1、1 永遠快人一步！永遠快人一步！ 2001年品牌傳播策略年品牌傳播策略 思源廣告思源廣告 背景背景 一直立足于“給您一個五星級的家”去傳播宣 傳。這個口號已經深入人心。 讓品牌形象的推廣帶動樓盤宣傳，以使傳播更 有效，資金利用更充分。 為品牌注入與時共進的活力，了解消費者對發展商的 看法及期望。 思源廣告思源廣告 目錄目錄 消費者對發展商的認識 2001年的品牌傳播主題 4 消費者對發展商的認識消費者對發展商的認識 思源廣告思源廣告 消費者對發展商的認識（一）消費者對發展商的認識（一） 自住自住 換房改善條件 增加用途 新組家庭 解困 投資保值 總結：目前城市與郊區結合帶的樓盤，滿足二、三總結
2、：目前城市與郊區結合帶的樓盤，滿足二、三 次置業者的需求次置業者的需求渡假與自住。渡假與自住。 買樓買樓 渡假渡假 思源廣告思源廣告 消費者對發展商的認識（二）消費者對發展商的認識（二） 消費者買樓過程： 收集信息 看樓 決定買 收樓 總結：總結：1 1、買樓是理性消費，買樓風險包括、買樓是理性消費，買樓風險包括“選樓選樓”和和“收收 樓樓”。 2 2、首要因素：樓盤的素質。、首要因素：樓盤的素質。 3 3、消費心態：追求一個滿足生活需要的自我空間。、消費心態：追求一個滿足生活需要的自我空間。 4 4、隨著購買過程的深入，對發展商的考慮越來越多。、隨著購買過程的深入，對發展商的考慮越來越多。
3、思源廣告思源廣告 消費者對發展商的認識（三）消費者對發展商的認識（三） 總結：總結：1、買發展商就是買承諾！、買發展商就是買承諾！ 2、發展商的品牌效應逐步成為吸引潛在消費者、發展商的品牌效應逐步成為吸引潛在消費者 看樓的重要因素。看樓的重要因素。 選擇好樓 （發展商在消費者開始接觸后逐步發揮作用） 收到好樓 思源廣告思源廣告 面臨的競爭威脅面臨的競爭威脅 市區范疇或主題概念的中小型樓盤蠶食了部份市場。 建筑戶型、空間概念等方面創新不足，會失去對部份 消費者的吸引。 由于樓盤的開發量大，與社會公眾對住宅的實際需求 量有沖突。 總結：提煉對消費者具吸引力的因素?？偨Y：提煉對消費者具吸引力的因素。 9 2001年如何傳播年如何傳播 思源廣告思源廣告 品牌軌跡品牌軌跡 順德 給您一個五星級的家 碧桂豪園 成功自有非凡處 廣州 懂得
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