1、花園城中心花園城中心 廣告整合推廣方案廣告整合推廣方案 共享歡樂財富共享歡樂財富 花園城中心花園城中心不說不說MALL的的MALL 項目面臨的市場推廣選擇： 1、業態高度復合：購物、休閑、娛樂、飲食等綜合型商 業業態，具備MALL的業態特質。 2、輻射面強：西部跨海大橋的建成，花園城將成為享譽 深港的“一站式購物”中心。 3、不能說MALL： A：項目的體量不具備MALL的標準。 B：別人都在說，MALL漫天飛未必是件好事。 C：MALL概念不夠直接，不便于溝通。 項目推廣任務項目推廣任務一石激起千層浪！一石激起千層浪！ 我們要這些人震撼并行動： 1、商家動心：花園城中心是個做生意的好地方。、
2、商家動心：花園城中心是個做生意的好地方。 2、消費者開心：到花園城去，哪里是深圳最好的，有沃、消費者開心：到花園城去，哪里是深圳最好的，有沃 爾瑪、有歐倍德。爾瑪、有歐倍德。 3、投資者垂涎：花園城中心究竟賣不賣？、投資者垂涎：花園城中心究竟賣不賣？ 4、業界震驚：東部華潤萬象城，西部招商花園城中心。、業界震驚：東部華潤萬象城，西部招商花園城中心。 項目推廣難度項目推廣難度 樹欲靜而風不止。樹欲靜而風不止。 我們面臨什么問題：我們面臨什么問題： 1、南山四極商圈崛起，代表有華僑城、南頭、蛇口、南、南山四極商圈崛起，代表有華僑城、南頭、蛇口、南 山商業文化中心，競爭激烈。山商業文化中心，競爭激烈
3、。 2、西部通道的開通意義是整個西部的全方位開放，只是、西部通道的開通意義是整個西部的全方位開放，只是 大背景。大背景。 3、資源整合的難度：區域品牌資源、商家資源、開發商、資源整合的難度：區域品牌資源、商家資源、開發商 品牌資源和客戶資源。品牌資源和客戶資源。 兩個字解決項目難度兩個字解決項目難度 品牌品牌 如何理解：如何理解： 1、塑造花園城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的聲、塑造花園城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的聲 譽。譽。 2、利用經營商的品牌資源：沃爾瑪、歐倍德。如花園城、利用經營商的品牌資源：沃爾瑪、歐倍德。如花園城 就是沃爾瑪、歐倍德，沃爾瑪、歐倍德就是花園城中就是沃爾瑪、歐倍德，沃爾瑪、歐倍德就是花園城中 心。心。 3、招商地產的品牌影響力：蛇口第一，深圳第二。、招商地產的品牌影響力：蛇口第一，深圳第二。 4、品牌建設不僅利于招商，而且對后續經營至關重要。、品牌建設
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