1、目錄目錄前言開業(yè)前期準(zhǔn)備工作開業(yè)前期準(zhǔn)備工作開業(yè)慶典暨整合營銷活動開業(yè)慶典暨整合營銷活動開業(yè)后開業(yè)后3個月推廣活動個月推廣活動前言前言 兩年前，隨著連續(xù)巨響，位于五角場的朝陽百貨大樓瞬時變成一片廢墟。兩年前，隨著連續(xù)巨響，位于五角場的朝陽百貨大樓瞬時變成一片廢墟。2 2年后的今天，年后的今天，一條商業(yè)巨龍騰空而起，一座座商業(yè)樓宇沖向天空一條商業(yè)巨龍騰空而起，一座座商業(yè)樓宇沖向天空上海萬達(dá)商業(yè)廣場將承載著萬達(dá)人上海萬達(dá)商業(yè)廣場將承載著萬達(dá)人的心愿和奉獻(xiàn)以及上海人民的希冀盛裝開幕。這的心愿和奉獻(xiàn)以及上海人民的希冀盛裝開幕。這3333萬平方米的商業(yè)航母，不僅突出了萬達(dá)萬平方米的商業(yè)航母，不僅突出了萬

2、達(dá)在商業(yè)地產(chǎn)方面的領(lǐng)頭羊的角色，又體現(xiàn)出萬達(dá)欲成為全國乃至世界商業(yè)巨擘的宏偉目標(biāo)在商業(yè)地產(chǎn)方面的領(lǐng)頭羊的角色，又體現(xiàn)出萬達(dá)欲成為全國乃至世界商業(yè)巨擘的宏偉目標(biāo)和堅定信心。和堅定信心。為了慶祝萬達(dá)廣場開業(yè)，為了慶祝萬達(dá)廣場開業(yè)，20062006年年1212月月2323日將舉辦開業(yè)慶典以及營銷等系列推廣活動，日將舉辦開業(yè)慶典以及營銷等系列推廣活動，屆時萬達(dá)的磅礴宏偉的氣勢將會展現(xiàn)在眾人面前，并營造出一片歡樂的海洋。屆時萬達(dá)的磅礴宏偉的氣勢將會展現(xiàn)在眾人面前，并營造出一片歡樂的海洋。上海萬達(dá)商業(yè)廣場創(chuàng)造了萬達(dá)乃至上海商業(yè)項目上海萬達(dá)商業(yè)廣場創(chuàng)造了萬達(dá)乃至上海商業(yè)項目十最十最的記錄，成為上海的記錄，成

3、為上海最最大的商業(yè)設(shè)大的商業(yè)設(shè)施，純商業(yè)面積施，純商業(yè)面積2626萬平方米。匯聚主力店萬平方米。匯聚主力店最最多的一站式購物中心，不同商業(yè)業(yè)態(tài)主力店超多的一站式購物中心，不同商業(yè)業(yè)態(tài)主力店超過十家，包括百貨、超市、建材家具、黃金珠寶城、食品廣場、青少年購物廣場、書城、過十家，包括百貨、超市、建材家具、黃金珠寶城、食品廣場、青少年購物廣場、書城、國際影院、量販國際影院、量販KTVKTV等。廣場引進(jìn)進(jìn)百家特色品牌，堪稱上海之最。最大的超市，沃爾瑪三等。廣場引進(jìn)進(jìn)百家特色品牌，堪稱上海之最。最大的超市，沃爾瑪三層加地下部分約層加地下部分約2.52.5萬平方米。上海萬平方米。上海最最大的書城，面積大的

4、書城，面積1.11.1萬平方米。萬達(dá)國際影城，面積萬平方米。萬達(dá)國際影城，面積超過超過70007000平方米，平方米，9 9個廳，共個廳，共26002600個座位，成為上海個座位，成為上海最最大的影城。亞洲大的影城。亞洲最最大的黃金珠寶城，大的黃金珠寶城，面積面積70007000平方米。五層平方米。五層2 2萬平方米單純食品商場面積為全國之萬平方米單純食品商場面積為全國之最最。1 1萬平方米寶大祥青少年萬平方米寶大祥青少年購物中心開設(shè)上海購物中心開設(shè)上海最最大的青少年購物場所。商業(yè)廣場地下一層寬大的青少年購物場所。商業(yè)廣場地下一層寬1212米，長約米，長約600600米的步行街米的步行街成為上

5、海最長的室內(nèi)步行街。成為上海最長的室內(nèi)步行街。上海萬達(dá)商業(yè)廣場-歡聚萬達(dá)歡聚萬達(dá) 快樂無限快樂無限 “以娛樂的心情以娛樂的心情 體驗購物的樂趣體驗購物的樂趣”整體推廣目的：整體推廣目的：12月月23日開業(yè)之前在上海市造成日開業(yè)之前在上海市造成“未開業(yè)，先轟動未開業(yè)，先轟動”的整體效應(yīng)。使上海萬達(dá)成為的整體效應(yīng)。使上海萬達(dá)成為“全城矚目全城矚目”的商業(yè)焦點(diǎn)。的商業(yè)焦點(diǎn)。開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前的媒體推廣策略：開業(yè)前的媒體推廣策略：集中集中5大媒體，整合兩個月的媒體推廣，形成立體宣傳攻大媒體，整合兩個月的媒體推廣，形成立體宣傳攻勢。勢。1 1、平面媒體、平面媒體 （四大主流報紙的

6、硬廣和（四大主流報紙的硬廣和10余家報紙的軟文、海報、雜志、余家報紙的軟文、海報、雜志、DM的派發(fā)）的派發(fā)）2 2、電視媒體、電視媒體 （新聞、影視、娛樂、生活頻道）（新聞、影視、娛樂、生活頻道）3 3、電臺媒體、電臺媒體 （交通、財經(jīng)、娛樂頻道）（交通、財經(jīng)、娛樂頻道）4 4、樓宇媒體、樓宇媒體 （分眾傳媒，覆蓋楊浦區(qū)、虹口區(qū)、寶山區(qū)）（分眾傳媒，覆蓋楊浦區(qū)、虹口區(qū)、寶山區(qū)）5 5、空中飛艇、空中飛艇 （艇身長（艇身長40米，廣告面積米，廣告面積300平方米全國最大飛艇）平方米全國最大飛艇）日期項目11月12月1月3-56-910-1617-2324-301-891011-15161718-

7、21222324-311-31媒體投放DM派發(fā) 下沉式廣場互動中心廣場鑼鼓彩排飛艇開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)宣傳推廣時間表：開業(yè)宣傳推廣時間表：開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案 電臺媒體發(fā)布明細(xì)：電臺媒體發(fā)布明細(xì)：電臺媒體的選擇及投放：電臺媒體的選擇及投放：11 月至月至12月，在月，在FM105.7FM105.7交通電臺和第一財經(jīng)頻率投放。交通電臺和第一財經(jīng)頻率投放。11月份導(dǎo)入期廣告詞：月份導(dǎo)入期廣告詞：“”“”.12月份高峰期廣告詞：月份高峰期廣告詞：“歡聚萬達(dá)，快樂無限，上海萬達(dá)商業(yè)廣場歡聚萬達(dá)，快樂無限，上海萬達(dá)商業(yè)廣場12月月23日盛大開業(yè)。日盛大開業(yè)?！蓖斗蓬l次

8、：投放頻次：交通臺：每天播出交通臺：每天播出12次：次：6:156:457:157:488:158:459:159:4517:1517:4518:1518:55 第一財經(jīng)頻率：每天播出第一財經(jīng)頻率：每天播出16次次:8:008:3010:0010:3012:0012:3014:0014:30 16:0016:3018:0018:3020:0020:3022:0022:30 序序號號推廣時段推廣時段主要媒體主要媒體發(fā)布日期發(fā)布日期數(shù)量數(shù)量規(guī)格規(guī)格金額小計金額小計1 1導(dǎo)導(dǎo)入入期期11月月6日日11月月30日日電電臺臺交通臺交通臺FM105.7FM105.72006.11.6-11.3025天天1

