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2018旅游度假小鎮(zhèn)推廣案(178頁）【金燕達(dá)觀】（178頁）.pdf

資源ID：127152 資源大小：20.90MB 全文頁數(shù)：178頁
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2018旅游度假小鎮(zhèn)推廣案(178頁）【金燕達(dá)觀】（178頁）.pdf

1、盜盜夢夢空空間間美林麗江項目基于傳播的戰(zhàn)略思考案金燕達(dá)觀今天，我們以廣告公司的角色，參與到夢絲路的發(fā)展中來如果，我們提供的只是一些“有創(chuàng)意”的表現(xiàn)方式那么，本案將不存在任何價值，甚至?xí)谢煜暵牭母弊饔?本，就是本末，就是末戰(zhàn)略是本，傳播是戰(zhàn)略是本，傳播是末末，別讓戰(zhàn)術(shù)蒙蔽了戰(zhàn)略。，別讓戰(zhàn)術(shù)蒙蔽了戰(zhàn)略。表象問題，必須從“根”上解決看清本質(zhì)很重要！ 50%: 50%: 物業(yè)銷售，短期目標(biāo)，解決現(xiàn)金流問題 50%: 50%: 自持運營，常態(tài)化，長治久安的事業(yè)版圖一一、生意、生意的本質(zhì)的本質(zhì) 生意的生意的本質(zhì)本質(zhì): : 地產(chǎn)地產(chǎn)是基礎(chǔ)，經(jīng)營是命脈，命運掌握在全社會手里是基礎(chǔ)

2、，經(jīng)營是命脈，命運掌握在全社會手里 80%: 80%: 硬體層面，80%的功能定位已經(jīng)完成 20%: 20%: 文旅項目關(guān)鍵是軟體植入，阿那亞的啟示二二、文、文旅的本質(zhì)旅的本質(zhì) 文旅的本質(zhì)是：文旅的本質(zhì)是：產(chǎn)業(yè)跨界綜合體（地產(chǎn)業(yè)跨界綜合體（地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) X X 旅游業(yè)旅游業(yè) X X 娛樂業(yè)娛樂業(yè) X X），拉斯維加斯的啟示），拉斯維加斯的啟示 2: 2: 給我一個支點，我能撬動地球，2是支點（戰(zhàn)略） 8: 8: 8，是地球（項目本體）三三、戰(zhàn)略、戰(zhàn)略的本質(zhì)的本質(zhì) 戰(zhàn)略的本質(zhì)：戰(zhàn)略的本質(zhì)：二八原理，沒有二，八的二八原理，沒有二，八的能量無法能量無法釋放釋放 3 3：三組群體：政府及社會公民

3、、游客、買家及租客 2 2：廣告是第二位的，碎片時代的必然 1 1：公關(guān)是第一位的，茅臺的啟示小李案器四、四、傳播傳播的的本質(zhì)本質(zhì) 傳播的本質(zhì)：傳播的本質(zhì)：像新聞一樣做廣告（社會公信力），像病毒一樣造話題（羊群效應(yīng)）像新聞一樣做廣告（社會公信力），像病毒一樣造話題（羊群效應(yīng)）為什么要挖掘這四個本質(zhì)為什么要挖掘這四個本質(zhì)？因為廣告的包裝創(chuàng)意只是小創(chuàng)意，這是一般地產(chǎn)項目的玩法大創(chuàng)意，是要具備操盤思維，建立戰(zhàn)略勢能，紅一時，也要紅一世大創(chuàng)意能實現(xiàn)營銷上主動、銷售上被動！賣相大，生意就會順下面開始下面開始定位定位不能畫地為牢不能畫地為牢 “夢絲路小鎮(zhèn)”作為案名，本身就是定位但這個定位是紅線內(nèi)的定位，這個夢不夠大自傳體的敘事，打動力不夠！從戰(zhàn)略上講，從戰(zhàn)略上講，“夢絲路小鎮(zhèn)夢絲路小鎮(zhèn)”應(yīng)該是一部應(yīng)該是一部“盜夢空間盜夢空間”，小李案器包含包含四重夢境，也是四重夢境，也是四種

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