1、快速時尚快速時尚 瑞典瑞典宜家宜家瑞典瑞典H&M西班牙西班牙ZARA日本日本優衣庫優衣庫宜宜家家1950年到年到20世紀世紀70年代初，瑞典國民生產總值持續增長年代初，瑞典國民生產總值持續增長,由此由此而帶來的現代化浪潮使得城市不斷擴張。年輕人迫切需要找地而帶來的現代化浪潮使得城市不斷擴張。年輕人迫切需要找地方居住，并盡可能便宜地裝修房子。方居住，并盡可能便宜地裝修房子。“黃金年代黃金年代”下的下的“黃金黃金需求需求”由此產生。由此產生。有限服務有限服務輕裝修重裝飾輕裝修重裝飾人性化服務人性化服務 宜家的特點宜家的特點有限服務有限服務有限服務有限服務輕裝修重裝飾輕裝修重裝飾人性化服務人性化服務

2、人性化服務人性化服務人性化服務人性化服務北歐設計北歐設計斯堪的納維亞設計斯堪的納維亞設計地地處北歐的斯堪的納維亞處北歐的斯堪的納維亞國家包國家包括括芬蘭、挪威、瑞典、丹麥、冰芬蘭、挪威、瑞典、丹麥、冰島島五國五國.冬季漫長嚴寒，月平均氣溫在冬季漫長嚴寒，月平均氣溫在00以下；夏季短促溫暖，月平以下；夏季短促溫暖，月平均氣溫在均氣溫在1010c c以上。以上。夏天夜晚最短時只有夏天夜晚最短時只有2323小時，小時，冬天白天最短時只有冬天白天最短時只有2323小時小時.北歐北歐北歐北歐北歐五國是典型的社會福利國家，北歐五國是典型的社會福利國家，高所得、高稅賦，卻也高福利。高所得、高稅賦，卻也高福利

3、。北歐政府一手照料每位國民從搖北歐政府一手照料每位國民從搖籃到墳墓的過程，大體實現了籃到墳墓的過程，大體實現了禮運大同篇禮運大同篇里幼有所養、老里幼有所養、老有所終的烏托邦境界。有所終的烏托邦境界。燈具燈具設計設計燈光不只是照明，更燈光不只是照明，更重要在于氛圍的營造重要在于氛圍的營造.燈具燈具設計設計PH燈具是燈具是斯堪的納維亞設計風格的典型代表斯堪的納維亞設計風格的典型代表，使，使光線通過層累的燈罩形成了柔和均勻的效果，有光線通過層累的燈罩形成了柔和均勻的效果，有效消除了一般燈具所具有的陰影，創造更適宜的效消除了一般燈具所具有的陰影，創造更適宜的光色。光色。在在1925年的年的巴黎國際博覽

4、會巴黎國際博覽會上，這一設計與著名上，這一設計與著名建筑師勒建筑師勒柯布西耶的世紀性建筑柯布西耶的世紀性建筑“新精神館新精神館”獲得了金牌，并且至今仍是國際市場上的暢銷產獲得了金牌，并且至今仍是國際市場上的暢銷產品。成為詮釋丹麥設計品。成為詮釋丹麥設計“沒有時間限制的風格沒有時間限制的風格”的最佳注腳。的最佳注腳。保羅保羅漢寧森漢寧森(Poul Henningsen)設計的設計的“PH”燈具燈具家具設計家具設計北歐的家具北歐的家具設計聞名于世，其中最為著名的是家具的設計聞名于世，其中最為著名的是家具的彎木生產彎木生產工藝。工藝。設計師非常注重木材的加工處理設計師非常注重木材的加工處理，被稱為被

5、稱為“有機功能主有機功能主義義”。北歐家具形式簡潔、木紋光亮而無過分修飾。北歐家具形式簡潔、木紋光亮而無過分修飾。阿阿爾瓦爾瓦阿阿爾托（爾托（Alvar Aalto，1898-1976）是最活）是最活躍的建筑師、城市規劃師和躍的建筑師、城市規劃師和設計師，設計師，芬蘭芬蘭設計的先驅。設計的先驅。馬姆斯登馬姆斯登（Carl Malmsten)瑞典瑞典現代設計的代現代設計的代表人物，他的家具表人物，他的家具設計思想建立了瑞設計思想建立了瑞典居家環境輕巧而典居家環境輕巧而富于人情味的格調。富于人情味的格調。50年代具有國年代具有國際影響際影響的的家具設計師家具設計師，是是丹丹麥麥現代設計的重要代現代