9、0秒秒99750元元第一財經(jīng)頻率第一財經(jīng)頻率FM97.7FM97.72006.11.6-11.3025天天15秒秒80000元元2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （預(yù)熱階段）（預(yù)熱階段）電電臺臺交通臺交通臺FM105.7FM105.72006.12.1-12.3131天天10秒秒123690元元第一財經(jīng)頻率第一財經(jīng)頻率FM97.7FM97.72006.12.1-12.3131天天15秒秒99200元元開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案 電視媒體發(fā)布：電視媒體發(fā)布：電視媒體的選擇及投放：電視媒體的選擇及投放：12月選擇東方電視臺、上海電視臺的四套節(jié)目：新聞娛樂、新聞綜合、音樂頻

10、月選擇東方電視臺、上海電視臺的四套節(jié)目：新聞娛樂、新聞綜合、音樂頻 道、生活頻道。道、生活頻道。投放頻次：投放頻次：新聞娛樂：新聞娛樂：18:50-19:0518:50-19:05播出（新聞報道中播出（新聞報道中-天氣預(yù)報前）天氣預(yù)報前）新聞綜合：新聞綜合：18:4618:46播出（新聞與天氣預(yù)報之間）播出（新聞與天氣預(yù)報之間）音樂頻道：每天滾動音樂頻道：每天滾動8次播出：次播出：10:2012:0013:2013:5015:0019:3020:3021:40 生活時尚：每天滾動生活時尚：每天滾動8次播出：次播出：18:15-18:40隨機(jī)隨機(jī)2次，次，19:07-19:55隨機(jī)隨機(jī)2次，次，

11、9:45-10:30重播重播2次，次，10:35-11:30重播重播2次次序序號號推廣時段推廣時段主要媒體主要媒體發(fā)布日期發(fā)布日期20062006年年1212月月數(shù)量數(shù)量規(guī)格規(guī)格金額小計金額小計2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （預(yù)熱階段）（預(yù)熱階段）電電視視新聞娛樂新聞娛樂13、16日日2天天15秒秒75768元元12、14、17、19、22、23、25、27日日8天天15秒秒719796元元新聞綜合新聞綜合9、10、11、15、18、20、21、24、253周周15秒秒189000元元2006.12.9-12.2921天天5秒秒208320元元開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推

12、廣方案報紙傳媒發(fā)布明細(xì)：報紙傳媒發(fā)布明細(xì)：報紙傳媒的選擇及投放：報紙傳媒的選擇及投放：12月選擇月選擇新民晚報新民晚報、新聞晨報新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報申江服務(wù)導(dǎo)報、時代報時代報四四大上海主流報紙媒體，投放四天共大上海主流報紙媒體，投放四天共13次，兩個整版，次，兩個整版，11個半版廣告。個半版廣告。序序號號推廣時段推廣時段主要媒體主要媒體發(fā)布日期發(fā)布日期數(shù)量數(shù)量規(guī)格規(guī)格金額小計金額小計（元）（元）2 2高高峰峰期期12月月19日日12月月29日日(高峰階段高峰階段)報紙新聞晨報2006.12.19-12.224次1個整版3個半版1228400新民晚報4次1個整版3個半版時代報2次4個半版申江服

13、務(wù)導(dǎo)報1次封底整版分眾傳媒發(fā)布明細(xì)：分眾傳媒發(fā)布明細(xì)：分眾傳媒的選擇及投放：分眾傳媒的選擇及投放：利用分眾傳媒樓宇液晶電視，覆蓋楊浦區(qū)、虹口區(qū)、寶山區(qū)。利用分眾傳媒樓宇液晶電視，覆蓋楊浦區(qū)、虹口區(qū)、寶山區(qū)。序序號號推廣時段推廣時段主要媒體主要媒體發(fā)布日期發(fā)布日期數(shù)量數(shù)量規(guī)格規(guī)格金額小計金額小計1 1導(dǎo)導(dǎo)入入期期11月月6日日11月月30日日分眾傳媒樓宇液晶電視2006.11.13-11.3018天15秒60000元2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （預(yù)熱階段）（預(yù)熱階段）分眾傳媒樓宇液晶電視2006.12.1-12.2424天15秒60000元開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方

14、案 軟文發(fā)布明細(xì)：軟文發(fā)布明細(xì)：軟文發(fā)布的選擇及投放：軟文發(fā)布的選擇及投放：配合廣告宣傳，在配合廣告宣傳，在新聞晨報新聞晨報、新民晚報新民晚報、時代報時代報、申江申江服務(wù)導(dǎo)報服務(wù)導(dǎo)報四家報紙同時刊發(fā)軟文。四家報紙同時刊發(fā)軟文。序序號號推廣時段推廣時段主要媒體主要媒體發(fā)布日期發(fā)布日期數(shù)量數(shù)量規(guī)格規(guī)格金額小計金額小計1 1導(dǎo)導(dǎo)入入期期11月月6日日11月月30日日軟文新聞晨報11月份約2-4篇8-15篇20000元新民晚報約2-4篇時代報約2-4篇申江服務(wù)導(dǎo)報約2-4篇2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （預(yù)熱階段）（預(yù)熱階段）軟文新聞晨報12月份約4-6篇15-25篇30000元新

15、民晚報約4-6篇時代報約4-6篇申江服務(wù)導(dǎo)報約4-6篇開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案n 12月月16-17日日 20萬份萬份 DM宣傳單準(zhǔn)確送達(dá)周邊宣傳單準(zhǔn)確送達(dá)周邊 主要目標(biāo)消費(fèi)群聚集地主要目標(biāo)消費(fèi)群聚集地1.大學(xué)大學(xué)2.社區(qū)街道社區(qū)街道3.下沉式廣場下沉式廣場.將信息覆蓋整個北上海地區(qū)（控制區(qū)域需確認(rèn)）將信息覆蓋整個北上海地區(qū)（控制區(qū)域需確認(rèn)）開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案-DM-DM派發(fā)派發(fā)開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案立體宣傳攻勢立體宣傳攻勢1212月月2222日日12:00-16:00 1212:00-16:00 12月月2323日日9:00-17:009:00-1

16、7:00用飛艇進(jìn)行有效的立體宣傳攻勢，將目光聚焦萬達(dá)用飛艇進(jìn)行有效的立體宣傳攻勢，將目光聚焦萬達(dá)全國最大的飛艇之一，艇身長近全國最大的飛艇之一，艇身長近4040米，廣告面積米，廣告面積213213平方米，飛行直徑平方米，飛行直徑8 8公里。公里。形成空中廣告立體效應(yīng)。形成空中廣告立體效應(yīng)。預(yù)計預(yù)計:信息到達(dá)人群數(shù)量約為信息到達(dá)人群數(shù)量約為300300萬萬-500-500萬萬 覆蓋區(qū)域覆蓋區(qū)域:楊浦、閘北、寶山等區(qū)域楊浦、閘北、寶山等區(qū)域26M8.1M廣告幅面積 213 38.5M1212月月2222日日12:00-16:00 1212:00-16:00 12月月2323日日9:00-17:00

17、9:00-17:00用飛艇進(jìn)行有效的立體宣傳攻勢，將目光聚焦萬達(dá)用飛艇進(jìn)行有效的立體宣傳攻勢，將目光聚焦萬達(dá)豎幅豎幅預(yù)計預(yù)計:信息到達(dá)人群數(shù)量約為信息到達(dá)人群數(shù)量約為300300萬萬-500-500萬萬 覆蓋區(qū)域覆蓋區(qū)域:楊浦、閘北、寶山等區(qū)域楊浦、閘北、寶山等區(qū)域開業(yè)前宣傳推廣活動開業(yè)前宣傳推廣活動立體宣傳攻勢立體宣傳攻勢1212月月16171617日將在五角場下沉式廣場舉行開業(yè)前推廣路演活動日將在五角場下沉式廣場舉行開業(yè)前推廣路演活動.我們將和沃爾瑪我們將和沃爾瑪 頤高數(shù)碼頤高數(shù)碼等主力店共同舉辦等主力店共同舉辦.開業(yè)前宣傳推廣方案開業(yè)前宣傳推廣方案-路演路演慶典慶典-董事長行程董事長行程

