10龍港財富廣場2.pdf龍港財富廣場報價單senhoo1111.xls費用總呈總費用6.et
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