6、設計的重要代表人物表人物。多。多使用現代使用現代材料和現代成形工藝，材料和現代成形工藝，但造型則更趨于但造型則更趨于有機有機形態形態.阿阿納納雅各布森雅各布森（Arne Jacobsen)雅各布森雅各布森設計活動的旺盛期是五十年代。設計活動的旺盛期是五十年代。在家具設計上，他以人體工程學的尺度在家具設計上，他以人體工程學的尺度為依據，將刻板的功能主義形式轉變成為依據，將刻板的功能主義形式轉變成優雅的優雅的形式。形式。1959年他采用玻璃年他采用玻璃纖維設纖維設計出了具有雕塑般美感的計出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鵝蛋形椅和天鵝椅椅，成為他的代表作，并且直接引發了，成為他的代表作，并且直接引發了

7、60年代新年代新風格的出現。風格的出現。漢斯漢斯韋格納（韋格納（Hans J Wegner）韋格納韋格納是是丹麥丹麥20世世紀最偉大的家具紀最偉大的家具設計師之一。他與其他丹麥家具設設計師之一。他與其他丹麥家具設計師一樣，本身就是手藝高超的細計師一樣，本身就是手藝高超的細木工，因而對家具的材料、質感、木工，因而對家具的材料、質感、結構和工藝有深入的了解。這正是結構和工藝有深入的了解。這正是他成功的基礎。他的設計很少有生他成功的基礎。他的設計很少有生硬的棱角，轉角處一般都處理成圓硬的棱角，轉角處一般都處理成圓滑的曲線，給人以親近之感滑的曲線，給人以親近之感。他他設計設計生涯生涯中最中最有名的設計

8、有名的設計是是1949年年設計的設計的名為名為“椅椅”（The Chair）的扶手椅）的扶手椅，使得，使得維納的設計走向世界維納的設計走向世界，成，成了丹麥家具設計的了丹麥家具設計的經典之作。維納早年潛心研究中國家具，經典之作。維納早年潛心研究中國家具，1945年年設計的系列設計的系列“中國椅中國椅”就吸取了中國就吸取了中國明代椅明代椅的精華的精華。陶瓷、玻璃陶瓷、玻璃北歐陶瓷北歐陶瓷業善于創新技術，表現純粹的體積感，業善于創新技術，表現純粹的體積感，用料厚重，用色大膽。用料厚重，用色大膽。四十年代，四十年代，“瑞典瑞典現代風格現代風格”的新陶瓷和玻璃的新陶瓷和玻璃器皿設計在米蘭三年展上脫穎而

9、出：器皿造型器皿設計在米蘭三年展上脫穎而出：器皿造型非常簡單樸實，具有良好的功能，并且便于民非常簡單樸實，具有良好的功能，并且便于民主工業化的大批量生產。主工業化的大批量生產。在北歐五國，設計傾向于一種在北歐五國，設計傾向于一種手工手工藝觀念藝觀念和和工業設計工業設計的混合體，這使的混合體，這使得北歐的家具、陶瓷、燈具和紡織得北歐的家具、陶瓷、燈具和紡織等工業頗有特色。等工業頗有特色。重重視視產品產品的大眾化的大眾化設計，即設計，即價廉物價廉物美美。強調強調有機有機設計設計和和人情味人情味，善用自然，善用自然材料。材料。以以人體工學人體工學為原則進行理性設計，為原則進行理性設計，突出突出功能性

10、功能性。北歐設計特點北歐設計特點大眾化大眾化設計設計大眾化大眾化設計的主題思想是設計的主題思想是簡潔經濟，即在設計中用簡潔經濟，即在設計中用最少的最少的構件構件達到達到最佳的最佳的功功能效果能效果.瑞典宜家的瑞典宜家的簡單拼裝家具簡單拼裝家具以大眾化、經濟、實用，以大眾化、經濟、實用，同時兼具美觀精神。同時兼具美觀精神。阿阿爾瓦爾瓦阿阿爾托（爾托（Alvar Aalto）芬蘭芬蘭人情味人情味阿爾托主要的創作思想是探索民族化和人情化的現代建筑道路。阿爾托主要的創作思想是探索民族化和人情化的現代建筑道路。他認為工業化和標準化必須為人生活服務，適應人的精神要求。他認為工業化和標準化必須為人生活服務，