18、董事長抵滬時間：董事長抵滬時間：12月月22日晚（擬定：日晚（擬定：19:00）車輛安排：上海置業(yè)公司奧迪車輛安排：上海置業(yè)公司奧迪A8董事長下榻酒店安排：四季酒店董事長下榻酒店安排：四季酒店 行政套房行政套房 復(fù)旦皇冠酒店復(fù)旦皇冠酒店 行政套房（建議：離項目較近）行政套房（建議：離項目較近）酒店外景及套房照片：酒店外景及套房照片：注：注：董事長及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的行程安排，請集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)確定。我司將負(fù)責(zé)執(zhí)行。董事長及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的行程安排，請集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)確定。我司將負(fù)責(zé)執(zhí)行。地點(diǎn)：復(fù)旦皇冠假日酒店地點(diǎn)：復(fù)旦皇冠假日酒店 貴賓廳（建議）貴賓廳（建議）30家上海新聞媒體參加家上海新聞媒體參加第一方案：第一方案：發(fā)布

19、會時間：發(fā)布會時間：12月月23日日8:30-9:30 8:15各新聞媒體在董事長下榻酒店貴賓廳集合，各新聞媒體在董事長下榻酒店貴賓廳集合，8:30董事長接受上海董事長接受上海各媒體的采訪。各媒體的采訪。9:30發(fā)布會結(jié)束，董事長離開酒店前往項目現(xiàn)場參觀發(fā)布會結(jié)束，董事長離開酒店前往項目現(xiàn)場參觀 10:38董事長參加慶典儀式董事長參加慶典儀式 11:08慶典儀式結(jié)束，董事長離開現(xiàn)場，宴請貴賓慶典儀式結(jié)束，董事長離開現(xiàn)場，宴請貴賓第二方案：第二方案：發(fā)布會時間：發(fā)布會時間：12月月23日日14:30-15:30 9:58董事長參加慶典儀式董事長參加慶典儀式 10:28董事長攜嘉賓參觀項目董事長攜

20、嘉賓參觀項目 11:00董事長離開項目，宴請嘉賓（皇冠假日酒店）董事長離開項目，宴請嘉賓（皇冠假日酒店）14:30董事長在下榻酒店貴賓室舉行新聞發(fā)布會董事長在下榻酒店貴賓室舉行新聞發(fā)布會慶典慶典-新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會慶典活動慶典活動架構(gòu)圖架構(gòu)圖總指揮總指揮王淑華總經(jīng)理王淑華總經(jīng)理工程工程 白慧明白慧明項目組項目組 李煒李煒現(xiàn)現(xiàn)場場供供電電現(xiàn)現(xiàn)場場保保衛(wèi)衛(wèi)協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)小小組組媒媒體體小小組組VIP邀邀請請接接待待活活動動報報批批公關(guān)組公關(guān)組 郝勁濤郝勁濤執(zhí)行公司執(zhí)行公司主力店活動主力店活動聯(lián)絡(luò)員聯(lián)絡(luò)員現(xiàn)現(xiàn)場場控控制制聯(lián)絡(luò)員聯(lián)絡(luò)員副總指揮劉玨副總指揮翟巍副總經(jīng)理副總指揮王壽慶安全安全 張武張武環(huán)境布置

21、裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案設(shè)計理念：設(shè)計理念：慶祝上海萬達(dá)開業(yè)，以繽紛的色彩，絢麗的圖案來烘托開業(yè)的喜慶氣氛，慶祝上海萬達(dá)開業(yè)，以繽紛的色彩，絢麗的圖案來烘托開業(yè)的喜慶氣氛，以家的概念貫穿，突出歡聚的主題。以家的概念貫穿，突出歡聚的主題?！緞?chuàng)意說明】1.圣誕節(jié)的靴子滑滑梯為孩子為主要互動對象；2.貫穿“歡聚”理念、家庭元素和圣誕氣氛；3.置于步行街和下沉式廣場中間，通過孩子的互動吸引路人；【創(chuàng)意說明】1.塑料材質(zhì)，內(nèi)充氫氣；晚上作一個放飛儀式把燈放飛至天空；2.功能類似氣球，博得孩子青睞。電線外包有PVC作為繩子，孩子甚至可以牽著行

22、走；3.直徑為3米左右的大光源懸在半空中，比曇花一現(xiàn)的氣球更為出彩；4.無論遠(yuǎn)、近，其視覺力都足夠強(qiáng)；【創(chuàng)意說明】1.以孩子為主要受眾(B1有寶大祥)；2.地面一層能看到“恐龍頭”，增加顧客進(jìn)入的機(jī)會；3.巨大的恐龍(或其他紙模)對孩子有著超乎想象的吸引力，而且完全由紙張折疊而成；4.促銷功能：結(jié)合“創(chuàng)刊號”贈送的紙模，讓孩子感受到該玩具的魅力，畫面周圍的“鏤空”則擺放孩子提交上來的紙模作品；【創(chuàng)意說明】1.貫穿“歡聚”和VI(圣誕樹上的“SMILE”)；2.卡通化的圣誕老人引發(fā)孩子關(guān)注，并可合影，增加互動；3.圣誕樹上有粘合物，當(dāng)然凡消費(fèi)者可獲得“許愿卡片”，直接粘到圣誕樹上，增加互動性；4

23、.在廣場主出入口位置；【創(chuàng)意說明】1.貫穿“家庭&歡聚”；2.用聚合的腳印概括“歡聚”理念；3.碩大的購物袋詮釋萬達(dá)滿足全家購物需求的核心價值；4.在步行街當(dāng)中出現(xiàn)；B1內(nèi)部渲染B1內(nèi)部渲染B1內(nèi)部渲染B1內(nèi)部渲染環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案環(huán)境布置裝飾方案慶典慶典儀式儀式慶典慶典-與會嘉賓接待與會嘉賓接待主線副線startenditem負(fù)責(zé)部門配合部門startenditem負(fù)責(zé)部門配合部門準(zhǔn)備階段8:008:30VIP room布置B組開幕儀式現(xiàn)場布置A組簽到處布置C組保安崗

24、位定點(diǎn)保安組應(yīng)急預(yù)案8:309:00媒體接待、采訪器材安置媒體組嘉賓接待9:009:15董事長進(jìn)入VIP roomB組8:459:00領(lǐng)導(dǎo)車輛接迎A組9:159:30楊浦區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)入VIP roomB組9:009:15領(lǐng)導(dǎo)車輛接迎A組9:309:45上海市政府領(lǐng)導(dǎo)入VIP roomB組9:159:30領(lǐng)導(dǎo)車輛接迎A組開幕儀式9:459：55請嘉賓入席就座A組、B組保安組9:5811:00開幕儀式10:4511:00各媒體準(zhǔn)備召開新聞發(fā)布會新聞組新聞發(fā)布會11:0011:30各媒體進(jìn)行新聞發(fā)布（待定）新聞組11:0011:30領(lǐng)導(dǎo)參觀B組11:3011:45領(lǐng)導(dǎo)乘車離場A組保安組慶典慶典-活動流

25、程活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容時段時段道具準(zhǔn)備道具準(zhǔn)備現(xiàn)場效果現(xiàn)場效果09:00現(xiàn)場檢查完畢工作人員及保安到位30高清晰度背投*4萬達(dá)資料片播放09:30A 萬達(dá)商業(yè)廣場揭幕升旗儀式（備選）8A：國歌準(zhǔn)備LED視頻直播09:30B暖場表演 8B：視頻接入LED大屏幕LED視頻直播09:15領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓至VIP室進(jìn)行茶歇/觀禮25領(lǐng)導(dǎo)催場準(zhǔn)備/開場樂準(zhǔn)備所有視頻循環(huán)播放萬達(dá)資料片9:45鼓點(diǎn)起，腰鼓方陣進(jìn)場,領(lǐng)導(dǎo)入席13視頻接入VIP貴賓室/鼓手準(zhǔn)備/司儀手麥準(zhǔn)備現(xiàn)場所有視頻直播9:58鼓止，司儀上場致開場詞宣布儀式開始10禮儀/舵把準(zhǔn)備/效果準(zhǔn)備擊鼓歡迎/視頻航空母艦播放10:25領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞并插入

