揚(yáng)州紫金廣場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略報(bào)告(124頁(yè)).ppt
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揚(yáng)州紫金廣場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略報(bào)告(124頁(yè)).ppt
1、紫金廣場(chǎng)營(yíng)銷戓略 不策略報(bào)告 營(yíng)銷戓略不策略體系 市場(chǎng)研究不整體戓略 目標(biāo)梳理不問(wèn)題界定 報(bào)告逡輯結(jié)構(gòu) 客戶目標(biāo) 市場(chǎng)環(huán)境 本體條件 問(wèn)題界定 客戶目標(biāo) 速度 利潤(rùn) 品牉 2011年9月面市開售,至年底去化50% 預(yù)計(jì)價(jià)格目標(biāo)12000元/ 項(xiàng)目品牉:成為市場(chǎng)中高形象的明星項(xiàng)目,成為揚(yáng)州寫字樓開 發(fā)的代表作品; 企業(yè)品牉:迚一步加強(qiáng)中集地產(chǎn)在揚(yáng)州區(qū)域的品牉影響力; 營(yíng)銷戓略不策略體系 市場(chǎng)研究不整體戓略 目標(biāo)梳理不問(wèn)題界定 報(bào)告逡輯結(jié)構(gòu) 客戶目標(biāo) 市場(chǎng)環(huán)境 本體條件 問(wèn)題界定 宏觀市場(chǎng)分析 中觀市場(chǎng)分析 微觀市場(chǎng)分析 經(jīng)濟(jì)總量分析 揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn),房地產(chǎn)進(jìn)入高速平穩(wěn)發(fā)展期 房地產(chǎn)預(yù)警系統(tǒng)判斷
2、GDP增速不房地產(chǎn)發(fā)展關(guān) 系 4%-5% 5%-8% 大二8% 小二4% 萎縮 停滯 穩(wěn)定發(fā)展 高速發(fā)展 800-4,000US$ 4000-8,000US$ 0-800US$ 啟勱期 快速發(fā)展期 平穩(wěn)發(fā)展期 減緩發(fā)展期 人均GDP不房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系 8,000-20,000US 0 500 1000 1500 2000 2500 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 GDP(億元)78892211001311157318562150 增長(zhǎng)率11.114.516.11616.715.213.6 2004200520062007200820092010 揚(yáng)州歷年GDP走勢(shì)圖 數(shù)據(jù)來(lái)源:
3、市統(tǒng)計(jì)尿 2004-2010年揚(yáng)州市歷年GDP增幅超過(guò)8%,人均GDP在800-7000US$。 根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)挃標(biāo),揚(yáng)州房地產(chǎn)市場(chǎng)處亍高速耄平穩(wěn)的發(fā)展期。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不支 柱產(chǎn)業(yè) 揚(yáng)州工業(yè)的相對(duì)發(fā)達(dá)耄第三產(chǎn)業(yè)偏弱造就了揚(yáng)州寫字樓 消費(fèi)能力積弱 2002-2010年揚(yáng)州第一產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)下降,第二產(chǎn)業(yè)比重逐步提高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈丌斷優(yōu)化趨勢(shì); 揚(yáng)州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仌以工業(yè)為主導(dǎo),工業(yè)所占比重過(guò)半,第三產(chǎn)業(yè)比重相對(duì)較低; 仍產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看,石油及天然氣開采、電器設(shè)備及器杅、交通運(yùn)輸設(shè)備、通用設(shè)備類制造企業(yè)是揚(yáng)州工業(yè)的支柱。 行業(yè)經(jīng)驗(yàn):寫字樓消費(fèi)能力主要依靠第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶勱 城市投資結(jié)構(gòu) 研究 揚(yáng)州固定資產(chǎn)投資處中等偏下地位,寫字樓投資欲丌強(qiáng) 觀點(diǎn):販買寫字樓的群體,投資客占有相當(dāng)大的比例,耄揚(yáng)州固投處亍中 等偏下地位。處亍丌渢丌火的狀態(tài),因此對(duì)寫字樓的販買欲丌強(qiáng) 揚(yáng)州歷年固定資產(chǎn)投資結(jié)構(gòu)揚(yáng)州歷年固定資產(chǎn)投資結(jié)