11、適應人的精神要求。有機有機設計設計 北歐北歐習慣采用某些習慣采用某些有機形態有機形態(如彎曲如彎曲線線)和原始材料和原始材料(如木材如木材)的的設計，被稱為有設計，被稱為有機功能主義。機功能主義。設計來源于生活，所有設計來源于生活，所有優秀的北歐設計作品的優秀的北歐設計作品的一個共同之處就是突出一個共同之處就是突出功能性，產品的外形根功能性，產品的外形根據人體工程學研究而設據人體工程學研究而設計，同時充分考慮到美計，同時充分考慮到美學的要求。學的要求。功能性功能性 大眾化大眾化 有機設計有機設計 人情味人情味 功能功能 手工藝手工藝 簡約造型簡約造型 天然材料天然材料 環保環保北歐設計關鍵詞北

12、歐設計關鍵詞Hennes&Mauritz-H&M所屬國家：瑞典所屬國家：瑞典創始時間：創始時間：19471947年年目前在全球擁有目前在全球擁有15001500多家專賣店。全球排名第三服裝零售商。多家專賣店。全球排名第三服裝零售商。H&M特點特點 與名人合作雙贏與名人合作雙贏 低價與快速時尚低價與快速時尚2009年11月13日，川久保玲與H&M 合作推出限量設計。頭天就在上海店門外排隊的顧客在開店10分鐘之內將服裝一搶而空，創下全球紀錄。H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏￥15700元元 與荷蘭設計組合與荷蘭設計組合ViktorRolf合作合作與與CHANEL

13、設計總監設計總監Karl Lagerfeld合作合作H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏與與VERSACE合作合作H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏低價與快速時尚低價與快速時尚H&M公司公司不擁有工廠不擁有工廠，將，將60%的生產放在亞洲，其余則在歐洲進行。一般而言，常規的生產放在亞洲，其余則在歐洲進行。一般而言，常規款式的時裝和童裝是在亞洲生產，量小且流行性強的服裝，通常給歐洲的供應商。款式的時裝和童裝是在亞洲生產，量小且流行性強的服裝，通常給歐洲的供應商。H&M把衣服從設計到上架的時間壓縮，最短只需三個星期。把衣服從設計到上架的時間壓縮，最短只需三個星期。傳統的服裝品牌從巴黎、倫敦、米蘭、紐

14、約各大時裝周臺上發傳統的服裝品牌從巴黎、倫敦、米蘭、紐約各大時裝周臺上發布的潮流，延續出產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好布的潮流，延續出產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個月時間，高檔品牌甚至需要幾個月時間，高檔品牌甚至需要半年半年。根據快速時尚的概念，企業能夠在極短時間內將產品概念轉化成根據快速時尚的概念，企業能夠在極短時間內將產品概念轉化成為消費品，最初這個過程需時約為消費品，最初這個過程需時約6 6周，今天，最快的企業在周，今天，最快的企業在1515日之日之內內便可做到。便可做到。認識快速時尚認識快速時尚所屬國家：西班牙所屬國家：西班牙創始時間：創始時間：19751975

15、年年所屬機構：所屬機構：InditexInditex集團集團與與ZARAZARA同屬于同屬于InditexInditex集團的另外集團的另外7 7個品牌包括：個品牌包括：Pull&BearPull&Bear、Massimo Massimo DuttiDutti、BershkaBershka、Stradivarius,Stradivarius,OyshoOysho、Zara HomeZara Home以及以及UterqeUterqe。20042004年進入香港，年進入香港，20062006年進入上海，年進入上海，20072007年進入北京，年進入北京，20112011年進入廣州。年進入廣州。ZA