26、第一根舵把 5背景音樂準(zhǔn)備萬達(dá)logo開始漸變10:30其余6位特邀嘉賓陸續(xù)上臺完成舵棒儀式 8儀式視頻/音樂/煙花/禮炮效果準(zhǔn)備萬達(dá)logo繼續(xù)漸變10:38萬達(dá)王董插入最后一根舵把并轉(zhuǎn)動船舵 7香檳準(zhǔn)備/點(diǎn)睛儀式準(zhǔn)備萬達(dá)logo完全顯示/現(xiàn)場效果齊放10:45王董致答謝詞，儀式成功，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓舉杯共飲10鼓手/舞獅準(zhǔn)備舞獅在舞臺兩側(cè)等候10:55點(diǎn)睛儀式，舞獅繼續(xù) 7禮儀準(zhǔn)備引領(lǐng)退場11:00典禮結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)退場進(jìn)行參觀/按指定路線儀式收場邀請嘉賓：邀請嘉賓：上海市領(lǐng)導(dǎo)/楊浦區(qū)領(lǐng)導(dǎo)/萬達(dá)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)/商家代表/各界嘉賓/媒體慶典慶典-活動流程活動流程注：注：董事長及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的行程安排，請集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)確

27、定。我司將負(fù)責(zé)執(zhí)行。董事長及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的行程安排，請集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)確定。我司將負(fù)責(zé)執(zhí)行。慶典慶典-活動現(xiàn)場點(diǎn)位圖活動現(xiàn)場點(diǎn)位圖VIP停車位停車位 媒體簽到處、座位媒體簽到處、座位 VIP ROOM 展示廳展示廳舞臺舞臺 保安崗位點(diǎn)保安崗位點(diǎn) 參觀動線參觀動線 商場入口商場入口VIP進(jìn)場路線進(jìn)場路線 參觀路線參觀路線 貴賓席貴賓席 嘉賓席嘉賓席慶典慶典現(xiàn)場座位排列現(xiàn)場座位排列1(1(領(lǐng)導(dǎo)坐主席臺上領(lǐng)導(dǎo)坐主席臺上)我司根據(jù)舞臺實際尺寸，我司根據(jù)舞臺實際尺寸，主席臺限坐主席臺限坐18人，具體就座人，具體就座嘉賓由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)決定嘉賓由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)決定慶典慶典-現(xiàn)場座位排列現(xiàn)場座位排列2(2(領(lǐng)導(dǎo)坐主席臺下領(lǐng)導(dǎo)坐主席

28、臺下)慶典慶典-政府名單政府名單一、市及市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一、市及市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上海市政府副市長上海市政府副市長 胡嚴(yán)照胡嚴(yán)照上海市委常委、浦東新區(qū)黨委書記上海市委常委、浦東新區(qū)黨委書記 杜家毫杜家毫上海市經(jīng)委副主任上海市經(jīng)委副主任 張新生張新生上海市規(guī)劃局副局長上海市規(guī)劃局副局長 伍伍 江江上海市消防局局長上海市消防局局長 陳陳 飛飛上海市勞動與社會保障局局長上海市勞動與社會保障局局長 蔣卓慶蔣卓慶上海市國際貿(mào)易促進(jìn)會會長上海市國際貿(mào)易促進(jìn)會會長 岑岑富榮富榮二、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)二、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)中共楊浦區(qū)委書記中共楊浦區(qū)委書記 陳安杰陳安杰楊浦區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長楊浦區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長 宗宗 明明楊浦區(qū)人大常委會主任楊浦

29、區(qū)人大常委會主任 張祥明張祥明楊浦區(qū)政協(xié)主席楊浦區(qū)政協(xié)主席 李文杰李文杰中共楊浦區(qū)委副書記中共楊浦區(qū)委副書記 陳士維陳士維 袁岳濱袁岳濱楊浦區(qū)委常委、楊浦區(qū)副區(qū)長楊浦區(qū)委常委、楊浦區(qū)副區(qū)長 柴驍迅柴驍迅楊浦區(qū)委常委、區(qū)公安局分局長楊浦區(qū)委常委、區(qū)公安局分局長 陸勇華陸勇華楊浦區(qū)人大副主任楊浦區(qū)人大副主任 忻偉君忻偉君楊浦區(qū)副區(qū)長楊浦區(qū)副區(qū)長 馬杰夫馬杰夫楊浦區(qū)副區(qū)長楊浦區(qū)副區(qū)長 曹雅琳曹雅琳楊浦區(qū)委辦公室主任楊浦區(qū)委辦公室主任 蔣長勝蔣長勝楊浦區(qū)政府辦公室主任楊浦區(qū)政府辦公室主任 鐘鐘 杰杰楊浦區(qū)建委主任楊浦區(qū)建委主任 王繼英王繼英楊浦區(qū)重大辦主任、市容局局長楊浦區(qū)重大辦主任、市容局局長 王金

30、柱王金柱楊浦區(qū)外經(jīng)委主任楊浦區(qū)外經(jīng)委主任 吳偉國吳偉國楊浦區(qū)經(jīng)委主任、五開辦主任楊浦區(qū)經(jīng)委主任、五開辦主任 石光華石光華楊浦區(qū)發(fā)展改革委副主任楊浦區(qū)發(fā)展改革委副主任 左衛(wèi)東左衛(wèi)東楊浦區(qū)財政局局長楊浦區(qū)財政局局長 樂強(qiáng)毅樂強(qiáng)毅楊浦區(qū)稅務(wù)局局長楊浦區(qū)稅務(wù)局局長 蔣震平蔣震平楊浦區(qū)房地局局長楊浦區(qū)房地局局長 曹立強(qiáng)曹立強(qiáng)楊浦區(qū)規(guī)劃局局長楊浦區(qū)規(guī)劃局局長 熊孝剛熊孝剛楊浦區(qū)工商行政管理局局長楊浦區(qū)工商行政管理局局長 沈勤德沈勤德楊浦區(qū)勞動與社會保障局局長楊浦區(qū)勞動與社會保障局局長 俞建中俞建中楊浦區(qū)人事局局長楊浦區(qū)人事局局長 袁建明袁建明楊浦區(qū)綠化局局長楊浦區(qū)綠化局局長 任大連任大連楊浦區(qū)物價局局長楊

31、浦區(qū)物價局局長 陸祖平陸祖平楊浦區(qū)招商服務(wù)中心主任楊浦區(qū)招商服務(wù)中心主任 王開芳王開芳楊浦區(qū)安監(jiān)局局長楊浦區(qū)安監(jiān)局局長 劉允紅劉允紅五角場街道辦事處主任五角場街道辦事處主任 周德輝周德輝楊浦區(qū)公安局局長楊浦區(qū)公安局局長 周周 平平楊浦區(qū)市容局副局長楊浦區(qū)市容局副局長 王衛(wèi)平王衛(wèi)平楊浦區(qū)委區(qū)政府老領(lǐng)導(dǎo)楊浦區(qū)委區(qū)政府老領(lǐng)導(dǎo) 顧顧 燈燈 錢錢 錚錚 沃永光沃永光慶典慶典禮品禮品禮品圖片僅供參考VIP ROOMVIP ROOMVIP ROOM暫暫定為影城定為影城1層層季諾休閑餐廳季諾休閑餐廳開業(yè)慶典開業(yè)慶典舞臺設(shè)計效果舞臺設(shè)計效果如遇雨天，在主席臺和舞臺上方將搭建雨篷如遇雨天，在主席臺和舞臺上方將搭建

32、雨篷開業(yè)慶典開業(yè)慶典舞臺設(shè)計效果備案舞臺設(shè)計效果備案1 1開業(yè)慶典開業(yè)慶典舞臺設(shè)計效果備案舞臺設(shè)計效果備案2 2開業(yè)慶典開業(yè)慶典舞臺設(shè)計圖效果備案舞臺設(shè)計圖效果備案3 3開業(yè)慶典開業(yè)慶典啟動儀式介紹啟動儀式介紹n 剪彩儀式剪彩儀式 商海啟航商海啟航1.1.主舞臺頂端上海萬達(dá)商業(yè)主舞臺頂端上海萬達(dá)商業(yè)廣場的廣場的LOGOLOGO。下方臺階上設(shè)。下方臺階上設(shè)置未插舵柄的置未插舵柄的大型船舵大型船舵。2.2.主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞并從禮賓小姐手中接過舵把并從禮賓小姐手中接過舵把插入相應(yīng)位置，主持人邀請插入相應(yīng)位置，主持人邀請其余嘉賓上臺其余嘉賓上臺插入舵把插入舵把（一（一共共9

