湖南長沙裕田奧萊小鎮地產項目推廣策略溝通方案（76頁）.ppt
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湖南長沙裕田奧萊小鎮地產項目推廣策略溝通方案（76頁）.ppt
1、 奧萊小鎮推廣策略溝通案奧萊小鎮推廣策略溝通案 開發商：湖南裕田奧特萊斯置業有限公司開發商：湖南裕田奧特萊斯置業有限公司 / /提案：百慧廣告（長沙）提案：百慧廣告（長沙） IDEAS UNIQUE STYLE BESTIDEAS UNIQUE STYLE BEST 洞悉有錢人這一亞人種的三大謊言洞悉有錢人這一亞人種的三大謊言 謊言一，我對錢其實不感興趣。謊言一，我對錢其實不感興趣。 謊言二，我對社會地位完全無所謂。謊言二，我對社會地位完全無所謂。 謊言三，我才懶得去引起別人的注意。謊言三，我才懶得去引起別人的注意。 事實當然與謊言正好相反：事實當然與謊言正好相反：掌控資源、社會統御、有效的炫
2、耀行為掌控資源、社會統御、有效的炫耀行為，是其根本要務。，是其根本要務。 為了表示禮貌與修養（并且解除潛在批評者的武裝），人類不得不假裝不在乎。為了表示禮貌與修養（并且解除潛在批評者的武裝），人類不得不假裝不在乎。 大狗：富人的物種起源大狗：富人的物種起源 Preface 從從老子老子的“大隱隱于市”到如今“低調的奢華”的“大隱隱于市”到如今“低調的奢華” 古往今來，富人階級一直在顯性的財富與隱性的身份之間尋找著微妙的平衡。古往今來，富人階級一直在顯性的財富與隱性的身份之間尋找著微妙的平衡。 身份，地位，生活 身份決定地位，地位影響生活。身份決定地位，地位影響生活。 我們想說的是，以上其實從來
3、就不是什么秘密，我們想說的是，以上其實從來就不是什么秘密， 只是在與他們打交道的時候，如何去把握這個微妙的度才更為重要。只是在與他們打交道的時候，如何去把握這個微妙的度才更為重要。 Part 1：關于前期推廣的思考關于前期推廣的思考 本案擁有高人一等的商業配套；也擁有不遜色于其他競爭別墅的自然資源。本案擁有高人一等的商業配套；也擁有不遜色于其他競爭別墅的自然資源。 在“西班牙”、“純水岸”、“購物公園”之下，本案有太多的亮點可以宣傳。在“西班牙”、“純水岸”、“購物公園”之下，本案有太多的亮點可以宣傳。 但在這個“亂花漸欲迷人眼”的時代，多不一定是好！但在這個“亂花漸欲迷人眼”的時代，多不一定是好！ 強制列入的效果，往往會令人迷失項目的本真。強制列入的效果，往往會令人迷失項目的本真。 裕田裕田 奧萊小鎮是什么？是純別墅區！奧萊小鎮是什么？是純別墅區！ 別墅的價值屬性，永遠是我們訴求的首要環
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