16、RA的擁有者的擁有者-西班牙零售商西班牙零售商INDITEX在快速時尚上可謂先鋒在快速時尚上可謂先鋒.大多數零售商要大多數零售商要好幾個月才能把新產品推上市場好幾個月才能把新產品推上市場,ZARA只要兩個星期只要兩個星期.ZARA的策略是并不領導的策略是并不領導時尚潮流時尚潮流,但緊跟潮流但緊跟潮流.ZARA有意識地在自己的產品中有意識地在自己的產品中“制造短缺制造短缺”。雖然一年中它大約推出。雖然一年中它大約推出12000種時裝，但每一款的量卻并不大。即使是暢銷款式，種時裝，但每一款的量卻并不大。即使是暢銷款式，ZARA也只也只供有限的數量，。供有限的數量，。ZARA通過這種方式，滿足了大量

17、個性化的需求。通過這種方式，滿足了大量個性化的需求。在設計環節，為了獲得在設計環節，為了獲得最新的流行趨勢最新的流行趨勢，ZARA的近的近400名設計師穿梭名設計師穿梭于各種時裝發布會。通常，一些頂級品牌的最新設計剛擺上柜臺，于各種時裝發布會。通常，一些頂級品牌的最新設計剛擺上柜臺，ZARA就會迅速發布和這些設計非常相似的時裝。在歐洲，每年就會迅速發布和這些設計非常相似的時裝。在歐洲，每年ZARA都要向那些頂級品牌支付幾千萬歐元的侵權罰款，但它并沒有因此放棄都要向那些頂級品牌支付幾千萬歐元的侵權罰款，但它并沒有因此放棄這種設計模式。這種設計模式。個性化消費的基石個性化消費的基石 在總部及生產基

18、地西班牙，在總部及生產基地西班牙，ZARA自己設立了自己設立了20個高度自動個高度自動化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包給周邊化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包給周邊400家終端工廠甚至家庭作坊。而把這家終端工廠甚至家庭作坊。而把這20個染色、裁剪中心與周個染色、裁剪中心與周邊小工廠連接起來的物流系統堪稱一絕邊小工廠連接起來的物流系統堪稱一絕ZARA把西班牙把西班牙方圓方圓200英里的生產基地的地下都挖空，架設地下傳送帶網英里的生產基地的地下都挖空，架設地下傳送帶網絡。絡。每天根據新訂單，把最時新的布料準時送達終端廠，保每天根據新訂單，把最時新的布料準時送達終端廠，保證總體上的

19、前導時間要求。成品服裝在歐洲用卡車兩天內可證總體上的前導時間要求。成品服裝在歐洲用卡車兩天內可以保證到達，而對于美國和日本市場，以保證到達，而對于美國和日本市場，ZARA甚至不惜成本甚至不惜成本采用空運以提高速度。這種大生產思維，使得采用空運以提高速度。這種大生產思維，使得ZARA品牌一品牌一騎絕塵。騎絕塵。在西班牙在西班牙,200名名ZARA的的時裝設計師掌管著公司的時裝設計師掌管著公司的男女和兒童服裝線男女和兒童服裝線.時裝設時裝設計師畫出新風格的設計計師畫出新風格的設計,并并且決定布料以達到最好的且決定布料以達到最好的性價比。性價比。ZARA產品生產過程產品生產過程1 1設計傳送到工廠后

20、設計傳送到工廠后,做出模型做出模型.計算計算機決定如何剪切最節省布料機決定如何剪切最節省布料布料被送往縫紉工廠布料被送往縫紉工廠2 23 3貼上不同國家的商標貼上不同國家的商標 C%q tn X 縫紉完畢后送回工廠釘扣縫紉完畢后送回工廠釘扣,熨熨燙燙,檢驗檢驗.45ZARA的運輸中心每周經手的運輸中心每周經手260萬件衣服萬件衣服.每個每個ZARA的專賣的專賣店一周要進兩次貨。店一周要進兩次貨。6新款衣服離開新款衣服離開ZARA在西班牙的運輸中心后兩天就抵達了位在西班牙的運輸中心后兩天就抵達了位于美國的于美國的ZARA專賣店專賣店.由于使用空運由于使用空運,美國和亞洲的美國和亞洲的Zara店都

21、店都是兩天到貨是兩天到貨.歐洲的送貨時間甚至更短歐洲的送貨時間甚至更短.7優衣庫優衣庫UNIQLO 優衣庫創建于優衣庫創建于1963年年,屬于日本迅銷有限屬于日本迅銷有限公司公司(Fast Retailing)。是日本休閑服裝。是日本休閑服裝領軍領軍企業企業。柳井正柳井正(Tadashi Yanai)九十年代初，九十年代初，UNIQLO的生產基地就移師中國。集團社長柳的生產基地就移師中國。集團社長柳井正井正2002年提出要在年提出要在2010年打敗年打敗ZARA、H&M、GAP成為全成為全球第一。球第一。風格風格突出了以人為本的穿衣理念，提供任突出了以人為本的穿衣理念，提供任何時候、任何地方、

