南海楓丹白鷺度假酒店項目傳播策略提案（42頁）.ppt

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南海楓丹白鷺度假酒店項目傳播策略提案（42頁）.ppt

1、&南國桃園內(nèi)南國桃園內(nèi)佛山、南海地區(qū)佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū)廣州地區(qū)&S O W T&S OW T&S O W T&消費者期望消費者期望檔次、設施檔次、設施一流一流別具一格的別具一格的特色、品位特色、品位高品位、高高品位、高檔次檔次&？別墅別墅酒店酒店高爾夫高爾夫&別墅別墅高爾夫高爾夫酒店酒店楓丹白鷺楓丹白鷺&別別墅墅高爾夫高爾夫酒酒店店楓丹白鷺楓丹白鷺品牌品牌&富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族&品牌：品牌品牌：品牌價值價值/品牌個品牌個性性&楓丹白鷺品牌定義楓丹白鷺品牌定義投入法國貴族生活投入法國貴族生活&o&被醉心文藝復興的君主改建為佛羅倫斯與羅馬

2、風格的裝飾性城堡十八世紀古典或浪漫詩人、畫家靈感來源之地凝聚了由中世紀封建時代卡佩王朝到拿破侖三世的法國歷代王權歷史利用法國楓丹白露宮的形象積淀創(chuàng)造話題傳遞品牌形象具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所吸引目標消費者&開業(yè)前時間時間目標群體目標群體活動內(nèi)容活動內(nèi)容目標消費者媒體“楓丹白露-法國浪漫文化之旅”前奏-楓丹白露知多少?”有獎問卷,抽獎開業(yè)目標消費者代表媒體政府官員代表“楓丹白露-法國浪漫文化之旅”幸運兒抽獎儀式“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮法國藝術文化助興活動:品酒,繪畫/音樂欣賞開業(yè)后目標消費者媒體“楓丹白露-法國浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞&

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