貴陽鑫陽商業步行街營銷推廣方案（157頁）.ppt
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貴陽鑫陽商業步行街營銷推廣方案（157頁）.ppt
1、鑫陽商業步行街鑫陽商業步行街 營銷推廣方案營銷推廣方案 2009年12月12日 目錄 一、市場分析 二、產品分析 三、營銷策略 四、推廣策略 一、市場分析 1、貴陽市區商業規劃格局 2、貴陽市區商業網點發展規劃 3、貴陽在售的大型商業供應量及分布 4、貴陽潛在的大型商業供應分布 5、鑫陽商業市場分析 6、直接競爭對手分析 7、市場分析結論 1、貴陽市區商業規劃格局 三大老牌商業區已根深蒂固三大老牌商業區已根深蒂固 貴陽市由于山地地形而形成了城市狹長的地理特征， 城市南北長而東西短，中華路為城市的主要干道貫穿南北， 分為中華北路、中華中路和中華南路，現有商業規劃居中 偏北，主要分布在中華北路和中
2、華中路，繁華程度和商業 氛圍明顯強于南部?？v觀整個貴陽市，沒有真正意義上的 成熟商圈。目前，以大十字為焦點，向北以中華中路為射 線北到噴水池，向西以中山西路為射線西到大西門組成而 作為中心焦點的大十字、北端點的噴水池和西端點的大西 門，分別以各自交通要道的交叉路口作為自身區域的中心， 形成了三個小型的較為繁華的商業區域。盡管從商圈規模 和運作模式上來看，貴陽的三大老牌商業區域相較與中國 發達城市的成熟商圈還是尚顯稚嫩，但經過了數十年的歷 史積淀，這三大老牌商業區域在市民心目中的地位已經根 深蒂固，其自身的實力也不容小覷。 大貴陽發展戰略的出臺大貴陽發展戰略的出臺 為貴陽商業發展提供了更高平臺為
3、貴陽商業發展提供了更高平臺 提起貴州省貴陽市的傳統商圈,人們自然就會想起噴 水池、大十字和大西門。的確,處于城市中心地段,三大傳 統商圈的地位毋庸置疑。但隨著“發展大市場,搞活大流 通,建設大貴陽”發展戰略的提出,貴陽市獨特的喀斯特地 貌將無法再抑制這個城市的高速發展，貴陽商業將出現更 高的平臺,貴陽商業格局將面臨大規模的重新洗牌。 2、貴陽市區商業網點發展規劃貴陽市區商業網點發展規劃 根據貴陽市城市總體 規劃，確定貴陽市城區商 業網點基本格局由1個市 級商業中心、1個新城商 業中心、7個區域商業中 心、53個社區商業中心和 眾多商業街，以及旅游景 點的商業網點構成。 鑫陽區域將成為貴陽商業規劃的重點鑫陽區域將成為貴陽商業規劃的重點 建設1個新城商業中心圍繞鑫陽新區的建設，在貴陽 市城市總體規劃確定的鑫陽商業用地上建設新區商業中心。 作為貴陽市的新區，鑫陽商貿中心的規劃和發展要與新城 區功
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