33、個），形成一個完整的個），形成一個完整的船舵，（船舵，（LOGO隨之變化），隨之變化），最后由萬達(dá)集團(tuán)王總插入最最后由萬達(dá)集團(tuán)王總插入最后一支舵柄，并轉(zhuǎn)動船舵后一支舵柄，并轉(zhuǎn)動船舵（寓意萬達(dá)商城在掌舵手王（寓意萬達(dá)商城在掌舵手王總的領(lǐng)導(dǎo)下?lián)P帆啟航）?？偟念I(lǐng)導(dǎo)下?lián)P帆啟航）。12月月23日（星期六）日（星期六）n慶典儀式慶典儀式開業(yè)慶典開業(yè)慶典慶祝活動介紹慶?；顒咏榻B開場表演開場表演氣勢磅礴的中國大鼓氣勢磅礴的中國大鼓舞獅表演舞獅表演12月月23日（星期六）日（星期六）n慶典儀式慶典儀式開業(yè)慶典開業(yè)慶典慶?；顒咏榻B慶祝活動介紹舞龍表演舞龍表演舞獅表演舞獅表演開啟儀式開啟儀式大屏幕兩邊紅色豎幅展開，

34、為現(xiàn)場制造聲勢，同時金色紙片或彩帶紛大屏幕兩邊紅色豎幅展開，為現(xiàn)場制造聲勢，同時金色紙片或彩帶紛飛，飛，61223只氣球一同放飛只氣球一同放飛,煙花瀑布盡情綻放煙花瀑布盡情綻放!開業(yè)慶典開業(yè)慶典開啟儀式開啟儀式無限無限歡樂歡樂盡在萬達(dá)盡在萬達(dá)煙火瀑布煙火瀑布冷煙火冷煙火氣氣球球彩彩帶帶炮炮條條幅幅12月月23日（星期六）日（星期六）n慶典儀式慶典儀式慶祝儀式慶祝儀式”秦王點(diǎn)兵”演出開業(yè)慶典開業(yè)慶典慶?；顒咏榻B慶?；顒咏榻B開業(yè)慶典開業(yè)慶典邀請名單邀請名單網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體:東方網(wǎng)新浪網(wǎng)上海熱線平面媒體平面媒體:申江服務(wù)導(dǎo)報青年報上海星期三新民晚報勞動報解放日報上海商報新聞晨報浦東新區(qū)周報完全生活手

35、冊媒體發(fā)稿名單媒體發(fā)稿名單(擬擬)新聞午報文匯報新聞晚報第一財經(jīng)日報上海汽車報Touch 潮流東方早報每日經(jīng)濟(jì)新聞全國性媒體：全國性媒體：中國房地產(chǎn)報南方都市報環(huán)球日報開業(yè)后整合營銷活動開業(yè)后整合營銷活動開業(yè)后整合營銷活動開業(yè)后整合營銷活動 開業(yè)后整合營銷活動分三個階段開業(yè)后整合營銷活動分三個階段第一階段：月日下午第一階段：月日下午年月年月2 2日活動計劃日活動計劃第二階段：開業(yè)后三個月活動計劃第二階段：開業(yè)后三個月活動計劃第三階段：開業(yè)后一年活動計劃第三階段：開業(yè)后一年活動計劃 第一階段：第一階段：（月（月月月2121日）日）目的：整合媒體發(fā)布和活動，造成開業(yè)轟動景象，并盡量延長轟動時間目的

36、：整合媒體發(fā)布和活動，造成開業(yè)轟動景象，并盡量延長轟動時間策略：策略：“萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典”利用利用“萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典”將宣傳推廣、廣場和主力店活動以及幸運(yùn)抽獎活動有機(jī)將宣傳推廣、廣場和主力店活動以及幸運(yùn)抽獎活動有機(jī)地串聯(lián)起來，帶動人流、引導(dǎo)并鼓勵人們消費(fèi)。由于在開業(yè)前期強(qiáng)大的媒體宣傳攻地串聯(lián)起來，帶動人流、引導(dǎo)并鼓勵人們消費(fèi)。由于在開業(yè)前期強(qiáng)大的媒體宣傳攻勢，開業(yè)期間廣場將吸引大批人流，我們將利用這一契機(jī)，做到開門紅，以增強(qiáng)主勢，開業(yè)期間廣場將吸引大批人流，我們將利用這一契機(jī)，做到開門紅，以增強(qiáng)主力店和其他租戶繼續(xù)經(jīng)營的信心。力店和其他租戶繼續(xù)經(jīng)營的信心。開業(yè)后整合營銷活動開業(yè)

37、后整合營銷活動萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典指點(diǎn)繽紛生活秀指點(diǎn)繽紛生活秀n集章方式推動人群前往6大主力店n全面介紹萬達(dá)商業(yè)廣場n場地平面圖n會場分布圖n互動游戲流程n抽獎參與說明n優(yōu)惠券n參與游戲蓋章n憑宣傳單頁到商場指定地點(diǎn)換取歡樂寶典以萬達(dá)歡樂寶典貫穿整個活動及開獎萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典刮刮卡兌獎方式刮刮卡兌獎方式消費(fèi)者在活動期間凡在萬達(dá)廣場任何一個店鋪內(nèi)消費(fèi)滿消費(fèi)者在活動期間凡在萬達(dá)廣場任何一個店鋪內(nèi)消費(fèi)滿50元，憑收銀條可換取刮刮卡一張元，憑收銀條可換取刮刮卡一張當(dāng)天收銀條可以累積使用。當(dāng)天收銀條可以累積使用。兌獎地點(diǎn)：城中城指定地點(diǎn)兌獎地點(diǎn)：城中城指定地點(diǎn)以刮刮卡方式促進(jìn)銷售以刮刮卡方式

38、促進(jìn)銷售 刮刮卡獎品為面值刮刮卡獎品為面值1010、5050、100100、200200、500500、10001000的當(dāng)天消費(fèi)券（消費(fèi)券當(dāng)天可以在任何的當(dāng)天消費(fèi)券（消費(fèi)券當(dāng)天可以在任何一家主力店使用），刮刮卡每天將有一種指定顏色。（限當(dāng)天使用沃爾瑪超市除外）一家主力店使用），刮刮卡每天將有一種指定顏色。（限當(dāng)天使用沃爾瑪超市除外）獎券數(shù)量測算獎券數(shù)量測算獎券數(shù)量的估算抽獎時間段 12月23日10：001月1日22：00 共10天抽獎活動覆蓋面：全部租戶人流量估算：每天平均200，000（其中12月23、24、30、31，1月1日為300，000/天 12月25、26、27、28、29為10

39、0，000/天）提袋率（有效購物人流）：30%，即每天60，000客單平均價：150元折算平均每天營業(yè)額：9，000，000客單50元以下占30%，2，700，000參與活動的顧客：常規(guī)30%，則有效金額1，890，000保守估計：50%，則有效金額3，100，000設(shè)定獎券面值50元，并可累計，則每天均需獎券常規(guī)計算：38000張，保守計算：62000張建議：4，00，000張各主力店10天平均營業(yè)額估算：巴黎春天：150萬（東方、大西洋黃金周銷售額和正大百 貨開業(yè)期銷售額）沃爾瑪：400萬（參考易初蓮花）食品一店：100萬和樂：100萬其他：150萬 萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典刮刮卡獎品和金

40、額刮刮卡獎品和金額獎項獎項數(shù)量數(shù)量獎品金額獎品金額建議禮品建議禮品一等獎一等獎101000消費(fèi)券（每天消費(fèi)券（每天1張）張）二等獎二等獎50200消費(fèi)券（每天消費(fèi)券（每天5張）張）三等獎三等獎100100消費(fèi)券（每天消費(fèi)券（每天10張）張）四等獎四等獎20050消費(fèi)券（每天消費(fèi)券（每天20張）張）五等獎五等獎100010消費(fèi)券（每天消費(fèi)券（每天100張）張）紀(jì)念獎紀(jì)念獎1000001.00可口可樂（每天可口可樂（每天10000張）張）謝謝您謝謝您1960760刮刮卡總數(shù)刮刮卡總數(shù)400000張張總獎金額總獎金額約約60萬萬25%25%中獎概率中獎概率萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典刮刮卡兌獎流程刮刮卡

