新世界商業地產開發集團集團品牌推廣策略思考（38頁）.ppt
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新世界商業地產開發集團集團品牌推廣策略思考（38頁）.ppt
1、歡迎新世界的到來！ 新世界集團品牌推廣策略思考 典晶創藝廣告公司 2003年3月23日 策略篇 新世界品牌推廣目標 新世界集團整體形象確立：崇文區振興的點金石，新崇文的代表 整體形象價值提升帶動未來開發項目的價值 目標邏輯 崇文區區政新形象明確建立 未來開發區域的地塊價值認知與提升 新世界集團整體形象樹立 未來開發項目價值體現 崇文區現狀 繁榮：崇文區在歷史上曾是商賈易貨聚集地，是最繁榮的經濟中心 沒落：而后與宣武一同沒落，有著東邊富，西邊貴，窮崇文，破宣武的說法 振興：今天的崇文致力于城區的重新振興，讓舊城重新煥發活力 政策上：對京南區域的偏重 措施上：兩廣大街的建設，崇文區四大舊城改造工作
2、的開始 人們日益改變著傳統觀念，但崇文區未來嶄新明確的區政形象尚未建立。 新世界集團在崇文區的角色 實力實力：香港十大財團和四大地產商之一的香港新世界集團的全資公司，自1980年以來在 大陸投資基建，房地產，舊城改造等100多個項目，是在大陸投資最大的港商之一。 現代現代：在京建設最富代表性的現代化綜合物業：京廣新世界中心和北京新世界中心 責任感及社會性責任感及社會性：新世界集團于北京的發展項目大部分均坐落于崇文區， 在崇文區一直與區政府有良好的合作，成立多家合作公司共同進行改造、開發，長期 進行著改變舊城的改造工程，并積極參與整個崇文區的重新規劃、建設。 新世界集團在崇文區的進入，成為了城區
3、改造的推動者，為崇文區帶來了新的面貌。 崇文區的洋務運動已經開始并進行。 新世界集團形象與崇文區形象關聯的機會 新世界集團的開發項目集中在崇文區,開發形態涵蓋住宅，公寓，酒店，商場， 從開發形態的全面性以及開發的面積上看，足以決定并影響整個崇文區的建設 因此，新世界集團有能力也有責任承擔起樹立崇文區新形象的使命。 通過新世界的品牌形象的建立，崇文區新形象也逐步明確。 意義 新世界成為崇文區的新形象建立起點，成為崇文區的代表和象征 崇文區形象建立就是新世界形象的建立 崇文區形象的改變與提升，引致崇文區地塊價值的提升，為新世界帶來實際利益體現 舊城區的改造是新都市主義城市發展的需要 新都市主義的主要內容是要恢復舊的城市面貌和功能，是城市重新成為人們集中居住，工 作和生活的中心。新都市主義的核心，是以現代需求改造舊城市的市中心的精華部分，使 之具有符合當代人需求的新功能，但是要保持舊的面貌，特別
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