湖南長(zhǎng)沙建鴻達(dá)大華地產(chǎn)項(xiàng)目核心營(yíng)銷(xiāo)推廣概念溝通案（60頁(yè)）.ppt

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湖南長(zhǎng)沙建鴻達(dá)大華地產(chǎn)項(xiàng)目核心營(yíng)銷(xiāo)推廣概念溝通案（60頁(yè)）.ppt

1、建鴻達(dá)大華項(xiàng)目推廣核心要素溝通案回到項(xiàng)目最核心的溝通要素上來(lái)回到項(xiàng)目最核心的溝通要素上來(lái)- 案名、定位語(yǔ)、推廣語(yǔ)與及總體推廣策略。案名、定位語(yǔ)、推廣語(yǔ)與及總體推廣策略。案名界定了項(xiàng)目的主體特征，是客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的第一聯(lián)想。定位語(yǔ)界定了項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)，是整體推廣調(diào)性的基礎(chǔ)。廣告語(yǔ)（slogan）是項(xiàng)目溝通客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)心理的主打口號(hào)。這些要素一出來(lái)，總體推廣思路也就大體成形，因此，本次提案將圍繞這些方面進(jìn)行展開(kāi)。項(xiàng)目核心推廣要素現(xiàn)代華都現(xiàn)代華都名字不可謂不好，但是一個(gè)如此高端的項(xiàng)目，集居住公寓、行政公館、奢華大宅一體而言，要突顯城市中的地位似乎薄弱了許多。這樣一個(gè)項(xiàng)目，她的名稱(chēng)

2、應(yīng)該蘊(yùn)涵更多的價(jià)值與寄托，彰顯出項(xiàng)目的氣勢(shì)與地位。于是，天橙再次深入的挖掘著項(xiàng)目的元素名字，總是要讓人記住的 XX華庭？ XX國(guó)際？ XX花園？ XX一號(hào)？ XX公館？一個(gè)復(fù)合型地產(chǎn)項(xiàng)目，特點(diǎn)多元化，目標(biāo)人群需求多樣性，一個(gè)復(fù)合型地產(chǎn)項(xiàng)目，特點(diǎn)多元化，目標(biāo)人群需求多樣性，所以，設(shè)定一個(gè)能含概其特點(diǎn)，能體現(xiàn)項(xiàng)目精神文化內(nèi)涵所以，設(shè)定一個(gè)能含概其特點(diǎn)，能體現(xiàn)項(xiàng)目精神文化內(nèi)涵的名字，是需要一定的方法與目的的。的名字，是需要一定的方法與目的的。命名要素：命名要素：排他性排他性開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)理念的蘊(yùn)涵開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)理念的蘊(yùn)涵戰(zhàn)略地位的體現(xiàn)戰(zhàn)略地位的體現(xiàn) 未來(lái)發(fā)展的可持續(xù)性未來(lái)發(fā)展的可持續(xù)性

3、從本項(xiàng)目業(yè)態(tài)規(guī)劃著手：從本項(xiàng)目業(yè)態(tài)規(guī)劃著手：本項(xiàng)目從建筑業(yè)態(tài)劃分為：居住公寓、行政公館、奢華大本項(xiàng)目從建筑業(yè)態(tài)劃分為：居住公寓、行政公館、奢華大宅，輔以商務(wù)、酒店、商業(yè)等，成為長(zhǎng)沙為數(shù)不多的多樣宅，輔以商務(wù)、酒店、商業(yè)等，成為長(zhǎng)沙為數(shù)不多的多樣性復(fù)合性精品地產(chǎn)。性復(fù)合性精品地產(chǎn)。是謂：是謂：一匯一匯從本項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)著手：從本項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)著手：本項(xiàng)目地處長(zhǎng)沙繁華商業(yè)中心本項(xiàng)目地處長(zhǎng)沙繁華商業(yè)中心東塘核心，緊鄰百年書(shū)東塘核心，緊鄰百年書(shū) 香名校香名校雅禮中學(xué)，因人大政府核心而彰顯高貴，故集雅禮中學(xué)，因人大政府核心而彰顯高貴，故集商、政、文為一身，成為城市高尚人居不可復(fù)制之資源。商、政、文為一身，成為城市高尚人居不可復(fù)制之資源。是謂：是謂：二匯二匯從本項(xiàng)目地脈精神著手：從本項(xiàng)目地脈精神著手：岳麓山/湘江水/橘子洲/長(zhǎng)沙城金土火木水長(zhǎng)沙城岳麓山橘子洲本項(xiàng)目湘

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