南京國際廣場城市綜合體項目階段推廣策略報告（48頁）.ppt
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南京國際廣場城市綜合體項目階段推廣策略報告（48頁）.ppt
1、只因只因 身在最高峰身在最高峰 DISCOVERY IN NANJIN INTERNATIONAL CENTER 南京國際廣場 階段策略報告 NIC 南京國際集團 NEW VISUAL ANGLE 新景祥 2009年8月 南京 可以說，這樣的一次提報是可以說，這樣的一次提報是“臨時披掛上陣臨時披掛上陣”，為達，為達 到開盤熱銷的目標對豪宅公寓做全新包裝，為至今未到開盤熱銷的目標對豪宅公寓做全新包裝，為至今未 打開的溫吞局面尋一個打開的溫吞局面尋一個爆破點爆破點！ 因此，此次提報所遵循的原則是因此，此次提報所遵循的原則是 對癥下藥，嚴忌啰嗦對癥下藥，嚴忌啰嗦 理性分析，讓推廣直接、有效、立竿見影
2、！理性分析，讓推廣直接、有效、立竿見影！ 引言 目錄目錄 CONTENTS 壹必要的總結 MANDATORY INCLUSIONS 貳新策略,新爆破點的衍生 NEW STRATEGIES 叁廣告周期時間表 CAMPAIGN DURATION 【溫故而知新溫故而知新】 故 ： 過 去 ， 往 昔 ； 事 故 ， 問 題 。 故 ： 過 去 ， 往 昔 ； 事 故 ， 問 題 。 從 問 題 中 尋 找 答 案 。 從 問 題 中 尋 找 答 案 。 新 ： 轉 機 ， 改 變 。 新 ： 轉 機 ， 改 變 。 隨 機 應 變 ， 相 機 而 動 隨 機 應 變 ， 相 機 而 動 壹 回顧回顧
3、 審視審視 總結總結 MANDATORY INCLUSIONS Recall 廣告回憶廣告回憶 思想圖騰的確立思想圖騰的確立 前期主形象塑造以純粹精神層面“城市驕傲”為思想核心，以整座城市為訴求對象， 以期傳達自信與氣魄，為后期高端物業做鋪墊。 穩扎穩打的超級豪宅形象塑穩扎穩打的超級豪宅形象塑 造手法；造手法； 但，面對迫切的客戶積累需但，面對迫切的客戶積累需 求，我們的推廣節奏需要提求，我們的推廣節奏需要提 速！速！ Recall 廣告回憶廣告回憶 訴求點的推進訴求點的推進 歷史淵源歷史淵源 城市地位城市地位 珍稀資源珍稀資源 玄武湖玄武湖 紫金山紫金山 中心區位中心區位 調整訴求重點，想客調整訴求重點，想客 戶未想、說其所想、戶未想、說其所想、 攻其所求攻其所求 兩種客戶兩種客戶 A.知道知道NIC前世今生前世今生 B.不知不知NIC，但知道這座樓，但知道這座樓 兩種需求兩種需求 A.
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