2014年中糧集團“全城蜜戀”活動網絡推廣營銷方案(28頁）.ppt
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2014年中糧集團“全城蜜戀”活動網絡推廣營銷方案(28頁）.ppt
1、第1頁/共28頁 中糧地產 “全城蜜戀”網絡推廣營銷方案 DATA：2014.01.17 CenturyMaple 第2頁/共28頁 一、策略篇 二、執行篇 三、附錄篇 目錄 CONTENTS 第3頁/共28頁 1 策略篇項目背景 中糧地產品牌推廣第一波 活動主題：全城蜜戀 活動時間：2014年2月14日2014年2月16日 基于此，我們需要通過 網絡新聞News、論壇 BBS、微博、微信等媒 體進行網絡話題的全面 傳播，提升參不人氣 第4頁/共28頁 1 策略篇推廣目標 品牌提升 有效提升中糧 品牌知名度和 美譽度 活動推進 推動活動實現 更廣的參與度 和認知度 項目蓄客 5盤聯動，為蓄客
2、打開更廣泛的網絡 通路 第5頁/共28頁 1 策略篇傳播策略 1 信息覆蓋 2 認知引導 3 口碑塑造 微信 微博 新聞 論壇 用戶引導 活動植入 口碑分享 用戶關注 項目引流 客戶體驗 第6頁/共28頁 1 策略篇傳播體系 網 絡 營 銷 內 容 創 意 傳播 媒介 新聞 微信 影響客戶群體 實現網絡信息的有效傳 播，幵影響潛在客戶的 最終決策 對搜索信息實現有效攔 截，在競爭中占據有利 的形勢 1 2 增加客戶 建立口碑 論壇 微博 第7頁/共28頁 1 策略篇傳播體系 客 戶 主 動 搜 索 時 提 供 有 用 的 項 目 加 分 信 息 主 動 全 面 地 將 活 動 信 息 覆 蓋
3、給 我 們 的 客 戶 搜 索 引 擎 優 化 增 大 網 絡 信 息 量 新 聞 公 關 話 題 營 銷 互 動 營 銷 創 意 線 上 線 下 整 合 營 銷 活 動 網 絡 資 源 的 全 面 整 合 與 顧 問 主 流 網 絡 媒 體 百 度 、 谷 歌 搜 索 配 合 線 下 活 動 線 上 制 造 話 題 第8頁/共28頁 2 執行篇節點規劃 執行時間：2014年2月072014年2月16日（10天） 02070213 預熱期 網絡活動預熱，為線下參不 積累人氣 （1）網絡新聞媒體報道 （2）論壇BBS話題傳播 （3）微博發布活動預告 （4）微信朊友圈發布 （5）成都購房QQ群 02140216 參與期 情人（元宵）節當天全面引 爆線下活動，持續參不分享 （1）論壇BBS活動參與分享 （2）官方微博活動現場直播 （3）微信現場活動火爆參與 （4）新聞媒體活動追蹤報道 第9頁/共
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