1、第一講：品牌概述第一講：品牌概述 內容提要 一一 什么是品牌什么是品牌 二二 品牌的構成要素品牌的構成要素 三三 品牌的作用品牌的作用 一一、什么是品牌什么是品牌 一、什么是品牌一、什么是品牌 品牌是能給擁有者產生增值的一種無形資產品牌是能給擁有者產生增值的一種無形資產，它它 的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區別的名的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區別的名 稱稱、術語術語、標記標記、符號或圖案符號或圖案，及其組合及其組合。 1 1、品牌含義品牌含義 一、什么是品牌一、什么是品牌 （1 1）品牌是企業的一種品牌是企業的一種無形資產無形資產 （2 2）品牌具有一定的風險性和不確定性品牌
2、具有一定的風險性和不確定性 （3 3）品牌是無形的品牌是無形的，要通過載體識別要通過載體識別 （4 4）品牌具有排他性品牌具有排他性 （5 5）品牌是企業市場競爭的工具品牌是企業市場競爭的工具 幻燈片幻燈片 8 8 2 2、品牌的性質品牌的性質 鏈接一 康柏計算機的有形資產只有康柏計算機的有形資產只有61.66億美元，而其品億美元，而其品 牌價值卻達牌價值卻達68.95億美元；科大有形資產達億美元；科大有形資產達149.68億美億美 元，品牌價值達元，品牌價值達115.94億美元；可口可樂有形資產只億美元；可口可樂有形資產只 有有138.73億美元，而品牌價值卻高達億美元，而品牌價值卻高達43
3、4.27億美元。億美元。 品牌價值已經成為企業的一項重要資產，甚至超過品牌價值已經成為企業的一項重要資產，甚至超過 了企業的有形資產。了企業的有形資產。幻燈片幻燈片 6 一、什么是品牌一、什么是品牌 （1 1）品牌與商標的區別品牌與商標的區別 商標是品牌合法的身份證；品牌的識別除了可以通過商標之外商標是品牌合法的身份證；品牌的識別除了可以通過商標之外 還可以通過很多方式還可以通過很多方式，如標志色如標志色、象征物象征物、品牌個性等品牌個性等。 商標一般只用于產品或服務；而人物商標一般只用于產品或服務；而人物、城市城市、風土人情都可以有風土人情都可以有 品牌品牌。 （2 2）品牌與名牌的區別品牌與名牌的區別 名牌是著名品牌名牌是著名品牌，是品牌發展的一個叫高級階段是品牌發展的一個叫高級階段。 3 3、品牌與品牌與“商標商標”、“名牌名牌”的區別的區別 二二、品牌的構成要素品牌的構成要素 二二
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