城市廣場綜合體項目開業活動整體擬案（86頁）.ppt
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城市廣場綜合體項目開業活動整體擬案（86頁）.ppt
1、城市廣場開業活動整體擬案 2009.7 提案背景 2009年，9月30日。 70余萬方的超大體量商業地產項目半壁江山，已然崛起。 青島寶龍振翅欲飛 .提案背景 .提案背景 寶龍集團 青島戰略： 李滄 寶龍 我們的課題： a.啟動開業寶龍城市廣場由地產營銷思維向商業運營階段的轉變 b.整體布局以開業為主線貫穿整個項目開業前后的各個節點 c.整合媒體以實效的媒體-公關活動-促銷活動組合為項目開業造勢 d.創意引爆從項目定位入手，立意明確、主題新穎，以可持續性 的品牌推廣模式對整體活動進行包裝 .提案背景 我們的目標： a.提形象找到項目開業的形象支點，貫穿活動，提升形象 b.抓眼球以形象為載體，以
2、整合推廣的形勢對開業活動進行有效整合 c.聚人氣組合方案的多維定制，旺場穩場，突出亮點，聚攏人氣 d.促招商以930盛大開業的影響力，為接下來的招商工作奠定基礎 .提案背景 項目定位 .項目定位 寶龍城市廣場寶龍城市廣場 世正愛麗安世正愛麗安 萬科魅力之城萬科魅力之城 Recreational Business District 利群商廈利群商廈 世紀公園 新天地 正陽廣場 文化廣場 民生公園 中聯大潤發中聯大潤發 百姓樂園 區域定位區域定位 盛文國際工藝品城盛文國際工藝品城 .項目定位 城市功能城市功能節慶經濟節慶經濟 我們的定位是我們的定位是 廣場的開業不僅是我司的儀式，廣場的開業不僅是我
3、司的儀式， 而是整個城陽民眾乃至青島的節慶盛典而是整個城陽民眾乃至青島的節慶盛典 930 930 繽紛世界繽紛世界 歡樂上演歡樂上演 寶龍-全生活 游樂中心的本質就是通過一種全新商業游樂模式的 打造，帶給人們一種前所未有的多重體驗，這樣歡樂貫穿于生活、 休閑、購物、游樂、美食、商務，投資中去， 以商業的名義感召世界，以歡樂的姿態撬動財富。 .項目定位 全生活全生活 游樂購物中心游樂購物中心 .項目定位 全生活全生活 城陽商圈的崛起 70W平米超大版圖 游樂、投資、居住 于一體的一站式生活 體驗 物流、人流、資金 流、信息流積聚的商 業模式 全業態全業態 購物 美食 游樂 文化 休閑 娛樂 居住 商務 全天候全天候 3W平米室內主題公 園 30余米高玻璃穹頂 全時段室內游樂主 題公園 全天候服務設施保 障 全品牌全品牌 包羅萬象的多品牌 經營模式 全年齡層的消費對 象 多種業態綜合運營 的購
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