41、兌獎流程消費(fèi)者在萬達(dá)廣場購買商品消費(fèi)后得到當(dāng)天收銀條到指定的刮刮卡兌換點(diǎn)每消費(fèi)滿50元人民幣兌換一張刮刮卡消費(fèi)者當(dāng)場刮開獎卡根據(jù)刮開的內(nèi)容當(dāng)場領(lǐng)取相應(yīng)的禮品萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典幸運(yùn)大獎幸運(yùn)大獎抽獎時間：抽獎時間：2006年年12月月23日日-2007年年1月月21日日抽獎地點(diǎn)：中心廣場抽獎地點(diǎn)：中心廣場集滿集滿6個主力店的圖章個主力店的圖章有機(jī)會贏得汽車大獎有機(jī)會贏得汽車大獎帶動人流前往廣場各帶動人流前往廣場各個角落個角落無須消費(fèi)就可以贏無須消費(fèi)就可以贏得大獎得大獎,以吸引人以吸引人流流圖片僅供參考圖片僅供參考 獎品汽車實際價值：獎品汽車實際價值：15萬萬萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典幸運(yùn)大獎流

42、程安排幸運(yùn)大獎流程安排顧客需填寫資料顧客需填寫資料，領(lǐng)取萬達(dá)寶典，領(lǐng)取萬達(dá)寶典在在12月月31日前收集到日前收集到6個主力店的蓋章個主力店的蓋章12月月31日在中心舞臺進(jìn)行抽獎日在中心舞臺進(jìn)行抽獎獲得參與獲得參與12月月31日幸運(yùn)抽獎的資格日幸運(yùn)抽獎的資格中獎?wù)呖僧?dāng)場將大獎汽車開走中獎?wù)呖僧?dāng)場將大獎汽車開走中獎?wù)甙l(fā)表感言并拍照留念中獎?wù)甙l(fā)表感言并拍照留念幸運(yùn)大獎無需消費(fèi)即可抽獎幸運(yùn)大獎無需消費(fèi)即可抽獎萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動（主力店整合活動）繽紛活動（主力店整合活動）活動地點(diǎn)活動地點(diǎn)活動時間活動時間活動內(nèi)容活動內(nèi)容城中城城中城營業(yè)時間營業(yè)時間指定餐飲半價優(yōu)惠餐指定餐飲半價優(yōu)惠餐14:0

43、0-15:00 19:00-20:0014:00-15:00 19:00-20:00流行魅惑流行魅惑-時裝秀時裝秀電影城電影城15:0015:0017:00 19:0017:00 19:0020:0020:00“我是誰我是誰”營業(yè)時間營業(yè)時間“萬達(dá)情緣萬達(dá)情緣”購票購票1+1書城書城15:0015:0017:0017:00“書中自有黃金屋書中自有黃金屋”特別活動特別活動營業(yè)時間營業(yè)時間特價書展特價書展湯姆熊湯姆熊營業(yè)時間營業(yè)時間歡樂總動員歡樂總動員KTV歌城歌城營業(yè)時間營業(yè)時間“我是大歌星我是大歌星”巴黎春天巴黎春天1515：00160016：0000求愛百分百求愛百分百營業(yè)時間營業(yè)時間冬日里

44、的冬日里的”春天春天”國際家居國際家居14:0014:0015:0015:00“我是行家我怕誰我是行家我怕誰”沃爾瑪沃爾瑪19:0019:0020:0020:00“馬到成功馬到成功”-比誰會當(dāng)家比誰會當(dāng)家繽紛活動時間表繽紛活動時間表時間時間項目項目活動地點(diǎn)活動地點(diǎn)1212月月1 1月月備注備注2323242425252626272728282929303031311 12-232-23日日開業(yè)典禮暨慶?；顒娱_業(yè)典禮暨慶?；顒又行膹V場中心廣場9:589:5811:0011:00答謝晚會答謝晚會中心廣場中心廣場19:0019:0021:0021:00圣誕晚會圣誕晚會中心廣場中心廣場20:0020:

45、0024:0024:00歡樂總動員歡樂總動員湯姆熊湯姆熊13:0013:0014:0014:0016:0016:0017:0017:0019:0019:0020:0020:00流行魅惑時裝秀流行魅惑時裝秀城中城中央大道城中城中央大道14:0014:0015:0015:0019:0019:0020:0020:00“我是誰我是誰”萬達(dá)影城萬達(dá)影城19:0019:0021:0021:00“我是大歌星我是大歌星”大歌星大歌星KTVKTV“我是行家我怕誰我是行家我怕誰”HOLAHOLA家居家居11:0011:0012:0012:0014:0014:0015:0015:0019:0019:0020:002

46、0:00“書中自有黃金屋書中自有黃金屋”書城書城10:0010:0022:0022:00“今天我當(dāng)家今天我當(dāng)家”沃爾瑪沃爾瑪11:0011:0012:0012:0015:0015:0016:0016:0020:0020:0021:0021:00廣場征名活動廣場征名活動10:00-22:00青年報歡樂購物節(jié)青年報歡樂購物節(jié)10:00-22:00幸運(yùn)大抽獎幸運(yùn)大抽獎中心廣場中心廣場10:00-22:00親子互動游戲，讓家長與孩子多一些溝通，樂在其中！親子互動游戲，讓家長與孩子多一些溝通，樂在其中！迷你保齡球桌上足球親子投籃（讓小朋友的爸爸身背籃筐，孩子來投籃）邀請“方也哥哥“來現(xiàn)場帶領(lǐng)小朋友一起歡

47、樂蹦蹦跳歡樂蹦蹦跳氣墊球萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動湯姆熊歡樂總動員湯姆熊歡樂總動員歡樂總動員歡樂總動員活動主題活動主題:家庭娛樂生活的延伸家庭娛樂生活的延伸活動地點(diǎn)活動地點(diǎn):湯姆熊湯姆熊活動時間活動時間:12月月23日日-1月月1日日每天三場每天三場每場每個項目接受每場每個項目接受10個家庭報名個家庭報名13：0014：0016：0017：0019：0020：00活動內(nèi)容活動內(nèi)容:1：每個帶孩子的家庭：每個帶孩子的家庭,憑萬達(dá)歡樂寶典可以參加憑萬達(dá)歡樂寶典可以參加“歡樂總動員歡樂總動員”活動。活動。2。參與者可憑寶典內(nèi)的電玩優(yōu)惠券抵用。參與者可憑寶典內(nèi)的電玩優(yōu)惠券抵用5元（元（2

48、0元起購），場內(nèi)設(shè)置多個競賽類項目，讓元起購），場內(nèi)設(shè)置多個競賽類項目，讓每個參加的家庭感受到熱烈歡快的氣氛，延長顧客在商場的逗留時間。每個參加的家庭感受到熱烈歡快的氣氛，延長顧客在商場的逗留時間。3。擬邀請滬上知名兒童節(jié)目。擬邀請滬上知名兒童節(jié)目“歡樂蹦蹦跳歡樂蹦蹦跳”主持人方也哥哥活動主持主持人方也哥哥活動主持4。比賽項目：。比賽項目：1。迷你保令球。迷你保令球 2。桌上足球。桌上足球 3。親子投籃比賽。親子投籃比賽 4。賽車比賽。賽車比賽建議：由湯姆熊提供場地和道具以及獎品，由萬達(dá)組織報名和活動建議：由湯姆熊提供場地和道具以及獎品，由萬達(dá)組織報名和活動此項目負(fù)責(zé)人：金可此項目負(fù)責(zé)人：金可

