撫仙湖國際旅游度假區整合推廣傳播策略【金燕達觀】（268頁）.pptx
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撫仙湖國際旅游度假區整合推廣傳播策略【金燕達觀】（268頁）.pptx
1、活個清楚 干個明白 中 國 撫 仙 湖 國 際 旅 游 度 假 區 功 成 名 就 之 路 少啰嗦，上干貨 Logo設計方案 之一 Logo設計方案 之二 Logo設計方案 之三 看完面子，看里子 格局與邏輯 盡管“國際旅游度假區”數不勝數，我們卻堅定認為 中國撫仙湖國際旅游度假區 依然是最具戰略意義的命名 這不是房地產，房子只是增值產品、現金流產品， 完整的盈利模式是 原因之一 運營+地產 不是開發商能完成的任務，哪怕咱是萬科！ 原因之二 政府+云南城投+萬科 / 三個主人 如果在昆明，萬科還是“城市配套服務商”，錦上添花 而在撫仙湖，萬科文旅的意義超越了服務商，雪中送炭 原因之三 此戰，重
2、塑一個之前默默無聞的城市 原因之四 把萬科隱在幕后 ，我們的傳播對象 地產市場的細分受眾 社會層面的全體公民 案名背后的四個原因 就是本案戰略規劃、戰術求解的起源 我們選擇的道路，必須是一條排除萬難、名利雙收的道路 什么樣的國際旅游度假區算是有名 l 萬達西雙版納國際旅游度假區 l 長白山國際旅游度假區 l 北海銀灘國際旅游度假區 l 麗宮國際旅游度假區 江湖現象之一 不是名字里帶國際了，人民就知道你 l 岱山湖國際旅游度假區 l 大水川國際旅游度假區 l 天籟谷國際旅游度假區 江湖現象之二 有些地方不帶“國際旅游度假區”這幾個字 但依然是國際旅游度假區 三亞 廈門 杭州 大連 成都 青島 重
3、要啟示 一個城市（地區）如果沒有名氣 這個城市里所有的國際旅游度假區都是徒有虛名 除非，你能像長隆度假區、迪士尼樂園一樣 以強大的內容超越城市，前提是有時間 就算是長隆、迪士尼也會選擇知名城市 中國撫仙湖國際旅游度假區成名“二元論” 放在時間軸上來看，必須兩手抓，兩手都要硬；兩大帶百小，兩個大IP帶著無數小IP一起戰斗！ 中國撫仙湖 成為IP城市（地區） 萬科度假區必須有特色 成為文旅度假區中的IP 首先，中國撫仙湖要出名！ 中國撫仙湖能靠什么出名？ 這需要城市（地區）形象定位，目前滇川懂，中國不懂 縱向的講湖、講環境、講歷史、講人文 這種講法，沒有焦點，傳播上不能形成烙印 畢竟每個城市都有自己故事，我有古滇王國，人有金沙遺址 不突出的點，就是盲點，不必說 一切優勢必須建立在橫向比較上 撫仙湖之獨特不在于湖，而在于水 為每個中國人儲存18噸淡水，這是舉國保護的清澈， 站在水的角度看，秒殺了
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