2020西式快餐行業(yè)典型品牌營銷洞察（13頁）.pdf
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2020西式快餐行業(yè)典型品牌營銷洞察（13頁）.pdf
1、西式快餐行業(yè)典型品牌 營銷洞察 藝恩出品 2020年5月 2020 Part1 營銷效果分析 Part2 KOL和內容營銷 分析 Part3 營銷渠道分析 Part4 代言人評估分析 Part5 受眾畫像分析 麥當勞官宣易烊千璽成為新 代言人后曝光率急速攀升 15% 20% 25% 30% 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌廣告曝光率對比 KFC肯德基MCDONALDS麥當勞必勝客 10 15 20 25 30 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/2
2、3 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌廣告的傳播力對比 KFC肯德基MCDONALDS麥當勞必勝客 source：藝恩營銷智庫截止到5月11日 2020.5 藝恩 ENDATA Inc. source：藝恩營銷智庫截止到5月11日 2020.5 藝恩 ENDATA Inc. 肯德基宅急送 推出新活動 5.5麥當勞官宣 易烊千璽代言人 肯德基KOL總體數量較多 2020西式快餐品牌媒介選擇策略對比 品牌名稱 微博KOL數 量 相關微博數 量 抖音KOL數 量 相關視頻數 量 KFC 肯德基 3186107011010 MCDONALDS 麥當勞 1
3、624314022 source：藝恩營銷智庫 截止到5月11日 2020.5 藝恩 ENDATA Inc. 2020肯德基更集中選擇現代 都市劇集進行廣告投放 一月 肯德基麥當勞 節(jié)目名稱：還沒愛夠 播映指數：50.8 屬性：電視劇 二月 節(jié)目名稱：誰都渴望遇見你 播映指數：60.6 屬性：網絡劇 三月 節(jié)目名稱：重生/冰糖燉雪梨/ 如果歲月可回頭 播映指數：73.4/76.7/73.2 屬性：網絡劇/電視劇/電視劇 四月 節(jié)目名稱：我是余歡水/全世 界最好的你 播映指數：72/65.8 屬性：網絡劇/網絡劇 五月 節(jié)目名稱：創(chuàng)造營2020 播映指數：71.5 屬性：網絡綜藝 節(jié)目名稱：危險的她/墜愛 播映指數：49.4/34.6 屬性：網絡劇/網絡劇 投放節(jié)目數量：7 廣告投放類型數量：1 總頻次：13 投放節(jié)目數量：3 廣告投放類型數量：2 總頻次：73 source：藝恩視頻
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