49、 職責(zé)：聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行現(xiàn)場職責(zé)：聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行現(xiàn)場的監(jiān)督的監(jiān)督城中城城中城流行魅惑時裝秀流行魅惑時裝秀現(xiàn)場時裝秀展示當(dāng)季流行趨勢，向消費(fèi)者傳授服飾的搭配原則萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動流行媚惑流行媚惑-時裝秀時裝秀活動主題：姹紫嫣紅，時尚萬達(dá)活動地點(diǎn)：城中城中央大道活動時間：12月23、24日，每天兩場14：0015：00 19：0020；00活動內(nèi)容：邀請專業(yè)時裝模特，由城中城服裝服飾租戶提供各類時尚服飾，在城中城中央大道鋪設(shè)紅地毯，進(jìn)行零距離發(fā)布和表演，營造時尚和浪漫的氣氛。1。2007春之魅惑“XX品牌”2007

50、春季新品發(fā)布2。動感之都“XX品牌“2007運(yùn)動品牌新品發(fā)布3。2007流行趨勢“XX休閑服裝品牌”新品發(fā)布4。擋不住的風(fēng)情世界知名品牌SPEEDO泳裝秀建議：邀請城中城服裝品牌如：優(yōu)衣庫、申格運(yùn)動城、C&A、巴黎三城等由萬達(dá)組織并提供模特,各廠商提供服裝和服飾本項目負(fù)責(zé)人：陳翎 職責(zé)；聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行現(xiàn)場的監(jiān)督萬達(dá)影城萬達(dá)影城電影角色模仿秀電影角色模仿秀角色模仿秀“我是誰”父母帶領(lǐng)孩子購買家庭套票觀看父母帶領(lǐng)孩子購買家庭套票觀看電影，孩子免票入場電影，孩子免票入場萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動萬達(dá)影城萬達(dá)影城萬達(dá)情緣萬達(dá)情緣女士免費(fèi)，當(dāng)天觀看電影，女士

51、由男士陪同可免費(fèi)觀摩。女士免費(fèi)，當(dāng)天觀看電影，女士由男士陪同可免費(fèi)觀摩。萬達(dá)院線萬達(dá)院線/萬達(dá)情緣萬達(dá)情緣萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動電影角色模仿秀電影角色模仿秀“我是誰我是誰”？活動主題：電影角色模仿、與明星共度歡樂時光活動地點(diǎn)：萬達(dá)影城活動時間：12月23、24日19：0021：00活動內(nèi)容：1。由在影城消費(fèi)的顧客憑萬達(dá)歡樂寶典參加此項活動，提前報名，每天前30位入選。2。參與者穿戴上主辦方預(yù)先準(zhǔn)備好的道具，化好妝，進(jìn)行動作和對白的模仿3。擬邀請當(dāng)紅電影明星做現(xiàn)場點(diǎn)評嘉賓。4。明星嘉賓與活動參與者合影留念。建議：由影城邀請明星、布置場景和準(zhǔn)備道具和獎品 由萬達(dá)組織活動本項目負(fù)責(zé)

52、人：謝迪職責(zé)：聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行現(xiàn)場的監(jiān)督KTV我是大歌星我是大歌星n影視經(jīng)典對白配音（搞笑、真實隨你所愿）影視經(jīng)典對白配音（搞笑、真實隨你所愿）n影視金曲自唱自錄影視金曲自唱自錄n會在影視城的外廳搭建一個小型的錄音室。會在影視城的外廳搭建一個小型的錄音室。n參與者可獲得免費(fèi)電影票參與者可獲得免費(fèi)電影票萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動“我是大歌星我是大歌星”活動主題：“我是大歌星”活動地點(diǎn)：大歌星KTV活動時間：12月23日1月1日每天：13：0021：00活動內(nèi)容：1.在“大歌星KTV”搭建一個小型錄音棚，凡在KTV消費(fèi)滿一 定額度的顧客憑萬達(dá)歡樂寶典就可

53、參加此活動2.參與者在規(guī)定的時間內(nèi)進(jìn)錄音棚錄制自己最拿手的一首歌，過把當(dāng)歌星的癮，并將獲得刻錄的光盤永久保存。每天限量100名。建議：由萬達(dá)影院提供場地、簡易錄音棚和刻錄設(shè)備及提供光盤 由萬達(dá)管理公司組織策劃，影城配合執(zhí)行項目負(fù)責(zé)人：陳翎職責(zé)：聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行現(xiàn)場的監(jiān)督國際家居城國際家居城我是行家我怕誰我是行家我怕誰n我是行家我怕誰，猜出家具的精確價格，就歸你所有我是行家我怕誰，猜出家具的精確價格，就歸你所有n舉行小型的家居知識和家居擺設(shè)講壇舉行小型的家居知識和家居擺設(shè)講壇看看誰最熟悉家具的價格和家具的擺設(shè)裝修行情看看誰最熟悉家具的價格和家具的擺設(shè)裝修行情萬達(dá)歡樂

54、寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動我是行家我怕誰我是行家我怕誰活動主題：看物品猜價格活動地點(diǎn)：HOLA家居活動時間：12月231月1日每天三場，每場20名11：0012：00 14：0015：00 19：0020：00活動內(nèi)容：在當(dāng)天在和樂家居消費(fèi)的顧客，憑萬達(dá)歡樂寶典參加報名由主持人隨 機(jī)拿出一件家居用品，參與者在規(guī)定的時間內(nèi)在主持人“高了”或“低 了”的提醒下，反復(fù)猜測該商品價格，如在規(guī)定時間內(nèi)猜中，則該物品當(dāng)場作為獎勵，如猜失敗，也可贈與紀(jì)念品。鼓勵參與者在參與前更加關(guān)注場內(nèi)商品及其價格，加深對HOLA的品牌記憶。建議：由HOLA提供場地及布置 由HOLA提供獎品及紀(jì)念品 由萬達(dá)策劃和組織

55、，并協(xié)助HOLA執(zhí)行項目負(fù)責(zé)人：黃鶴駿職責(zé)：聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行現(xiàn)場的監(jiān)督書城活動在書城參加看書名猜作者比賽（采用PK方式）參賽規(guī)則：2名選手在規(guī)定的時間之內(nèi)分別答題。（答題內(nèi)容為著作作者名稱）答出的作者數(shù)量多的一方為勝者，能夠獲得一份小禮品。萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動“書中自有黃金屋書中自有黃金屋”活動主題：書，永遠(yuǎn)照亮你的前程活動地點(diǎn)：書城活動時間12月23日1月15日活動內(nèi)容：1。書評發(fā)布書名，征稿 主要針對校園學(xué)生。開業(yè)后在書城 展示，由大眾和評 審組評選出獲獎?wù)撸瑢@得不同金額的獎學(xué)金。2?，F(xiàn)場互動活動看片段猜書名，以燈謎形式進(jìn)行 3。擬請知名

56、作家現(xiàn)場簽售建議：由書城提供活動場地和場地裝飾，并提供獎品和獎學(xué)金 由萬達(dá)組織和策劃，并配合書城執(zhí)行項目負(fù)責(zé)人：金可職責(zé)：聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行現(xiàn)場的監(jiān)督沃爾瑪商城沃爾瑪商城比誰會當(dāng)家比誰會當(dāng)家“比誰會當(dāng)家比誰會當(dāng)家”各選手在有限的時間根據(jù)有限的預(yù)算金額購買物品，各選手在有限的時間根據(jù)有限的預(yù)算金額購買物品，最后購得物品數(shù)量最多且價格最低者勝出獲得獎品或點(diǎn)券最后購得物品數(shù)量最多且價格最低者勝出獲得獎品或點(diǎn)券萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動“今天我當(dāng)家今天我當(dāng)家”活動主題：“今天我當(dāng)家”比一比當(dāng)家的本領(lǐng)活動地點(diǎn)：沃爾瑪活動時間：12月23日1月1日每天三場，每場1

