雅居樂(lè)花園住宅地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策劃方案（101頁(yè)）.ppt

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雅居樂(lè)花園住宅地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策劃方案（101頁(yè)）.ppt

1、生活，是一幕永遠(yuǎn)都在上演新奇的戲劇，永遠(yuǎn)精彩，永遠(yuǎn)好看，你能夠感受的，不過(guò)是它深沉和優(yōu)雅的片斷，因?yàn)檠啪訕?lè)地產(chǎn)，為您精心策劃的生活，不止于此。品牌上市策略設(shè)定 A&P Strategy 市場(chǎng)利益點(diǎn)設(shè)定良好的購(gòu) 買(mǎi) 體驗(yàn) 提升銷(xiāo)售服務(wù)的價(jià)值預(yù)期創(chuàng) 新營(yíng) 銷(xiāo) 推廣策略高品質(zhì) 別墅社區(qū) 提升產(chǎn)品的價(jià)值預(yù)期提升文化與品牌的價(jià)值預(yù)期超越市場(chǎng)現(xiàn)狀，提升價(jià)值預(yù)期快速啟動(dòng)消費(fèi) C o r e B e n e f i t 建構(gòu)未來(lái)地標(biāo) 世界建筑視野雅居樂(lè)地產(chǎn)，精心策劃和所有的大制作一樣，我們的高度與生俱來(lái)。雅居樂(lè)項(xiàng)目，一定要站在戰(zhàn)略的高度看問(wèn)題，單一的

2、地產(chǎn)，不能解決項(xiàng)目的造勢(shì)，因?yàn)椋覀兊钠放茖?duì)于目前的成都還很陌生。入市策略的基點(diǎn)在于戰(zhàn)略高度戰(zhàn)略高度和品牌體驗(yàn)品牌體驗(yàn)。用商業(yè)大片的手法，兌現(xiàn)成都地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新峰景神秘的面紗媒體的力量大型首映式票房炒作拍攝續(xù) 集神秘的面紗: 炒作電影題材、拍攝導(dǎo)演、演員陳容將電影神秘化，引起觀眾注意。媒體的力量：故意泄露電影拍攝進(jìn)程、電影劇照，使之觀眾好奇并留意電影。大型首映式：讓具有代表性的觀眾先看到電影，利用他們的影響力去影響更多的觀眾。票房炒作：成功商業(yè)大片貫用伎倆，能夠很好的讓觀望部分的觀眾買(mǎi)票走進(jìn)電影院。拍攝續(xù)集：商業(yè)電影中獲取更多

3、利潤(rùn)最為保險(xiǎn)的方式之一。推廣，就是要掀起一場(chǎng)席卷全西南的完美風(fēng) 暴建構(gòu)未來(lái)地標(biāo) 公司品牌項(xiàng)目品牌子項(xiàng)目品牌，一環(huán)緊扣一環(huán)。用大制作的手法，完成雅居樂(lè)在成都的完美風(fēng)暴。營(yíng)銷(xiāo)體系設(shè)定 Customer Service 房交會(huì) 活動(dòng)、居周刊銷(xiāo)售物料準(zhǔn)備大型招標(biāo) CF片制作項(xiàng)目形象廣告 3月下旬-5月中旬品牌轟炸品牌轟炸市場(chǎng)推廣 OPEN DAYOPEN DAY 戶(hù)外、媒體炒作報(bào)紙、報(bào)紙項(xiàng)目蓄勢(shì)項(xiàng)目蓄勢(shì) 持續(xù)持續(xù) 注：本推廣劃分根據(jù)我方經(jīng)驗(yàn)得出，準(zhǔn)確的階段劃分，我方會(huì)在后期工程和銷(xiāo)售情況朗后，加以完善。成都雅居樂(lè)花園成都雅居樂(lè)花園推廣節(jié)點(diǎn)控推廣節(jié)點(diǎn)控制圖制圖 8月-9月熱銷(xiāo)熱銷(xiāo) 2007年2月-3月中旬入市鋪墊入市鋪墊品牌亮相期品牌亮相期品牌持續(xù)期品牌持續(xù)期項(xiàng)目公關(guān)期項(xiàng)目公關(guān)期 5月下旬-6月中旬公關(guān)引爆期公關(guān)引爆期房交會(huì) 活動(dòng)、居周刊銷(xiāo)

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