22、任何人都可以穿何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。即使看似簡單的基本款，著的服裝。即使看似簡單的基本款，只要經過精心的搭配也能夠展現自我只要經過精心的搭配也能夠展現自我個性。個性。優衣庫UNIQLO UNIQLO品牌的迅銷公司建立于品牌的迅銷公司建立于1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店。年，當年是一家銷售西服的小服裝店。1982年柳井正受到美國大學校園內的年柳井正受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式倉儲式銷售方式的啟發，提出在服裝的啟發，提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，并在日本首次引進了大賣場式店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，并在日本首次引進了大賣場式的服裝銷售

23、方式。的服裝銷售方式。優衣庫UNIQLO UNIQLO與時裝設計師與時裝設計師Jil Sander合作的合作的“J+”服裝系列服裝系列 其它快速時尚品牌的代表其它快速時尚品牌的代表所屬國家：美國創始時間：1969年目前在全球擁有4200家專賣店。曾經是全球排名第一服裝零售商。Gap品牌服飾帶給人們的是一種休閑的氣質，讓無拘無束的青年人，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。平價、時髦，曾經是平價、時髦，曾經是GAPGAP的法寶，的法寶，9090年代憑此曾長期穩居世界龍頭地位，現在被年代憑此曾長期穩居世界龍頭地位，現在被H&M H&M 和和 ZARAZARA等拿來借用，并加上了新的制勝秘訣：快。他們抓

24、住了頂級品牌的時等拿來借用，并加上了新的制勝秘訣：快。他們抓住了頂級品牌的時尚趨勢，融入自己的設計元素，最后成衣，這個周期天數長短就是世界前三強的尚趨勢，融入自己的設計元素，最后成衣，這個周期天數長短就是世界前三強的排名順序：排名順序：所屬國家：瑞士創始時間：1841年在全球服飾連鎖店的排名中，C&A曾經位居美國GAP，瑞典H&M之后名列第三。從80年代就開始在中國采購和加工生產。2007年C&A在上海開設其在中國的第一家門店。創新推出“時尚你選擇”的獨特理念，“年輕活力、超值時尚、無限選擇“是C&A為中國市場創立的全新市場定位。所屬國家：英國創始時間：1964年（倫敦）1974年，Topsh

25、op從百貨公司退出，成為獨立零售商。Topshop銷售的產品涵蓋了從皮大衣到短上裝到各種各樣的配件，諸如包、手鐲、內衣、化妝品甚至玩具。Topshop屬于英國最大的服裝零售商Arcadia集團。所屬國家：英國創始時間：1969年 2003年，New Look 在倫敦開了第一家旗艦店，2007年，New Look 邀請歌手莉莉艾倫(Lily Allen)和設計師賈爾斯迪肯(Giles Deacon)為其設計服裝，分別命名為Lily Loves和Gold。New Look 產品系列包括女裝、男裝、少年裝、幼兒裝，產品類別有服裝、配飾、鞋靴等。New Look 信奉Cheap is Chic，主要經

26、營中檔價位潮流服飾。所屬國家：美國創始時間：1984年不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21 更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。FOREVER21目標客戶主要是美國青少年，迎合青少年的消費，價格比較低，是美國青少年最受歡迎的時尚品牌.A.A.一流的形象、二流的產品、三流的價格一流的形象、二流的產品、三流的價格B.B.快速，時尚、平民化快速，時尚、平民化C.C.多款少量多款少量D.D.縮短前導時間縮短前導時間 E.E.先進的物流及數據分析系統先進的物流及數據分析系統F.F.超高薪酬聘請奢侈品設計師超高薪酬聘請奢侈品設計師/明星加盟明星加盟G.G.選址與奢侈為鄰選址與奢侈為鄰，不惜工本，不惜工本H.H.買手制，不創造時尚，但制造時尚買手制，不創造時尚，但制造時尚Fast FashionFast Fashion的共同特點的共同特點