57、0名11：0012：0015：0016：0020：0021：00活動內(nèi)容：1。由萬達(dá)吉祥物在沃爾瑪收銀點(diǎn)附近在活動各時段前半小時隨機(jī)抽出持有萬達(dá)歡樂寶典的參加者10名，再由工作人員進(jìn)行短暫培訓(xùn)后，即參加比賽。2。比賽開始前，發(fā)給參與者每人一張SHOPPIN LIST，上面有要求購物的品類及規(guī)格（無具體品名），再告知在20分鐘內(nèi)在100元總價值控制內(nèi)進(jìn)行購物3。在規(guī)定時間和金額內(nèi)購得物品最多的前三位獲勝，可當(dāng)即帶回所購物品，其余參與者也可獲得相應(yīng)獎品建議：由沃爾瑪提供場地、裝飾以及獎品 由萬達(dá)進(jìn)行組織和策劃，并協(xié)助沃爾瑪方執(zhí)行項目負(fù)責(zé)人：嚴(yán)海波職責(zé)：聯(lián)絡(luò)場內(nèi)目標(biāo)商家共同參與，準(zhǔn)備工作的協(xié)調(diào)，執(zhí)行

58、現(xiàn)場的監(jiān)督巴黎春天百貨巴黎春天百貨求愛百分百求愛百分百n珠寶猜、猜、猜活動：誰能夠在有限的時間精確猜出展示的珠寶價格，商品就歸誰珠寶猜、猜、猜活動：誰能夠在有限的時間精確猜出展示的珠寶價格，商品就歸誰n求愛百分百：當(dāng)相愛的人就在你面前求愛百分百：當(dāng)相愛的人就在你面前,你怎么來表達(dá)你的摯愛你怎么來表達(dá)你的摯愛?展示你的求愛技巧吧展示你的求愛技巧吧!猜珠寶價格，贏驚喜大獎猜珠寶價格，贏驚喜大獎求愛百分百，展示你的求愛技巧求愛百分百，展示你的求愛技巧萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動 1、主持人介紹主要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和影星。、主持人介紹主要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和影星。

59、2、萬達(dá)集團(tuán)、院線領(lǐng)導(dǎo)講話。、萬達(dá)集團(tuán)、院線領(lǐng)導(dǎo)講話。3、嘉賓代表致辭。、嘉賓代表致辭。4、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、影星（代表）剪彩、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、影星（代表）剪彩 5、影城老總、影星代表（陳小春、應(yīng)采、影城老總、影星代表（陳小春、應(yīng)采兒）向楊浦區(qū)智障學(xué)生、特奧運(yùn)動員代表兒）向楊浦區(qū)智障學(xué)生、特奧運(yùn)動員代表贈送電影觀摩券（贈送電影觀摩券（200張）張）12月月23日（星期六）日（星期六）n 14:30-15:00 影迷見面會影迷見面會12月月23日（星期六）日（星期六）n晚會邀請商戶代表及消費(fèi)者代表（晚會邀請商戶代表及消費(fèi)者代表（300名）名）萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動StartEndMins

60、ItemDetailRemark20:3020:450:15歌舞表演歌舞表演現(xiàn)場氣氛營造現(xiàn)場氣氛營造空中會顯現(xiàn)出由激光打出的漂亮圖案空中會顯現(xiàn)出由激光打出的漂亮圖案 20:4521:250:40樂隊表演樂隊表演21:2521:350:10煙火表演煙火表演渲染活動氣氛渲染活動氣氛焰火齊放，夜空鐵樹銀花焰火齊放，夜空鐵樹銀花21:3521:450:10抽獎抽獎抽出互動獎抽出互動獎互動游戲，讓大眾參與互動游戲，讓大眾參與21:4521:550:10晚會結(jié)束晚會結(jié)束好男兒合唱、主持好男兒合唱、主持人致結(jié)束語人致結(jié)束語答謝晚會答謝晚會萬達(dá)歡樂寶典萬達(dá)歡樂寶典繽紛活動繽紛活動12月月24日（星期日）日（星

61、期日）n圣誕晚會邀請消費(fèi)者代表（圣誕晚會邀請消費(fèi)者代表（300名）名）圣誕晚會圣誕晚會StartEndMinsItemDetailRemark21:4022:200:40晚會節(jié)目表演晚會節(jié)目表演著名搖滾演唱表演著名搖滾演唱表演在上海頗受年輕時尚一在上海頗受年輕時尚一族青睞的搖滾樂隊族青睞的搖滾樂隊22:2022:300:10京劇串聯(lián)歌唱京劇串聯(lián)歌唱22:3022:400:10CosplayCosplay 表演表演22:4023:000:20焰火表演焰火表演現(xiàn)場氣氛營造現(xiàn)場氣氛營造焰火齊放，夜空鐵樹銀花焰火齊放，夜空鐵樹銀花23:0023:300:30空中彩色激光圖空中彩色激光圖案案渲染活動氣氛

62、渲染活動氣氛空中會顯現(xiàn)出由激光打空中會顯現(xiàn)出由激光打出的漂亮圖案出的漂亮圖案23:300:000:30互動活動互動活動圣誕鐘聲圣誕鐘聲互動游戲，讓大眾參與互動游戲，讓大眾參與0:00晚會結(jié)束晚會結(jié)束開業(yè)活動開業(yè)活動費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算包括媒體投放費(fèi)用和慶典費(fèi)用等費(fèi)用預(yù)算包括媒體投放費(fèi)用和慶典費(fèi)用等總計：總計：6,520,771元元序號序號主要媒體主要媒體/項目項目/分項分項上海商管公司上海商管公司上海項目公司上海項目公司集團(tuán)公司集團(tuán)公司1 1媒媒體體電臺FM105.7402,640分眾傳媒樓宇液晶電視120,000軟文新聞晨報、新民晚報、時代報、申江服務(wù)導(dǎo)報50,000電視新聞娛樂1,55

63、6,016報紙新聞晨報、新民晚報、時代報、申江服務(wù)導(dǎo)報1,228,4002 2慶慶典典其他宣傳費(fèi)用DM、海報、宣傳品設(shè)計、吉祥物、雜志200,000開獎費(fèi)用刮刮卡設(shè)計制作費(fèi)、獎券兌現(xiàn)、紀(jì)念品580,000慶典費(fèi)用現(xiàn)場布置及搭建費(fèi)用現(xiàn)場搭建（舞臺等）燈光音響、舞臺區(qū)、控制臺250,000 氣氛布置裝飾300,000 儀式費(fèi)用 啟動裝置、氣氛烘托、慶祝、禮儀、裝飾190,000 表演和焰火燈光下沉式路演25,000 晚會和B1層活動170,000 人員費(fèi)用活動執(zhí)行工作人員18,000 禮品購買邀請卡+光盤、禮品、禮品袋64,000 開業(yè)前期鋪墊宣傳品派發(fā)、制作（萬達(dá)寶典）135,000 現(xiàn)場氣氛渲

64、染（鑼鼓隊排演）15,000 飛艇150,000 媒體新聞發(fā)布費(fèi)用 20,000 電臺FM105.7、FM97.721,570分眾傳媒樓宇液晶電視8,571電視新聞娛樂、新聞綜合、音樂頻道、生活時尚239,712軟文新聞晨報、新民晚報、時代報、申江服務(wù)導(dǎo)報614,200其他預(yù)備費(fèi)用（雨篷等）160,000影迷見面會、歡樂購物節(jié)（分會場活動）200,000董事長宴請、酒店住宿、新聞發(fā)布會會場租賃50,000commission15%commission15%394,658tax8%tax8%242,057finalfinal2,673,0033,267,768580,000total total

65、 6,520,771獎券數(shù)量測算獎券數(shù)量測算獎券數(shù)量的估算抽獎時間段 12月23日10：001月1日22：00 共10天抽獎活動覆蓋面：全部租戶人流量估算：每天平均200，000（其中12月23、24、30、31，1月1日為300，000/天 12月25、26、27、28、29為100，000/天）提袋率（有效購物人流）：30%，即每天60，000客單平均價：150元折算平均每天營業(yè)額：9，000，000客單50元以下占30%，2，700，000參與活動的顧客：常規(guī)30%，則有效金額1，890，000保守估計：50%，則有效金額3，100，000設(shè)定獎券面值50元，并可累計，則每天均需獎券常規(guī)計算：38000張，保守計算：62000張建議：4，00，000張各主力店10天平均營業(yè)額估算：巴黎春天：150萬（東方、大西洋黃金周銷售額和正大百貨開業(yè)期銷售額）沃爾瑪（不參加）：400萬（參考易初蓮花）食品一店：100萬和樂：100萬其他：150萬