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廣州香雪城招商推廣策劃方案綱要（4頁）.doc

資源ID：129194 資源大小：18.50KB 全文頁數(shù)：4頁
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廣州香雪城招商推廣策劃方案綱要（4頁）.doc

1、香雪城招商推廣策劃方案綱要香雪城招商推廣策劃方案綱要一、前言一、前言在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中，招商是開發(fā)商經(jīng)營管理工作的重中之重。特別是在項(xiàng) 目中前期，沒有商家的融合、進(jìn)駐，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目就無法形成商業(yè)價(jià)值，就無法達(dá)到項(xiàng)目投資目的，所以商家如何引入、正確引入已經(jīng)成為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。當(dāng)然，“市場環(huán)境、地理位置、交通條件、整體商業(yè)規(guī)劃”這幾點(diǎn) 是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商能否成功的基本要素，但是，在招商過程中，如何結(jié)合適當(dāng)和有利的推廣方式來配合招商工作也是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目能否取得成功的重要因素。香雪城項(xiàng)目的投資規(guī)模和經(jīng)營面積可以說是國內(nèi)綜合型購物中心的大手筆，而其所處的地理位置和交通條件也為日后成

2、為廣州乃至全國極具影響力的 SHOPINGMALL 打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是從目前階段來看，香雪城項(xiàng)目如何定位和如何打造別具一格的綜合型購物中心則需要科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在此，我試著從招商推廣角度對(duì)香雪城項(xiàng)目如何打造成國內(nèi)一流的具品牌影響力的購物中心進(jìn)行策劃思考，由于本人對(duì)香雪城項(xiàng)目具體情況所知有限，其中難免有謬誤之處，在此先請閱讀此文的領(lǐng)導(dǎo)諒解。二、香雪城項(xiàng)目招商推廣策劃綱要二、香雪城項(xiàng)目招商推廣策劃綱要中、大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目按照招商次序的先后，大致可以劃分為以下四個(gè)步驟：開發(fā)前期招商、開發(fā)中期招商、開業(yè)招商和開業(yè)后招商，我就以此四個(gè)階段對(duì)香雪城項(xiàng)目的招商推廣進(jìn)行提綱式論述。（一）

3、開發(fā)前期招商推廣條件：主力商家的引進(jìn)。主力商家的引進(jìn)選擇要跟廣州目前幾大購物中心要有所區(qū)別，因?yàn)樗鼈兌家呀?jīng)成熟和位于傳統(tǒng)商業(yè)中心地帶，如果香雪城的主力商家跟天河城、正佳、中華廣場沒有區(qū)別，由于目前的地理位置和交通的原因，難以吸引較大的自然消費(fèi)人群。在此，本人建議是尋求差異化的策略，引進(jìn)國際和國內(nèi)著名的品牌主力商家進(jìn)駐，形成香雪城獨(dú)有的資源，以此吸引相應(yīng)的消費(fèi)人群。招商推廣： 1、商業(yè)炒作，形成對(duì)香雪城新穎和獨(dú)特的商業(yè)模式進(jìn)行討論。可選擇的方式有召開香雪城商業(yè)模式高峰論壇、新聞發(fā)布會(huì)、戶外大型展銷會(huì)等，邀請政府部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)權(quán)威專家、媒體等進(jìn)行推波助瀾。 2、品牌文化炒作，對(duì)香雪城項(xiàng)目獨(dú)特的品牌文化進(jìn)行提升和探討，可邀請一些具有名氣的文化界、經(jīng)濟(jì)界人士參與，以增強(qiáng)說服力。也可借助蘿崗區(qū)的香雪節(jié)，將當(dāng)?shù)芈糜魏拖阊┏沁M(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提升品牌文化內(nèi)涵。 3、廣告軟文和新聞發(fā)布，

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廣州香雪城招商推廣策劃方案綱要（4頁）.doc

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