株洲汽車城項目定位及物業發展建議（228頁）.ppt
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株洲汽車城項目定位及物業發展建議（228頁）.ppt
1、精 神 與 符 號精 神 與 符 號 株洲汽車城項目定位及物業發展建議株洲汽車城項目定位及物業發展建議 The soul of the district 謹呈：株洲汽車城開發建設有限公司 中馳地產中馳地產 / 2010年年9月月 開開 篇篇靈感來源于靈感來源于20世紀上半葉的法國世紀上半葉的法國 20世紀上半葉的法國：世紀上半葉的法國： 哲學、藝術、現代建筑、營銷理論哲學、藝術、現代建筑、營銷理論 人們對生活的價值取向逐漸融入到各個領域人們對生活的價值取向逐漸融入到各個領域 符號與建筑，建筑與生活碰撞在一起符號與建筑，建筑與生活碰撞在一起 開開 篇篇符號價值人們對事物認識達到新的高度符號價值人
2、們對事物認識達到新的高度 1907年年瑞士語言學家瑞士語言學家F索緒爾索緒爾 第一次提出符號學概第一次提出符號學概 念念 早期符號學的提出只是基于人們對語言學和結構主義認識的飛躍，早期符號學的提出只是基于人們對語言學和結構主義認識的飛躍， 從而形成了語符號學的概念和研究方法，當符號價值與消費領域從而形成了語符號學的概念和研究方法，當符號價值與消費領域 碰撞后，碰撞后， 人們對消費領域的認識才真正上到了一個嶄新的高度。人們對消費領域的認識才真正上到了一個嶄新的高度。 開開 篇篇商品的符號價值引領新的消費模式（符號消費）商品的符號價值引領新的消費模式（符號消費） 20世紀中葉法國的社會學家讓世紀中
3、葉法國的社會學家讓鮑德里亞提出商品的符號價值鮑德里亞提出商品的符號價值 商品除了使用價值和交換價值以外，還具有另外一種價值屬性，那就商品除了使用價值和交換價值以外，還具有另外一種價值屬性，那就 是符號價值。是符號價值。 一件商品，它所具有的彰顯社會等級和進行社會區分的功能的就是它一件商品，它所具有的彰顯社會等級和進行社會區分的功能的就是它 的符號價值。的符號價值。 。 開開 篇篇符號消費的意義符號消費的意義 符號消費讓商品具有極高的抗風險系數及超長的輻射半徑符號消費讓商品具有極高的抗風險系數及超長的輻射半徑 當商品成為一種符號，它賣的就不只是商品本身的價值，它進一步忽當商品成為一種符號，它賣的就不只是商品本身的價值，它進一步忽 略了時間、空間的限制。略了時間、空間的限制。 符號消費的對象將是：符號消費的對象將是： 社會價值的認同、生活品味的認同、社會地位的認同社會價值的認同、生活品味的認同
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